“萌設(shè)計(jì)”：就是要快樂(lè)

描述54歲的名児耶秀美，沒(méi)有哪個(gè)字比“萌”更貼切。在最近的中國(guó)（上海）國(guó)際時(shí)尚家居用品展覽會(huì)的論壇演講時(shí)，他帶來(lái)了一大堆經(jīng)他手誕生的設(shè)計(jì)產(chǎn)品，不停地對(duì)臺(tái)下的觀眾耍寶。

“橡皮筋是微不足道的東西，但是如果你在地上看到這樣的橡皮筋，一定會(huì)忍不住好奇把它撿起來(lái)。”名児耶秀美把動(dòng)物形狀的橡皮筋丟在地上，撿起時(shí)做出一副“撿到寶”的表情。一會(huì)兒，他又高舉著老少皆宜的塑料玩具“和平之槍”，對(duì)著展板連續(xù)發(fā)射四根橡皮筋，俏皮得像個(gè)大男孩。

名児耶秀美的“萌”是在言傳身教地推銷他的“萌設(shè)計(jì)”。除了設(shè)計(jì)師的身份之外，他也是一個(gè)精明的創(chuàng)意商人。“日本坊間的創(chuàng)意高手很多，好的設(shè)計(jì)點(diǎn)子層出不窮，但一直缺乏專業(yè)‘伯樂(lè)’，讓這些厲害的設(shè)計(jì)成為量產(chǎn)商品，為它們做全球的商業(yè)規(guī)劃和推廣。所以，很多人覺(jué)得日本設(shè)計(jì)力量很強(qiáng)，但在國(guó)際上一直沒(méi)什么強(qiáng)烈的存在感。”

十年前，名児耶秀美與三位志同道合的朋友共同創(chuàng)立了日本設(shè)計(jì)生活雜貨品牌“+d”。他與Passkey Design工作室攜手為“+d”打造的第一款產(chǎn)品——?jiǎng)游镄螤钕鹌そ睿蜾N量突破2000萬(wàn)份。接著，名児耶秀美又與其他設(shè)計(jì)師合作，陸續(xù)推出了心形瓶蓋、泡面仔、漂浮筷、“完顏阿骨打”等數(shù)百種設(shè)計(jì)雜貨。雖然，“+d”出品的都是一些看似微不足道的小玩意，但在細(xì)節(jié)處理上巧妙的“萌”，往往會(huì)讓人一見(jiàn)傾心。

“這些設(shè)計(jì)并不是生活的必需品，但是有了它們，生活就增加了幾分快樂(lè)，心靈傷口也能愈合得快一些。”名児耶秀美在十年之內(nèi)把日本的“萌設(shè)計(jì)”推向了世界。如今，在紐約現(xiàn)代美術(shù)館、倫敦設(shè)計(jì)美術(shù)館、巴黎蓬皮杜美術(shù)館，都能找到“+d”“萌設(shè)計(jì)”的蹤跡。

“療愈”美學(xué)

盡管名児耶秀美稱自己的“+d”無(wú)法與黑川這樣的大師相提并論，但他的小產(chǎn)品總能給人留下深刻的印象。這些產(chǎn)品的幽默感以及對(duì)生活中各種細(xì)節(jié)的關(guān)照，細(xì)膩到令人震驚的程度。哪怕喝一瓶普通的礦泉水，你都能在“+d”中找到對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品——一款各種顏色的心形瓶蓋。用名児耶秀美的話來(lái)說(shuō)，喝到一半的礦泉水換上這種瓶蓋，不但不容易錯(cuò)認(rèn)，而且這種漂亮的瓶蓋，讓人不忍丟棄。“這個(gè)動(dòng)物造型橡皮筋受歡迎是一個(gè)道理。他們被特別的造型深深吸引，對(duì)這個(gè)小東西格外珍惜，會(huì)在購(gòu)買心形瓶蓋后，反復(fù)使用，大大減少浪費(fèi)半瓶礦泉水的現(xiàn)象，為地球節(jié)約大量資源。”

不過(guò)，“+d”設(shè)計(jì)暢銷世界的秘密，并不完全在于其造型設(shè)計(jì)有多么討巧，更重要的是對(duì)心靈的療愈作用。“生活壓力越來(lái)越大，而人們排遣的方式無(wú)非那么幾種。現(xiàn)在，我們希望再加上一種——欣賞設(shè)計(jì)、把玩設(shè)計(jì)也能排遣心中的煩悶和不安。”

