《江南Style》何以爆紅？

《江南Style》有多紅？這首歌的MV于7月中旬在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布，截止到目前，點擊數(shù)已達3.25億次，破了吉尼斯世界紀錄；而在過去一年里，還沒有任何一個視頻的點擊數(shù)超過一億次。在英國，它成為本月第一周UK單曲專輯排行榜冠軍。在美國，它位居10月4日第41期公告牌榜單的第二名，“小甜甜”布蘭妮和羅賓·威廉姆斯都加入了模仿大軍，影星湯姆·克魯斯則在主頁上為它賣力吆喝。在我國，它也成為從明星到草根競相模仿的對象。不僅如此，這首歌還在全球引發(fā)了一股改編狂潮，出現(xiàn)了“奧巴馬競選Style”、“美國海軍Style”、“南京Style”、“周星馳Style”、“客家話Style”等多個版本。

如今，和所有橫空出世的神曲一樣，關(guān)于《江南Style》，有一半人的問題是“它到底是個什么東西？”而另一半人則在問：“這首歌為什么一夜爆紅？”

成功在于靈魂和態(tài)度

《江南Style》里的江南指的是韓國首爾的漢江以南地區(qū)，歌曲描述了一個生活在該地區(qū)的有錢人正在向性感的姑娘發(fā)出邀約；整首歌的MV則大部分都在江南地區(qū)取景——游艇、沙灘、桑拿房、旅游巴士等，一幅奢華生活的掃描圖。

這首歌在韓國走紅并不難理解。身兼詞、曲和演唱的PSY（原名樸載相）曾在參加電視節(jié)目時自我剖析說：“我不帥，不高，也沒有肌肉。我的成功在于靈魂和態(tài)度。”這種靈魂和態(tài)度，具體到《江南Style》里，就是質(zhì)疑江南地區(qū)所引領(lǐng)的物質(zhì)至上的生活觀念。值得一提的是，雖然歌詞里把“我”塑造成一個“高帥富”，但在MV里，“我”卻是一個不折不扣的“屌絲”，做著成為江南名流、左擁右抱的黃粱美夢，諷刺意味十足。而在很多韓國人心目中，以經(jīng)濟奇跡姿態(tài)出現(xiàn)的江南地區(qū)正像一個拋棄了傳統(tǒng)價值觀念的暴發(fā)戶，對此心懷不滿的大眾從這首歌中找到共鳴不足為奇。

各路高手破解密碼

但文化背景顯然不足以解釋《江南Style》如何能像瘟疫般在全球流行開來。相比于歌詞，韓國以外的人們更感興趣的似乎是MV里PSY獨創(chuàng)的“騎馬舞”：身形偏胖的PSY，不斷重復(fù)著揚鞭套馬、策馬狂奔的動作，配上音樂節(jié)奏，讓人莫名就有了跟著一起舞蹈的沖動。這也正是從明星到草根都趨之若鶩進行模仿的段落。而破解《江南Style》的走紅密碼，成為各路人馬津津樂道的事情；種種解讀又進一步構(gòu)成了“《江南Style》現(xiàn)象”的重要組成部分。這些研究得出的結(jié)論是，雖然“騎馬舞”簡單易學(xué)，但真正助其一炮而紅的，還是音樂本身。

一是生理說。有韓國的科研機構(gòu)對這首歌曲進行了研究，發(fā)現(xiàn)它以3.6秒為一個周期將五個音節(jié)重復(fù)4次，而整首歌中五個音節(jié)的核心節(jié)奏重復(fù)了100次以上，這樣的節(jié)拍和人在慢跑半小時后的心率幾乎同步——這也正是感覺最為興奮的瞬間。這一說法，解釋了為什么大多數(shù)人都會不自覺地跟著這首歌搖晃起身體的原因。而另一個激發(fā)人們生理反應(yīng)的元素則是其朗朗上口的旋律和節(jié)奏——科學(xué)研究發(fā)現(xiàn)，當(dāng)一個人對一段音樂的旋律和節(jié)奏產(chǎn)生共鳴時，這段音樂就會在其腦中不斷重復(fù)，科學(xué)界把這稱為“耳蟲”現(xiàn)象。雖然引發(fā)“耳蟲”現(xiàn)象的音樂因人而異，但顯然“耳蟲”更偏愛那些容易上口的作品。

二是心理說。有韓國的心理學(xué)家表示，《江南Style》通過簡單的重復(fù)節(jié)奏來刺激身體反應(yīng)和自律神經(jīng)系統(tǒng)；尤其是高潮部分，能夠激發(fā)出人們擺脫心理壓抑和格式化生活的本能。甚至有臨床案例證明，一些精神科患者在聽了這首歌以后都開心大笑，顯得輕松自在。

三是樂理說。有音樂評論家表示，《江南Style》恰好和近年來風(fēng)靡美國主流音樂界的電子樂潮流相吻合；而其副歌部分，則又是韓國音樂風(fēng)格。二者相結(jié)合產(chǎn)生出奇妙的化學(xué)效應(yīng)，既沒有違背韓國歌迷的偏好，也貼合了其他國家和地區(qū)受眾的審美趣味。聯(lián)系到PSY畢業(yè)于美國伯克利音樂學(xué)院的專業(yè)背景，這種說法也有幾分靠譜。

此外，審丑文化、從眾心理、群體效應(yīng)和偶像崇拜，都在為《江南Style》的流行推波助瀾。不過，可以預(yù)見的是，無論人們將《江南Style》的走紅分析得多么透徹，都無法決定乃至預(yù)料下一首神曲會以怎樣的面貌出現(xiàn)。流行文化的詭異之處就在于，其實沒有一種成功可以復(fù)制。

（摘自《文匯報》2012年10月9日）