論標志設計的律動美

摘 要：一個好的標志不僅要具有豐富的內涵，更應把這種內涵通過一種恰當的且具有美感的形式表現出來。律動帶給人類音樂、詩歌般的旋律感而被人們認定為十大審美準則之一，標志設計也因律動的存在變得活躍而生機盎然。韻律美有很強的節奏感，并具有豐富的情感表現力，能傳達出一種優美、柔和、運動的感覺。在標志的設計中，點、線、面、色彩等設計元素的如何應用，設計師是應當賦予其節奏美與律動美，使造型更形象、更生動和更富有規律。

關鍵詞：律動美；節奏與韻律；形式種類

美的事物一般都符合自然規律的形式，不違背人們的官能快感，經常以其鮮明生動的形式——色彩、聲音、形體等給人們以舒適的感受。各種形式的美感更是以能否符合自然形式的規律性作為美的衡量尺度，如對稱與均衡、尺度與比例、節奏與韻律、主從與重點，這些“美”的原則同樣是標志設計所應遵循的美學原則。

一 律動美與所傳達的情感

標志是有生命的，因為它傳承了生命體的活力和壯美。而這種活力和壯美正是通過有規律的變化韻律即律動來被人們所感受的。節奏強調的是變化的規律性，而韻律顯示的是變化，能表現出生機勃勃的力量或發展、前進、上升、躍進等活生生的態勢，這種美感我們叫它律動美。海浪、湖波，“一石擊起千重浪”，都強烈地表現出一種律動美，古典音樂、舞蹈也有強烈的律動美，即使今日，律動美仍是音樂、舞蹈的美的形式。在標志的設計中，應用點、線、面等設計元素時，設計師應當賦予其節奏美與律動美，使造型更形象、更生動和更富有規律。

律動美帶給人們豐富的想象與愉悅感，并傳達人的情感。構成節奏的要素有點、線、面、塊、體、比例、紋理和色彩等。節奏猶如音樂中有規律的節拍——上下、強弱、長短等，然而也可包括那些自由流暢和不斷進行著的不規則運動。在自然界里，海潮的節奏可以改變陸地的海岸線；在人類社會，非洲部落舞蹈的單一節奏具有使人心醉神迷的力量。年輕人往往在舞蹈與音樂中體驗節奏美的感覺。因此，節奏也成為傳達人的心理體驗的有效方式。在標志設計中，律動賦予標志強烈的節奏與韻律，使標志具有了生命力，并通過這種形式語言向受眾傳達情感，與受眾產生共鳴。具有律動感的標志往往向人們傳達一種或積極向上或柔美親切之感，易于為受眾接受。

二 律動的表現形式及其在標志中的應用

節奏與韻律使標志產生了律動感。節奏是有規律的、連續的重復，各要素之間保持恒定的距離與關系。韻律是節奏的變化形式。它變節奏的等距間隔為幾何級數的變化間隔，賦予重復的音節或圖形以強弱起伏、抑揚頓挫的規律變化，就會產生優美的律動感。節奏與韻律相互配合產生了律動美感。標志設計中的韻律形式大體可分為以下幾種形式：

連續的韻律。其構圖手法強調運用一種和幾種組成要素，使之連續和重復出現所產生的韻律感。此時基本元素在上下左右做單一方向的反復。這時如果基本形的間隔相同，則韻律變化就少，如基本形間隔不一就會產生復雜的律動。只要使被設計的作品擁有韻律關系的和諧性與秩序感，作品的整體美才會有高度的藝術感染力。在一些標志設計中，韻律美是通過某些單一的形態在反復構成中形成強烈的韻律效果的。

漸變的韻律。韻律美感形式的特征在于其反復，即一個形態或一組形態在作品構成過程中不斷地重復出現。然而，韻律作為一種形式法則在標志設計中的運用，往往還要考慮其他形式美感上接近或相關的視覺因素，并且與之聯成一個視覺整體而起作用，這樣，韻律形式才能最大限度地體現其美感價值。與韻律形式并存，且有著類似美感效應的表現因素是漸變。如果說韻律屬于形態的反復而顯示其美感特征，那么，漸變即為形態、色彩在這一反復過程中被引用的視覺變化的推移結果。在單個形態的秩序排列中，雖然同樣形態的不斷反復能夠形成強烈的韻律效果，但在此同時若結合漸變的處理，韻律形式就將變得更加富于層次。因此，韻律形式美的發揮，常常在具體的標志設計中與漸變的美感因素融為一體。 此種韻律構圖的特點是：常將某些組成要素，如體量的大小、高低，色調的冷暖濃淡，質感的粗細輕重等，作有規律的增強與減弱，以造成統一和諧的韻律感。例如IBM的標志設計，通過相似線條對字母的切割使字母產生體量大小的漸變韻律，使人感到既和諧統一又富于變化。

起伏的韻律。該手法雖然也是將某些組成部分作有規律的增減變化所形成的韻律感，但是它與漸變的韻律有所不同，而是在體形處理中，更加強調某一因素的變化，使體形組合或細部處理高低錯落，起伏生動。這種形式使標志具有一定的趣味性與故事感。節奏的形式所產生的美感在標志設計中無疑處于流動狀態，這種擁有時間特征的流動效應帶有很強的起伏感。當一眼確定出一個標志具有極強美感的時候，無論它采取的是何種法則，總離不開在起伏狀態中巧妙安排的畫面元素，從某種意義上說，作品具有的美感不能沒有節奏的變換。標志設計作品中呈現給我們視覺上的起伏感，猶如地平線上托起的群山所呈現的起伏一樣，在這種起伏中自然充滿了視覺上的節奏效果，使標志更加充滿靈動特性與獨一無二之感。所以起伏與節奏的關系是一種外在與內在、視覺與心理意義上的統一體。造成視覺起伏的要素很多，如斜線、方向、高低、曲折、分離、偏倚、疊置、照應、錯位等等都能給我們的視覺帶來豐富的起伏感，因而同時也給我們以生動的節奏之美。設計標志時，利用形態起伏的知覺加強節奏的美感是一種慣用的表現手法。

三 律動之美在標志設計中的意義

首先律動美的運用賦予標志以靈性和律動，使標志充滿了生命力。在標志的典籍中我們不難看出極具律動魅力的標志，可口可樂、麥當勞、IBM、TOTO等國際品牌早已深入人心，給人以親和與信賴。中國人民銀行、中國婦女聯合會等經典的標志也展現了設計大師的神來之筆，華夏文明得以光大。其次，利用節奏韻律構成標志，可以增添標志的感染力與沖擊力。標志設計中的節奏在空間上也會使人獲得一種空靈、透脫的動感。利用節奏和韻律創造出前后、立體、凹凸、景深、伸縮、擴張、移動等效果。節奏和韻律是標志設計不可缺少的組成部分，在標志設計中，我們就是要靈活運用各種韻律形式，創作出更多動感十足的優秀作品。

參考文獻：

[1]（美）葛瑞·托馬斯，標志設計[M]. 遼寧科學技術出版社， 2003.

[2] 郭雅希 ，韻律元聲[M]. 黃山書社出版社，2009.1