解讀中國發(fā)展背后的原因

中國共產黨第十八次全國代表大會將為中國政局帶來新的變化，這種變化的影響也必將輻射到全球范圍。如何做好十八大前的對外宣傳，讓中國的形象和中國共產黨的形象更加貼近真實，更能引起境外讀者的情感共鳴和心理認同，這是我們在輿情研判、選題策劃和執(zhí)行過程中需要著力解決的一個重要課題。

《今日中國》作為一個面向不同地區(qū)的多文種對外期刊，為滿足不同文版的讀者需求，從年初開始，即已根據不同地區(qū)輿論關注的不同側重點，陸續(xù)刊發(fā)了一些介紹黨內選舉、黨員培訓、多黨合作、信息發(fā)布和優(yōu)秀黨員事跡的文章，以及大量反映黨的執(zhí)政理念和執(zhí)政效能的報道和評論。

這些文章發(fā)表以后，讀者反饋和媒體轉載比較多，但也存在不足，主要表現為零散、不集中，影響效果。因此，我們考慮在十八大臨近召開前的第10期（9月中旬印刷），以專題或專輯形式，把封面文章、特別報道、雙邊關系、致讀者等欄目聯通起來，運用報道和評論等多種寫作體裁，在各外文版同時集中推出一些有針對性和關聯度的選題，積極回應外界關切。

尋找共同話題 我們碰到的第一個問題是，做什么樣的選題，才能夠同時滿足我們英文、法文、西班牙文、阿拉伯文、德文和土耳其文版的讀者需求。解決問題的唯一的途徑，只能是設法求取最大公約數，努力發(fā)掘不同地區(qū)讀者共同關心的話題。

中國發(fā)展變化的故事毫無疑問是這樣的共同話題之一。這些年，我們比較注重對外國讀者講述各種各樣的中國故事，對幫助讀者了解中國發(fā)展現狀和中國人生活方式起了很好的作用。但一次海外訪談經歷讓我認識到，講好中國故事背后的原因，對外國讀者更好地理解中國，可能具有同樣重要的意義。

確定選題方向 2009年12月7日，埃及的共和國報出版發(fā)行集團董事長、總編輯阿里·哈希姆先生在接受我訪問時一再問我：“中國進步的秘密是什么？”“中國每年GDP高速增長的原因是什么？”“是什么具體機制使中國實現了發(fā)展，用什么具體的辦法實現進步？”我試圖從多個不同角度回答他，但不確定他是否滿意我提供的答案。

第二天，我去拜訪曾任埃及外交部部長助理和埃及駐華大使、時任巴林國際問題研究中心顧問的努爾曼博士，我們再次談及中國發(fā)展進步的原因。

一晃三年過去了，什么是中國發(fā)展進步的原因，這個問題一直縈繞在我心頭。

今年5月，我在西文版選題會上提出來，十八大之前境外輿論比較關注中國，是不是可以借著這個機會做一期選題（比如第10期），用講故事的方式，通過普通中國人的親身經歷，來解讀“中國發(fā)展的秘訣”。這個選題建議得到與會中外人士認同，由此確定了我們的選題思路。

加深選題認識 隨后的幾個月，我又陸續(xù)發(fā)現一些外國人士通過媒體就這個話題發(fā)表他們的看法，為我們策劃“中國發(fā)展的秘訣”這組選題提供了更多深入思考的方向。

比如，今年6月18日，英國《衛(wèi)報》網站發(fā)表駐華記者華衷（Jonathon Watts）的文章。華衷從2003年開始即被《衛(wèi)報》派駐北京，親身經歷和見證了中國最近10年的快速變化。他認為，中國發(fā)生變化的首要驅動力是人口流動，其次是基礎設施投資。

