語(yǔ)用視角下的篇章類型研究

摘要：自篇章語(yǔ)言學(xué)誕生以來(lái)，對(duì)特定篇章類型進(jìn)行探究一直是其中重要的研究領(lǐng)域。本文是在收集大量篇章語(yǔ)料的基礎(chǔ)上，在語(yǔ)用理論框架下對(duì)特定篇章類型——德文招聘廣告進(jìn)行的歷時(shí)性實(shí)證調(diào)查，以期充實(shí)篇章語(yǔ)言學(xué)及篇章類型語(yǔ)言學(xué)相關(guān)理論，為建立廣告類篇章類型學(xué)理論提供實(shí)證基礎(chǔ)。

關(guān)鍵詞：篇章類型；語(yǔ)用；歷時(shí)；招聘廣告

中圖分類號(hào)：HO—05 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1009—3060（2012）04—0097-08

一、“篇章類型”語(yǔ)用研究的現(xiàn)實(shí)意義

作為語(yǔ)言學(xué)中的分支——語(yǔ)言史研究經(jīng)歷了語(yǔ)言學(xué)上的“語(yǔ)用轉(zhuǎn)向”過(guò)程，即由側(cè)重語(yǔ)音、構(gòu)詞、句法等系統(tǒng)語(yǔ)言學(xué)研究的“語(yǔ)言考古學(xué)”過(guò)渡到了對(duì)語(yǔ)言使用的研究，因?yàn)檎Z(yǔ)言的發(fā)展和社會(huì)的發(fā)展密切相關(guān)，“語(yǔ)言的變遷就是語(yǔ)言使用條件改變而導(dǎo)致的語(yǔ)言使用的變遷”，是“人類行為的變遷”。語(yǔ)用語(yǔ)言史的研究重點(diǎn)是“作為人類社交行為的語(yǔ)言在特定歷史條件下的發(fā)展變化”，分析導(dǎo)致語(yǔ)言變遷的外界因素，如社會(huì)經(jīng)濟(jì)、文化各因素等。德國(guó)語(yǔ)言學(xué)家D.Wunderlich就曾經(jīng)明確指出，“不對(duì)語(yǔ)言的變遷進(jìn)行語(yǔ)用研究，就不可能找出語(yǔ)言變遷的真正原因。”

但是，與以往語(yǔ)言史研究對(duì)象十分明確的情況有所不同，學(xué)者們?cè)趯?duì)語(yǔ)言的歷時(shí)性變遷開(kāi)展語(yǔ)用研究時(shí)卻很難確立統(tǒng)一的研究對(duì)象。為了解決這個(gè)涉及學(xué)科體系建立的基本問(wèn)題，“篇章類型”（[德]Textsorte）這一概念被引入到語(yǔ)言史研究中來(lái)。從語(yǔ)用的角度看，語(yǔ)言是社交行為，“篇章類型”是規(guī)約性社交行為范式。因此，對(duì)篇章類型的演變進(jìn)行分析和描寫(xiě)不僅可以體現(xiàn)出語(yǔ)言的歷時(shí)性發(fā)展和變化，而且還可以確保語(yǔ)言變遷語(yǔ)用研究在對(duì)象統(tǒng)一的前提下進(jìn)行。研究語(yǔ)言變遷的專家Gerd Schank認(rèn)為：“篇章類型的變遷可以折射出語(yǔ)言的變遷，（這種變遷）既涉及到符號(hào)語(yǔ)言學(xué)方面，又涉及到語(yǔ)用方面”。甚至有學(xué)者提出，“現(xiàn)代意義的語(yǔ)言史即是特定篇章類型的發(fā)展史”。不難看出，“篇章類型”在對(duì)語(yǔ)言變遷進(jìn)行語(yǔ)用研究方面是一個(gè)重要的參量，語(yǔ)言學(xué)家必須要對(duì)特定篇章類型進(jìn)行觀察、分析和闡釋。

基于此，本論文選取特定的篇章類型——德文招聘廣告作為實(shí)證調(diào)查對(duì)象，考察并描寫(xiě)招聘廣告這一交際行為范式在德國(guó)社會(huì)語(yǔ)境中的變遷。從這個(gè)意義上講，本論文也是對(duì)德語(yǔ)語(yǔ)言史開(kāi)展的語(yǔ)用研究。

