網絡傳媒對體育信息傳播的現狀趨勢和發展研究

中圖分類號：G812 文獻標識：A 文章編號：1009-9328（2012）09-000-01

摘 要 隨著現代網絡通信技術的飛速發展，中國的網絡媒體以其無可比擬的優勢，成為現代體育報道中的一匹疾馳運行的“黑馬”，現狀是可喜的，發展趨勢是迅猛的。一、現狀透視：（一）微博不微，視頻當紅；（二）彰顯優勢，揚長避短；（三）合作雙贏，競爭有序；（四）原始報道，成倍增加；（五）內容拓寬，深度挖掘。二、發展趨勢：開發、各單位體育發展的瓶頸因素并汲取其他領域在信息化建設中的經驗教訓，在此基礎上的總體規劃，適應體育教育信息化建設，為部門的組織，相關的規則和條例，交流信息和進行適當調整；再次，做好標準化工作。

關鍵詞 網絡傳媒 現狀趨勢發展

北京奧運會的發展機遇，網絡媒體在報道事件的運作中積累了豐富的經驗和完善的運營方式，不斷走向成熟和正常的方向。隨著現代網絡通信技術的飛速發展，中國的網絡媒體以其無可比擬的優勢，成為現代體育報道中的一匹疾馳運行的“黑馬”，現狀是可喜的，發展趨勢是迅猛的。

一、現狀透視

（一）微博不微，視頻當紅

網絡傳媒對體育信息傳播的發展到今天是微博不微。以世界杯為例，可窺見一斑：一九九八年世界杯，當時網絡傳媒什么最火？——論壇；二〇〇二年，網絡首選的是短信；二〇〇六年，博客成了座上客；二〇一年世界杯在南非，微博一下子成了關注的焦點。各大網站都注重微博世界杯布局建設，趁機完美微博。看一下幾大網站都在干什么？“微博觀賽”是騰訊的杰作，“圍觀世界杯”是新浪的創意?！巴妻D世界杯”是網易的手筆，“微震世界杯”是搜狐看家本領……網絡新秀，閃亮登場，各具特色。微博的方便性和交互性，成為一個世界杯體育信息傳播最好平臺。根據調查數據顯示，在這屆世界杯上，微博用得最多，微博成了傳播體育信息最好的網絡產品，52%世界杯網友通過微博表達見解，參與互動。以新浪博客為例，僅在阿根廷和德國雙雄比賽的2小時內，新浪微博新添了三百萬條微博數，微博的發送量達到3000/次峰。

網絡傳媒對體育信息傳播帶來視頻當紅的今天，網絡視頻體育信息閃耀著奪目的彩。從現場直播到到精彩回放，從觀看三維立體，到三維技術的精彩進球，及特效的動畫效果，到3G手機上移動觀看，以及ipad提供獨家視頻體驗區和網站設計，創新和原創視頻節目等，所有的網絡視頻集錦在比賽報告隆重登場。世界杯期間，人們可以通過各種便捷的網絡視頻觀看最新的比賽報告，專家評論、直播，視頻播放吸引了眾多的眼球，讓人對體育信息有了多方位的感受。新開發的視頻網站已成為主要傳播力量，酷6網視頻創造了歷史新高，平均每日視頻播放時間達到二點二八個億，最高峰值達2.88億，《瘋狂球迷24小時》瘋狂了許多人。32天的現場視頻廣播放次數總計達到3455萬次，高峰時，同時在線八十萬人。視頻當紅成了網絡媒體事件風頭浪尖，為新型的體育媒體推陳出新。

