聚焦衛星（六十二）

歐洲電視市場2011檢視報告

2012年3月27日，歐洲知名的衛星運營商SES公司宣布，SES Astra 2011年終衛星檢視報告在倫敦發表。按照慣例，這份最新的市場調查報告由SES公司委托獨立的市場調研公司德國TNS Infratest，在2011年底對Astra衛星系統所覆蓋的歐洲及北非地區35個國家(包括32個歐洲國家和3個北非國家)電視市場的關鍵數據進行抽樣調查研究后所撰寫，它對歐洲衛星電視市場的后續發展具有重要的指導意義。據稱，這次市場調查TNS Infratest 公司共進行了62000次采訪。檢視報告揭示了歐洲電視市場的最新發展動向，引起了業界的關注。

衛星成為歐洲領先的電視廣播基礎設施

根據這份衛星檢視報告，在2011年底Astra衛星系統所覆蓋的歐洲及北非35個國家的2.4825億戶電視家庭中，接收DTH衛星電視的家庭從2010年第7910萬戶增加到8360萬戶，增長率為6%，衛星電視占電視市場的份額因而上升到33.7%；有線電視家庭則從2010年底7100萬戶減少為6925萬戶，增長率為-3%，有線電視占電視市場的份額也減少到2.9%；地面電視家庭也從2010年底8370萬戶減少到7940萬戶，增長率為-5%，地面電視占電視市場的份額也減少為32%；而IPTV家庭從2010年底1210萬戶快速增加到金1600萬戶，增長率高達33%，IPTV占電視市場的份額上升到6.4%。

基于DTH衛星電視家庭用戶不僅繼續超過有線電視家庭，而且首次超過地面電視家庭，表明衛星電視已成為歐洲家庭獲得電視服務的主要接收模式之一，衛星是歐洲領先的電視廣播基礎設施。相關數據還顯示，從2007年底至2011年底，衛星電視和IPTV家庭用戶逐年增多，4年間DTH衛星電視家庭增加了1500萬戶，增長率達22%；IPTV家庭也增加了1220萬戶。在同一時期，地面電視失去了近1600萬戶家庭，而有線電視也丟失了230萬戶家庭。衛星電視家庭的持續增長及已占有三分之一的市場份額，也反映了衛星接收是歐洲家庭收看電視最具吸引力和面向未來的一種模式。

七成五歐洲電視家庭接收數字電視

隨著歐盟授權歐洲關閉模擬電視廣播的最后日期（2012年12月31日）的臨近，2011年歐洲各國電視數字化進程繼續加快。這份衛星檢視報告顯示，2011年在35個國家2.4825億戶電視家庭中，接收數字電視的家庭從2010年第1.684億戶增加到1.8594億戶，數字電視占電視市場的份額因而上升到75%。其中，衛星數字電視家庭從2010年底7520萬戶增加到8143萬戶，增長率為8%，占數字電視市場43.8%的份額；有線數字電視家庭從2010年底2940萬戶增加到3289萬戶，增長率為12%，占17.7%的市場份額；地面數字電視家庭從2010年底5170萬戶增加到5562萬戶，增長率8%，占29.9%的市場份額。這組數據再次反映了衛星數字電視仍然是最受歐洲電視家庭歡迎及最重要的數字電視接收模式。

電視數字化率是指接收數字電視的家庭占該國或該地區電視家庭總數的百分比。根據這份檢視報告，在2011年底，電視數字化率超過50%的歐洲國家有25個。其中排名前10位的國家是：芬蘭(100%)，法國（98%），西班牙（98%）、克羅地亞（96%）、英國（93%）、意大利（93%）、斯洛文尼亞（85%）、愛爾蘭（84%）、盧森堡（84%）和比利時（82%）。另外，德國電視數字化率為71%，白俄羅斯電視數字華率最低，只有16%。

衛星繼續引領歐洲電視廣播數字化

根據報告，在2011年35個國家1.8594億戶數字電視家庭中，衛星數字電視不僅以近44%的份額大大領先于有線數字電視和地面數字電視，而且衛星電視的數字化率也繼續大幅領先于有線電視和地面電視的數字化率，反映了衛星對于推廣數字電視，驅動歐洲完成電視廣播數字化具有不可或缺的作用。

報告指出，2011年8360萬戶衛星電視家庭中，接收數字電視的家庭為8143萬戶，剩下的217萬戶家庭接收模擬電視，說明衛星電視的數字化率高達97%（2010年為95%）。而有線數字電視家庭為3289萬戶，仍有3636萬戶家庭接收模擬電視，也即有線電視的數字化率僅為47%。地面數字電視家庭為5562萬戶，仍有2378萬戶家庭接收模擬電視，說明地面電視的數字化率也只有70%。

