門戶網站體育頻道體育評論發展對策分析

中圖分類號：G812 文獻標識：A 文章編號：1009-9328（2012）09-000-02

摘 要 體育評論是門戶網體育頻道的王牌內容，一個門戶網體育頻道的體育評論是否信息全面、觀點獨到、特色鮮明，很大程度的決定此網站體育頻道在廣大體育受眾團體中的影響力大小。本文以鳳凰網體育頻道為研究對象，分析其體育評論的發展現狀，歸納其利弊所在。同時借鑒國內其他主流門戶網體育評論發展的成功經驗，通過提升鳳凰網體育評論的質量，旨在探究出一條能夠提升鳳凰網體育頻道整體影響力的發展之路。

關鍵詞 門戶網站 鳳凰網 體育評論 發展對策

一、前言

在互聯網出現之前，報紙是體育評論的主陣地。不同于電視、廣播等媒體將側重點放在體育賽事賽況的直播報道之上，報紙更多的將著力點放在體育評論之上，旨在用深度和廣度來吸引讀者。隨著互聯網媒體的興起，特別是門戶網站體育頻道的開設，網絡媒體逐漸成為體育評論的新陣地。憑借網絡的時新性、信息量的無限延展性和多媒體融合的諸多優勢，門戶網站的體育評論逐漸成為越來越多受眾獲取體育信息的首選媒介。

為了擴大門戶網站的影響力，鳳凰網也相應開設了體育頻道來作為鳳凰新媒體新業務的擴展。相較于國內其他綜合門戶網站，諸如新浪、網易、騰訊的體育頻道，鳳凰網體育頻道起步較晚，且尚未形成自己的風格特色。但是依托鳳凰傳媒集團的優勢資源，鳳凰網體育頻道具有很大的上升空間和良好的發展情景。但是要想提升鳳凰網體育的品牌影響力，還需探本溯源扎實提升體育評論的質量。本文通過對鳳凰網體育評論發展現狀的分析，歸納其利弊所在。同時借鑒國內其他主流門戶網體育評論發展的成功經驗，通過提升鳳凰網體育評論的質量，旨在探究出一條能夠提升鳳凰網體育頻道整體影響力的發展之路。

二、文獻綜述

目前我國學界對于體育評論領域的研究更多集中在報紙媒體以及電視評論的歷史流變和對策分析之上，網絡媒體的體育評論更多的是作為旁證被引用比較。河南信陽農業高等專科學校體育教學部的李新生的《網絡體育評論及時政剖析》對網絡體育評論的定義和特點做了探討，同時也以2010南非世界杯為實例進行了剖析。但是關于門戶網站體育評論的現狀分析和發展對策，學界涉及較少。因此筆者希望通過本篇論文對此領域進行初探，并提出一些建設性的意見以供大家探討。

（一）鳳凰網體育頻道體育評論的發展現狀

相較于國內其他主流門戶網站的體育頻道，鳳凰網體育頻道起步較晚。作為鳳凰新媒體發展的新業務，鳳凰網體育頻道于2011年8月正式啟動業務擴展計劃，并于2011年10月開始發布原創體育評論新聞稿件，由此也標志著鳳凰網體育頻道正式加入網絡獨立體育報道媒體的行列之中。

鳳凰網體育頻道對于自身的定位是：提供文字、圖片、視頻、數據、新聞等主流體育資訊服務，以鳳凰網媒體價值觀深度挖掘體壇資訊背后故事，以獨特的視角報道全球焦點賽事。頻道主要由國際足球、中國足球、籃球風云和綜合體育四大欄目組成，另外特設了一個專題策劃的欄目——太癢報，及時跟進時下的體育熱點賽事。相較于新浪、網易和搜狐等其他國內主流門戶網站，鳳凰網在體育頻道的建設和發展之上相對滯后。體育評論的發展尚處于起步階段，還未形成自己的特色風格，不足之處也較多。但是，正因為其處于起步階段，在發現問題的時候更加便于及時改進。同時在發展過程中可以結合同行發展的成功經驗，走出一條適合自身體育評論發展的風格路線，從而全面提升鳳凰網體育頻道的整體影響力。