招聘廣告作為獨(dú)立的篇章類型，是在特定的語(yǔ)言社團(tuán)中基于人們交際的實(shí)際需要而歷史性形成的言語(yǔ)交際行為范式，具有一系列鮮明、原型性、高度俗約化的內(nèi)部結(jié)構(gòu)特點(diǎn)和語(yǔ)用特征。換言之，該篇章類型在措辭、句法、篇章行為結(jié)構(gòu)、篇章功能、交際媒介、交際場(chǎng)景等方面具備一定的共性，這是對(duì)其展開(kāi)實(shí)證調(diào)查的前提基礎(chǔ)。招聘廣告是勞動(dòng)力市場(chǎng)和社會(huì)變遷的反映和縮影，是真實(shí)可靠的第一手語(yǔ)料，對(duì)其進(jìn)行研究可以如實(shí)地反映出勞動(dòng)力市場(chǎng)及社會(huì)的發(fā)展變化。可以說(shuō)，招聘廣告不僅僅只是招聘單位傳達(dá)招聘崗位信息，它與人們的工作狀況、價(jià)值觀念和社會(huì)生活息息相關(guān)，人們從中可以解讀出更多信息。正如德國(guó)學(xué)者Heinz Starkulla所言：“招聘廣告可以傳達(dá)有關(guān)社會(huì)狀況的信息，是勞動(dòng)力市場(chǎng)的真實(shí)寫(xiě)照”。因此對(duì)比研究不同歷史時(shí)期的德文招聘廣告并對(duì)其歷時(shí)性變遷進(jìn)行描寫(xiě)和闡釋，可以窺見(jiàn)人們所處社會(huì)時(shí)代的生活狀況和思維觀念，對(duì)于德國(guó)語(yǔ)言史語(yǔ)用研究具有十分重要的意義。

二、“篇章類型”實(shí)證分析方法

本論文以語(yǔ)用學(xué)基本理論——言語(yǔ)行為理論為背景框架，將篇章及篇章類型視為交際性復(fù)合言語(yǔ)行為，借鑒德國(guó)學(xué)者G6tz Hindelang關(guān)于建立完整言語(yǔ)行為描寫(xiě)模式的建議，在具體分析時(shí)充分考慮篇章三個(gè)層面上的構(gòu)成要素，即：

語(yǔ)用層面：言語(yǔ)行為種類及排序結(jié)構(gòu)；

語(yǔ)言層面：特定語(yǔ)言社團(tuán)內(nèi)言語(yǔ)行為得以實(shí)現(xiàn)的語(yǔ)言表述方式；

語(yǔ)境層面：篇章的非言語(yǔ)性特征。

按照以上提及的要素，本論文將篇章劃分為下面三個(gè)層面來(lái)進(jìn)行描寫(xiě)和分析。

1.語(yǔ)用層面，即對(duì)篇章行為等級(jí)結(jié)構(gòu)及行為種類組合方式的分析

篇章這個(gè)復(fù)合言語(yǔ)行為結(jié)構(gòu)中會(huì)出現(xiàn)不同種類的言語(yǔ)行為，各種言語(yǔ)行為之間存在著不同的關(guān)聯(lián)關(guān)系。各種行為之間的等級(jí)關(guān)系如下圖所示：

圖1所示，篇章作為復(fù)合性言語(yǔ)行為，在內(nèi)部結(jié)構(gòu)上呈現(xiàn)一種層級(jí)分布的系統(tǒng)狀態(tài)，各行為按一定的次序排列組合起來(lái)。具體來(lái)說(shuō)，篇章至少由一個(gè)或多個(gè)“篇章行為”組成；每一個(gè)“篇章行為”又可下分若干“子行為”，“篇章行為”正是通過(guò)一個(gè)或多個(gè)“子行為”而完成，即“子行為”是“篇章行為”得以實(shí)現(xiàn)的途徑或手段；“附加行為”與“子行為”間是并列關(guān)系，它所起的作用是對(duì)“子行為”進(jìn)行補(bǔ)充、說(shuō)明、解釋或評(píng)價(jià)等。筆者在此需要說(shuō)明的是，上圖各等級(jí)上的行為數(shù)量并不具有普遍性：某個(gè)篇章整體中所出現(xiàn)的“篇章行為”、“子行為”和“附加行為”的數(shù)量并非恒定，各個(gè)等級(jí)上的行為數(shù)量要視具體的篇章而定。