2011歐洲衛星電視增長的主要市場

這份衛星檢視報告稱，2011歐洲衛星電視增長的主要市場是英國、德國、烏克蘭、波蘭和意大利，當年分別增加衛星電視家庭120萬戶、90萬戶、60萬戶、50萬戶及40萬戶，其增長的主要動力是數字接收和HDTV的發展。

英國是歐洲主要的電視市場之一。基于傳統上等方面的原因，英國超過85%的電視家庭接收DTH衛星電視和地面電視，其余的電視家庭接收有線電視及IPTV。值得關注的是，在2011年底，英國衛星電視家庭首次超過地面電視家庭，達1205萬戶，占2598萬戶英國電視家庭的46.4%；而地面電視家庭減少到1032萬戶，只占電視市場39.7%的份額；有線電視家庭和IPTV家庭分別為293萬戶和68萬戶，各占11.3%及2.6%的市場份額。衛星也是英國最廣泛的數字電視廣播基礎設施，在2420萬戶數字電視家庭中，約有49.8%的英國家庭(1205萬戶)接收衛星數字電視，35.5%的家庭（859萬戶）接收地面數字電視，11.9%的家庭（288萬戶）接收有線數字電視，2.6%的家庭（68萬戶）接收IPTV。基于數字電視家庭與模擬電視家庭分別為2420萬戶及178萬戶，應該電視數字化率已達到93%。其中，衛星電視數字化率達到100%，地面電視和有線電視的數字化率也分別達到83.2%及84.9%。

五成七歐洲電視家庭經由Astra衛星收看電視

這份報告還顯示，作為歐洲領先的DTH衛星電視系統之一，Astra衛星系統進一步拓展了在歐洲及北非35個國家的市場。在2011年底，該系統已抵達1.424億戶電視家庭，這比一年前增加了720萬戶，也比4年前（2007年底）增加2520萬戶，已占覆蓋區內2.4825億戶電視家庭的57%。這意味著超過一半的歐洲電視家庭現在透過在19.2°E、23.5°E、28.2°E和5°E軌位的十多顆Astra衛星獲得電視服務，Astra衛星系統是歐洲電視廣播的主要基礎設施之一。

根據報告，在1.424億戶接收Astra衛星廣播的電視家庭中，DTH衛星電視家庭比一年前增加410萬戶，達到6170萬戶，占35個國家衛星電視家庭總數的73.8%；通過有線電視網絡接收Astra衛星廣播的家庭減少到6610萬戶；通過IPTV網絡獲得Astra衛星電視服務的家庭增加到1460萬戶。

三成五歐洲衛星電視家庭接收高清電視

作為數字電視的發展趨勢，2011年歐洲HDTV和3DTV繼續快速發展，各國廣播機構和付費電視運營商因應市場需求透過衛星推出了更多的HDTV和3DTV服務，加上大屏幕平板高清電視機和全高清3D電視機價格的逐步走低，吸引了更多的歐洲電視家庭加入接收HDTV和3DTVD的行列。

報告指出，在2011年第，歐洲及北非35個國家有35%的衛星電視家庭，即2940萬戶接收HDTV，這比2010年底大幅增加了940萬戶，增長率達47%。相比之下，有線電視和IPTV的HD用戶分別只有1300萬戶和1000萬戶，顯示了衛星繼續保持為歐洲最大及主要的HDTV分配平臺。另外，接收Astra衛星系統傳輸的HDTV家庭也從一年前1600萬戶增加到2345萬戶，增加了745萬戶，增長率達46.5%，約占歐洲所有衛星HDTV家庭的80%。而Astra衛星系統傳輸的HDTV頻道，也從2010年底190個頻道增加到267個頻道，其中包括Sky 3D(英國)。Canal+3DEsparia、Sky 3D(德國)、Viasat 3D、Brava 3D、High TV等8個常規的衛星3D電視頻道。

據悉，在經由Astra衛星傳輸的十多個DTH衛星電視系統中，英國天空廣播公司（BSkyB）Sky Digital系列推出的Sky HD是歐洲規模最大的HD服務，在2011年底其服務陣容已從一年前55個HD頻道增加到70個頻道，HD訂戶也從一年前350萬戶增加到406萬戶，占該DTH系統1025萬訂戶的39.6%。

報告稱，至2011年底，歐洲已售出的平板顯示器HD ready電視機和全高清(HD ready 1080p)電視機超過2.45億臺，其中2011年也與2010年同樣售出了6000萬臺。而電視機的平均單價從2005年9月約1700歐元(HD ready)和4300歐元（全高清）逐年走低，至2011年12月已分別降價為264歐元和598歐元，且售出的HD電視機近三分之一是40英寸以上的大屏幕平板高清電視機。

