“兒童專用”說服力不足 兒童涂料缺乏標準易被誤導

雖然在市場上出現只有幾年，但兒童涂料已經得到越來越多消費者尤其是家長們的青睞。各品牌推出的兒童涂料產品各具賣點，價格也比一般涂料高出不少。但記者調查發現，兒童涂料市場目前并無標準可依，消費者選購還需謹慎。

兒童涂料突出環保概念

“那么多的品牌都推出了兒童涂料，廣告宣傳也都大同小異，還真不知道選哪款合適。”正在裝修的消費者張先生遇到了這樣的困擾，由于孩子年齡較小，因此他準備在兒童房內涂刷專用的兒童涂料。可是在建材市場發現，兒童涂料產品遠比他想像得要豐富和復雜。

記者在北京市十里河建材市場看到，無論是外資品牌多樂士、芬琳、PPG大師漆，還是本土品牌嘉寶莉、美涂士、金藍海等，都分別推出了針對于兒童房裝修的產品。在這些產品的宣傳彩頁及包裝桶上，都清晰地在其適用范圍內標注了“兒童房”的字樣。而不同品牌的產品也各具賣點，例如多樂士全效兒童涂料主打“天然竹炭因子、卓效易擦洗、專家配色方案”，美國PPG大師漆則以“超級遮蓋力、1800多種成熟色彩備選”等為賣點。而一些小品牌僅在桶蓋上用貼紙寫出兒童涂料字樣。在價格上，兒童涂料也比普通涂料高出近一倍。例如5L裝的富亞健康兒童臥室漆價格為288元，而同品牌普通內墻漆只需130元；華潤迪士尼妙想漆售價為569元/5L，高于其普通墻面漆約400元的售價。

雖然兒童涂料在價格上偏高，但很少消費者仍然樂于選擇。某品牌銷售人員表示，近年來選擇兒童涂料來涂刷兒童房甚至整套房子的消費者越來越多，這些消費者對環保要求極為嚴格，使用兒童涂料正成為眾多家庭裝修的第一選擇。

“兒童專用涂料確實有很多好處，譬如產品中有害金屬含量極低、全部用水調制、專用乳膠漆VOC含量每升小于1克，能夠更好地滿足兒童房裝修的需要。”北京市建筑裝飾協會室內環保委員會副秘書長張齊告訴記者，目前在歐美市場，兒童涂料不添加任何成膜助劑、防凍劑和其他溶劑而能夠形成連續漆膜，從而大大降低產品的VOC含量，為孩子提供一個健康、環保的環境。

“兒童專用”說服力不足

那么，市場上眾多的“兒童涂料”真的適合兒童嗎？在諸多涂料品牌中，嘉寶莉和富亞兩個品牌有專門的兒童涂料產品，據銷售人員介紹，他們的兒童涂料VOC含量接近于零、有害金屬含量極低，用這類產品來裝飾房間，不僅色彩豐富，而且十分環保。嘉寶莉是目前兒童涂料市場上做得比較好的，推出了包括水性木器漆和專用乳膠漆在內的“BB森林氧吧兒童涂料”系列產品。

當詢問兒童涂料與普通漆有什么不同時，多數銷售人員的回答是“更環保、色彩更豐富”，更專業一些的則會回答“容易擦洗”。當被要求可提供產品檢測報告或有害物質的具體數據時，多數品牌則表示無法出具或對此并不清楚。

有消費者表示，無論哪種兒童涂料都缺乏相關證明來說明該產品適合兒童房使用，因此難以判斷兒童涂料是否真正環保。

業內人士表示，在涂料市場中，概念炒作一直存在，而且好的概念確實能夠帶來一定的銷量。兒童涂料市場雖然在我國剛剛起步，但市場上兒童涂料品牌已有數十個，無論是國際化大品牌，還是國內企業，都將拓展兒童涂料市場作為企業發展的一個方向。但兒童涂料作為一個高端產品，其核心是更高的環保要求，因此投入到兒童涂料生產中的企業就必然會面臨技術和成本上的壓力，這對于行業內絕大多數企業來說是個巨大的挑戰。很多企業的兒童涂料只是一個噱頭，將產品冠個兒童涂料的概念，造成很多所謂的兒童涂料有名無實。而銷售人員在介紹產品時，很難向消費者準確表達什么是兒童涂料，有什么樣的特點。最后，消費者也僅僅只能從品牌和廣告里得知哪個產品是兒童涂料，最終的選擇還是處于茫然的階段。