在語(yǔ)用層面對(duì)篇章的行為結(jié)構(gòu)進(jìn)行分析的關(guān)鍵在于將篇章中的言語(yǔ)行為進(jìn)行切分和分類，然后找出各個(gè)行為之間的相互關(guān)系，確定其主、次地位，最終描繪出篇章中言語(yǔ)行為的層次結(jié)構(gòu)，因?yàn)椤捌滦袨椤薄ⅰ白有袨椤焙汀案郊有袨椤睂?duì)于篇章交際目的的實(shí)現(xiàn)起到不同的作用：“篇章行為”處于篇章行為等級(jí)結(jié)構(gòu)中的最高層，它對(duì)實(shí)現(xiàn)篇章的整體功能即篇章意圖來(lái)說(shuō)至關(guān)重要，因而所起的作用最強(qiáng)；而與“篇章行為”相比較，“子行為”則處于等級(jí)結(jié)構(gòu)中的中間一層，在表達(dá)篇章功能方面起的作用稍弱一些；處于等級(jí)結(jié)構(gòu)中最底層的是“附加行為”，它對(duì)篇章的交際目的而言所起的作用最弱。此外，同一篇章類型中的不同篇章個(gè)體會(huì)由不同具體行為類型組合而成，語(yǔ)用層面的行為切分可以最終確定原型性言語(yǔ)行為組合方式。本論文在實(shí)證調(diào)查部分將通過(guò)歷時(shí)對(duì)比方法歸納德文招聘廣告的篇章施為結(jié)構(gòu)和篇章功能在不同歷史時(shí)期的變遷。

2.語(yǔ)言層面，即篇章類型特有的修辭范式描寫(xiě)

語(yǔ)言是言語(yǔ)行為的外在表現(xiàn)形式，語(yǔ)言形式的恰當(dāng)運(yùn)用是交際行為充分發(fā)揮交際功能的物質(zhì)基礎(chǔ)。特定的篇章類型在詞匯一語(yǔ)法的語(yǔ)言形式上有著規(guī)約的表達(dá)形式，即修辭范式。從語(yǔ)言層面看，篇章所屬類型決定了其修辭風(fēng)格。招聘廣告在語(yǔ)言表達(dá)上具有鮮明的詞匯和句法特點(diǎn)。因此，筆者將在實(shí)證部分對(duì)不同時(shí)期德文招聘廣告中的典型性詞匯和句式結(jié)構(gòu)進(jìn)行對(duì)比分析。

3.語(yǔ)境層面，即篇章類型外在形式的描寫(xiě)

篇章除了呈現(xiàn)出行為結(jié)構(gòu)和語(yǔ)言結(jié)構(gòu)外，外在形式同樣是凸顯篇章特征的重要組成部分，因?yàn)椤捌碌耐庠谛问脚c內(nèi)部結(jié)構(gòu)是作為一個(gè)不可分割的整體呈現(xiàn)在讀者面前的，因此會(huì)對(duì)篇章的接受產(chǎn)生一定的影響”，“重要的不僅僅是我們說(shuō)了些什么，采用何種形式來(lái)說(shuō)同樣至關(guān)重要”。筆者認(rèn)為，篇章的外在形式是篇章生產(chǎn)者設(shè)計(jì)篇章時(shí)可選擇的手段或方法，它與篇章的內(nèi)部要素一起構(gòu)建篇章并實(shí)現(xiàn)篇章的交際功能。因此對(duì)于本論文招聘廣告的語(yǔ)用研究來(lái)說(shuō)，語(yǔ)境層面上的因素必須予與考慮。篇章的外在形式包括篇幅大小、字體、字號(hào)、版面設(shè)計(jì)及在報(bào)紙中所處的位置等。語(yǔ)境層面的描寫(xiě)可以將篇章的外部因素納入到分析當(dāng)中并可揭示篇章的內(nèi)外因素之間的關(guān)聯(lián)，這符合本文的語(yǔ)用研究視角。

筆者需要強(qiáng)調(diào)的是，篇章類型研究應(yīng)在篇章系統(tǒng)概念的大前提下將篇章劃分為上述三個(gè)描寫(xiě)層面，而不可片面、機(jī)械地割裂各個(gè)層面間的關(guān)聯(lián)關(guān)系。雖然各個(gè)層面具有相對(duì)的獨(dú)立性，但它們共同構(gòu)成有機(jī)的篇章整體，篇章正是依靠這些關(guān)系將各個(gè)層面聯(lián)結(jié)起來(lái)，整體與構(gòu)成的各個(gè)層面間存在著相互聯(lián)系和相互制約的關(guān)系。

