視頻網站：電視業的蜜糖還是毒藥？

上世紀80年代草創之時，金鷹獎的名號是“《大眾電視》金鷹獎”，其最重要的合作伙伴是暢銷雜志《大眾電視》。后來，《大眾電視》發行量萎縮，金鷹獎升格為“金鷹電視藝術節”。隨著網絡文化的席卷，網絡投票逐漸成為金鷹獎的重要參考指數。

近年來，視頻網站的大規模崛起，對傳統電視業的生態形成巨大沖擊。視頻網站的用戶一直在增長，其對電視產業的滲透和影響一直在壯大。就金鷹電視節來說，早已不滿足于“落后”的網絡投票，而是主動借助視頻網站的技術和渠道，合作打造新欄目。

本屆金鷹電視藝術節包括開幕式、電視主持人盛典、頒獎晚會三大活動，照例要在電視黃金檔進行直播。除此之外，湖南衛視與愛奇藝展開獨家視頻合作，打造“金鷹微空間”、“明星面對面”等網絡節目。“金鷹微空間”與頒獎晚會同步進行網絡直播，所有獲獎演員在領獎后，會第一時間來到“微空間”，與網友互動。“明星面對面”則是金鷹節期間的網絡特別訪談，參加的活動的眾多明星來此做客，接受“拷問”。通過“網臺聯動”，金鷹節的資訊通過電視送達傳統觀眾，通過視頻網站送達電腦前的網民，成功地搭上了互動性和靈活性強的網絡快車。而對視頻網站來說，走出自拉自唱的網絡演播室，與枝繁葉茂的金鷹節和芒果臺合作，也得以參與到了電視產業的核心地帶。

其實，視頻網站對電視業的介入遠不止此。除了與“老貴族”電視節合作，視頻網站也不放過結交電視新貴的機會。……