認了吧 后PC時代

“后PC時代”是個熱門詞，但不見得受歡迎。因為這是蘋果的人搞出來的。

引以為傲的Macintosh曾被微軟和英特爾主導的PC徹底擊敗過，iPhone、iPad剛發(fā)布時也受到外界的冷嘲熱諷。因此2011年初發(fā)布iPad 2時，你就可以理解行將卸任的喬布斯，為什么要大張旗鼓地宣揚“后PC時代”——能讓蘋果滿足的已經(jīng)不僅是“用戶的認可”了，還有競爭對手的臣服。

“PC已經(jīng)過時了。”喬布斯從不避諱挑釁競爭對手，甚至羞辱，尤其是那些曾經(jīng)讓他們焦頭爛額的公司。

“我們正在談論的世界里，個人電腦不再是數(shù)字世界的中心了。”接替喬布斯的庫克是一位個性溫和得多的CEO，但他也迫不及待地宣判了PC的“死刑”。

作為蘋果的對手們，這是一個必須反擊的關(guān)頭，即使只在口頭上。“這完全是無稽之談。”微軟企業(yè)高級副總裁弗蘭克·肖說，“所謂的‘后PC設備’只是PC的補充，不可能替代PC。”

但在背后，這些公司的布局卻跟蘋果沒什么兩樣：平板電腦、智能手機、大數(shù)據(jù)、云計算……除了承認“后PC時代”這種說法（但他們認可“PC+時代”）。

事實是不會說謊的。近一個月內(nèi)，全球主要IT企業(yè)陸續(xù)發(fā)布了最新的季度財報。從商業(yè)利益角度看，數(shù)據(jù)匯總后呈現(xiàn)的結(jié)果違背了多數(shù)傳統(tǒng)PC企業(yè)的意愿。

焦躁的老牌勁旅

對于最新一季度的財報，英特爾CEO歐德寧沒有任何理由會覺得高興。他們第三季度的凈利潤是29.7億美元，同比下滑了14.4%。最大的困惑來自于中國市場，“這讓人感到意外，中國市場的表現(xiàn)一向非常強勁。”歐德寧承認目前英特爾在這個全球PC第一大市場表現(xiàn)疲軟，OEM廠商普遍反映當前需求下滑。“貨物架上看不到產(chǎn)品囤放。”

由于庫存積壓，英特爾還宣布將采取措施并控制產(chǎn)能，這也將進一步導致企業(yè)的毛利率下滑。“客戶現(xiàn)在對于批量下單非常謹慎。”英特爾CFO史密斯無奈地表示。

很顯然，英特爾正面臨著嚴峻的挑戰(zhàn)，但他們決不想坐以待斃。2006年出售XScale之后再次介入智能手機芯片領(lǐng)域，以及近兩年對于超極本產(chǎn)業(yè)鏈近乎瘋狂的投入，表明了英特爾再次成為“成長性公司”的決心。

但“殘酷”的現(xiàn)實是，2012年上半年，超極本的第一仗僅僅取得了50萬臺的銷量；“Intel Inside”的智能手機也遠沒有形成規(guī)模。

事情當然不會就這樣結(jié)束，除了將糟糕的財報歸咎于整體經(jīng)濟下滑，歐德寧仍然對未來信心十足。“Windows 8的發(fā)布將拉動新一輪的高速增長。”

摩爾定律的締造者和執(zhí)行者不會輕易認輸?shù)睦碛删褪俏④洝Ｎ羧铡癢intel”聯(lián)盟攻無不克的景象已經(jīng)成為過去，但同樣背水一戰(zhàn)的境遇也讓雙方有足夠的理由互相信任。

人人都在期待著Windows 8的發(fā)布，包括微軟自己，因為這代表著歷史悠久的Windows正在脫離傳統(tǒng)意義上的桌面系統(tǒng)，延展到PC以外的平臺。在先行公布的2013財年第一季度財報中，微軟仍然具有強勁的盈利能力，凈利潤達到44.7億美元，但相比去年同期的57.4億美元卻有顯著的下降，直接導致其盤后股價下挫了2%。

值得注意的是，微軟總體營收也出現(xiàn)了下滑，環(huán)比跌幅為7.9%，總計160億美元，不及分析師預期的164億美元。Fort Pitt資本集團的分析師金·福勒斯特表示：“如果注意到PC市場的持續(xù)下降，這一結(jié)果并不太令人意外。”

他指的是最接近消費者的終端銷量大幅下跌。而這一點也已經(jīng)在各種數(shù)據(jù)報告中被反復強調(diào)。尤其是在最近的2012年第三季度中，根據(jù)IDC和Gartner的統(tǒng)計，PC的出貨量都出現(xiàn)了大幅萎縮，同比下滑8%以上。

