移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)驅(qū)動(dòng)效果營(yíng)銷(xiāo)跨越式增長(zhǎng)

網(wǎng)民由傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)遷徙的浪潮已經(jīng)勢(shì)不可擋。據(jù)CNNIC數(shù)據(jù)顯示，截至目前中國(guó)網(wǎng)民總數(shù)為5.38億，其中手機(jī)網(wǎng)民3.88億。截至2011年12月底，智能手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到1.9億，占全國(guó)手機(jī)網(wǎng)民的比例達(dá)到53.4%。中國(guó)智能手機(jī)網(wǎng)民中，使用Symbian、Android以及iOS系統(tǒng)的占據(jù)95%以上的市場(chǎng)份額，市場(chǎng)集中度較高，其中搜索是網(wǎng)民手機(jī)上網(wǎng)的第二大應(yīng)用。

平臺(tái)級(jí)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)

在這一背景下，騰訊開(kāi)始新的布局。

7月18日，由騰訊效果推廣舉辦的“2012騰訊效果營(yíng)銷(xiāo)中國(guó)行”啟動(dòng)儀式暨北京站路演開(kāi)幕。據(jù)悉，本屆中國(guó)行足跡將遍及全國(guó)16個(gè)核心城市，累計(jì)19個(gè)站點(diǎn)。

在會(huì)上，騰訊公司移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)群總裁、集團(tuán)高級(jí)執(zhí)行副總裁劉成敏指出：“近年來(lái)，我們親歷了微博、SNS等社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的崛起，目睹了智能手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)終端的普及，這些變化與轉(zhuǎn)型也驅(qū)動(dòng)著傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)順勢(shì)而變。”

根據(jù)IAB移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)中心、IAB歐洲和HIS Screen Digest共同研究成果顯示，亞太地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)眼球經(jīng)濟(jì)正在向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)演進(jìn)，2011年全球移動(dòng)廣告市場(chǎng)價(jià)值超過(guò)53億美元，亞太地區(qū)的移動(dòng)廣告支出最多，2011年超過(guò)了19億美元，幾乎占整個(gè)市場(chǎng)的36%。亞太地區(qū)的移動(dòng)搜索廣告支出則遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出北美市場(chǎng)5.7億美元，比歐洲市場(chǎng)高出4.8億多美元。

巨大的市場(chǎng)潛力，驅(qū)使騰訊不得不重新思考搜索商業(yè)化與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)之間的關(guān)系。記者了解到，騰訊公司對(duì)騰訊效果推廣的定位，并未局限在傳統(tǒng)的搜索營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域，而是計(jì)劃借助騰訊一站式在線生活平臺(tái)，尤其是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的布局領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，將騰訊效果推廣打造成一個(gè)產(chǎn)品譜系多元化、營(yíng)銷(xiāo)方法系統(tǒng)化、服務(wù)體驗(yàn)一站式的營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)。……