Facebook：基于SNS的大數(shù)據(jù)公司

大數(shù)據(jù)正成為時代主流，大數(shù)據(jù)作為互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展下一個焦點(diǎn)已經(jīng)是公認(rèn)的事實(shí)，在此時代潮流中，F(xiàn)acebook緊抓機(jī)遇，厚積薄發(fā)，成功從社交網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)型成全球領(lǐng)先的大數(shù)據(jù)公司。

大數(shù)據(jù)時代已經(jīng)來臨，大數(shù)據(jù)正在成為主流。據(jù)國際數(shù)據(jù)公司（IDC）預(yù)測，全球大數(shù)據(jù)技術(shù)和服務(wù)市場將從2010年的32億美元增長到2015年的169億美元，其復(fù)合年增率將達(dá)到40％，大約是整個信息和通信技術(shù)市場的7倍。大數(shù)據(jù)對于企業(yè)發(fā)展的影響力，已不可忽視。

2012年是大數(shù)據(jù)爆發(fā)的一年，諸多科技巨頭紛紛投身大數(shù)據(jù)領(lǐng)域，基于大數(shù)據(jù)的創(chuàng)業(yè)公司也紛紛涌現(xiàn)，而其中，F(xiàn)acebook在今年厚積薄發(fā)、抓住機(jī)遇，成為大數(shù)據(jù)領(lǐng)域當(dāng)之無愧的領(lǐng)頭羊之一。

Facebook的大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略

從社交巨頭到大數(shù)據(jù)公司，F(xiàn)acebook的成長歷程中一向不乏精彩，但它成功的根本原因卻并非社交，而是其社交網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)生的海量數(shù)據(jù)以及基于此的大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略。

2012年5月18日，F(xiàn)acebook在納斯達(dá)克上市，IPO定價為38美元，融資規(guī)模達(dá)160億美元，而按照發(fā)行價計算，F(xiàn)acebook的估值達(dá)到1040億美元，成為美國有史以來上市時市值最大的企業(yè)。中信證券研究部發(fā)布的薦股書中更是稱，F(xiàn)acebook的IPO代表了全球互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式的第三次浪潮，它的上市引領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入了大數(shù)據(jù)時代。

而數(shù)據(jù)收集、數(shù)據(jù)分析和數(shù)據(jù)應(yīng)用正是構(gòu)成了Facebook大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略的三駕馬車。

數(shù)據(jù)收集是Facebook的長項，從成立之初，F(xiàn)acebook就已經(jīng)在有意識地收集用戶數(shù)據(jù)。Facebook去年底發(fā)布的大數(shù)據(jù)產(chǎn)品Timeline（時間線）——用戶可以在這條時間線的頁面上記錄自己的生活故事，更是將Facebook收集數(shù)據(jù)的范圍從實(shí)時數(shù)據(jù)擴(kuò)大到了歷史數(shù)據(jù)。而2012年，F(xiàn)acebook對圖片分享應(yīng)用商Instagram等公司的收購行動也為它帶來了大量細(xì)分?jǐn)?shù)據(jù)。

在這個社交網(wǎng)絡(luò)幾乎全民化的時代中，社交大佬Facebook已經(jīng)成為當(dāng)之無愧的數(shù)據(jù)收集巨頭，“海量＋非結(jié)構(gòu)化/復(fù)雜類型”的數(shù)據(jù)從這些社交網(wǎng)絡(luò)中產(chǎn)生，間接推動了大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

但僅僅將數(shù)據(jù)收集起來并不能產(chǎn)生價值，挖掘這些海量數(shù)據(jù)背后的商業(yè)價值成為大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)鏈中不可或缺的一環(huán)。

正如有學(xué)者所說：“Facebook之前數(shù)年的努力讓超過10億數(shù)字移民建立了聯(lián)系和紐帶，這個世界的邊界仍要擴(kuò)張，而下一步更重要的則是考慮如何讓關(guān)系產(chǎn)生的海量數(shù)據(jù)更有價值。”

在數(shù)據(jù)收集后，F(xiàn)acebook需要對這些雜亂的數(shù)據(jù)進(jìn)行歸類，結(jié)構(gòu)化處理，然后對其解讀并加以分析，從而獲得數(shù)據(jù)對應(yīng)的用戶的具體信息，為大數(shù)據(jù)應(yīng)用打好基礎(chǔ)。

“我們所做的一切，歸結(jié)起來只是一件事，就是大數(shù)據(jù)處理，”Facebook基礎(chǔ)設(shè)施技術(shù)部門副總裁Jay Parikh說，“大數(shù)據(jù)就是利用你的洞察力，發(fā)現(xiàn)數(shù)據(jù)背后的潛在價值，并利用它來為你的企業(yè)創(chuàng)造利益。這個道理非常簡單，如果你不能很好的利用在業(yè)務(wù)中收集和保存的數(shù)據(jù)信息，那么你擁有的就僅僅是一堆數(shù)據(jù)而已，我們越來越感興趣并正在做的，是研究怎樣利用收集來的數(shù)據(jù)做一些更價值的事情。”