歐洲是全球增長最快的3D電視市場，2011年又增加了多個衛星3D電視頻道，從而使歐洲推出了常規專用的衛星3D電視頻道超過15個，包括由Astra衛星系統傳輸的8個3D頻道，以及由Eutelsat衛星系統和西班牙、挪威、土耳其衛星傳輸的NTV Plus 3D、Sky 3D(意大利)、Nova 3D、Canal+3D Polska、HD1、Telediinya 3D等多個3D電視頻道。而至2011年12月底，歐洲市場上已售出大屏幕平板全高清3D電視機570多萬臺，每臺平均單價也從2010年4月約 2200歐元降低到2011年12月1028歐元，即在20個月間價格就下降約一半。

日本全面開放BS數字廣播

2012年3月1日，日本廣播衛星系統公司（B-SAT）宣布，BS數字廣播除了已在BSS頻段的1、3、5、7、9、11、13、15、17、19信道廣播外，從當天開始，也在BSS頻段的21、23信道廣播。迄今為止，國際電視聯盟（ITU）分配給日本的BSS頻段（17/12GHz）12個廣播頻率已全部開放使用，日本迎來了一個BS數字廣播新時代。

B-SAT公司是日本唯一一家BSS頻段廣播衛星的運營商，現擁有BSAT 2C/3A/3B/3C多顆廣播衛星（110°E），一直致力于BSAT系列衛星的運營和BS廣播服務。該公司的股東包括日本廣播協會（NHK）、WOWOW、東京廣播系統（TBS）和朝日電視（TV Asahi）等7家公司，其中NHK是最大股東，持有49.9%股權。

據稱，3月1日透過BSAT 3C/JCSAT 11OR衛星啟播的7個BS新頻道包括6個HDTV頻道（J Sports 3/4、Imagica BS、DLife等）和1個SDTV頻道（Disney Channel Japan），這是繼2011年10月透過新近發射的BSAT 3C/JCSAT 110R衛星啟播12個BS新頻道后日本BS數字廣播的新一輪發展。至此，BS數字廣播的陣容已從去年10月24個BS頻道擴大到31個頻道。

從2000年12月1日啟動至2012年3月1日全面開放，日本BS數字廣播經過11年又3個月的發展，先透過BSAT 2C/3C兩顆衛星11個Ku波段轉發器，使用ITU分配給日本的11個BS信道（下行11.7-12.2GHz，右旋圓極化），為全國擁有超過1.2億臺BS數字廣播接收終端（包括電視機、數字調諧器、有線電視機頂盒）的家庭用戶傳輸31個頻道。這些BS頻道以HDTV頻道為主體，包括28個HDTV頻道、1個SDTV頻道、1個廣播頻道及1個數據頻道。按照是否付費，這31個BS頻道又分為三部分：NHK公共電視頻道（2個）、免費頻道（9個電視頻道、1個廣播頻道、1個數據頻道）和付費電視頻道（18個）。

令業界關注的是，隨著日本另一家固定衛星和付費電視運營商Sky Perfect JSAT公司從2011年10月開始涉足BS數字廣播業務，日本BS數字廣播已從原先由B-SAT公司獨家運營發展到由這兩家公司共同運營。

據統計，B-SAT公司現透過BSAT 2C衛星5個轉發器及BSAT 3C衛星1個轉發器，使用BSS頻段的1、3、5、9、13、15共6個信道，在其推出的BS Digital服務中為用戶傳輸13個HDTV頻道（2個NHK公共電視頻道、7個免費頻道、4個付費頻道）以及1個氣象數據頻道。而Sky Perfect JSAT公司租用BSAT 3C衛星5個轉發器，使用BSS頻段的7、77、19、21、23共5個信道，在其Sky Perfect TV！e2付費電視服務中推出稱為“BS Sky Perfect TV!”的數字廣播，為用戶傳輸15個HDTV頻道（3個免費頻道、12個付費頻道）、1個SDTV付費頻道以及1個教育廣播頻道。

除了11個信道用于BS數字廣播業務，還是1個BS 17信道現用于日本地面數字廣播的普及服務。該項服務于2010年2月由日本總務省和社團法人數字廣播促進協會（DPA）委托B-SAT公司通過在BSAT 3A衛星所建立的DPA平臺推出。目前該平臺為居住在難以接受地面數字廣播的特定地區用戶傳輸7個地面數字電視頻道，包括NHK兩個地面頻道（綜合臺、教育臺以及5個民營商業電視頻道（TBS、NTV、TV Asahi、TV Tokyo、Fuji TV）。DPA平臺的服務預計在2015年3月31日結束。