“+d”中最“無(wú)聊”的產(chǎn)品，莫過(guò)于一系列名為“完顏阿骨打”的人臉。這是名児耶秀美在一次設(shè)計(jì)競(jìng)賽中一眼就看中的作品。當(dāng)時(shí)還是大學(xué)生的吉田磨希子制作了幾個(gè)表情各異的巨大人頭，堆在競(jìng)賽場(chǎng)的走廊。“這是我在生氣時(shí)，腦海中常浮現(xiàn)的人臉。它們的表情很古怪，看起來(lái)又很欠揍，我心情不好的時(shí)候就會(huì)想去拿它們出氣。”名児耶秀美聽(tīng)完吉田磨希子的介紹，立即拍板，希望與她共同開(kāi)發(fā)一款用來(lái)“出氣”的產(chǎn)品。

“不過(guò)，臉太大的話，看上去很嚇人。我們必須把它們縮小。同時(shí)，出于實(shí)用和便攜的考慮，我們要把它們做成適合手掌的尺寸。”更重要的是，生產(chǎn)人臉的材料，必須極度抗壓、抗揉搓、抗擊打。“即使你今天拼命蹂躪，它還是能即刻恢復(fù)到原來(lái)的樣子。”名児耶秀美用自己多年的設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)，修改了產(chǎn)品的體量，選用聚氨酯樹(shù)脂作為材料，幫助吉田磨希子把創(chuàng)意做成了真正的商品。

名児耶秀美他們?cè)跒楫a(chǎn)品取名字時(shí)也相當(dāng)“無(wú)厘頭”，“它和歷史上的金國(guó)大英雄沒(méi)什么關(guān)系，只是在挨打，挨到骨頭里去之后還能立即恢復(fù)完整的容顏，所以就從字面理解，賜名‘完顏阿骨打’。”

販賣快樂(lè)

“完顏阿骨打”上市沒(méi)多久，就成了東京白領(lǐng)幾乎人手一個(gè)的“出氣筒”，由于其在商業(yè)上的成功，吉田磨希子也成了小有名氣的設(shè)計(jì)師，成為眾多因?yàn)榕c名児耶秀美合作而成名的新秀之一。

最初上市的“完顏阿骨打”為白色。“人們會(huì)把它們?cè)侥笤脚K，我們?cè)诎l(fā)現(xiàn)這種情況后，及時(shí)推出了棕色版。”人臉產(chǎn)品深入人心后，名児耶秀美再接再厲，推出了由戲謔的茄子等組成的蔬菜組“完顏阿骨打”。“只有不斷為老產(chǎn)品注入新元素，才能讓這種快樂(lè)一直延續(xù)下去。”

這位駕馭“+d”創(chuàng)意火車頭的日本“萌”老頭，憑借商業(yè)頭腦，讓單個(gè)產(chǎn)品延續(xù)成一系列故事。不止“完顏阿骨打”，動(dòng)物形狀橡皮筋、花型雨傘架都有后續(xù)故事。泡面仔則是其中最典型的例子。

幾年前，馬渕晃（Akira Mabuchi）帶著設(shè)計(jì)草圖找到名児耶秀美，希望能夠制作一款壓住泡面紙杯的卷腳，讓泡面過(guò)程變得更加完美的“小人”。“真是一個(gè)粗中有細(xì)的男人。”名児耶秀美看了馬渕晃的創(chuàng)意，眼前一亮。他和馬渕晃商量之后，決定為找尋一款熱感材料，讓小人很賣力地壓在泡面蓋子上時(shí)，因?yàn)闀r(shí)間和溫度上升而改變顏色。如果“小人”的雙臂變成白色時(shí)，就說(shuō)明面條可以吃了。

這個(gè)看似無(wú)用的設(shè)計(jì)，在杯面消費(fèi)量巨大的日本頗受歡迎。“‘泡面仔’趴在杯面上的時(shí)候，這個(gè)姿勢(shì)是不是有點(diǎn)吃力了，我們就再做一款輕松閑坐在面碗上的‘小人’吧。”根據(jù)名児耶秀美和馬渕晃的想法，一年之后，趴著的“泡面仔”有了“性情散漫”的“孿生兄弟”。直到現(xiàn)在“泡面仔”的家族還在壯大，“泡面仔”有了女朋友，之后“成家立業(yè)”，“拖兒帶口”。“那個(gè)掛在泡面仔下面的小人就是他們的兒子。”

“小設(shè)計(jì)能夠累積巨大的力量，我一直堅(jiān)信這一點(diǎn)。”販?zhǔn)劭鞓?lè)相當(dāng)成功的名児耶秀美也會(huì)有流淚的時(shí)候。“我在飛機(jī)上看悲劇電影時(shí)淚流滿面，身旁的乘客瞪著我問(wèn)發(fā)生了什么事情。但是下飛機(jī)，我就已經(jīng)記不清電影的名字和悲劇的情節(jié)了。”

（摘自《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》2012年10月17日）