文本類型理論視角下的英語化妝品廣告漢譯

摘要：本文以德國(guó)功能派翻譯家凱瑟琳娜·賴斯的文本類型學(xué)為基礎(chǔ)，結(jié)合實(shí)例，分析英語化妝品廣告的語言特征和文本功能，探討文本類型理論視角下的英語化妝品廣告的翻譯方法，指出文本類型理論對(duì)英語化妝品的翻譯有著重要的借鑒意義。

關(guān)鍵詞：英語化妝品廣告；文本類型理論；翻譯

作者簡(jiǎn)介：冷婷娟，女，鄭州大學(xué)外語學(xué)院2010級(jí)研究生，方向：翻譯理論與實(shí)踐。

[中圖分類號(hào)]：H059[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]：A

[文章編號(hào)]：1002-2139(2012)-11-0147-01

1、引言

隨著對(duì)外交流明顯上升，各種化妝品紛紛涌入中國(guó)市場(chǎng)，然而要想吸引更多的消費(fèi)者，翻譯便是必不可少的橋梁，化妝品廣告的翻譯質(zhì)量會(huì)直接影響到產(chǎn)品在消費(fèi)者心中的形象和市場(chǎng)占有份額。鑒于此，本文從將從賴斯的文本類型理論出發(fā)，結(jié)合實(shí)例，分析英語化妝品廣告的特征和功能，探討文本類型理論視角下的英語化妝品廣告的翻譯方法，指出文本類型理論對(duì)英語化妝品的翻譯有著重要的指導(dǎo)作用。

2、文本類型理論

20世紀(jì)70、80年代，德國(guó)功能翻譯理論家凱瑟琳娜· 賴斯借用了語言學(xué)家布勒的語言功能三分法，提出了著名的文本類型理論，在《翻譯批評(píng)：潛力與限制》（1971/2000）一書中，將文本功能、翻譯目的、翻譯策略和評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)結(jié)合起來。

賴斯把文本分為四種類型：㈠信息功能文本:旨在傳遞信息、知識(shí)、觀點(diǎn)等事實(shí)，語言形式是有邏輯性的，內(nèi)容和主題是交際的重點(diǎn)。㈡表達(dá)功能文本：強(qiáng)調(diào)創(chuàng)造性構(gòu)建，語言的美學(xué)形式得到展現(xiàn)，突出作者和文本形式。㈢感召功能文本，旨在說服文本讀者或接收者采取某種行動(dòng)，做出行為上的反應(yīng)，其語言是對(duì)話式的，重點(diǎn)在于感召。㈣視聽功能文本，這類文本是用視覺圖片和音樂等來補(bǔ)充其他三種功能文本，如電影和音樂，但由于跟前三種文本有一定的重復(fù)，所以往往被理論界忽略。

賴斯列舉出了相應(yīng)的文本體裁，參考書是最具有信息功能的文本，詩歌是最具有表達(dá)功能的文本，而廣告是最具有感召功能的文本。而在這三者之間，還有很多具有多種功能的文本類型。

賴斯提出根據(jù)文本類型采取相應(yīng)具體的翻譯方法，總結(jié)如下：㈠翻譯信息功能文本要用樸實(shí)易懂的語言，按要求做到簡(jiǎn)潔明了。㈡翻譯表達(dá)功能文本時(shí)，譯者要從原文作者的視角出發(fā)，忠實(shí)傳達(dá)原文的形式和風(fēng)格，追求同等的審美效果。㈢翻譯感召功能文本時(shí)，譯者可做調(diào)整，進(jìn)行編譯，由譯者的再創(chuàng)造來獲得與原文同等的效果。㈣可以用補(bǔ)充方法來翻譯視聽功能文本，用圖片和音樂來補(bǔ)充字面的意思。

3、文本類型理論指導(dǎo)下英語化妝品廣告的翻譯

3.1、化妝品廣告的語言特征與功能

根據(jù)賴斯的文本類型和列舉的文本體裁得出，化妝品廣告的主導(dǎo)功能是感召功能。同時(shí)，由于化妝品的最終作用是美化消費(fèi)者，跟美有著密切的關(guān)系，因此，化妝品廣告本身一般也具有形式美，發(fā)音韻律感強(qiáng)，讓人產(chǎn)生美好的聯(lián)想。另外，化妝品廣告在某種程度上可以提供一定的產(chǎn)品信息。由此看來，化妝品廣告是以感召功能為主，兼具表達(dá)功能和信息功能的復(fù)合型文本體裁。

3.2、化妝品廣告的翻譯方法

3.2.1、直譯

直譯指按照字面意思翻譯，不做過多的引申和注釋。如果化妝品廣告本身是提供產(chǎn)品信息或事實(shí)，原文意義明確，句法結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單，那么就可以采用直譯的方法，用簡(jiǎn)明的語言忠實(shí)再現(xiàn)廣告的內(nèi)容和信息。如：

例1：The most unforgettable women in the world wear Revlon.

