虞山舜水近悅遠來

浙江上虞創新發展休閑旅游業，成功打造了“四季仙果之旅”、滬杭甬“都市會客廳”兩大品牌，成為長三角地區富有特色的生態“后花園”、“會客廳”。

“不向東山久，薔薇幾度花?白云還自散，明月落準家?”這是唐代大詩人李向的《憶東山》，李白曾三人越中，每次都登上虞東山，他的詠東山詩達15首之多。李白對東山的摯愛與仰慕，來自于東山深厚的文化底蘊，他敬崇山水詩鼻祖謝靈運才氣，欣慕東晉名相謝安“心念國家、伸屈自如、風流文雅、鎮定自若”。在歷代詩詞中，文人對上虞這片古老而神奇的土地吟詠不絕。這里有謝靈運“飲酒賦詩，飲罷覆卮”典故中的覆卮山，覆卮山側又有著名的第四紀冰川遺跡，而道教“第九小洞天”的所在地鳳鳴山、越王勾踐臥薪嘗膽、稱炭鑄劍之地稱山同樣名揚四海。

近年來，上虞旅游掀起蓋頭來，四季仙果倍受游客青睞。登東山謁見謝安，追念其東山再起；駐足大舜廟，暢想其英明之治；移步英臺回廊，遐思其愛的真諦；還有曹娥廟、敕五堂，以及陳春瀾、謝晉等名人故居……上虞這座江南山水城市，不僅養眼養心，還滿足了人們品嘗仙果之口福，游客近悅遠來，以致在水果采摘的旺季常常出現酒店一床難求的現象。

好山好水也要吆喝。4月18日，上虞市赴上海推介“上虞四季仙果之旅”、滬杭甬“都市會客廳”兩大品牌，并舉行“近攬山水，醉憶上虞”上虞休閑體驗之旅(上海)啟動儀式，深度推進滬虞兩地旅游合作。上虞市市長王慧琳女士介紹，近年來，上虞依托獨特的資源稟賦，大刀闊斧地發展旅游業，打造了櫻桃、桑果、楊梅、葡萄、紅心獼猴桃等五大重點水果基地，開放了以孝德文化、東山文化、英臺文化為主題的曹娥景區、東山景區和祝家莊景區，開發了嶺南隱潭溪漂流、陳溪浪撞溪漂流、東山湖休閑旅游區、覆卮山旅游度假村等休閑旅游項目，基本形成了生態養生游、鄉村休閑游、商務購物游、文化體驗游等多種旅游業態，打造宜游、宜居、宜業、宜娛的休閑旅游目的地，成為長三角地區富有特色的生態“后花園”、“會客廳”。采摘文化游：親近自然，放飛心靈

今年，上虞生態休閑旅游節從3月持續至9月，共安排了“四季仙果”，“虞舜文化”，“浙東商都”三大系列21項活動，突出水果養人、運動養身、快樂養心三大亮點。

在上虞民間，傳唱著一首歌謠：二月草莓分外俏、四月香甜櫻桃宴、五月桑果采摘忙、六月酸甜楊梅鮮、七月葡萄滿園香、八月黃花梨壓枝彎、九月紅心獼猴桃、十月柿子串串紅、十一月嶺南打板栗……更為難得的是，上虞擁有罕見的占市域面積30％的富硒土壤資源，出產的水果具有更多的醫療保健和營養價值。

每個季節，虞山舜水為游客送上了一款款新鮮的時令水果。親手采摘，品嘗仙果，無論男女老少，都樂在其中，洋溢著幸福的笑容。隨著“四季仙果之旅”聲名鵲起，曾經擔心出售的果農們更是心里美滋滋。經過幾年努力，上虞市“四季仙果之旅”作為創新型生態休閑旅游模式，不僅在長三角地區贏得了廣泛的影響力，也有效實現了商貿旅游互動、一產三產互融?！八募鞠晒谩边B獲殊榮，2010年被評為“浙江省雙十佳旅游模式”，2011年更榮獲浙江省名牌產品。

上虞市委常委呂軍告訴記者，隨著長三角2小時交通圈的基本形成，休閑旅游在上虞正風生水起，方興未艾。今年，是上虞旅游體制大調整后的整合之年，上虞圍繞“打造長三角地區著名休閑旅游目的地”的總目標，“培育大品牌，發展大旅游，促進大融合，實現大提升”，探索由政府主導推動向市場主體推進的旅游發展模式，重點培育特色鮮明的休閑、會務、養生等新型旅游業態，努力增強上虞旅游的地接能力、集散能力和品牌影響力。

上虞依托深厚的文化資源，開辟了“虞舜文化游”線路。去年，曹娥景區一期項目，大舜廟一虞舜宗祠組團、祝家莊景區一期以及東山景區謝安墓、三公祠、桃花渡游客服務中心等工程完工，并相繼開放。去年，該市接待國內外游客454.12萬人次，實現旅游總收入35.86億元。

會務休閑游：點亮浙東新商都

上虞瞄準滬杭甬會務休閑市場，整合上虞商貿、會務、旅游、交通等資源優勢，在原有“浙東新商都”城市概念上，打造滬杭甬“都市會客廳”這一張金名片。

作為新興發展中的三線商業城市和休閑旅游小城市，上虞依托交通便捷的區位優勢以及上虞國際大酒店、雷迪森、上虞賓館等高檔酒店業的發展，試水會務旅游。去年，星級飯店實現營業總收入4.86億元，同比增長42.13％，增速比上年加快近9個百分點。上虞國際大酒店會議收入的增長率達100％以上。

上虞迅速崛起的高星級酒店群，提供了良好的會務、休閑接待能力。目前，上虞除了國際大酒店、雷迪森兩家五星級酒店外，上虞賓館五星級酒店已通過評審待批；還有建設中的天悅·開元名都大酒店和一家正在前期規劃的超五星級酒店。與大城市相比，上虞交通便捷，餐飲、住宿等會務成本相對低廉，可謂是“五星的品質，三星的價格”。

隨著滬杭甬“都市會客廳”品牌的培育，各類會務設施設備的更新完善，上虞會務旅游市場將進一步拓展，帶動了會務經濟加速發展，成為服務業經濟新的增長點。因此，上虞市營造濃厚的市場氛圍。上虞商家促銷手段引領長三角，“周周有活動，天天出低價”，不僅吸引了本市顧客，周邊縣市居民以及外地游客也加入淘物大軍。

據介紹，上虞將通過幾年努力，逐步建立“政府引導、企業主體、市場運作”的會務經濟運作機制，使該市會務旅游走上專業化、市場化、規?；?、品牌化的發展之路。該市還將引進濕地酒店、森林酒店、生態酒店、特色文化酒店等特色項目，努力形成大龍山、覆卮山、城北、濱江、濱海等五大集商貿、會務、休閑、度假等多功能于一體的會務休閑旅游集群，培育、引進大型會務機構，開發“會議+采摘”、“會議+景點”“會議+購物”、“會議+休閑”等不同模式的特色會務旅游產品，使上虞成為滬杭甬大城市及長三角地區會務度假休閑的首選地。