4.語(yǔ)料庫(kù)選取

本文選取1900年和2000年各100篇德文招聘廣告作為實(shí)證調(diào)查部分的語(yǔ)料，分別隨機(jī)選自1900年德文報(bào)紙《達(dá)姆斯塔特日?qǐng)?bào)》（[德]Darmstadter Tagsblatt）和2000年德文報(bào)紙《法蘭克福匯報(bào)》（[德]Frankfurter Allgemeine Zei—tung），這樣可以避免因語(yǔ)料傳播媒介的差異而導(dǎo)致分析結(jié)果出現(xiàn)偏差。另外，筆者選取200份語(yǔ)料和100年這一整段的時(shí)間跨度，完全是出于方便敘述和統(tǒng)計(jì)的考慮。

三、對(duì)比分析結(jié)論

按照上述的分析模式，筆者將1900年和2000年的德文招聘廣告進(jìn)行對(duì)比研究。該篇章類型在不同歷史時(shí)期的共性和差異如下：

1.語(yǔ)用層面

（1）言語(yǔ)行為類型種類、原型性言語(yǔ)行為類型組合方式的變化

具體變化見(jiàn)表1：

從表1中不難看出，2000年德文招聘廣告較1900年時(shí)增加了一個(gè)新的行為類型種類“指明獲取更多信息的途徑”，且這個(gè)新出現(xiàn)的行為所占的比率高達(dá)47%，這說(shuō)明這種行為在2000年的德文招聘廣告中還是較為普遍存在的。1900年德文招聘廣告中共有五種行為類型組合的可能性。其中出現(xiàn)頻率最高的行為類型組合方式是1-3，接下來(lái)依次為1-2-3；1—3—4；1—2—3—4和1—2。每個(gè)具體的招聘廣告中平均包含有二至三種行為類型。而2000年德文招聘廣告共有四種行為類型組合可能。每個(gè)具體的招聘廣告中包含有三至四種行為類型，其中組合方式1—2—3—6、1—2—3和1—2—3—4達(dá)到了總數(shù)量的88%，占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。引起筆者注意的另一點(diǎn)不同之處在于：1900年時(shí)的行為組合方式的配比不均衡，例如居于首位的組合1—3的出現(xiàn)比率高達(dá)56%，它與剩余的組合之間的差距很大，居于第二位的組合1-2-3為23%，而其余的三種組合的比率相對(duì)更低，分別為9%、7%和5%。到了2000年時(shí)則出現(xiàn)了另一種局面：各種行為組合方式間的分配比率相對(duì)均衡，它們之間相隔的差距并不是很大。如居于第一位的組合1—2—3—6（34%）和其他組合方式1—2—3（31.5%）、1—2—3—4（21.5%）、1—2—3—4—6（12%）并沒(méi)有拉開(kāi)太大的差距。

