淺談包裝整體色調(diào)中的色彩空間混合原理

摘 要：眾所周知色彩在包裝設計中有著不可獲取的地位，色彩的空間混合決定著產(chǎn)品包裝的整體色調(diào)，整體色調(diào)在給消費者的印象中有舉足輕重的地位。本文從色彩的空間混合的角度，總結色彩空間混合的一般規(guī)律，踐行現(xiàn)代包裝設計的色彩搭配問題。

關鍵詞：色彩空間混合；包裝設計；產(chǎn)品屬性色調(diào)

在包裝設計中，設計者利用造型、色彩、材料、工藝等設計手段把包裝上的信息傳遞給消費者，消費者從對包裝的色彩感覺開始對之產(chǎn)生反應和接納。包裝設計的色彩屬于設計色彩，在商業(yè)包裝設計中是不可獲取的元素。優(yōu)秀的包裝設計色彩總是具有先聲奪人的力量，它是銷售包裝的靈魂，又是宣傳企業(yè)和產(chǎn)品形象的重要手段。然而，包裝的設計色彩應用，始終離不開對色彩空間混合的研究。因為色彩的空間混合，決定著包裝整體的色調(diào)，決定著包裝傳遞到人眼中第一份信息，同時也決定著包裝的色彩是否符合產(chǎn)品屬性的色調(diào)。

一 色彩空間混合的概念。

對色彩的空間混合研究是十九世紀法國印象派畫家的點彩畫法，他們的作畫手法就是依據(jù)這個原理。用少數(shù)幾種原色的色點，來組織成具有豐富色彩感覺的畫面，是色彩空間混合的典范。色彩的空間混合經(jīng)過了兩個多世紀的發(fā)展，它不僅應用于繪畫，同時也被廣泛的應用到人們生活的方方面面，在包裝設計中，被應用的尤其典范。

色彩的空間混合是指各種顏色的反射光快熟地先后刺激或同時刺激人眼。我們說的先后，是指光在人眼中留下的印象在視覺中混合，或同時或幾乎同時將信息傳入人的大腦皮層，因此我們的感覺是混合型的。我們把人腦對色彩的這種混合型感覺稱為色彩的空間混合。具體例子，可把一個圓盤，涂刷成一半紅，一半藍，當圓盤在快速旋轉(zhuǎn)時，我們對圓盤色彩的感知是紫色。

二 當今包裝設計中的色彩空間混合

在物質(zhì)生活日益豐富的今天，無數(shù)商品排滿了大型超級市場的貨架，面對琳瑯滿目商品，甚至是功能效用相同的商品，消費者以什么標準來做選擇呢？可以說除了廣告、價格等因素的影響外，商品的包裝對商品的銷售是一個非常重要的影響因素。在包裝設計中，色彩起了重要作用。在包裝設計的諸多要素中，色彩對于設計者和消費者都是極為重要的。一件包裝設計作品的成敗，在很大程度上取決于色彩運用的優(yōu)劣。

在包裝設計中，色彩的空間混合是常見的一種現(xiàn)象。這是因為，當我站在距離商品包裝相對較遠位置，其表面的色塊豐富、分布不均，大小不一致，此時人眼對其表面色彩的產(chǎn)生了混合印象，我們大腦所感知到的正是這種混合之后的印象。在這種印象混合中，面積大的色塊在人眼中印象深刻，面積小的色塊印象也就相對較弱，最后感知到的色彩就會偏向面積較大的色塊的顏色。

在包裝設計中考慮色彩空間混合能給產(chǎn)品的包裝帶來三大優(yōu)勢：

1. 優(yōu)秀的包裝設計能夠巧妙地運用色彩的空間混合規(guī)律，使包裝具有良好的視覺沖擊效果，從而產(chǎn)生吸引力，同時也是塑造品牌的形象強有力的素要之一。

2. 對于不同的商品，消費者對色彩的追求有不一樣審美期待，但產(chǎn)品的包裝上需要傳達的信息很多，如果把這些不同的信息看成不同色塊，我們的包裝設計就必須考慮到色彩的空間混合。如果沒有考慮到色彩的空間混合，顛倒主次，包裝上的色彩就不體現(xiàn)設計者初衷，甚至會誤導消費者。

3. 商品包裝中的色彩可以使消費者對產(chǎn)品產(chǎn)生信任感。對商品的質(zhì)量有信任感，往往是消費者是否購買商品的重要因素。由此可見，色彩在商品包裝設計中，因其獨特的內(nèi)涵、作用與特性，在商品的營銷中，起著無聲的重大作用。色彩對包裝是一個低成本、高附加值、并可創(chuàng)造許多實際功能的神秘武器，是一種品牌資源，但在表現(xiàn)手段和風格一定要遵循色彩的空間混合規(guī)律，始終堅持統(tǒng)一的格調(diào)，來延續(xù)整體品牌的一致性。

三 色彩空間混合的一般規(guī)律。

好的商業(yè)包裝設計色調(diào)會格外引人注目，誘導消費者通過色彩和諧的商品包裝，聯(lián)想到商品的精美之處，從而產(chǎn)生購買欲。因此，很多國內(nèi)企業(yè)與設計師開始意識到包裝中色彩運用中考慮色彩的空間混合，開始著力于產(chǎn)品包裝的色彩探索。

1. 凡互補色關系的色彩按一定比例的空間混合，可得到無色彩系的灰和有色彩系的灰。

2. 非補色關系的色彩發(fā)生空間混合時，產(chǎn)生二色空間色。

3. 有彩色系色與無色系色混合時，也產(chǎn)生二色的中間色。

4. 色彩在空間混合時所得到的新色，其名都相當于所混合色的中間明度。

5. 色彩并置產(chǎn)生空間混合是條件的。混合之色應是細點或細線，同時要求密集狀，點與線越密，混合的效果越明顯。（在實際情況中，消費者對包裝設計整體的觀察，總是處于一個相對較遠的距離，相比之下，包裝設計上的不同設計元素的色塊就相對較小，容易產(chǎn)生色彩空間混合）。

6. 色點的大小，必須在一定的色覺距離之外，才能產(chǎn)生混合。一般為1000倍以外，否則很難到達混合的效果。

以上為色彩空間混合的一般規(guī)律，在包裝設計的實際應用中，在有很多情況下不只兩色之間的空間混合。多色的空間混合雖然較為復雜，但其基本規(guī)律總是遵守以上六種原則，只是混合的層次增加，其最終的色彩趨向總是偏向面積較大的色塊。

色彩是包裝設計的重要語言和因素，《文心雕龍》中曾說“：物色之動，心也搖焉]。”這句話說明了色彩影響人們的心理活動，作用于我們的行動。在包裝設計中的色彩運用，能夠很好的掌握色彩空間混合的規(guī)律，是包裝設計成功必要前提。通過色彩空間混合對于包裝設計色彩的整體認知和把握，能夠更好的傳達信息，產(chǎn)生美感，激起消費者的審美情感，它是設計師與消費者在心理上的第一次溝通，也是印如消費者心目中的最初印象，是包裝設計中其它信息能得以傳遞的前提。同時包裝的整體色調(diào)在消費文化領域里以其獨特的藝術魅力影響著人們的情感和觀念。設計師應當將包裝色彩的實踐應用與色彩空間混合規(guī)律相結合，使商品包裝的色彩達到醒目、易懂和好感的標準，利用絢麗的色彩，打造和諧的包裝，實現(xiàn)設計的目的和功能。

參考文獻：

[1] 李穎寬.包裝設計[M].西安:陜西人民出版社，2000.

[2] 劉勰 《文心雕龍》[M]

[3] www.baidubaike.com