（二）鳳凰網體育頻道體育評論存在的不足

隨著鳳凰網體育頻道業務的不斷擴展，并開始在互聯網中發布原創的體育評論新聞稿件，發展中存在的許多不足之處也相應暴露出來，并且亟待改進完善。

第一，頻道定位不夠明晰，體育評論尚未形成獨有風格。鳳凰網體育頻道目前對于自身的定位是：提供文字、圖片、視頻、數據、新聞等主流體育資訊服務，以鳳凰網媒體價值觀深度挖掘體壇資訊背后故事，以獨特的視角報道全球焦點賽事。但是以鳳凰網體育頻道的現有實力，尚無法達到此定位中提出的深度挖掘和涵蓋全球焦點賽事的要求。在其原創的體育評論稿件之中，也未能形成整個體育頻道所獨有的風格視角，目前鳳凰網體育頻道體育評論的撰稿人還只是按照個人的視角和觀點零散的來評述體育賽事和體育事件，既無法達成價值觀方面的共識，也無法形成合力來引導受眾輿論，自然也就無法凸顯出鳳凰網體育頻道的整體價值理念。

第二，體育評論稿件質量平平，稿件原創度較低。為了滿足受眾即時獲取賽事信息的要求，且為了能夠在與同行的競爭中搶占先機，鳳凰網的體育評論注重的第一要點是時新性。以足球比賽的賽事評論為例，一般一場比賽結束20分鐘至半個小時之內需要結稿，這樣即使加上比賽全過程的105分鐘（90分鐘比賽時間以及15分鐘中場休息時間），供賽事評論的作者寫作的時間一共也不超過兩個半小時的時間。在這么短的時間內作者需要根據賽場內瞬息萬變的賽況來進行評論難度可想而知，所以門戶網站鳳凰網體育頻道中這種類型的賽事速評的稿件很難保證高質量。另外，由于體育評論的主體同為一場比賽或是同為一件體育事件本身，也就是評論信息的信源完全一致。所以眾多門戶網站體育頻道的評論稿件都需要圍繞比賽或是體育事件來展開，這也使得體育評論稿件在很大程度上出現信息雷同的現象，且不排除互相抄襲之嫌。鳳凰網體育頻道的體育評論雖然大多數稿件并不是抄襲而來的，但是評論中缺乏新意且觀點不夠獨到，無法滿足受眾對于體育賽事和體育事件全方位信息了解的需求。

第三，專題策劃創新不足，評論報道缺乏深度。體育評論是以比賽為主體，但是可以結合賽事所延伸出的許多體育事件、體育人物來綜合評述。即時對于比賽本身也可以從不同角度來審視，鳳凰網的專題策劃欄目——太癢報的創新性思考不足，稿件千篇一律，缺少新意。報紙中體育版的體育賽事評論往往以大篇幅的版面來對一個重點賽事進行深度報道和評論，而網絡媒體更多的是零散的、淺層的信息傳播。雖然目前太癢報已經策劃制作了49期（截止2012.4.9）對體育熱點事件的專題評論，但是較之其他門戶網站的專題策劃以及與傳統媒體尚有很大差距。

第四，采編團隊和作者團隊水平參差不齊。網絡媒體與傳統媒體體育賽事評論最大的不同之處就在于評論稿件的作者身份不同。傳統媒體，無論是報紙還是電視廣播進行體育賽事評論稿件的寫作，還是體育賽事語言的評論都是由專職或者稱為全職新聞工作者擔任。而門戶網站的體育頻道需求更加大量的信息，專職的采編工作者流動性很大之外，大多數的（比例有待進一步研究考證）賽事評論稿件由體育新聞專業的在校本碩士生兼職執筆。因此也造成了采編團隊和寫作團隊的水平參差不齊的現象存在。鳳凰網體育頻道2011年才開始進行業務擴展計劃，體育評論的專職采編團隊和作者團隊都是短時間內組建起來，人員擴充速度很快，流動性也很大。缺乏有經驗的采編人員和高水平的兼職作者。

