《今晚報》海外版特色分析

從2002年3月《今晚報·美國版》創刊至今，10年時間，《今晚報》已經成功與海外華文媒體合作開辦了22塊版面，成為中國北方目前擁有海外版數量最多的報紙。這22個海外版分別是：美國東部版（紐約）、美國西部版（洛杉磯）、加拿大東部版（多倫多）、加拿大西部版（溫哥華）、南美版（圣保羅）、澳洲版（悉尼）、澳南版（墨爾本）、墨爾本版（墨爾本）、新西蘭版（奧克蘭）、日本版（大阪）、韓國版（首爾）、西非版（拉各斯）、歐洲版（巴黎）、意大利版（米蘭）、匈牙利版（布達佩斯）、北歐版（斯德哥爾摩）、羅馬尼亞版（布加勒斯特）、葡萄牙版（里斯本）、奧地利版（維也納）、西班牙版（馬德里）、捷克版（布拉格）、《今晚報·英語版》（墨爾本）。22個海外版分布在亞洲、非洲、美洲、歐洲、大洋洲五大洲，周發行量達到65萬份。

《今晚報》海外版的實踐，為提高對外報道的有效性和海外版拓展自身發展的路徑提供了有益的探索。

熱誠為海外讀者提供幫助和服務是《今晚報》海外版對外傳播的一個特色。這里以2010年8月8日《今晚報》頭版和海外版同時刊發的一則報道為例，探討提高對外報道的有效性。

2010年8月，筆者接到來自美國紐約的越洋電話，在紐約當公交車司機的美籍華人查理·章在美國《僑報》上看到《今晚報》的美國版，希望通過《今晚報》找到失去聯系15年的在安徽合肥的家人。這是《今晚報》海外版在海外華人心中影響力和良好形象的具體體現。我們盡力為遠在他鄉的游子提供幫助，在天津向合肥方面聯系線索。幾經周折，終于為查理·章找到了姐姐和年邁的老母親，在與家人取得聯系后，激動不已的查理·章特意數次給《今晚報》打來電話表達感激之情，通話中多次感動得哽咽難言。如今，查理·章一家已經成了《今晚報》的好朋友。隨著《今晚報》海外版的發行，對于尋求幫助的海外讀者，我們竭力提供熱情服務。幫助查理·章找到親人的過程經美國《僑報》的報道，引起了人們的關注，查理·章的美國同事紛紛稱贊中國媒體的熱情幫助。中央電視臺的《講述》欄目也積極關注此事，準備跟蹤專欄內容。此外，十幾家與《今晚報》合作的海外媒體也紛紛轉載并來電致意，在各國的華人中形成良好反響。

提供實用新聞，提高外宣引導力。《今晚報》海外版的報道，主要選取今晚傳媒集團幾家媒體已見報的新聞和副刊文章。要在這些對內報道的材料中選擇并提煉出適合對外報道的內容，除了考慮讀者的口味，還要考慮對海外讀者的實用性。“有用的”客觀報道，是增強對外報道引導力的前提，是吸引海外讀者了解中國、了解天津的向導。

對外報道要講究傳播藝術，《今晚報》海外版就是要將發生在天津的新進步、出臺的新政策、出現的投資新機遇及時地介紹給國外受眾，還通過報道普通市民以及海外人士在天津取得的成就甚至是他們在天津發生的平凡而又生動感人的故事，讓海外了解中國、了解中國人的價值觀，了解中國人的生活狀態與生活態度，從而加深相互理解。

2010年10月來津出席中國天津華僑華人濱海新區創業發展洽談會的羅馬尼亞《旅羅華人報》副社長鄭旭旦認為，《今晚報》海外版與其他地方的海外版比較，具有更強的文化內涵，信息比較豐富，內容更加精彩。她對《今晚報·羅馬尼亞版》創刊后在當地的反映極其滿意，特意來電介紹：她親自采訪了解到，當地華人讀者對來自中國的相關報道極為關注，認為這些信息為在海外的華商帶來了國內的最新信息，很有意義。

《今晚報》海外版還注重打服務牌，為海外的商界人士牽線搭橋提供信息，成為他們的一份生意指南，為其在國內拓展商務、捕捉商機搭起了一座橋梁。2009年8月，美國華商李學海來天津武清區投資15億元人民幣。他說，他之所以到天津投資，《今晚報·美國版》幫了很大的忙。李學海多年訂閱美國《僑報》，并因此從《今晚報·美國版》中了解到許多關于天津發展和變化的情況，并最終決定到天津投資。2011年6月，“佛羅倫薩小鎮”這個充滿意大利風情的世界名品商城已經建成正式開張營業，聞名京津。

2010年10月到天津濱海新區參觀并訪問今晚報社的澳大利亞《聯合時報》社長王立，通過《今晚報》海外版幫助，聯系到了濱海新區于家堡金融區的街道招商辦公室，咨詢了相關的引資政策，決定在于家堡金融區幫助一家澳大利亞投資公司建立聯絡辦事處。

《今晚報》海外版還以“天津夏季達沃斯論壇”為契機開展對外宣傳。從達沃斯論壇的準備階段，到論壇在天津舉行期間，《今晚報》精心組織、充分利用自身的媒體資源并與網絡聯動，充分展示天津市經濟社會又好又快發展和濱海新區開發開放的最新成就，進一步提升天津的國際知名度和影響力。在此期間，《今晚報》海外版向海外二十幾個國家的報道達數百條消息以及七八十幅照片，有十幾家海外的華文媒體社長和總編輯直接通過《今晚報》海外交流版的幫助完成了參與達沃斯論壇采訪工作的報名和注冊。

此外，為貫徹落實黨中央、國務院加快天津濱海新區開發開放總體戰略部署，推動海外華僑華人到濱海新區投資創業，在2010年天津市舉辦的“中國·天津2010華僑華人濱海新區創業發展洽談會”和第五屆中國天津媽祖文化旅游節期間，天津市僑辦通過《今晚報》海外版向海外宣傳中華傳統文化，介紹濱海新區開發開放和天津的大好形勢，吸引來大批海外客商和友人。

《今晚報》海外版在與海外媒體的合作中，把真誠傳遞給對方，不但體現在版面報道質量上，而且體現在合作程序中和細節上。比如在兩國各自的年節假期期間，在報紙出版的時間上和版面面積上會有臨時性的特殊安排。在這種情況下，《今晚報》海外版會克服困難全力滿足對方的出版要求，及時將精彩版面發送給對方。年復一年，這樣長期堅持下來，讓合作方心懷感激，成為堅定的“鐵搭檔”。值得關注的是，海外版的對外影響力由此也相應地得到發展和擴大。《今晚報》海外版與現有伙伴水到渠成的合作開辟了海外版的外文版，目前已經有在澳大利亞發行的《今晚報·英文版》和日本的《今晚報·日語版》。不久，《今晚報·西班牙語版》也將正式創刊。《今晚報》海外版創辦外文版的目的是向非華裔的外國人士宣傳中國和中華文化，這樣就進一步地加強了我們對外宣傳的聲音和影響力。

(作者系天津《今晚報》海外部主任編輯，圖片由作者提供)