應(yīng)季而生

以季節(jié)性產(chǎn)品主打的時尚品牌，如何應(yīng)對持續(xù)變化的時間及潮流？

對于時尚品牌來說，深耕細(xì)分領(lǐng)域的好處在于，常常能憑借一款個性鮮明的明星產(chǎn)品脫穎而出。但潮流和季節(jié)一樣，總是轉(zhuǎn)瞬即逝的，僅僅依靠一款或一種產(chǎn)品也十分危險。于是，延伸產(chǎn)品線成為了那些以季節(jié)性產(chǎn)品主打的時尚品牌近來熱衷的選擇。但為了保持和鞏固品牌既有形象，無論冬夏如何更迭，品牌專賣店內(nèi)的核心陳列位置，通常還是會留給其賴以成名的那些明星產(chǎn)品—— 即便當(dāng)季無人購買。

皮革也有夏天

英國制鞋品牌Dr.Martens依靠其代表作馬丁靴風(fēng)靡了半個世紀(jì)，但之后卻難通過類似的單一明星產(chǎn)品再創(chuàng)輝煌。或許是感受到了這種困擾，今年春夏，它開始跨足配件制作，將它們對于皮革的要求，轉(zhuǎn)為設(shè)計出一件件具有質(zhì)感的郵差包，iPad、iPhone保護(hù)套，名片夾等等。此外，Dr.Martens的專賣店里，春夏之際也出現(xiàn)了越來越多Loafer平底鞋的身影。一直秉持古典、狂野氣質(zhì)的Dr.Martens能否為這種流行休閑鞋款賦予一些不同的形象？

從雪地到沙灘

2000年，UGG雪地靴在美國脫口秀明星奧普拉的節(jié)目上亮相，從此風(fēng)靡全球，也讓UGG的母公司德克斯公司賺得盆滿缽盈。而1995年，德克斯時任CEO決定收購UGG Australia的時候，卻遭到董事會和管理層的反對，因為他們認(rèn)為UGG產(chǎn)品線太過單一。事實上，其擔(dān)憂不無道理。目前，UGG不僅大大拓寬產(chǎn)品線，推出外套、手袋、毛毯等產(chǎn)品，還突破了季節(jié)和性別局限，開發(fā)出休閑鞋、涼鞋與人字拖。而為了保持品牌一致性，UGG會盡量多采用皮毛元素。

羽絨的世界

依靠價格不菲的頂級羽絨服而聞名于世的Moncler，其實是一家法國戶外運(yùn)動品牌，以生產(chǎn)露營帳篷、睡袋等戶外用具起家。1970年代，借著滑雪運(yùn)動熱潮，開始專門制作滑雪服，并通過對材質(zhì)的持續(xù)創(chuàng)新，逐漸奠定了穩(wěn)固地位。事實上，Moncler素喜尼龍、雪紡等輕薄材質(zhì)，這不僅為臃腫羽絨服增添了不少時尚元素，也適于春季與初夏穿著。而憑借打造諸如Gamme Bleu戶外運(yùn)動系列、Monaco時裝鞋等新系列，這位羽絨服中的王者也逐漸將視野從秋冬放眼至全年。

別有“洞”天

一段時間，crocs的塑膠“洞洞鞋”遍布世界各個角落，但低價仿冒品迭出加上時尚本身的特點，這股潮流也轉(zhuǎn)眼逝去。隨后，crocs一直在嘗試產(chǎn)品線擴(kuò)張和多元化，在鞋這一類別上就有七大類型，并推出了適合冬天穿的靴子，全年會有100多種類型供消費(fèi)者選擇。而即使是傳統(tǒng)的“洞洞鞋”，crocs也會在冬季時特別在鞋跟處加上可供拆卸的棉毛。此外，crocs還逐步擴(kuò)張到休閑服和太陽眼鏡等領(lǐng)域。值得一提的是，其休閑服飾同樣采用“洞洞鞋”的特殊樹脂材料Croslite。