而數(shù)據(jù)應(yīng)用在Facebook的大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略中還沒有完全定型，主要集中在廣告營銷、產(chǎn)品服務(wù)和用戶管理三個層面。

通過前期對數(shù)據(jù)的收集和分析，F(xiàn)acebook可以了解用戶的需求，及時調(diào)整產(chǎn)品設(shè)計及服務(wù)，滿足不同用戶的需求。

同時，這些數(shù)據(jù)對廣告投放也大有裨益，F(xiàn)acebook可以依此制定出有針對性的廣告方案，并針對用戶進(jìn)行有針對性的營銷活動。而作為Facebook主要盈利模式之一的廣告營銷，在Facebook的大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略中一直是主要發(fā)展方向之一，大數(shù)據(jù)能幫助Facebook獲得更多廣告主的青睞，將數(shù)據(jù)創(chuàng)造出更多的價值。

正如2012年Facebook第三季度財報顯示的那樣，在第三季度12.62億美元的營收中，來自廣告業(yè)務(wù)的營收占86%，為10.9億美元，比去年同期增長36%。

Facebook的核心數(shù)據(jù)資產(chǎn)

在投資人眼中，相對于sns概念，他們更愿意把Facebook看作是大數(shù)據(jù)概念，因為Facebook的核心競爭力還是在于它的核心數(shù)據(jù)資產(chǎn)上，而Facebook在俄勒岡州Prineville自建的數(shù)據(jù)中心更是可以說明它對自身海量數(shù)據(jù)的重視。

Facebook在今年8月份披露了一組數(shù)據(jù)，F(xiàn)acebook系統(tǒng)每天需要處理25億條消息、500+ TB的數(shù)據(jù)、27億次用戶點(diǎn)擊Like按鈕的次數(shù)、3億張用戶上傳照片，而每半小時通過 Hive 掃描的數(shù)據(jù)大約為105TB。并且，F(xiàn)acebook擁有世界上最大的單一Hadoop系統(tǒng)，每個單獨(dú)的Hadoop磁盤集群內(nèi)存儲了超過100 PB的數(shù)據(jù)，甚至以現(xiàn)今增長速度之快，也許很快，100 PB的磁盤集群也就不再令人吃驚了。

目前，F(xiàn)acebook在全球擁有超過10億用戶，44%的全球網(wǎng)民使用Facebook，移動用戶高達(dá)6億之多，美國巴西印度是使用的前三大國家，一共有1403億個好友連接，照片的上傳量為2190億，有6260萬音樂被播放，次數(shù)高達(dá)220億。

Facebook的社交網(wǎng)絡(luò)每秒鐘都在生成海量的數(shù)據(jù)，如文本、圖片、音樂、視頻、地理信息、web鏈接等，并且這些數(shù)據(jù)實(shí)時更新、海量聚集，而且不會被搜索引擎抓取，構(gòu)成了Facebook最核心的數(shù)據(jù)資產(chǎn)。

雖然一開始，F(xiàn)acebook也是并不完全知道這些收集來的數(shù)據(jù)有什么作用，他們只是“想知道是誰訪問該網(wǎng)站，他們的動態(tài)，以及他們在網(wǎng)站的哪個板塊活動，所以這一切對我們來說都是有趣的。” Jay Parikh這樣說。但隨著數(shù)據(jù)背后的價值逐漸被發(fā)現(xiàn)，F(xiàn)acebook越來越重視網(wǎng)站數(shù)據(jù)的收集，并借此奠定了自己的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)。

而單純地采集數(shù)據(jù)卻不加以分析的話，就不能體現(xiàn)出數(shù)據(jù)真正的價值，也就不能稱之為大數(shù)據(jù)。“大數(shù)據(jù)的意義在于真正對你的生意有內(nèi)在的洞見。如果你不能好好利用自己收集到的數(shù)據(jù)，那你只是空有一堆數(shù)據(jù)而已，不叫大數(shù)據(jù)。”Jay Parikh說。

對于這些海量的數(shù)據(jù)，F(xiàn)acebook抓住了它們背后真正的價值，不只是單純粗暴地使用，而是對這些數(shù)據(jù)進(jìn)行分析處理并加以應(yīng)用，真正實(shí)現(xiàn)了大數(shù)據(jù)。從原材料生產(chǎn)者進(jìn)步為原材料加工者和使用者，對數(shù)據(jù)的利用不止上了一個臺階。

Facebook作為社交媒體，在數(shù)據(jù)資源的采集上有著先天的優(yōu)勢，超過10億的用戶給Facebook帶來了海量的數(shù)據(jù)資源，這在如今這個大數(shù)據(jù)正要爆發(fā)的時代，是一筆無法估量的寶貴財富，而Facebook正是抓住機(jī)遇，在2012年厚積薄發(fā)，將這筆數(shù)字財富轉(zhuǎn)化成了真正的財富。