（2）言語(yǔ)行為結(jié)構(gòu)的變化

調(diào)查顯示，德文招聘廣告在篇章行為結(jié)構(gòu)方面的變化也很明顯，見(jiàn)圖2和圖3：

比較圖2與圖3會(huì)發(fā)現(xiàn)，德文招聘廣告在行為結(jié)構(gòu)上的總體變化趨勢(shì)是：行為類型種類在增加，復(fù)合行為結(jié)構(gòu)在擴(kuò)大和延伸。具體而言，篇章行為等級(jí)上增加了新的行為類型（5）“獲取更多信息的途徑”。這種新型行為類型的出現(xiàn)是招聘廣告類篇章順應(yīng)新的交際實(shí)踐要求的結(jié)果。另外，行為類型“雇主介紹”雖然在兩個(gè)時(shí)期都有出現(xiàn)，但它由1900年的“非必要篇章行為”變成了2000年的“必要的篇章行為”。可見(jiàn)，“雇主描述”由可有可無(wú)的次要信息逐漸成為招聘廣告中不可或缺的重要信息。隱藏在這一點(diǎn)變化之后的動(dòng)因是現(xiàn)實(shí)的交際需要，即篇章的功能由單純性傳遞招聘信息演變?yōu)榧嬗行麄髌髽I(yè)功能。進(jìn)一步的比較還可以發(fā)現(xiàn)：在子行為等級(jí)上新增加的行為類型“對(duì)雇主的進(jìn)一步說(shuō)明”實(shí)質(zhì)上是上一行為等級(jí)（篇章行為等級(jí)）上變化（“雇主描述”由非必要變?yōu)楸匾钠滦袨椋┑难永m(xù)和縱深發(fā)展。最后一個(gè)等級(jí)即附加行為等級(jí)上的變化主要集中在“崗位要求”和“雇主提供的待遇”兩方面。崗位要求由1900年的“勤勞（tuchtig）、可靠（zuverlassig）、年輕（jung）”等轉(zhuǎn)變?yōu)?000年的“大學(xué)畢業(yè)（abgeschlossenes Studium）、實(shí)習(xí)經(jīng)歷（Praktikum）、外語(yǔ)知識(shí)（Fremdsprachenkennt—nisse）、電腦知識(shí)（EDV-Kenntnisse）、團(tuán)隊(duì)精神（Teamgeist）、創(chuàng)新能力（Kreativitat）、社交能力（soziale Kompetenz）、獨(dú)立工作能力（Selbstst—gndigkeit）”等。從中可以看出，崗位要求所涉及的范圍在擴(kuò)大，這一點(diǎn)折射出時(shí)代的變遷對(duì)從業(yè)人員素質(zhì)要求提高的社會(huì)現(xiàn)實(shí)。另外，雇主許諾提供的待遇內(nèi)容由1900年的“工資”（Bezahlung）擴(kuò)大到2000年的“福利保險(xiǎn)”（Sozialversicherung）、“培訓(xùn)機(jī)會(huì)”（Ausbildungsmoglichkeit）、“晉升機(jī)會(huì)”（Einstiegsmoglichkeit）以及“工作氛圍”（Arbi—etsfeld）等，這些變化也從一個(gè)側(cè)面反映出社會(huì)的進(jìn)步。總體而言，行為結(jié)構(gòu)最底層的附加行為等級(jí)中，2000年較1900年時(shí)附加行為明顯增多，經(jīng)歷了由粗略到細(xì)化的變化過(guò)程。

（3）篇章功能的變化

正是基于德文招聘廣告在原型性行為類型組合方式和行為結(jié)構(gòu)方面的變化，筆者認(rèn)為，該篇章類型的篇章功能也相應(yīng)發(fā)生了變化：1900年時(shí)，招聘廣告無(wú)非是一種起告知作用、與新聞報(bào)道相類似的信息傳播，其本質(zhì)功能在于通告，廣告中甚至沒(méi)有出現(xiàn)較為直接的應(yīng)聘呼吁，而只是發(fā)出間接的、隱蔽性的應(yīng)聘呼吁。如：“Einezuverlassige Kinderfrau oder alteres，er fahr—enes Madchen fur Mitte Januar gesucht bei ho—hem Lohn.Naheres Brauerei，Zur Krone”，Schu ftergasse 18.”（高薪聘請(qǐng)誠(chéng)實(shí)可靠帶養(yǎng)兒童保姆，一月中旬起，詳情請(qǐng)?jiān)僑chuftergasse大街18號(hào)，Zur Krone”啤酒廠）。1900年招聘廣告的交際功能是介于傳遞信息和呼吁應(yīng)聘兩者之間，此時(shí)的招聘廣告屬于信息一呼吁功能類型。但到了2000年，招聘廣告中不僅“應(yīng)聘呼吁”由間接變?yōu)橹苯印⒂呻[性變?yōu)轱@性，同時(shí)在篇章功能上還兼有宣傳招聘企業(yè)形象的作用，該時(shí)期德文招聘廣告的篇章功能介乎于呼吁應(yīng)聘和自我宣傳兩者之間，應(yīng)該歸人呼吁一宣傳類功能類型，招聘廣告儼然成為招聘企業(yè)進(jìn)行自我推銷(xiāo)的重要手段。

2.語(yǔ)言層面

語(yǔ)用層面上行為類型增多的結(jié)果直接導(dǎo)致語(yǔ)言層面上的詞匯和句式增多，篇幅增大。雖然兩個(gè)時(shí)期都有相對(duì)固定的規(guī)約化語(yǔ)言表達(dá)式，但1900年時(shí)語(yǔ)言的俗套化程度要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于2000年的招聘廣告，換言之，2000年招聘廣告的語(yǔ)言更加靈活多變。