今年7月，《今日中國》記者獨家采訪到中國訪問的秘魯前總統(tǒng)阿蘭·加西亞·佩雷斯先生。加西亞曾兩次出任秘魯總統(tǒng)、先后8次訪華。他認為，如今的中國有能力書寫世界速度，要歸功于儒家思想。他對本刊記者說，中國有中央政策的正確引導，能夠為自由貿易創(chuàng)造良好條件；中國有長遠的發(fā)展計劃，而且與整個現實相符。這些都可視為“中國發(fā)展的秘訣”。除此之外，還有嗎？當然還有。在他看來，“中國實現飛速發(fā)展的最根本原因在于鄧小平一代領導人的卓越才能，當然還有個人和集體的奉獻。”而鄧小平的主要貢獻在于，他堅定推行改革開放政策，推動了中國和中共的成功轉型。

中國的一些研究者、官員和主流媒體，也在從不同角度分析中國發(fā)展的秘訣。

比如，研究者張卓元認為，中國經濟發(fā)展比較快的原因是以經濟建設為中心的發(fā)展戰(zhàn)略、在社會主義條件下發(fā)展市場經濟、豐富的受過訓練的勞動力資源、國內巨大的不斷擴大的市場、持續(xù)的高儲蓄率和高投資率、有利的外部國際環(huán)境（包括加入世貿組織），但最主要的原因是中國實行了改革開放政策。

中國國家統(tǒng)計局局長馬建堂認為，城市化、工業(yè)化、市場化、國際化是中國經濟長期保持平穩(wěn)較快發(fā)展的基本因素。

聯合國副秘書長吳紅波在6月10日（時任中國駐德國大使）對德國記者說，中國能發(fā)展到今天，是因為我們根據中國的國情找到了適合自己的道路。

而中共中央機關報《人民日報》在6月29日發(fā)表署名文章認為，中國快速發(fā)展的根源和奧秘，在于中國共產黨堅持解放思想、實事求是、與時俱進，始終保持高度的理論自覺和理論自信。

細化選題要求 這些觀點、文

章和訪談，進一步幫助我們加深了對“中國發(fā)展秘訣”的理解。經過仔細品味和分析，我逐漸形成一個認識，那就是“中國人”是中國發(fā)展變化的最大秘訣。思想也好，體制也好，制度也好，道路也好，戰(zhàn)略也好，歸根到底的核心還是“人”——中國的今天是中國億萬萬普通老百姓和中國領導人一起努力探索艱苦奮斗的結果。因此，我們的選題必須見“人”。

在接下來的策劃過程中，我們決定將“中國發(fā)展的秘訣”這組選題擴展到所有外文版，并進一步細化了對選題的要求：選題主旨和重點是通過鮮活的人的故事，反映國家發(fā)展的時代背景，挖掘中國進步背后的原因，把落腳點放在“秘訣”上，而不僅僅是講故事；要放開思路和視野，把“中國的發(fā)展”擴大到經濟、政治、文化、社會和人的均衡發(fā)展，而不能僅僅局限于經濟；必須實地采訪，與當事人面對面，獲取第一手素材；要放低視角，用通俗易懂的語言；要選好小切口，反映大時代；不求面面俱到和絕對正確，但要有代表性和說服力。

根據上述要求，我們在北京、上海、浙江、江蘇、安徽、甘肅、貴州等不同地區(qū)，選取了不同行業(yè)的8個普通中國人，派出幾組記者在酷熱的8月深入各地進行采訪，以第一人稱的方式講述了被采訪者的故事。這些故事以“中國發(fā)展的秘訣”為總題目刊發(fā)在第10期，從民主政治、法制建設、科技進步、人才戰(zhàn)略、現代農業(yè)、醫(yī)療衛(wèi)生、兒童教育、多黨合作等角度，對中國發(fā)展進步的原因做了分析和解讀。

完善選題配套 解決了共同話題的問題，又出來第二個問題，即能不能由外國人來解讀中國發(fā)展的秘訣。

中國發(fā)展的秘訣肯定是多方面的，不同的人從不同的角度觀察，就會得出不同的結論。中國人是中國發(fā)展的主要推動力，他們長期生活在自己的國家，感受更直接，更有發(fā)言權，由中國人來解讀中國發(fā)展的秘訣當然更有說服力。但是，由外國人講述中國故事，可以多一個視角，拉近與外國讀者的心理距離，他們讀起來可能會感覺更親近更容易接受。

