沒(méi)落抑或轉(zhuǎn)型

全球家電按品牌源地，可以分為四大板塊：日本板塊、韓國(guó)板塊、中國(guó)板塊、歐洲板塊。

2011年，四大板塊的表現(xiàn)可謂“有人歡樂(lè)有人愁”，其中日本板塊表現(xiàn)最為糟糕，松下虧了102億美元，索尼和夏普各虧了30多億美元，其他企業(yè)也多在虧損之列。歐洲板塊次之，飛利浦虧了10億多歐元。韓國(guó)板塊出現(xiàn)分化，LG虧損，三星贏利，但是，三星的贏利主要來(lái)自智能手機(jī)，這一點(diǎn)和蘋(píng)果有關(guān)。

中國(guó)板塊基本上可以用“一枝獨(dú)秀”來(lái)形容，雖然中間也傳來(lái)美的大規(guī)模裁人、志高空調(diào)可能全年虧損的消息，但總體上“陽(yáng)光明媚”。表現(xiàn)最扎眼的當(dāng)屬格力電器，營(yíng)業(yè)收入超過(guò)800億元人民幣，年增速超過(guò)30%，贏利和納稅雙雙突破50億元。其他如海信、TCL等也都有超過(guò)15億元的贏利。

回頭再說(shuō)日本家電。現(xiàn)在，大家一說(shuō)到日本家電，就習(xí)慣用“沒(méi)落”、“淪陷”來(lái)形容，那么，日本家電當(dāng)真沒(méi)落了嗎？

日本家電業(yè)表現(xiàn)慘淡，很多人歸咎于大地震、歐美債務(wù)危機(jī)及泰國(guó)洪災(zāi)，這當(dāng)然是有關(guān)系的，而且關(guān)系很大。但是，這絕對(duì)不是問(wèn)題的全部。

日本家電企業(yè)的集體性沒(méi)落，深層次的原因要?dú)w咎于日本企業(yè)越來(lái)越顯現(xiàn)出的沉沉暮氣，以及越來(lái)越明顯的大企業(yè)病。如果把日本企業(yè)放在全球大背景下看，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，日本企業(yè)20年前那種雄心勃勃、狂飆突進(jìn)的精神不見(jiàn)了。

日本企業(yè)給人的感覺(jué)：老了。

比如，曾經(jīng)的“全球彩電老大”索尼、松下（二者都曾經(jīng)做過(guò)全球彩電老大），早已被三星取而代之，如今索尼、松下在全球彩電業(yè)的排名，一個(gè)第三，一個(gè)在前五之外。

在中國(guó)市場(chǎng)盛極一時(shí)的日系空調(diào)，而今也是難覓蹤跡，甚至已經(jīng)退出制造領(lǐng)域，轉(zhuǎn)而尋求中國(guó)企業(yè)代工。

仔細(xì)觀察，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，日本家電產(chǎn)業(yè)的集體性沒(méi)落，幾乎和日本經(jīng)濟(jì)在全球的走勢(shì)同步。

但是，應(yīng)該看到，日本家電企業(yè)的沒(méi)落，并非完全是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果，也有主動(dòng)轉(zhuǎn)型的成分。換言之，日本在傳統(tǒng)家電領(lǐng)域的影響力越來(lái)越小，與日本家電企業(yè)的轉(zhuǎn)型有關(guān)。隨著中國(guó)、韓國(guó)家電板塊的崛起，日本家電企業(yè)開(kāi)始思考一個(gè)問(wèn)題：與其和中國(guó)、韓國(guó)家電企業(yè)死拼下去，不如另辟蹊徑，轉(zhuǎn)戰(zhàn)新產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。于是我們看到，松下將新能源產(chǎn)業(yè)作為未來(lái)發(fā)展重點(diǎn)之一，而日立將工程機(jī)械、發(fā)電設(shè)備作為主攻方向，而索尼則決定退出液晶電視制造，將制造轉(zhuǎn)包給中國(guó)企業(yè)，自己一心一意做OLED電視——一種被稱(chēng)為后平板時(shí)代的電視產(chǎn)品。

所謂“瘦死的駱駝比馬大”，日本家電企業(yè)的實(shí)力其實(shí)還在。比如市場(chǎng)上流行的3D電視，和即將流行的OLED電視，都是日本企業(yè)發(fā)明的。這說(shuō)明，在全球彩電產(chǎn)業(yè)的格局中，日本仍然是一支不可忽視的力量。再比如，1992年日本即已實(shí)現(xiàn)變頻空調(diào)普及，而中國(guó)變頻空調(diào)普及的步伐才剛剛開(kāi)始。

因此，日本家電產(chǎn)業(yè)的下行趨勢(shì)，一半是沒(méi)落，一半是轉(zhuǎn)型。換言之，日本家電產(chǎn)業(yè)的沒(méi)落，既有被動(dòng)競(jìng)爭(zhēng)的成分，也有主動(dòng)轉(zhuǎn)型的意味。

如果再過(guò)五年、十年，我們突然發(fā)現(xiàn)有些日本家電企業(yè)已經(jīng)退出家電的名單，請(qǐng)不要驚奇，也許他們出現(xiàn)在另一張名單上。

（編輯：可瀟wqz3217@163.com）

日本家電產(chǎn)業(yè)的下行趨勢(shì)，一半是沒(méi)落，一半是轉(zhuǎn)型。換言之，日本家電產(chǎn)業(yè)的沒(méi)落，既有被動(dòng)競(jìng)爭(zhēng)的成分，也有主動(dòng)轉(zhuǎn)型的意味。