論數字移動新媒體—手機媒體

新媒體是新的技術支撐體系下出現的媒體形態，顧名思義，就是有別于傳統媒體的信息傳播形態與商業模式，如數字雜志、數字報紙、數字廣播、手機短信、移動電視、網絡、桌面視窗、數字電視、數字電影、觸摸媒體等。相對于報刊、戶外、廣播、電視四大傳統意義上的媒體，這種新媒體被形象地稱為“第五媒體”。

對于新媒體的界定，學者們可謂眾說紛紜，至今沒有定論。有人強調數字化，有人強調互動性，有人強調分眾特質，還有人強調他的延展包容性。

美國《連線》雜志對新媒體的定義：“所有人對所有人的傳播。”

清華大學新聞與傳播學院熊澄宇教授：“在計算機信息處理技術基礎之上出現和影響的媒體形態。”

上海戲劇學院新媒體領域陳永東副教授：“新媒體是相對于傳統媒體而言的媒體及各種應用形式，目前主要有電子菜譜媒體、互聯網媒體、掌上媒體、數字互動媒體、車載移動媒體、戶外媒體及新媒體藝術等。”

新傳媒產業聯盟秘書長王斌：“新媒體是以數字信息技術為基礎，以互動傳播為特點、具有創新形態的媒體。”

分眾傳媒CEO江南春：“分眾就是區分受眾，分眾傳媒就是要面對一個特定的受眾族群，而這個族群能夠被清晰地描述和定義，這個族群恰好是某些商品或品牌的領先消費群或重度消費群。”

陽光文化集團首席執行官吳征：“相對于舊媒體，新媒體的第一個特點是它的消解力量——消解傳統媒體(電視、廣播、報紙、通信)之間的邊界，消解國家與國家之間、社群之間、產業之間邊界，消解信息發送者與接收者之間的邊界，等等。”

那么，到底什么是新媒體?

清華大學的熊澄宇教授認為，新媒體是一個相對的概念，“新”相對于“舊”而言。從媒體發生和發展的過程當中，我們可以看到新媒體是伴隨著媒體發生和發展在不斷變化的。廣播相對報紙是新媒體，電視相對廣播是新媒體，網絡相對電視是新媒體。今天我們所說的新媒體通常是指在計算機信息處理技術基礎之上出現和影響的媒體形態。

新媒體的發展將是未來媒體發展的新趨勢，新媒體技術的應用體現了受眾群體對于信息的抓取更加的深入，希望得到更大程度上的互動，以及對于信息的重新自我詮釋，手中可以根據自己的喜好經歷參與其中獲取自己最想得到的信息。新媒體技術的誕生是人們將平面媒體信息獲取的枯燥性，延遲性，非互動性等不足的方面加以整合，運用數字技術，無線技術，和互聯網三方面改善了受眾群體對于信息量冗雜以及信息質量殘損的劣勢，使得信息在保證量的基礎上更加能使多個受眾群體得到及時的溝通交流反饋，達到了市場，受眾，市場反饋的良好循環模式。更大程度上的清楚了信息的冗余。因此新媒體又可以定義為：互動式數字化復合媒體。

新媒體是相對于傳統媒體而言，是報刊、廣播、電視等傳統媒體以后發展起來的新的媒體形態，是利用數字技術，網絡技術，移動技術，通過互聯網，無線通信網，有線網絡等渠道以及電腦、手機、數字電視機等終端，向用戶提供信息和娛樂的傳播形態和媒體形態。

而隨著終端設備的普及與進化，基于方寸屏幕與移動網絡的移動新媒體正在嶄露頭角，并越來越多地滲透到人們的生活中。通過對移動新媒體與數字內容的深入研究，探討移動新媒體的未來趨勢與諸多可能性，以期能給產業帶來有益的思路開拓和發展參考。

新媒體新在哪里？

新媒體新在哪里，首先必須有革新的一面，技術形式上革新，理念上革新。單純技術形式上的革新稱為改良更合適，不足以證明其為新媒體。理念上的革新是新媒體定義的核心內容。

新媒體的特征具有交互性與即時性，海量性與共享性，多媒體與超文本，個性化與社群化。為了迎合人們休閑娛樂時間碎片化的需求。由于工作與生活節奏的加快，人們的休閑時間呈現出碎片化傾向，新媒體正是迎合了這種需求應運而生的。他滿足隨時隨地的互動性表達、娛樂與信息需要。以互聯網為標志的第三代媒體在傳播的訴求方面走向個性表達與交流階段。對于網絡電視和手機電視而言，消費者同時也是生產者。人們使用新媒體的目的性與選擇的主動性變得更強。媒體使用與內容選擇更具個性化，導致市場細分也更加充分。