因此，我們采取“借嘴說話”的方式，在“中國發(fā)展的秘訣”這個同一主題下，同時配發(fā)了幾個外國人寫的文章，通過他們在中國的經歷和見聞來解讀中國發(fā)展變化的原因。

以中國人的講述為主線，以外國人的講述為輔線，兩種視角交匯起來，帶來了更多元更平衡更有趣的觀察和敘述。

第三個問題是，作為一期雜志，在面對一個宏大的嚴肅主題（如十八大報道）時，應不應該滿足于軟性題材。我覺得軟硬兼施更好。我們的報道不能自我設限，自己把自己釘死在軟性題材范圍，而不敢于或不愿意觸碰所謂的硬題目。只要這個“硬題”是讀者感興趣的，我們就應該想辦法做好。

因此，我們在“中國發(fā)展的秘訣”這組軟性題材之外，在同一期雜志中還安排了幾個通常會被認為比較硬的選題，介紹中國的有關政策、制度和機制安排，如“中國公共政策的決策過程”和“中國的外交戰(zhàn)略和對外關系”等。這是第二屆“中美高級官員培訓班”的熱點話題，相信也會是境外讀者尤其是高端讀者感興趣的話題。

第四個問題，要不要照顧我們不同文版讀者的個性需求。當然要照顧，我們從去年第1期開始實施分版制，本質上就是要求各文版針對自己的讀者需求獨立策劃選題，這是我們多文版雜志發(fā)展的必然方向。只有針對性強、關聯度高的個性化稿件，才能幫助我們多文版雜志贏得不同的讀者和市場，才能體現和發(fā)揮多文版雜志的優(yōu)勢。

因此，為了加強選題與對象國讀者的關聯度，并與前述“中國的外交戰(zhàn)略和對外關系”選題形成呼應，我們在第10期還策劃了一組中國共產黨與相關對象國地區(qū)政黨交流的幾個選題，如中共與阿拉伯國家政黨、與拉美國家政黨、與歐美國家政黨交流等。只是實際執(zhí)行過程中有點走樣，如中共與阿拉伯國家政黨交流變成了中共與非洲國家政黨交流，中共與歐美國家政黨交流變成了中共與發(fā)達國家政黨交流等，覆蓋范圍擴大，針對性減弱。當然，本土化西文、阿文版在原有策劃基礎上還編發(fā)了自己更具特色的個性化稿件。

注重選題效果 如果說中國人的故事和外國人的講述，是從感性角度揭示“中國發(fā)展的秘訣”，那么，中國的公共政策決策機制、外交政策和中共與外國政黨交流，則是從理性角度探討“中國發(fā)展的秘訣”。這幾組選題分別從個人、國家和政黨三個層面入手，既有內在聯系，又各有不同側重，一起構成《今日中國》各文版第10期涉黨報道的主體內容。在代表編輯部觀點的《致讀者》中，我們再編發(fā)一篇談“中國如何持續(xù)發(fā)展”的文章，對“中國發(fā)展的秘訣”這個主題進行深化和延伸。

“中國發(fā)展的秘訣”這組選題較好地實現了兩個結合和一個照顧，即把我們要說的和讀者想看的結合起來，把重大主題報道與走轉改工作結合起來；而以人物故事貫穿起來的敘述方式，避免了過多的理論分析和闡述帶來的枯燥乏味，比較好地照顧到境外讀者的閱讀習慣。

在策劃、采訪和寫作過程中，我們始終重視這些選題的制作效果，注意通過各種方式擴大受眾面和影響力。如，借助中國網的力量，在我們出刊之前提前編發(fā)了相關的中、英、西文稿件；利用與對象國媒體聯盟的機制，在當地媒體實現轉載和網站鏈接。

黨的十八大的對外宣傳將是今后幾年內一項長期艱苦的任務，需要我們不斷加強學習，領會會議精神，深入研究和探索對外介紹和解讀會議精神的有效辦法，使我們想說的東西變成讀者愿意讀和讀得有味的東西，進而實現我們所夢寐以求的傳播效果。

（作者系今日中國雜志社代總編輯）