全球市場不一定是伊甸園

“手機制造的黃金時代快到頭了，平板電腦是深圳手機制造行業的未來。”這是前不久記者在深圳走訪手機和平板電腦制造企業時，聽到企業主們說得最多的一句話，而且據了解，很多深圳的大型手機制造企業，已經開始降低手機的產量，向平板電腦生產線投入更多資源和精力。

平板電腦被看做是深圳手機制造企業的“諾亞方舟”。在大多企業主眼中，目前的平板電腦行業就像5年前的智能手機行業，還沒有處于絕對統治地位的廠商、利潤還沒被壓縮、本土運營商對市場的控制尚未建立。那么，如果繼續重復在手機行業積累的制造產業模式，平板電腦制造的春天又能延續幾年？

新趨勢

國際廠商快速崛起

據統計，2011年全球平板電腦出貨量在5000萬臺左右，其中蘋果iPad的市場份額約占70%。在這一年中，不是沒有廠商挑戰蘋果的地位。而iPad的這份成績單，是其在打敗了惠普的TouchPad、黑莓的Playbook等強勁競爭對手后取得的。可以預見的是，在2012年，蘋果iPad在平板電腦市場將依然占據統治地位。然而，我們也看到一些有實力的競爭者正在崛起，比如亞馬遜的Kindle Fire、三星的Galaxy，還有即將面世的Windows8平板。

這些后來者目前所占據市場份額并不大，名頭也未必比之前敗于蘋果的企業響亮。之所以受到業界關注，是因為它們的產品在吸取了前人經驗的基礎上，抓住了平板電腦的未來趨勢。

趨勢之一是更多的內容支持。平板電腦不再僅被作為單一的設備看待，重要的是它將是方位內容的工具，而背后提供的內容服務才是關鍵。這正是為什么許多企業更多地強調平板電腦的云終端屬性和其公司的云計算能力。而亞馬遜正是典型的靠內容服務取勝，這也是Kindle Fire備受青睞的原因。

趨勢之二是“核戰爭”升級。隨著平板電腦概念的普及，用戶對其產品性能的要求也水漲船高，如果說2011年是雙核標準的確立年，那么2012年將是四核時代的開啟年。2011年年末，已經有幾家廠商推出了四核平板產品，三星、宏、HTC等廠商都即將推出四核平板電腦。從近期各廠商的動作不難看出，平板電腦市場正在加速跨入四核時代。預計2012年，四核平板電腦將逐漸成為平板電腦產品的主流標配。

趨勢之三是更便捷的商務應用。蘋果iPad誕生之初，人們幾乎為之瘋狂。但是冷靜之后，更多的人問：這臺平板電腦除了娛樂之外還能干什么？對商務應用的支持短板幾乎可以成為扼殺平板電腦的關鍵因素。而隨著越來越多的商用企業的進入，平板電腦開始有了廣闊的前景。擁有便攜、可隨時聯網、交互直觀等特性的平板電腦在商務應用中的價值將逐步體現，成為筆記本電腦、智能手機外又一個極具發展前景的商務工具。在這方面，三星Galaxy Note填補了5英寸跨界商用平板手機的空白，并掀起了一場跨界產品熱潮，據說，5英寸平板電腦將成為2012年競爭的焦點，據記者了解，目前已經有不下10家國際企業有生產5英寸商用平板手機的計劃，有的已經付諸實施。

趨勢之四是行業應用將獲突破。針對行業應用，平板電腦可以說是大有可為，它可以為行業用戶提供更好的便攜操作終端，同時能讓客戶獲得更直觀、更全面的相關信息。記者預計，2012年以后，平板電腦的行業應用將更加普及，而金融、政教、醫療、能源等大型產業的平板電腦行業應用機會將集中在國際品牌端，因為國際品牌已經積累了從服務器到終端設備、從數據到應用的豐富積淀。目前戴爾、三星、RIM、惠普等廠商都推出了行業方案，在行業應用方面國內品牌想在短期迎頭趕上的可能性不大。目前也只有聯想發布了移動云應用計劃，并在2011年底推出了相應的平板電腦產品。

靠降價

國產平板難贏未來

在國際廠商重視新平板電腦屬性、著重布局圍繞平板電腦背后的服務產業時，國內的平板電腦制造業卻還在重復降價競爭。

在2012年春節期間，國內多款平板電腦價格“大跳水”，引發了關于“價格戰”的討論，甚至有人擔憂這會不利于國產平板電腦發展。擔憂不無道理，“價格戰”風生水起，平板電腦行業格局面臨一輪新的洗牌，受到影響最大的是走向沒落的山寨機市場。

我們知道，山寨市場出現“繁榮”景象主要有三個原因：其一，正牌產品價格太高，大多用戶可望而不可及；其二，產品沒有差異化，模仿門檻太低；其三，名牌產品需求旺盛，廠商推行饑餓營銷，產品利潤空間較大。在平板電腦市場，除了蘋果iPad，全球還沒有出現可以取代其地位的品牌。

事實上，據深圳手機制造行業協會的數據顯示，中國深圳已經成為全球最大的手機制造和出口基地，去年全球近2/3的手機產自深圳。然而，深圳的手機生產企業卻處于全球手機制造業利潤金字塔的底層。此前有數據顯示，去年蘋果憑借iPhone攫取了全球手機利潤的75%，每賣出一部iPhone手機，蘋果可盈利60%左右，而中國生產企業的利潤卻不到2%。另一方面，據深圳的手機生產企業透露，目前深圳企業無論是生產iPhone手機還是Android手機，以及其他智能或非智能手機，其利潤率均在5%左右。而與此同時，面臨運營商充話費免費送手機的市場控制策略的成功，以及制造成本、人力成本、信貸成本的增加，大多數深圳手機生產企業陷入了利潤降低只得以量取勝、產能越大破產風險越大的怪圈。

記者在深圳平板市場了解到，大多山寨平板電腦價格在1000#12316;2000元之間，其利潤卻只有3%#12316;5%。如果國產平板價格降至2000元，與山寨產品就不在同一個競爭區間。但是，千元平板推出，對市場誘惑力不可小視，給山寨平板致命一擊。可以預測，更多賣點3000元以上的平板，均有可能被降價。

不錯，國產平板電腦除了“價格戰”之外，仍然需要大膽創新，只有創新才能將用戶眼球從蘋果那里吸引過來。這是在調查平板電腦時，聽到的最普遍的聲音。