（1）句式的變化

從敘述的語(yǔ)氣選擇上看，1900年時(shí)出現(xiàn)的句式無(wú)外乎是陳述句和祈使句，且前者在數(shù)量上占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)；而2000年時(shí)，除了陳述、祈使句式外還有疑問(wèn)句、感嘆句，這使得表述形式靈活多樣，更富表現(xiàn)力和感染力。如“Sind Sie engagiert？Und Sie sind bereit fur den entscheidendenSchritt in Ihrer beru flichen Entwicklung？”（您是否有事業(yè)心？您是否準(zhǔn)備邁出事業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵一步？）、“Haben wir Ihr Interesse geweckt？”（您是否被我們所打動(dòng)？）、“Interessiert？”（感興趣嗎？）、“Gestalten wit die Zukun ft gemein—sam！”（讓我們攜手共創(chuàng)未來(lái)！）、“Wir suchen Sie！（我們?cè)趯ひ挼娜耸悄。钡取Ｒ蓡?wèn)句和感嘆句式的使用能較強(qiáng)地體現(xiàn)出篇章中的對(duì)話色彩，使廣大受眾仿佛置身于面對(duì)面對(duì)話交流的語(yǔ)境中，可以促使讀者積極參與從而作出反應(yīng)。

從語(yǔ)態(tài)表達(dá)上看，1900年招聘廣告中普遍使用被動(dòng)態(tài)（87%），結(jié)構(gòu)描寫(xiě)式可概括為：主語(yǔ)（崗位名稱）+（wird常常被省略）gesucht/an—genommen，如“Zuverldssiges Dienstmddchenwird fur kleinen Haushalt gesucht”（尋可靠女傭）。而2000年的語(yǔ)料中幾乎沒(méi)有出現(xiàn)被動(dòng)句。這一時(shí)期的核心句式是主動(dòng)態(tài)句式：“Wir suchen+崗位名稱”（占99%），如：“Wir suchen furAusbau unseres Geschafts engagierte Mitarbeit-er（innen）”（因業(yè)務(wù)擴(kuò)展，我們尋有事業(yè)心之同事）。

特別引起筆者注意的是，2000年廣告的句式發(fā)展是朝兩個(gè)相反方向齊頭并進(jìn)的，一方面向簡(jiǎn)約化方向發(fā)展，表述更加精煉，信息傳遞更加密集，這符合招聘廣告力求表達(dá)經(jīng)濟(jì)的要求：出于節(jié)省版面和費(fèi)用的目的，在有限篇幅內(nèi)高密度、清晰明了地傳遞信息，如：“Ihre Hauptaufgabe：Organisation und Durchfuhrung von Produkt-，Applikations-，und Service-Schulungen”（您的職責(zé)范圍：組織生產(chǎn)、產(chǎn)品應(yīng)用和售后服務(wù)等方面的培訓(xùn)。此處省略主語(yǔ)）、“Rechtsanwalt/-anwaltin”（此處省略主語(yǔ)和動(dòng)詞）；而另一方面卻向復(fù)雜化方向發(fā)展，尤其突出表現(xiàn)在對(duì)招聘企業(yè)的介紹上，內(nèi)容涉及到從業(yè)領(lǐng)域、企業(yè)規(guī)模、銷(xiāo)售業(yè)績(jī)、企業(yè)理念及其在同行業(yè)中的地位等，真可謂是不惜筆墨，極盡詳述之能事，如：“Wir zahlenzu den fuhrenden Engineering-Dienstleistungs—Unternehmen in der Automobilentwicklung.Mituber 200 Mitarbeiterinnen und Mitarbeitern aufunseren Standorten in Russelsheim erarbeitenwir komplette Losungen vom Styling bis zur Se—rie.”（我們是汽車(chē)研發(fā)領(lǐng)域中的排頭兵，主營(yíng)汽車(chē)工程和服務(wù)。公司位于呂塞爾斯海姆，有200多名員工。我們?yōu)槟峁┢?chē)設(shè)計(jì)及配件的解決方案）。這一點(diǎn)同時(shí)驗(yàn)證了筆者以上提及的觀點(diǎn)，即現(xiàn)代招聘廣告肩負(fù)了樹(shù)立企業(yè)形象的公關(guān)任務(wù)。相比較而言，1900年的廣告則能省則省。在筆者所收集到的語(yǔ)料中，不乏有簡(jiǎn)略濃縮至一個(gè)句子的廣告實(shí)例，如“Eine Lauf frau fur so-foft gesucht.Bleichstr.24.”（即尋聽(tīng)差一名。Bleich大街24號(hào)）。

