出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷的廣告

2012年11月16日，美國選民將投票選出下屆總統(tǒng)。大選期間，美國又是慣例地大打“對華強(qiáng)硬牌”，今年9月份，華為、中興被要求出席美國眾議院聽證會。

姜國總統(tǒng)大選，向來是各個利益集團(tuán)的游說好時機(jī)。1998至2012年，在游說上開支最大的是美國商會、通用和美國醫(yī)學(xué)協(xié)會，分別花費8.9億、2.74億、2.74億美元。同期，最大的說客公司PattonBoggs收入4.6億美元。幾年前，中國也已開始通過游說爭取自身的利益。2005年，中國駐美大使館就聘請過著名的巴頓—博格斯公關(guān)咨詢公司，在關(guān)于中國的廣泛議題上游說美國國會議員。

但中國政府當(dāng)時的公關(guān)游說，相對低調(diào)。中國對美國的形象宣傳，還是以廣告為主。2011年初，中國國家形象廣告“人物篇”亮相紐約時報廣場戶外廣告屏，作為一種現(xiàn)象激發(fā)了世界主流媒體的廣泛關(guān)注，中國國內(nèi)的相關(guān)報道更多。此后，上海、成都、蘇州等均選擇在紐約時報廣場做廣告。

2011年以來，五糧液、格力電器、巨人網(wǎng)絡(luò)等中國企業(yè)在紐約發(fā)起廣告攻勢，其中格力電器每天160次的最高播出頻率，連續(xù)5年的播出時間，使其成為迄今在紐約時報廣場投放力度最大、形象片播出時間最長的中國企業(yè)。

但是，不管是對中國政府還是中國的企業(yè)而言。這些廣告雖在紐約展示，但影響最大、傳播最廣的恐怕還是在國內(nèi)，更多起到的是“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷”的作用，通過在紐約打廣告，來提升其在中國人心中的品牌形象。最近的例子是陳光標(biāo)花3萬美元在《紐約時報》刊登了半版廣告，聲明釣魚島是中國領(lǐng)土?！?br>