（二）彰顯優勢，揚長避短

過去主要的媒體是報紙、廣播、電視，現在最紅最怕的是互聯網。這種新媒體集傳統三大媒體有很多優點于一體，它是媒體的數字媒體。它除了傳統三大媒體新聞傳播的“共同”特點外，又具有鮮明特色的“個性”——即時性，大規模，全球性的，交互式，多媒體，新媒體的功能。在世界杯中優勢和網絡媒體的特色，發揮得淋漓盡致?；ヂ摼W揚長避短，讓人津津樂道。所謂的堅強點，互聯網即時性、海量性、全球性、互動性、多媒體性、新媒體特性這些主要特征世界杯中得到了成功反映?；ヂ摼W——時效性強的形象代表，第一時間將最新，最精彩，最花邊八卦新聞，都呈現給用戶，因此，廣播，電視，報紙自嘆不如；作為最廣泛的新聞數據庫和具有強大的搜索功能的網絡媒體，它依托互聯網大量的信息，如暴雨灑向網民，幾乎每個人都忙于參加到互聯網中；作為世界可以共享，傳播無國界的網絡媒體在世界杯后，進一步優化，最有效地利用。遠比報紙，廣播電視傳輸范圍廣大和快速，實現“一個人發信息，地球人都知道”的快傳效應；網絡媒體，通過“一對多、多對一和多對多”的方式，讓2010南非世界杯更生動，更親密，更加體現以人為本的理念；互聯網以數字技術為主要手段，以多媒體和新媒體特點的網絡媒體，在世界杯中充分發揮自身優勢，全面刺激觀眾的感覺，大眾媒體和小眾化及分眾化傳播的特點，顯示最精辟?；ヂ摼W能避開自己的短處——剽竊猖獗，有的甚至公然侵犯他人知識產權。互聯網成功改進網絡媒體。在2010年南非世界杯在網絡媒體，這一現象已得到一定程度的遏制。同時，隨著寬帶通道的改進，信息垃圾處理，全國掃黃打非強大的推進，網民素質的不斷提高，制約著體育網絡媒體面前漸漸治理，從而大大提高網絡質量的空間和互聯網的傳媒品質。

（三）合作雙贏，競爭有序

在世界杯上，合作雙贏，競爭有序，這一特點體現得很鮮明。

在2010年比賽報告中，網絡媒體更注重把所有強大的資源，新浪不僅與cctv簽約，成了南非2010國際足聯世界杯互聯網合作伙伴，有權轉播第十九國際足聯世界杯決賽的所有活動、開幕式和閉幕式，同時與北京電視臺體育頻道再次相聚，共同制作了將電視和網絡，3G融于一體的“三網”相結合的互動娛樂節目；騰訊網除投入大量資金和相關媒體傳播資源合作，同時還聯系到了國際、國內兩百們明星、名人、足球專家、娛樂明星聯手打造節目，在世界杯互聯網上為用戶呈現許多專業，權威的觀點，與14家平面媒體組成聯盟，達到資源共享。搜狐和中國網絡電視臺聯手，獲得了許多點播權：如64場比賽決賽，開幕式和閉幕式，賽事花邊等，搜狐還聯合了國內16家主流媒體中形成了“新銳媒體聯盟”，自身的優勢得到了很好的升。各大網站還開通了手機互動，充分利用新聞，博客，微博客，社區，文本信息和其他信息互動平臺，促進比賽報告向全方位，立體式的綜合報告的方向良性發展。網絡媒體與其他媒體以及一體化的網絡媒體合作，體現了現代媒體之間的一種合作競爭，即媒體的融合。媒體融合強調競爭，更注重合作，這是“大眾媒體的獨立經營轉向聯合經營各種媒體，特別是新聞信息采集和發布，聯合行動，能最大限度地減少人力，資金和設備投資，降低了生產成本”，努力實現大型活動報道的媒體資源優勢互補和整合，形成了一個廣闊的跨媒體傳播平臺。

這么說，網絡媒體似乎是瘋長的草原，沒有節制了。其實媒體之間有著激烈的競爭，這不僅體現在網絡媒體與其他媒體的競爭，同時也表現了網絡媒體之間的競爭，當然，是主要的外部競爭。比賽期間，各大網站在宣傳體育信息的同時，大力宣傳自己的網站。新浪、騰訊、搜狐用出看家本領，加大宣傳，增加流量，爭取觀眾。例如：2010世界杯上網頁總結本網站中的九個第一?！皾M意度第一：世界杯報道總體用戶體驗評價，騰訊最高；影響力第一，新聞量第一：次世界杯用戶騰訊網覆蓋率達到80%以上；權威第一：243國際明星和各界名流來解釋世界杯，騰訊是新浪2.8倍，搜狐的3.9倍，網易的6.9倍；創新的第一：創立賽事報道“四大標桿”；廣告第一，視頻第一，速度第一。