（2）詞匯的變化

2000年較1900年的招聘廣告在選詞上更為復(fù)雜多變、更加禮貌委婉，更具有親和力。

1）人稱代詞方面的變化：1900年德文招聘廣告中出現(xiàn)的唯一代詞種類是定語(yǔ)從句中的關(guān)系代詞，如der，die，das，welche（r），其它代詞種類并未出現(xiàn)。筆者發(fā)現(xiàn)，該時(shí)期的廣告中缺失人稱代詞，尤其是第一人稱代詞缺失，這意味著交際雙方之間的關(guān)系較為疏遠(yuǎn)，彼此間保持有一定的距離，篇章生產(chǎn)者享有高于接受者的權(quán)威地位。另外，以上歸納的人稱使用上的特點(diǎn)同時(shí)也決定了該時(shí)期的招聘廣告在語(yǔ)言上具有樸素的特點(diǎn)。而2000年德文招聘廣告中出現(xiàn)的人稱代詞則形式多樣，諸如“wir”、“unser”“Sie”、“Ihr”等，第一和第二人稱代詞的使用非常有利于營(yíng)造出對(duì)話場(chǎng)景的交際氛圍，從而改善交際雙方之間生疏的關(guān)系。筆者認(rèn)為，從語(yǔ)用角度來(lái)看上述人稱代詞，其實(shí)質(zhì)是廣告撰寫(xiě)者（招聘企業(yè)）從語(yǔ)言層面做出的努力，其目的在于試圖拉近交際雙方間的關(guān)系。

2）情態(tài)表達(dá)方面的變化：在所調(diào)查的1900年語(yǔ)料中，筆者找到了一些具有主觀情態(tài)色彩的詞匯。具體而言，這些詞匯較多地出現(xiàn)在雇主對(duì)應(yīng)聘者所提的崗位要求部分，如konnen，mussen，erforderlich或verlangt，如“Madchen，das alle Hausarbeit versteht und kochen kann，gegen hohen Lohn sofort gesucht”（即日起高薪尋女傭，應(yīng)會(huì)操持所有家務(wù)）、“Derselbe muβ gu—ter P fleger und sicherer Fahrer，nuchtern，ehrlich und zuverlassig sein，etwas Hausarbeitubernehmen und Feld mitarbeiten.”（所聘之人必須誠(chéng)實(shí)可靠、善于管家、會(huì)開(kāi)車(chē)、操持家務(wù)，精于農(nóng)活）、“Gute Zeugnisse er forderlich”（必須持有證書(shū)）、“Verlangt wird gewandtes Aufreten imVerkehr mit der Kundscha ft und sicheres，ener—gisches Disponieren bei dem Arbeitspersonal”（要求受聘者具有良好的與客戶溝通能力，自信，有活力）等。上述詞匯賦予句中的表達(dá)內(nèi)容以一定的感情色彩，容易給人以生硬、不容商量的感覺(jué)。同時(shí)這些詞匯的使用也刻畫(huà)出了雇主的權(quán)威地位，說(shuō)明雇主和應(yīng)聘者之間的權(quán)力關(guān)系是不平等的，前高后低。而2000年招聘廣告中的情態(tài)詞則變得委婉、客氣，較為集中地出現(xiàn)在“崗位要求”和“呼吁應(yīng)聘”部分。如：例1：“Ideal wareeine souverane Personlichkeit Mitte 30.”（最好35歲左右，有獨(dú)立個(gè)性。）本例中ware”的使用表達(dá)了句子的陳述不是那么絕對(duì)，所提的應(yīng)聘要求還有可商量的回旋余地。

例2：“Wir erwarten von Ihnen gute Kom—muni-kations fahigkeit.”（我們期待您有良好的溝通能力。）本例中“erwarten”一詞的使用賦予了企業(yè)以人類情感，頗具人情味，改變了招聘廣告生硬冷漠的形象，從而折射出該企業(yè)良好的企業(yè)氛圍。

