西歐數(shù)字電視轉(zhuǎn)換緩慢

根據(jù)“數(shù)字電視研究”公司一份新報(bào)告，西歐在2017年前將不能實(shí)現(xiàn)全數(shù)字電視滲透率，盡管2011年底前滲透率已高達(dá)85%。事實(shí)上，在該“西歐數(shù)字電視”報(bào)告中所涉及的15國(guó)中只有兩國(guó)在2011年底前已經(jīng)完全轉(zhuǎn)換為數(shù)字，還有兩國(guó)有望今年年底前完全轉(zhuǎn)換。

2500萬(wàn)模擬家庭（2011年底數(shù)字）將最難數(shù)字轉(zhuǎn)換。模擬DTH信號(hào)將于今年停播，而最后的地面模擬電視廣播將于明年關(guān)閉（在葡萄牙）。

有線模擬電視家庭將較難數(shù)字轉(zhuǎn)換，因?yàn)檫@些訂戶中許多購(gòu)買基本有線電視包（作為租金一部分）。運(yùn)營(yíng)商很難進(jìn)入這些家庭，因?yàn)樗麄儾坏貌粍裾f(shuō)房東和家委會(huì)轉(zhuǎn)換為數(shù)字。

2012年夏，西歐數(shù)字電視家庭將突破1.5億戶，到2017年將增加到1.75億戶。免費(fèi)廣播地面數(shù)字電視將依然為最受歡迎的平臺(tái)。有線數(shù)字電視2017年有4500萬(wàn)訂戶。

2017年前西歐付費(fèi)電視滲透率平均為59%，只比2011年升3%。到2017年，付費(fèi)電視滲透率參差不齊，從荷蘭最高100%到西班牙只有29%。

2011-2017年付費(fèi)電視訂戶數(shù)量將增長(zhǎng)近1000萬(wàn)戶，達(dá)到1.04億戶。同期有線模擬電視訂戶數(shù)減少1650萬(wàn)戶。有線數(shù)字電視將增加近1600萬(wàn)戶，而IPTV將增加650萬(wàn)戶。不過(guò)，付費(fèi)DTH只增加250萬(wàn)戶，而付費(fèi)地面數(shù)字電視增加150萬(wàn)戶。

盡管付費(fèi)電視家庭數(shù)量增加，但付費(fèi)電視收入穩(wěn)定在330億美元。每用戶平均收入在大部分國(guó)家和大部分平臺(tái)上都在下降。

隨著IPTV平臺(tái)推出和有線電視運(yùn)營(yíng)商升級(jí)，付費(fèi)電視領(lǐng)域比以往任何時(shí)候都更競(jìng)爭(zhēng)激烈。此外，高速寬帶連接快速發(fā)展，允許更多的在線視頻觀看（OTT電視）。因此，有線運(yùn)營(yíng)商現(xiàn)在提供更便宜和縮小版基本電視包以便不使訂戶流式及吸引新訂戶。這種撞擊效應(yīng)使DTH運(yùn)營(yíng)商也降低其基本包價(jià)格和減少頻道選擇。

隨著有線運(yùn)營(yíng)商和電信公司轉(zhuǎn)換訂戶到二合一或三合一服務(wù)，電視每用戶平均收入也下降。相比單獨(dú)電視訂戶，這些訂戶為運(yùn)營(yíng)商提供更高的總（混合）每用戶平均收入，但降低電視每用戶平均收入。捆綁服務(wù)在嚴(yán)峻的經(jīng)濟(jì)時(shí)期特別有吸引力，因?yàn)橄M(fèi)者要斤斤計(jì)較。此外，二合一和三合一服務(wù)訂戶比單獨(dú)服務(wù)訂戶更忠誠(chéng)，因此降低流失率和相關(guān)的留住用戶成本。