（四）原始報道成倍增加

網絡綜合媒體報紙、廣播、電視等傳統媒體的優勢，實現了文字、圖片、聲音、圖像和其他符號和手段的有機結合，將信息傳輸到一個新的高度。值得一提的是，網絡時效本已無與倫比，但他們仍不滿足，網絡還在創造性、專業性、權威性上作開拓，原創的報告也隨著時間一天天地增長。網絡媒體在大型活動的報道更顯示其優越性，這是體育網絡媒體不斷走向成熟的重要標志。網絡媒體環境得到了前所未有的發展機遇，網絡媒體是近時代脈搏，集思廣益，積極創新，擴大事件報道新思路。在今天的社會，因為網絡十分發達，信息的流動是非?？焖俸推渌颍黝愋侣?，新聞，文章，圖片，你可以在網上搜索，復制。這使原創顯得倍加珍貴，在媒體激烈的今天，加強品牌建設，給觀眾一個不同的新聞視角，無疑是網絡報道的亮點，在這個游戲中，除了派遣了大批精英記者去采取第一手消息，真保持其實性的同時，也注重各自網站的每日新聞，獨家提供清晰圖片，專家的意見，明星訪談等特點，獨立策劃，創造一個相對穩定的模式。

（五）內容拓寬，深度挖掘

網絡媒體在比賽報告中除了入口和速度的競爭，也需要專業，注重報告的娛樂性和互動性。一旦觀眾通過媒體賽知道體育信息后，其他媒體報道的事件對他們的吸引力會大大減弱。網絡時知道新聞是平常的，挖掘新聞才是高明的。因此，專業新聞工作者，必須快速，準確，盡量接近真實的進行搜索和剪接。網絡媒體在2010國際足聯世界杯報道到深度挖掘。體現了大量的信息和內容的時效性。隨著網絡媒體的競爭與觀眾欣賞水平的不斷提高，網絡媒體尋求自身穩定的發展空間，讓更多觀眾的注意，更強調深度覆蓋，不僅涉及賽前預測，足球比分、專家透視，輪廓跟蹤、明星訪談、博客等每個板塊有時獨立，有時交流，內容設計多樣化，力爭最大限度的抓住聽眾的注意力。南非世界杯戰沒響起，網絡媒體已經無法控制沖動，進入備戰。報告前方規劃，充分發揮強大的功能——網絡媒體的功能，網絡媒體的報道也預示著日益繁重的工作量。

然而要想把事做得最好，還要拓寬。我們可以清楚地看到現代媒體網絡，越來越重視游戲創勢頭的營造，以配合籌備信息和相關的背景資料收集，賽前，媒體戰略預測新聞發布，軍團的活動策劃緊鑼密鼓，甚至在比賽結束之后的信息已成為關注的對象。

二、發展趨勢

開發各單位體育發展的瓶頸因素并汲取其他領域在信息化建設中的經驗教訓，在此基礎上的總體規劃，適應體育教育信息化建設，為部門的組織，相關的規則和條例，交流信息和進行適當調整；再次，做好標準化工作。體育信息化建設必須與各種利益相關單位與各單位的實際需求相結合，通過信息化建設幫助各單位解決目前的問題和困難。先從簡單的信息技術應用入手，解決信息管理和信息管理，多開展有關體育信息交流研討會，撰寫有關體育信息建設的成功案例提供不同的體育企業、事業單位物理信息化問題，搞好試點和推廣經驗的工作，今天的世界，信息技術的快速發展，體育信息技術基礎和實現方式也在不斷提高，建議組織社會力量對體育信息化問題進行更深入的研究，以期對中國的體育信息化建設有一個更清晰的認識，制定符合實際需要發展的方針和政策。

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