IPO財經公關“潛規則”

企業裸身上市肉搏，媒體的有償緘默，中介者本身的非法利益牟取，本應表現為專業“投資者關系顧問”的財經公關，其“中國模式”卻與其初衷漸行漸遠。

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蔣麗的辦公電話又一次響起，這是她一上午接到的第10通，無一例外都來自媒體。對方自報家門后說：“昨天A企業IPO預披露，你們是其財經公關。認識一下，以后多合作。”禮貌的簡短交談后，蔣麗掛掉電話，將這家媒體的信息錄入電腦中的Excel文件，點擊保存。

蔣麗昨天才接到這個項目，在A企業預披露的當天。她已經料到了今天的電話轟炸，不出意外的話，幾乎所有關注IPO的財經媒體今天都會給她來電，這是他們爭取廣告業務的一個機會，“媒體的經營人員希望能進入企業的廣告名單里”。

看似禮貌的電話，雙方都不露聲色，但蔣麗也老練地保持一種戒備，她知道，這最初的禮貌維持不了太久，蔣麗能全盤領會對方的意圖：我們會密切關注你的客戶，如果我們未能進入你們的媒體覆蓋名單——也就是一筆廣告費，我們可能會揭露報道企業的負面消息，想不想避免這些麻煩？

她今天會很忙，除了接電話，還要打十多個電話，對象也是媒體，它們在企業確定覆蓋的名單里，她要向媒體的廣告經營人員進行報備：“A企業愿意與你們保持良好的關系，請在后期寫稿子的時候注意一下，不要有負面的報道。”

蔣麗的職業是IPO財經公關，從修辭上來解讀這個詞，就是“財經類的公關”。在當今歐美等發達資本市場中，財經公關早已深入人心，對這一職業的另一叫法是“投資者關系顧問”，主要是維護并提高上市公司的形象，吸引投資者購買其股票，并長期持有。……