（三）鳳凰網體育頻道體育評論發展對策分析

1．塑造秉承鳳凰精神的評論風格

鳳凰網體育頻道業務拓展項目啟動僅僅半年多時間，在如此短的時間周期內很難實現整體的定位規劃，但是其作為鳳凰新媒體主推的新業務項目，應該與鳳凰網的其他頻道，諸如資訊頻道、財經頻道、時尚頻道一樣，秉承鳳凰傳媒的一貫精神——“開創新視野，創造新文化”。將鳳凰網的定位：始終堅持以先進科技配合卓越服務，根據每一位用戶和客戶的需求制定個性化的服務程式，務求協助用戶和客戶準確達成目標，創造輝煌成績與體育評論的特點結合起來，把體育評論作為一種文化現象傳播出去，滿足受眾對于體育評論信息需求之余，努力開拓受眾視野，走出一條有鳳凰傳媒傳統精神烙印的體育評論風格道路，從而凸顯出鳳凰網體育頻道的品牌價值和影響力。

2．多元化方式提升評論水準

評論稿件水準的不足，要從多方面的角度來考慮改善措施。對于體育賽事的評論，由聯絡編輯事先分配任務，同時商議論題。作者本人需要在比賽前做好充足的準備，包括歷史記錄，數據，參賽人員等信息。建議設計制作比賽進程記錄本，方便作者對比賽進行速記，記下標志性事件或數據。最重要的一點采取分層寫作遞進方法，即專職聯絡編輯對于重要賽事有計劃有層次的安排多名撰稿人，即保留賽后半小時左右的速評；也安排專人進行賽后兩三小時的盤點評論，結合賽后記者發布會的第一手采訪信息以及綜合數據分析等等；另外可以邀請專欄作家在賽后24小時內撰寫深度評論。對于抄襲問題采取強制性手段，比如警告、扣處稿費以及取消作者的供稿資格。另外在處理這一問題時，要與各門戶網站及相關體育媒體充分交流合作，共同維護原創著作權，保證有一個綠色良好的評論環境。

3．太癢報：涵蓋廣度，挖掘深度

作為鳳凰網體育頻道著力打造的體育評論專題策劃欄目，太癢報突出一個“癢”字，注重對于體育熱點事件，特別是有爭議的事件進行深度評析，在發展過程中需要打破局限，除了由專職編輯和兼職評論員撰寫評論稿件之外，可以邀請專欄作家和知名評論員、解說員參與評論寫作，或是以采訪的形式獲取材料整合發表。專人專項甚至專人專隊，將任務更加細化。打破文字評論的單一傳播媒介形式，依托鳳凰傳媒的其他媒介資源配以圖集，賽事或事件視頻、專人采訪視頻、電視評論員評論等多元化傳播形式，從廣度方面提升專題策劃評論的水準。同時與傳統媒體合作推出深度專題策劃等等方式，從深度反面來提升專題策劃的評論水準。

4．打造專業化采編團隊和寫作團隊

專業化采編團隊的建立是一個循序漸進的過程，但是也可以利用一些資源、采取一些措施來快速提升團隊成員的工作能力。首先，吸收本行業內的有工作經驗的人才，實現人力資源的再分配。其次，由鳳凰傳媒集團的專業人才組成專家團對體育頻道的采編人員進行傳播方面的深化培訓。最后，選派采編人員就體育評論采編運作和體育運動知識進行短期集中培訓。

對于評論寫作的團隊，第一，確立嚴格的準入標準、制定撰稿人寫作的規章制度。第二，在兼職評論員人才比較集中的重點體育院校體育新聞專業（北體、武體、成體、西體）設立實習基地有計劃的重點培養合格的體育評論撰稿人。第三，稿費報酬實行等級升降制度，不僅對于不同水平的撰稿人商定不同等級的報酬標準，同時按照固定時間（一個月或一季度）進行考核，實時升降報酬的等級標準。第四，實行末位淘汰制，將不符合用人標準的體育賽事評論撰稿人淘汰出寫作團隊。

四、結語

在現今如此激烈的競爭環境下，門戶網站想要提升體育頻道的影響力和競爭力，必然需要提升體育評論的質量水平。本文結合其他門戶網站體育頻道體育評論發展中產生的優劣勢和鳳凰網體育頻道自身的發展特點，分析了其不足之處，提出了相應的改進對策。通過堅持自身的特色，努力塑造鮮明獨有的評論風格，扎實提升稿件質量，做好深度專題策劃的金字品牌，建立專業團隊，從而走出一條鳳凰網體育所獨有的發展道路，才能在激烈的競爭中占據主動。

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