對體育經濟的思考

中圖分類號：G812 文獻標識：A 文章編號：1009-9328（2012）09-000-01

摘 要 隨著市場經濟的不斷發展與完善，體育經濟作為全新經濟增長點，其蘊含的經濟效益與價值已被廣泛認可。我國經濟發展水平在一定程度上決定了體育發展水平，反過來，體育經濟的發展也對我國經濟發展起到積極作用，二者相互促進、協調發展。本文結合當前體育經濟發展現狀，分析體育經濟對我國經濟發展產生的影響，并提出促進體育經濟發展的有效對策，實現體育經濟的快速、健康發展。

關鍵詞 體育經濟 對策 思考

一、體育經濟內涵

所謂的體育經濟指從生產和經營的角度出發，把人們的體育生活和其經濟行為合理地融合在一起，由此產生一種特有的產業。發達國家體育經濟的發展史已經表明[1]，體育經濟在整個國民經濟發展中作用日益突出。

二、影響體育經濟發展因素和問題

（一）法律保障不健全

目前我國體育市場的管理尚缺高層次立法，各類行政法規甚至法規性文件也很少。相關管理權限不明確，法律責任的界定不清晰，體育市場管理不規范。如同地區體育市場存在不同部門的多頭管理或同時管理，而有的體育項目卻沒有人管理，給消費者的利益帶來損害。因此，應盡快在全國范圍內對體育市場管理進行立法，使體育產業的管理有法可依、有章可循，使體育經濟更加健康科學的發展。

（二）政策扶持力度薄弱

體育消費屬于第三產業范疇，我國目前還沒有明確的對體育消費的政策引導，也沒有相應的政策手段鼓勵社會興辦體育產業和引導擴大體育消費。體育彩票雖是政府給予政策扶持的一項體育產業，但體育彩票到目前為止還沒有確立穩定的發行政策，在發行銷售過程中也出現了一些不盡如人意的事情，影響了體育彩票的順利發展。

（三）體育市場職業化程度低

體育市場主體是體育產品的生產者、經營者和消費者。目前我國體育市場的反應速度，以及創造需求的能力與市場的需求有很大的差距。體育消費者的觀念還沒有完全轉變，消費能力和水平還有待提高，消費結構也不盡合理。此外，我國高素質體育經營人才也明顯不足，缺乏知識結構合理、能力素質全面的體育企業家隊伍和經營管理人才，這也制約了我國體育產業市場化的發展。

（四）缺乏高素質體育經營管理人才

目前中國體育市場人才嚴重不足，到目前為止沒有一所大學有培養體育產業經營人才。目前主要缺乏的經營人才主要有兩類：一類是高素質的通才。主要指知識結構合理、能力素質全面的體育企業家隊伍：一類是學有所長、技有專攻的專才。主要指對某一項目市場的商業化運作有實際營銷經驗和技能的銷售人員隊伍。體育經營人才的嚴重不足制約了體育產業市場化的發展。

三、體育經濟發展的建議

（一）營造法律法規環境，保障體育經濟發展良好通道

體育經濟處于市場經濟發展中，屬于法治經濟一部分，一切體育活動的主體都必須遵循法律，并受到法律保護。因此，加大法律法規建設，對發展體育經濟具有重要意義，應主要從立法、執法、法律監督、守法四方面加強努力：1.立法。以體育產業發展的實際情況為出發點，滿足法權需要；2.執法。嚴格執法，嚴肅處理違法行為，做到殺一儆百[2]；3.法律監督。確保法律監督各項措施落實到位，發揮長效作用；4.守法。體育產業的發展必須做到自覺守法，養成良好的遵紀守法習慣。另外，隨著全球化發展的加快，涉外法律法規建設也要有所重視，促進體育經濟更快更好地發展。

（二）強化政府政策扶持力度

各級政府和體育主管部門應當加強體育經濟理論研究，進一步轉變體育發展觀念，改變以往搞體育就是公益事業、行政計劃、政府職能、國家撥款等舊的思維定式。拓寬體育企業的融資渠道。要盡快制定體育投資法規．規范財務運作，確保體育投資者的利益：其次是要賦予著名運動員和教練員一定的廣告權；在我國市場經濟日益成熟的大背景下，公益性的體育事業和經營性的體育產業應是二位一體的統一。要實現體育社會效益的最大化，就必須有體育事業的大發展，而在市場經濟條件下，只有通過體育產業化，用市場經濟的有效機制來配置體育資源，激活各方面的積極因素，才能實現體育事業的大發展。再次是要規范現有體育產業中的稅制、稅率及征收年限[3]。最后是要在政策的鼓勵和支持下，集中建設體育場所，以利于體育經濟的綜合開發。

（三）促進體育產業職業化

在市場經濟大背景下，職業化已成為體育產業發展的必經之路。一方面，體育產業的組織者必須具備企業法人資格，推動體育俱樂部發展；另一方面，可將運動員視為商品，與其他生產要素一樣流動，提高運動員的積極性，不斷增強技術水平，推動體育部門經濟效益。當前，我國體育經濟與產業開發，必須與市場經濟體制相適應，符合現代化體育發展規律，完善法律建設、合理組織結構，規范體育經濟發展。體育產業的職業化進程，必須真正面向市場，任何部門都要實行體育經營、自主經營，改變過去政府撥款、政府組織的被動局面，遵循市場發展的優勝劣汰法則，自負盈虧，以實現經濟效益與社會效益作為體育產業發展的根本目標。

（四）加強體育經濟人才的綜合素質提高

體育產業的良性發展，離不開高水平、高素質、高能力的管理人才隊伍支持。當前，既懂體育、又懂經濟與管理的復合型人才短缺，已成為制約體育經濟發展的關鍵因素。因此，應從培養復合型人才方面加強努力。首先，引進一批經濟管理人才，提供智力支持；其次，對現有的體育經營管理人才提供培訓，提高綜合素質，建設一支既懂經營、又善管理，知識面廣的復合型體育經濟管理人才。

參考文獻：

[1] 熊國勝，章靜.論我國體育經濟產業的發展之路[J].中國商貿.2009(19).

[2] 韓京.關于我國體育經濟發展的理論分析[J].生產力研究.2007(09).

[3] 任慧瑩.影響我國體育經濟發展因素的研究[J].集團經濟研究.2007(06).