例3：“Am besten sind Sie mit einer er folg—reich abgeschossenen Ausbildung vorbereitet.”（您有過(guò)成功培訓(xùn)經(jīng)歷為最佳。）本例中情態(tài)副詞“am besten”的使用使得句子語(yǔ)氣緩和，表述變得婉轉(zhuǎn)含蓄，從而營(yíng)造出一種平等、友好、合作的氛圍，更反映出招聘企業(yè)為招徠人才而降低權(quán)威地位的姿態(tài)。這樣的轉(zhuǎn)變能夠軟化企業(yè)生硬的形象，拉近企業(yè)與求職者之間的距離。

3）廣告標(biāo)語(yǔ)從無(wú)到有的變化：2000年廣告中的“廣告標(biāo)語(yǔ)”比比皆是，但在1900年語(yǔ)料中卻沒(méi)有出現(xiàn)。這些標(biāo)語(yǔ)成分位置比較自由和突出，在字體上與正文有所區(qū)別；從措詞上看，廣告標(biāo)語(yǔ)在語(yǔ)言表達(dá)上更是獨(dú)具特色，富有魅力，引人關(guān)注，一般選用耳熟能詳?shù)暮?jiǎn)潔完整的短句，如諺語(yǔ)、警句和習(xí)慣用語(yǔ)等。這樣的語(yǔ)言形式簡(jiǎn)明扼要、寓意深刻，其間濃縮了企業(yè)的宗旨、理念、信條等，給人印象深刻。標(biāo)語(yǔ)的語(yǔ)言構(gòu)成涉及范圍很廣，涵蓋了詞匯（如Personlichkeit Kreativitat Verant—wortung）、短語(yǔ)（如Ihre Chance 2000！）和分句（如Are you ready for take off？）。可見(jiàn)，“廣告標(biāo)語(yǔ)”是廣告撰寫(xiě)者（招聘企業(yè)）在設(shè)計(jì)招聘廣告時(shí)的有意策劃，可以起到介紹招聘企業(yè)、向應(yīng)聘者發(fā)出呼吁、宣傳企業(yè)文化，樹(shù)立企業(yè)積極形象的作用。“廣告標(biāo)語(yǔ)”看來(lái)醒目、讀來(lái)上口、聽(tīng)后耳目一新，便于記憶，可大大提高廣告的宣傳效果，增強(qiáng)人們對(duì)廣告的關(guān)注度。

3.語(yǔ)境層面

語(yǔ)境層面上的發(fā)展趨勢(shì)與語(yǔ)用和語(yǔ)言層面特點(diǎn)一脈相承。無(wú)論是在字號(hào)、字體，還是在版面設(shè)計(jì)方面，2000年招聘廣告都比1900年招聘廣告富于變化，如通過(guò)字體和字號(hào)的變化標(biāo)示不同信息間的區(qū)別，突出重點(diǎn)信息等。此外，大量符號(hào)、標(biāo)識(shí)、圖片和色彩等輔助性因素的運(yùn)用使廣告產(chǎn)生更好的視覺(jué)效果，吸引讀者的關(guān)注度。

總結(jié)以上的實(shí)證調(diào)查分析，德文招聘廣告在上個(gè)世紀(jì)百年發(fā)展歷程中的演變可以概括為：行為結(jié)構(gòu)上由簡(jiǎn)短變?yōu)榉比撸徽Z(yǔ)言上由平白、平鋪直敘變得頗具人情味，由直接平實(shí)變?yōu)槎Y貌含蓄，由獨(dú)白形式向?qū)υ捛榫斑^(guò)渡；語(yǔ)境上則由樸實(shí)無(wú)華變?yōu)楦挥谧兓呶Α?/p>

四、結(jié)語(yǔ)

本文是在語(yǔ)用理論框架下對(duì)特定行為類型——德文招聘廣告所做的實(shí)證性調(diào)查、描寫(xiě)和闡釋，是在研究大量同類異質(zhì)篇章方面做的探索，以期充實(shí)篇章語(yǔ)言學(xué)及篇章類型語(yǔ)言學(xué)相關(guān)理論，為建立廣告類篇章類型學(xué)理論提供實(shí)證基礎(chǔ)。在方法論上采用歷時(shí)性對(duì)比研究，是對(duì)德語(yǔ)史研究的語(yǔ)用嘗試。本文順應(yīng)了語(yǔ)言學(xué)研究對(duì)象向更大的言語(yǔ)單位——“語(yǔ)篇”發(fā)展的新趨勢(shì)，也符合呂叔湘先生所提出的對(duì)比語(yǔ)言學(xué)追求的兩個(gè)層次，即指明事物的異同及追究它們何以有此異同。