現有包裝品牌的標志設計中傳統中國元素的應用拓展

摘 要：在現代標志設計而言，一個好的標志設計，甚至占到主導地位。中國元素博大精深，從古至今可以分為很多種，在現有的標志設計題材中，絕大多數都是籠統的將淺顯的圖形，色彩與標志設計結合到一起，服裝的包裝相對于其他食品類的包裝樣式單一，其中手袋，是服裝包裝的主要形式，手袋在人們的使用中，漸漸成為一種迷你的街頭廣告。中式風格涵蓋著深厚的文化內涵，隨著時代的發展，中國元素會越來越明顯的受益著有靈性的設計。

關鍵詞：中國元素；包裝；標志設計；應用拓展；溝通

由于地理文化的差異，雖然包裝的標志設計在當今社會儼然成為一個民族或者國家傳播其形象的重要手段，但是也展現出了前所未有的個性，那就是具有自身強烈傳統元素的標志設計。

包裝設計作為產品的主要外觀設計，不覺中擔任了廠家與消費者溝通的直接的重要手段，在全世界不斷增長的食品消費商品中，包裝的標志起到了商品宣傳，品牌層次的定位，廠家與消費者溝通發的重要途徑，甚至直接可以影響到消費者的購買欲。

日本的設計可以有其突出的強烈的色彩，不僅僅是單一的將日本元素，而是已經融入了其傳統精神，不斷地吸收外來文化精華。而中國的設計所講的將中國元素與現代標志設計相結合，更多的是將中國紋樣與現代標志藝術相結合，而不是完全的中國元素。

中國元素從古至今可以分為很多種：祥云紋樣，篆刻印章，彩陶，蠟染，等等，但是很多人還是將元素與紋樣混淆，這里缺少深入思考傳統元素的實際內容，大多數人認為，中國元素就是中國的古典紋樣，這樣的想法是單一的。中國的鮮明的時代特征，工藝技法，中國文化等等，都是中國元素的內容。

在現有的標志設計題材中，絕大多數都是籠統的將淺顯的圖形，色彩與包裝標志設計相結合，比如大家熟知的中國紅這種顏色的應用，在包裝標志，服裝標志中，來體現它的民族性和歷史性，但是少有在其中國元素精神方面的繼承，和深入的挖掘?！爸袊t”又稱為絳色 ，是人們對于太陽的膜拜，很多設計中，都將中國紅作為一個支點，比如中國聯通的標志，運用了中國古典的如意結，與紅色相結合，但是，紅色作為溝通的訴求點，缺少了它本身的中國元素在其中，更多的是強加于其中的活力，奔放的語義，脫離了中國紅在中國元素中的膜拜，喜慶的含義，讓世界誤認為中國紅僅僅代表了活力與熱情。而大家熟知的中國結，源自西藏八寶之中，藏語又稱“白比武”，在宗教上，用來表示佛法回環貫徹、求無障礙，標志著佛智圓滿?，F在很多標志的運用，只是簡單的挪用，缺乏了它本身的含義，更多賦予了吉祥，如意的特點。而且如意結的感覺會讓人直接聯想到的是喜慶的概念，而對于受眾群體來講，“溝通”的含義，卻有些牽強，中國結的含義只是單純的吉祥，如意。而偏袒的強制賦予了既具有強烈的現代性，又具有“鮮明的民族特色”。

靳埭強設計的中國銀行的標志，以中字和古錢形相互結合而構成。這是一個很好的中國元素在標志中的應用，但是這個設計提倡出來之后，中國建設銀行，中國工商銀商，紛紛采用了錢幣的設計，錢幣的設計突出了銀行明顯的屬性，但是忽視了銀行莊嚴肅穆的感覺，雖然建設銀行所提出來的標志概念包括了莊嚴肅穆，仍然讓人覺得有生拉硬套的嫌疑。相比之下，荷蘭的設計師則站在另一角度做出了設計，荷蘭ING銀行，運用了獅子的圖形，獅子在荷蘭象征著皇室，橘黃色在荷蘭標志著被愛戴，被喜歡，如此威嚴又活潑的銀行，更會受到受眾人群喜愛，也是荷蘭的傳統元素在其標志設計中的很好地運用，在銀行標志設計中，不失美觀和莊嚴。

由于民族的習慣，風俗，地理位置，思維方式不同，帶有民族特色的設計深受人們的熱捧，通過民族向世界展示自己的文化，風情，也通過民族而走向世界，但是這種設計，最重要的就是經得起時間的考驗，受得住時尚風向的質問，在變化與不變化中找到平衡點，時裝設計中，最重要的，也是區別于其他設計就是在對于時尚的追求，，其中時尚風向的變化，也是其他設計業望塵莫及的，所以，對于服裝的包裝以及服裝品牌的設計，要抓住重點，經得起實踐的推敲，在它整體宣傳設計中，找到整體的穩定性，一個好的設計，就是會在不短的變化的時尚界中，找到屬于自己的位置，創造出屬于自己的經典。比如著名的范思哲的包裝設計，標志是以一名女人的頭像作為主體，這個設計構思來源于希臘的神話中的女妖杜美莎。這個起源是因為在神話故事中，杜美莎代表了致命的誘惑，讓人們看見他，就會瞬間變為石頭，而這種強悍的震懾力整事范思哲所要達到的終極目標。相對于中國的本土服裝包裝與品牌設計而言，對于中國文化的理解就顯得片面許多，比如服裝品牌寶黛坊，它的起源來源于紅樓夢中各個人們的經典服裝造型，包裝品牌的設計是采用書法字體，簡單的寫出寶黛坊三個字，但是熟知中國古典文化的人都知道，寶黛并不代表紅樓夢，不能代表紅樓夢中，十二釵的美麗與姣好，既然是女士服裝，靈感來自紅樓一夢，那名字似乎牽強了些，在它的包裝設計中，是紅底白字的包裝袋，袋子上有云紋樣的圖案，我國古代，云紋樣流傳千年，我國的各種設計，云紋樣屢見不鮮，但是大多卻被牽強的賦予了后來的吉祥，如意直意，其實云紋樣在我國最早源自夏商時期，其根本的意思是指人們對于大自然的敬仰和依靠，所以，在服裝的包裝中采用云紋樣，是不是對于中國的元素的理解與運用，稍感片面一些呢？

服裝的包裝相對于其他食品類的包裝樣式單一，其中手袋，是服裝包裝的主要形式，手袋在人們的使用中，漸漸成為一種迷你的街頭廣告，所以服裝的包裝，擔任的不僅僅是保護作用，更多的是宣傳作用，所以不僅僅是包裝，包裝的標志對于一個好的設計，也很重要。

中國的設計理念，在世界是有一席之地的，精心挖掘和設計的中國元素的應用是相對完美的，反而，沒有深入思考的，簡單挪用的元素，往往會顯得雜亂無章。作為一種獨立的表現手法，中式風格涵蓋著深厚的文化內涵，隨著時代的發展，中國元素會越來越明顯的受益著有靈性的設計。

參考文獻：

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