質量優劣無從辨別，產品價格高低懸殊，兒童涂料市場在某些環節并不規范。福樂閣涂料市場部經理黃韜表示，合格的兒童漆應當具備4個特點：首先要環保，VOC等有害物質含量要極低甚至為零；其次要耐擦洗，不容易起粉；第三是光澤度要比普通墻漆更高，這樣能起到保護視力的作用；最后，需要能夠調出豐富的色彩。消費者在選購兒童漆的時候，關鍵還是要看現場有沒有該種漆的樣板，聞聞有沒有刺激性氣味，在樣板上涂畫幾筆看看是否容易擦掉，這樣可以鑒別出優質的產品。

據了解，兒童涂料目前在各企業的產品系列中還不算主流，其銷售額占比也較小。因此，對于這一新興市場中的不成熟現象，還需要通過企業自律等方式來規范和引導。

缺乏標準易被誤導

據了解，從2004年開始，一些涂料品牌相繼推出了兒童涂料產品，并開始高頻率的廣告宣傳、終端推廣。而在大品牌高調介入后，眾多中小品牌也不斷跟風。而消費者環保意識的不斷提升，也加速了兒童涂料潛力市場的發展。

記者發現，目前市場上，只要提到兒童涂料，大部分品牌都推薦其品牌中環保性能最好、價格最高的產品，或者是新產品。并且銷售人員都會介紹說，涂料都是經過相關環保認證或是權威部門檢測的。

國家涂料質檢中心常務副主任馮世芳表示，涂料產品按照涂刷位置可以分為內墻涂料、外墻涂料、木器漆、金屬用漆、地坪漆等，按形態可分為水性涂料、溶劑涂料、粉末涂料等。無論在國內或國際上，在分類方式中都沒有“兒童涂料”或“兒童漆”這一類別。到目前為止，國家并沒有出臺兒童涂料的相關標準，消費者挑選兒童涂料缺乏可參考的依據。因此，目前情況下，無論兒童房還是成人房，選擇裝修材料時還應主要參照《室內裝飾裝修材料有害物質限量》國家標準。所謂兒童涂料的各項指標也應以此為基礎，只是某些有害物質含量可能會更低一些。

張齊表示，兒童涂料市場目前還處于發展階段，由于沒有相關標準，無疑給如何界定產品是否適合兒童房使用造成了障礙。據了解，市場上有部分產品利用標準缺失的空子，把普通涂料當成兒童涂料銷售，造成兒童涂料市場魚目混珠，阻礙了市場的健康發展。

對于企業來說，加大產品研發力度，加大健康安全觀念的宣傳力度，推出真正適合兒童的產品至關重要。此外，設立兒童涂料專柜以及加強終端推廣，讓更多的消費者有意識地去選擇兒童涂料。一旦許多一線涂料品牌向兒童涂料市場涉足，會催化兒童專用涂料標準出臺。

環保很重要 色彩亦重要

從心理學的角度來看，兒童選擇何種顏色，在某種程度上可以看出他的性格和心情狀態，家長可以據此做一些健康的引導，滿足他的色彩需求，也會讓孩子感到快樂和成就感。當然前提是確保所購買的兒童涂料是真正健康環保的。專家指出，兒童色彩心理學研究表明，色彩與孩子的心理、情緒以及性格都有很大的關系，孩子對色彩的選擇，可以透露出他的情緒和個性，這種個性常常是他優點和缺點的爆發點。

此外，兒童涂料的色彩選擇，還應該和整個兒童房空間進行搭配，如與家具、床褥協調搭配等。要有一個主色調，整體淺色為主，不應大面積使用太深的色彩，以線條或圓點的形式點綴純色，過渡區域可以多用白色，同時留下兒童涂鴉繪畫的余地。

Part1 淺黃草綠

為孩子打造自然清新的臥室

淺黃色帶給人眼前一亮的感覺，具有清爽活力的特質，符合兒童的特性。草綠色帶給人自然清新的感覺，具有樸質清爽的風格。

由淺黃與草綠組成的兒童房間，帶給孩子清新怡人的感覺。簡約的色彩搭配，能給孩子締造一個純真活力的空間。綠色也是大自然的主色，有利于啟迪孩子愛護動物、愛護植物、愛護大自然，從小培養孩子親近大自然。

Part2 粉紅柔白

為孩子營造甜美夢幻的臥室

粉紅與柔白平衡相配的空間里，給孩子一個夢幻甜蜜的世界。粉色永遠是女孩的最愛。因為粉色代表著可愛、甜美、溫柔和純真，代表著爛漫、優雅和高貴，代表著嬌柔可愛和青春，粉紅色則代表了稚嫩、美好的回憶。

Part3 純凈藍雪光白

為孩子塑造活力充沛的臥室

藍色是神秘而寧靜的色彩，給人以沉靜、清澈的感覺，也與對天空、大海的聯想分不開。所以，在兒童房色彩上選擇藍色和白色，能使孩子感覺生活在藍天白云之間，讓他們的心情舒暢和愉悅。