譯：世界上最令人難忘的女人都用露華濃。

這是世界知名的化妝品公司露華濃公司的宣傳廣告，此廣告充分利用了女士的愛美心理、時(shí)髦心理和炫耀心理，營(yíng)造出美好的意境，令人向往，誰不想成為最令人難忘的女人呢？廣告原文句式簡(jiǎn)單，意思明了，用直譯就可以忠實(shí)地再現(xiàn)原文的美好內(nèi)涵，容易被廣大中國(guó)消費(fèi)者接受。

例2：You worth it.

譯：你值得擁有。

這是巴黎歐萊雅L’OREAL的一則廣告，原文非常簡(jiǎn)短，譯文基本按照原文字面意思直譯，暗示了這么好的產(chǎn)品，你值得擁有，很有說服力，精巧生動(dòng)，這也是為什么現(xiàn)在中國(guó)很多消費(fèi)者都記住了這則廣告。

3.2.2、意譯

當(dāng)原語和目的語存在較大文化或語言結(jié)構(gòu)差異時(shí)，就可采取意譯的方法。意譯比較自由靈活，不拘泥于原文的形式，不作逐字逐句的翻譯，而重在再現(xiàn)原文的意義，要求譯者在充分理解原文的基礎(chǔ)上，用目的語把原文所蘊(yùn)含的信息表達(dá)出來，實(shí)現(xiàn)廣告的感召功能。當(dāng)英語化妝品廣告與漢語存在較大差異時(shí)，直譯可能導(dǎo)致中國(guó)消費(fèi)者根本無法理解其意義，難以接受，那么意譯是一種不錯(cuò)的選擇，便于中國(guó)消費(fèi)者理解原文的交際意圖。

例3：The moment， the memory， the dream.

譯：銷魂一刻，無限回憶，無限遐想。

這是一款迪奧香水的廣告，原文是三個(gè)名詞并列，如果只是直譯過來的話，譯文索然無味，難以引人注目，更難以實(shí)現(xiàn)這廣告最終的目的。在這種情況下，通過意譯把隱含在字面意思里的深層含義表達(dá)出來，可讀性更強(qiáng)，更有利于人們接受，達(dá)到了很好的廣告效果。

例4：Maybe she is born with it. Maybe it is Maybelline.

譯：美來自內(nèi)心，美來自美寶蓮。

這是美寶蓮化妝品牌的廣告口號(hào)，原文是兩個(gè)并列句，用了兩個(gè)maybe（Maybelline中含有maybe）和人稱代詞she、it，這些都是為廣告的交際目的服務(wù)的，所以用意譯的方法在譯文中保留原廣告的精髓，受眾便可以更好地理解其意義。

3.2.3套譯

套譯是指從目的語中借用某些慣用結(jié)構(gòu)來進(jìn)行翻譯的一種方法。（劉季春，2007）。由于漢英語言和文化有一定的共通處，考慮到讀者有這種相似的認(rèn)知語境，在翻譯一些具有表達(dá)功能的英語化妝品廣告時(shí)，那么可以借用漢語中相似的慣用結(jié)構(gòu)來翻譯，可以保留原文的形式美，追求同等的審美效果，達(dá)到異曲同工之妙，方便譯文讀者理解。

例5：Colors that last so long. Blend so smooth. Stay so true.

譯：經(jīng)久不褪的色彩，勻稱平滑的調(diào)和，形象逼真。

廣告原文采用了排比句式，反復(fù)使用程度副詞so，產(chǎn)生強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品功能的作用，而譯文則套用漢語的四字結(jié)構(gòu)，對(duì)仗工整，節(jié)奏感強(qiáng)，而且為中國(guó)消費(fèi)者所熟悉，易于理解，方便記憶。

4、結(jié)語

賴斯的文本類型理論對(duì)英語化妝品廣告的翻譯有著巨大的指導(dǎo)作用，基于文本類型學(xué)的啟示，漢譯時(shí)需考慮英漢表達(dá)的異同，照顧中國(guó)廣大消費(fèi)者的接受能力，重視中西文化差異，靈活地采取翻譯策略，最終實(shí)現(xiàn)交際目的。

參考文獻(xiàn):

[1]、劉季春.實(shí)用翻譯教程[M].廣州：中山大學(xué)出版社，2007.

[2]、李文革.西方翻譯理論流派研究[M].北京：中國(guó)社會(huì)科學(xué)出版社，2004.