認(rèn)了吧 后PC時(shí)代

“后PC時(shí)代”是個(gè)熱門詞，但不見得受歡迎。因?yàn)檫@是蘋果的人搞出來的。

引以為傲的Macintosh曾被微軟和英特爾主導(dǎo)的PC徹底擊敗過，iPhone、iPad剛發(fā)布時(shí)也受到外界的冷嘲熱諷。因此2011年初發(fā)布iPad 2時(shí)，你就可以理解行將卸任的喬布斯，為什么要大張旗鼓地宣揚(yáng)“后PC時(shí)代”——能讓蘋果滿足的已經(jīng)不僅是“用戶的認(rèn)可”了，還有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的臣服。

“PC已經(jīng)過時(shí)了。”喬布斯從不避諱挑釁競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，甚至羞辱，尤其是那些曾經(jīng)讓他們焦頭爛額的公司。

“我們正在談?wù)摰氖澜缋铮瑐€(gè)人電腦不再是數(shù)字世界的中心了。”接替喬布斯的庫克是一位個(gè)性溫和得多的CEO，但他也迫不及待地宣判了PC的“死刑”。

作為蘋果的對(duì)手們，這是一個(gè)必須反擊的關(guān)頭，即使只在口頭上。“這完全是無稽之談。”微軟企業(yè)高級(jí)副總裁弗蘭克·肖說，“所謂的‘后PC設(shè)備’只是PC的補(bǔ)充，不可能替代PC。”

但在背后，這些公司的布局卻跟蘋果沒什么兩樣：平板電腦、智能手機(jī)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算……除了承認(rèn)“后PC時(shí)代”這種說法（但他們認(rèn)可“PC+時(shí)代”）。

事實(shí)是不會(huì)說謊的。近一個(gè)月內(nèi)，全球主要IT企業(yè)陸續(xù)發(fā)布了最新的季度財(cái)報(bào)。從商業(yè)利益角度看，數(shù)據(jù)匯總后呈現(xiàn)的結(jié)果違背了多數(shù)傳統(tǒng)PC企業(yè)的意愿。

焦躁的老牌勁旅

對(duì)于最新一季度的財(cái)報(bào)，英特爾CEO歐德寧沒有任何理由會(huì)覺得高興。他們第三季度的凈利潤(rùn)是29.7億美元，同比下滑了14.4%。最大的困惑來自于中國市場(chǎng)，“這讓人感到意外，中國市場(chǎng)的表現(xiàn)一向非常強(qiáng)勁。”歐德寧承認(rèn)目前英特爾在這個(gè)全球PC第一大市場(chǎng)表現(xiàn)疲軟，OEM廠商普遍反映當(dāng)前需求下滑。“貨物架上看不到產(chǎn)品囤放。”

由于庫存積壓，英特爾還宣布將采取措施并控制產(chǎn)能，這也將進(jìn)一步導(dǎo)致企業(yè)的毛利率下滑。“客戶現(xiàn)在對(duì)于批量下單非常謹(jǐn)慎。”英特爾CFO史密斯無奈地表示。

很顯然，英特爾正面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，但他們決不想坐以待斃。2006年出售XScale之后再次介入智能手機(jī)芯片領(lǐng)域，以及近兩年對(duì)于超極本產(chǎn)業(yè)鏈近乎瘋狂的投入，表明了英特爾再次成為“成長(zhǎng)性公司”的決心。

但“殘酷”的現(xiàn)實(shí)是，2012年上半年，超極本的第一仗僅僅取得了50萬臺(tái)的銷量；“Intel Inside”的智能手機(jī)也遠(yuǎn)沒有形成規(guī)模。

事情當(dāng)然不會(huì)就這樣結(jié)束，除了將糟糕的財(cái)報(bào)歸咎于整體經(jīng)濟(jì)下滑，歐德寧仍然對(duì)未來信心十足。“Windows 8的發(fā)布將拉動(dòng)新一輪的高速增長(zhǎng)。”