惠普跌落榜首（Gartner的報告）成為一個標志性的事件。這家硅谷最老牌的科技企業(yè)已經(jīng)成為了近兩年中最“糾結(jié)”的公司——PC業(yè)務被放棄后又重拾歸隊，進而與打印機業(yè)務合并；重金收購的webOS被棄用又再次收回，然后貢獻給開源社區(qū)；智能手機和平板電腦的開發(fā)不斷被提及，但產(chǎn)品遲遲不見蹤影。

在8月份公布的最新財報中，惠普的業(yè)績可以用慘不忍睹來形容：巨額凈虧損88.57億美元（記入108億美元收購EDS的相關(guān)費用），6個事業(yè)部門中有4個出現(xiàn)了營收下滑。前任CEO李艾科備受指責，但在惠特曼上臺以后，惠普的股價下跌其實也已經(jīng)累計到了15%以上。

從芯片提供商英特爾、操作系統(tǒng)巨頭微軟，到PC航母惠普，再到AMD、戴爾、Acer、Nvidia等公司，這是一條正處于焦慮轉(zhuǎn)型期的傳統(tǒng)PC產(chǎn)業(yè)鏈。

新銳突擊

單從市值上看，目前核心芯片領(lǐng)域的最強者仍然是英特爾，總計1000億美元。曾經(jīng)最常與其相提并論的是AMD，經(jīng)過一連串的裁員等動蕩，市值始終在15億美元左右徘徊。

現(xiàn)在，最讓英特爾頭疼的對手并非來自于PC領(lǐng)域，而是移動領(lǐng)域規(guī)模龐大的“ARM系”軍團。這其中體量最龐大的是高通（約為1000億美元）。

高通公司27年的歷史算不上嚴格意義上的新銳，但其從幕后進入臺前，也就在幾年之間——高通的主要營收來源從龐大的CDMA專利池，正向智能終端芯片轉(zhuǎn)移。名為Snapdragon的系統(tǒng)芯片雖然在2008年才發(fā)布，但卻以驚人的速度成長為全球第一，使高通成為世界上最大的移動芯片供應商。

高通CEO雅各布的野心顯然不只如此，他甚至已經(jīng)在去年制定出了進軍PC領(lǐng)域、正面挑戰(zhàn)英特爾的規(guī)劃，并且借擴增實境（Augment Reality）向應用平臺領(lǐng)域擴張，推出了SDK工具包。“我們要做一個軟件應用平臺，建立整個擴增實境生態(tài)系統(tǒng)。”

很顯然，高通實現(xiàn)這一目標需要谷歌的協(xié)助，因為Android是高通系智能終端的重量級合作伙伴。

谷歌的恐怖之處在于，即使最新的季度財報表現(xiàn)不佳（受累于摩托羅拉巨額虧損，凈利潤同比下滑20%），也沒有人會懷疑其在“后PC時代”的重要地位，因為Android的存在已經(jīng)成為了“最大的安全感來源”。

免費的授權(quán)方式和移動搜索的營收困境，使得Android本身并沒有直接的變現(xiàn)能力。但谷歌“超現(xiàn)實主義”的布局（云計算、移動廣告，甚至眼鏡、汽車）已經(jīng)讓商業(yè)模式的想象空間擴展為無限，因為無孔不入的操作系統(tǒng)已經(jīng)成為了數(shù)據(jù)的天然整合入口。而掌握數(shù)據(jù)就掌握了現(xiàn)金流，這在互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)世界里是幾乎不可動搖的規(guī)律。

但Android畢竟只是操作系統(tǒng)，谷歌顯然也無意效仿蘋果，自我造就移動生態(tài)系統(tǒng)的閉環(huán)。對于一家以數(shù)據(jù)產(chǎn)生利潤的公司來說，OEM廠商的加入才能最大限度增加終端覆蓋面，讓“Android數(shù)據(jù)搜集器”的效率達到最高。

三星無疑是Android產(chǎn)業(yè)鏈中最重要的OEM廠商。如果說蘋果iPhone是傳統(tǒng)手機產(chǎn)業(yè)衰敗的開始，那么三星就是徹底打垮諾基亞等老牌手機企業(yè)的絕對主力。

智能手機出貨量排名第一、利潤率第二的地位，讓三星在全球的曝光度前所未有地增高。

但最引人注目的是其對智能終端的全產(chǎn)業(yè)鏈控制，從芯片到存儲，一直到成本最高的觸摸屏，甚至操作系統(tǒng)和云端服務。即使是蘋果也沒有這樣周全的布局，這也使得三星在“后PC時代”的地位不僅僅是一家終端企業(yè)，而是幾乎成為了所有終端企業(yè)的上游。某種程度上說，三星能根據(jù)供貨周期任意“泄洪節(jié)流”，決定這些企業(yè)的命運。

從最大的移動芯片提供商、最大的移動操作系統(tǒng)提供商到最大的智能終端提供商，這是“后PC時代”占據(jù)產(chǎn)業(yè)強勢地位的供應鏈。上面還有蘋果、德州儀器、ARM……這些并非是剛成立不久的小公司，但相對Wintel主導的PC時代，它們就是代表著“后PC時代”的新銳。