關于手機媒體

從出現的先后順序來劃分：報紙刊物應為第一媒體；廣播應為第二媒體；電視應為第三媒體；互聯網則應被稱為第四媒體；移動網絡應為第五媒體。而在移動網絡終端設備的普及化中，手機無疑是最普遍最廣泛的一種。手機已不再單單是通訊工具，作為一個新的媒體形式，手機與其他媒體相比已經有了很多根本性、革命性的改變，它還擔當起了“第五媒體”的重任“手機媒體”開創媒體新時代。

以手機為平臺的技術支撐體系下，微博、微信、手機報、手機廣播、手機電視等手機媒體的問世，成為人們現代生活中一道新的風景線，多種寬帶無線技術并存將是必由之路，無線通信已經滲透到人們日常生活以及社會的方方面面，提供無處不在的最佳服務。中國報刊廣電媒體紛紛搶占手機網絡傳播新高地手機媒體作為互聯網與無線通信融合的產物，由于其具有便攜性、即時性的優勢，集個性化和互動化于一身，成為重要的人際傳播方式。

手機媒體的基本特征是數字化，最大的優勢是攜帶和使用方便。手機媒體作為網絡媒體的延伸，具有網絡媒體互動性強、信息獲取快、傳播快、更新快、跨地域傳播等特性。手機媒體還具有高度的移動性與便攜性，信息傳播的即時性、互動性，受眾資源極其豐富，多媒體傳播，私密性、整合性、同步和異步傳播有機統一，傳播者和受眾高度融合等優勢。作為一個新的媒體形式，手機與其他媒體相比已經有了很多根本性、革命性的改變。

一、手機將是覆蓋人群最廣的一種媒體形式。在中國，手機發展的歷史只有十幾年，但中國已經有四億手機用戶，手機的用戶數與目前覆蓋人群最大的電視用戶數相差無幾，而且，手機用戶的數量將很快超過電視用戶，預計到2008年，中國的手機用戶數可多達六億；

二、手機的傳播成本比較低廉。新的媒體形式應該具有傳播成本低廉的特性，手機就具備這樣的特點，手機平臺可以實現靈活的計費，這是傳統媒體一直無法企及的。紙媒的傳播成本就比較高，雖然一本書只有幾十元，訂閱一年的報紙只需一百多元，但是單個媒體承載的信息非常有限，同樣的信息如果被放在互聯網上價格就會便宜很多；但是也是在此基礎上，移動新媒體可以創造固定收益之外的更多邊際收益，甚至以后者為主體。（增值性）

三、手機可以最方便地把人們的零碎時間利用起來，并且能夠極為快捷地傳播信息。報紙雖然攜帶方便，但是傳播信息并不快捷；電視、廣播、互聯網能夠快捷地傳播信息，但是其載體攜帶起來不太方便。而手機攜帶起來很方便，手機媒體的傳播速度也很快。手機終端與人相伴，基本不受時間、空間等自然條件的限制，可以很方便地把受眾從客廳、電腦桌前解放出來，實現真正的隨時、隨地、隨身信息訪問。

四、手機媒體傳播信息帶有一定的強制性。其他媒體本身不具有強制性，都需要讀者主動去獲得信息，而一個擁有手機的人不可能總不開手機或者總不隨身攜帶，因此手機可以通過短信息等形式將信息強制性地傳播給受眾。

五、手機平臺及媒體的強大互動性。手機平臺發展至今，無論是手持終端還是局端設備都已經具備了相當的計算能力，在此基礎上可以實現豐富的互動功能。在傳播的訴求方面走向個性表達與交流階段。消費者同時也是生產者。人們使用新媒體的目的性與選擇的主動性變得更強。

六、手機媒體的私人獨立使用。與傳統大眾媒體不同，手機使用者在體驗過程中可以很好地保護自己的隱私，并不受他人的干擾，在此基礎上進行豐富的個性化定制。

七、手機媒體的跨界性強。憑借強大的移動網絡支持，手機媒體可以很方便地與報紙、廣播、電視、互聯網等其他媒體形成緊密的互動。消除了不同媒介之間的隔斷，實現了媒介大融合，使新聞傳播走向全媒介化。

總而言之，手機是到目前為止所有媒體形式中最具普及性、最快捷、最為方便并具有一定強制性的媒體平臺，它的發展空間將非常巨大。在未來的五至八年，3G手機普及之后，手機媒體將成為普通人在日常生活中獲得信息的重要手段。當然，每一種媒體形式都有自己的生存空間，手機媒體不可能代替其他的媒體形式。正如廣播的出現沒有令報紙消失，電視的出現沒有令廣播消亡，而互聯網也沒有取代所有的傳統媒體一樣，手機也不會使其他媒體失去生存空間，而是會開拓出一片獨立的新天地。由于具有種種優點，未來的手機媒體將很可能處于一個比較強勢的地位。

參考文獻：

[1] 新媒體概論（中國傳媒大學出版社）第二頁．