摩爾定律的締造者和執(zhí)行者不會(huì)輕易認(rèn)輸?shù)睦碛删褪俏④洝Ｎ羧铡癢intel”聯(lián)盟攻無不克的景象已經(jīng)成為過去，但同樣背水一戰(zhàn)的境遇也讓雙方有足夠的理由互相信任。

人人都在期待著Windows 8的發(fā)布，包括微軟自己，因?yàn)檫@代表著歷史悠久的Windows正在脫離傳統(tǒng)意義上的桌面系統(tǒng)，延展到PC以外的平臺(tái)。在先行公布的2013財(cái)年第一季度財(cái)報(bào)中，微軟仍然具有強(qiáng)勁的盈利能力，凈利潤(rùn)達(dá)到44.7億美元，但相比去年同期的57.4億美元卻有顯著的下降，直接導(dǎo)致其盤后股價(jià)下挫了2%。

值得注意的是，微軟總體營(yíng)收也出現(xiàn)了下滑，環(huán)比跌幅為7.9%，總計(jì)160億美元，不及分析師預(yù)期的164億美元。Fort Pitt資本集團(tuán)的分析師金·福勒斯特表示：“如果注意到PC市場(chǎng)的持續(xù)下降，這一結(jié)果并不太令人意外。”

他指的是最接近消費(fèi)者的終端銷量大幅下跌。而這一點(diǎn)也已經(jīng)在各種數(shù)據(jù)報(bào)告中被反復(fù)強(qiáng)調(diào)。尤其是在最近的2012年第三季度中，根據(jù)IDC和Gartner的統(tǒng)計(jì)，PC的出貨量都出現(xiàn)了大幅萎縮，同比下滑8%以上。

惠普跌落榜首（Gartner的報(bào)告）成為一個(gè)標(biāo)志性的事件。這家硅谷最老牌的科技企業(yè)已經(jīng)成為了近兩年中最“糾結(jié)”的公司——PC業(yè)務(wù)被放棄后又重拾歸隊(duì)，進(jìn)而與打印機(jī)業(yè)務(wù)合并；重金收購的webOS被棄用又再次收回，然后貢獻(xiàn)給開源社區(qū)；智能手機(jī)和平板電腦的開發(fā)不斷被提及，但產(chǎn)品遲遲不見蹤影。

在8月份公布的最新財(cái)報(bào)中，惠普的業(yè)績(jī)可以用慘不忍睹來形容：巨額凈虧損88.57億美元（記入108億美元收購EDS的相關(guān)費(fèi)用），6個(gè)事業(yè)部門中有4個(gè)出現(xiàn)了營(yíng)收下滑。前任CEO李艾科備受指責(zé)，但在惠特曼上臺(tái)以后，惠普的股價(jià)下跌其實(shí)也已經(jīng)累計(jì)到了15%以上。

從芯片提供商英特爾、操作系統(tǒng)巨頭微軟，到PC航母惠普，再到AMD、戴爾、Acer、Nvidia等公司，這是一條正處于焦慮轉(zhuǎn)型期的傳統(tǒng)PC產(chǎn)業(yè)鏈。

新銳突擊

單從市值上看，目前核心芯片領(lǐng)域的最強(qiáng)者仍然是英特爾，總計(jì)1000億美元。曾經(jīng)最常與其相提并論的是AMD，經(jīng)過一連串的裁員等動(dòng)蕩，市值始終在15億美元左右徘徊。

現(xiàn)在，最讓英特爾頭疼的對(duì)手并非來自于PC領(lǐng)域，而是移動(dòng)領(lǐng)域規(guī)模龐大的“ARM系”軍團(tuán)。這其中體量最龐大的是高通（約為1000億美元）。

