應季而生

以季節性產品主打的時尚品牌，如何應對持續變化的時間及潮流？

對于時尚品牌來說，深耕細分領域的好處在于，常常能憑借一款個性鮮明的明星產品脫穎而出。但潮流和季節一樣，總是轉瞬即逝的，僅僅依靠一款或一種產品也十分危險。于是，延伸產品線成為了那些以季節性產品主打的時尚品牌近來熱衷的選擇。但為了保持和鞏固品牌既有形象，無論冬夏如何更迭，品牌專賣店內的核心陳列位置，通常還是會留給其賴以成名的那些明星產品—— 即便當季無人購買。

皮革也有夏天

英國制鞋品牌Dr.Martens依靠其代表作馬丁靴風靡了半個世紀，但之后卻難通過類似的單一明星產品再創輝煌。或許是感受到了這種困擾，今年春夏，它開始跨足配件制作，將它們對于皮革的要求，轉為設計出一件件具有質感的郵差包，iPad、iPhone保護套，名片夾等等。此外，Dr.Martens的專賣店里，春夏之際也出現了越來越多Loafer平底鞋的身影。一直秉持古典、狂野氣質的Dr.Martens能否為這種流行休閑鞋款賦予一些不同的形象？

從雪地到沙灘

2000年，UGG雪地靴在美國脫口秀明星奧普拉的節目上亮相，從此風靡全球，也讓UGG的母公司德克斯公司賺得盆滿缽盈。而1995年，德克斯時任CEO決定收購UGG Australia的時候，卻遭到董事會和管理層的反對，因為他們認為UGG產品線太過單一。事實上，其擔憂不無道理。目前，UGG不僅大大拓寬產品線，推出外套、手袋、毛毯等產品，還突破了季節和性別局限，開發出休閑鞋、涼鞋與人字拖。而為了保持品牌一致性，UGG會盡量多采用皮毛元素。

羽絨的世界

依靠價格不菲的頂級羽絨服而聞名于世的Moncler，其實是一家法國戶外運動品牌，以生產露營帳篷、睡袋等戶外用具起家。1970年代，借著滑雪運動熱潮，開始專門制作滑雪服，并通過對材質的持續創新，逐漸奠定了穩固地位。事實上，Moncler素喜尼龍、雪紡等輕薄材質，這不僅為臃腫羽絨服增添了不少時尚元素，也適于春季與初夏穿著。而憑借打造諸如Gamme Bleu戶外運動系列、Monaco時裝鞋等新系列，這位羽絨服中的王者也逐漸將視野從秋冬放眼至全年。

別有“洞”天

一段時間，crocs的塑膠“洞洞鞋”遍布世界各個角落，但低價仿冒品迭出加上時尚本身的特點，這股潮流也轉眼逝去。隨后，crocs一直在嘗試產品線擴張和多元化，在鞋這一類別上就有七大類型，并推出了適合冬天穿的靴子，全年會有100多種類型供消費者選擇。而即使是傳統的“洞洞鞋”，crocs也會在冬季時特別在鞋跟處加上可供拆卸的棉毛。此外，crocs還逐步擴張到休閑服和太陽眼鏡等領域。值得一提的是，其休閑服飾同樣采用“洞洞鞋”的特殊樹脂材料Croslite。