《江南Style》何以爆紅？

《江南Style》有多紅？這首歌的MV于7月中旬在互聯網上發布，截止到目前，點擊數已達3.25億次，破了吉尼斯世界紀錄；而在過去一年里，還沒有任何一個視頻的點擊數超過一億次。在英國，它成為本月第一周UK單曲專輯排行榜冠軍。在美國，它位居10月4日第41期公告牌榜單的第二名，“小甜甜”布蘭妮和羅賓·威廉姆斯都加入了模仿大軍，影星湯姆·克魯斯則在主頁上為它賣力吆喝。在我國，它也成為從明星到草根競相模仿的對象。不僅如此，這首歌還在全球引發了一股改編狂潮，出現了“奧巴馬競選Style”、“美國海軍Style”、“南京Style”、“周星馳Style”、“客家話Style”等多個版本。

如今，和所有橫空出世的神曲一樣，關于《江南Style》，有一半人的問題是“它到底是個什么東西？”而另一半人則在問：“這首歌為什么一夜爆紅？”

成功在于靈魂和態度

《江南Style》里的江南指的是韓國首爾的漢江以南地區，歌曲描述了一個生活在該地區的有錢人正在向性感的姑娘發出邀約；整首歌的MV則大部分都在江南地區取景——游艇、沙灘、桑拿房、旅游巴士等，一幅奢華生活的掃描圖。

這首歌在韓國走紅并不難理解。身兼詞、曲和演唱的PSY（原名樸載相）曾在參加電視節目時自我剖析說：“我不帥，不高，也沒有肌肉。我的成功在于靈魂和態度。”這種靈魂和態度，具體到《江南Style》里，就是質疑江南地區所引領的物質至上的生活觀念。值得一提的是，雖然歌詞里把“我”塑造成一個“高帥富”，但在MV里，“我”卻是一個不折不扣的“屌絲”，做著成為江南名流、左擁右抱的黃粱美夢，諷刺意味十足。而在很多韓國人心目中，以經濟奇跡姿態出現的江南地區正像一個拋棄了傳統價值觀念的暴發戶，對此心懷不滿的大眾從這首歌中找到共鳴不足為奇。

各路高手破解密碼

但文化背景顯然不足以解釋《江南Style》如何能像瘟疫般在全球流行開來。相比于歌詞，韓國以外的人們更感興趣的似乎是MV里PSY獨創的“騎馬舞”：身形偏胖的PSY，不斷重復著揚鞭套馬、策馬狂奔的動作，配上音樂節奏，讓人莫名就有了跟著一起舞蹈的沖動。這也正是從明星到草根都趨之若鶩進行模仿的段落。而破解《江南Style》的走紅密碼，成為各路人馬津津樂道的事情；種種解讀又進一步構成了“《江南Style》現象”的重要組成部分。這些研究得出的結論是，雖然“騎馬舞”簡單易學，但真正助其一炮而紅的，還是音樂本身。

一是生理說。有韓國的科研機構對這首歌曲進行了研究，發現它以3.6秒為一個周期將五個音節重復4次，而整首歌中五個音節的核心節奏重復了100次以上，這樣的節拍和人在慢跑半小時后的心率幾乎同步——這也正是感覺最為興奮的瞬間。這一說法，解釋了為什么大多數人都會不自覺地跟著這首歌搖晃起身體的原因。而另一個激發人們生理反應的元素則是其朗朗上口的旋律和節奏——科學研究發現，當一個人對一段音樂的旋律和節奏產生共鳴時，這段音樂就會在其腦中不斷重復，科學界把這稱為“耳蟲”現象。雖然引發“耳蟲”現象的音樂因人而異，但顯然“耳蟲”更偏愛那些容易上口的作品。

二是心理說。有韓國的心理學家表示，《江南Style》通過簡單的重復節奏來刺激身體反應和自律神經系統；尤其是高潮部分，能夠激發出人們擺脫心理壓抑和格式化生活的本能。甚至有臨床案例證明，一些精神科患者在聽了這首歌以后都開心大笑，顯得輕松自在。

三是樂理說。有音樂評論家表示，《江南Style》恰好和近年來風靡美國主流音樂界的電子樂潮流相吻合；而其副歌部分，則又是韓國音樂風格。二者相結合產生出奇妙的化學效應，既沒有違背韓國歌迷的偏好，也貼合了其他國家和地區受眾的審美趣味。聯系到PSY畢業于美國伯克利音樂學院的專業背景，這種說法也有幾分靠譜。

此外，審丑文化、從眾心理、群體效應和偶像崇拜，都在為《江南Style》的流行推波助瀾。不過，可以預見的是，無論人們將《江南Style》的走紅分析得多么透徹，都無法決定乃至預料下一首神曲會以怎樣的面貌出現。流行文化的詭異之處就在于，其實沒有一種成功可以復制。

（摘自《文匯報》2012年10月9日）