高通公司27年的歷史算不上嚴(yán)格意義上的新銳，但其從幕后進(jìn)入臺(tái)前，也就在幾年之間——高通的主要營(yíng)收來源從龐大的CDMA專利池，正向智能終端芯片轉(zhuǎn)移。名為Snapdragon的系統(tǒng)芯片雖然在2008年才發(fā)布，但卻以驚人的速度成長(zhǎng)為全球第一，使高通成為世界上最大的移動(dòng)芯片供應(yīng)商。

高通CEO雅各布的野心顯然不只如此，他甚至已經(jīng)在去年制定出了進(jìn)軍PC領(lǐng)域、正面挑戰(zhàn)英特爾的規(guī)劃，并且借擴(kuò)增實(shí)境（Augment Reality）向應(yīng)用平臺(tái)領(lǐng)域擴(kuò)張，推出了SDK工具包。“我們要做一個(gè)軟件應(yīng)用平臺(tái)，建立整個(gè)擴(kuò)增實(shí)境生態(tài)系統(tǒng)。”

很顯然，高通實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)需要谷歌的協(xié)助，因?yàn)锳ndroid是高通系智能終端的重量級(jí)合作伙伴。

谷歌的恐怖之處在于，即使最新的季度財(cái)報(bào)表現(xiàn)不佳（受累于摩托羅拉巨額虧損，凈利潤(rùn)同比下滑20%），也沒有人會(huì)懷疑其在“后PC時(shí)代”的重要地位，因?yàn)锳ndroid的存在已經(jīng)成為了“最大的安全感來源”。

免費(fèi)的授權(quán)方式和移動(dòng)搜索的營(yíng)收困境，使得Android本身并沒有直接的變現(xiàn)能力。但谷歌“超現(xiàn)實(shí)主義”的布局（云計(jì)算、移動(dòng)廣告，甚至眼鏡、汽車）已經(jīng)讓商業(yè)模式的想象空間擴(kuò)展為無限，因?yàn)闊o孔不入的操作系統(tǒng)已經(jīng)成為了數(shù)據(jù)的天然整合入口。而掌握數(shù)據(jù)就掌握了現(xiàn)金流，這在互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)世界里是幾乎不可動(dòng)搖的規(guī)律。

但Android畢竟只是操作系統(tǒng)，谷歌顯然也無意效仿蘋果，自我造就移動(dòng)生態(tài)系統(tǒng)的閉環(huán)。對(duì)于一家以數(shù)據(jù)產(chǎn)生利潤(rùn)的公司來說，OEM廠商的加入才能最大限度增加終端覆蓋面，讓“Android數(shù)據(jù)搜集器”的效率達(dá)到最高。

三星無疑是Android產(chǎn)業(yè)鏈中最重要的OEM廠商。如果說蘋果iPhone是傳統(tǒng)手機(jī)產(chǎn)業(yè)衰敗的開始，那么三星就是徹底打垮諾基亞等老牌手機(jī)企業(yè)的絕對(duì)主力。

智能手機(jī)出貨量排名第一、利潤(rùn)率第二的地位，讓三星在全球的曝光度前所未有地增高。

但最引人注目的是其對(duì)智能終端的全產(chǎn)業(yè)鏈控制，從芯片到存儲(chǔ)，一直到成本最高的觸摸屏，甚至操作系統(tǒng)和云端服務(wù)。即使是蘋果也沒有這樣周全的布局，這也使得三星在“后PC時(shí)代”的地位不僅僅是一家終端企業(yè)，而是幾乎成為了所有終端企業(yè)的上游。某種程度上說，三星能根據(jù)供貨周期任意“泄洪節(jié)流”，決定這些企業(yè)的命運(yùn)。

從最大的移動(dòng)芯片提供商、最大的移動(dòng)操作系統(tǒng)提供商到最大的智能終端提供商，這是“后PC時(shí)代”占據(jù)產(chǎn)業(yè)強(qiáng)勢(shì)地位的供應(yīng)鏈。上面還有蘋果、德州儀器、ARM……這些并非是剛成立不久的小公司，但相對(duì)Wintel主導(dǎo)的PC時(shí)代，它們就是代表著“后PC時(shí)代”的新銳。