西方視角下的中國網(wǎng)絡(luò)新聞

本人在澳洲訪學(xué)期間和相關(guān)的教授、教師就我國的網(wǎng)絡(luò)英語新聞進行了探討，請他們談?wù)効捶ǎ⑻岢龈倪M建議。針對隨機抽取的幾篇選自新華網(wǎng)、人民網(wǎng)的英語新聞，他們進行了認真的分析并提出了以下看法及改進建議。

一、更像政府的消息發(fā)布，不像新聞故事

西方人或英語民族對新聞的認同是新聞故事(news story)，即新聞要強調(diào)新聞的事實和價值，在敘述上主要還是采用“倒金字塔”的手法，以抓住讀者的興趣，使讀者最先了解新聞重點。這點看起來很簡單，但他們認為在教學(xué)中學(xué)生的實踐就要半個學(xué)期，而且還不一定能掌握好。我們的網(wǎng)絡(luò)新聞盡管進行了編譯，刪除了一些內(nèi)宣的內(nèi)容，但從新聞的整體看不像是新聞故事，而是屬于程序性（procedural）的敘述，即告訴讀者先發(fā)生了什么，后出現(xiàn)了什么，沒有對整條新聞進行故事性的提煉與編輯，因此缺乏重心和亮點，不能迅速激發(fā)讀者的興趣，而這點對網(wǎng)絡(luò)新聞卻至關(guān)重要。以新華網(wǎng)的一篇以“中國國家雜技團首場在緬甸仰光演出”（Chinese national acrobatic team premieres in Myanmar’s Yangon）為題的新聞為例，英語讀者認為這是一篇很有價值的新聞，但是讀完后整體感覺它更像是政府的消息發(fā)布（government release），在以宣傳的口吻講述，因此一般的英語讀者不會感興趣，因為它是一種程序性的敘事，即以“中國國家雜技團在何時、何地演出，什么領(lǐng)導(dǎo)出席觀看，表演了什么節(jié)目，受到了觀眾的熱烈鼓掌歡迎，下一場的演出將在何地，這是個怎樣的雜技團”的程序敘事，而沒有突出體現(xiàn)此條新聞的重點。筆者有意識地對照了該新聞的對應(yīng)中文稿，發(fā)現(xiàn)除了刪減某些細節(jié)外，編譯的英語新聞內(nèi)容與中文稿基本一樣。那么，怎么使它成為一個有吸引力的新聞故事呢？英語讀者認為，首先它的價值應(yīng)該體現(xiàn)以“中國國家雜技團的高超技藝，觀眾為之傾倒”為中心，敘述中可對其中的某個節(jié)目，如《集體轉(zhuǎn)碟》，對其高超的技藝、精彩的表演做概要性的描述，并引述現(xiàn)場觀眾或演出的策劃、導(dǎo)演對表演的評價，以這樣的思路編輯就能成為一個好的新聞故事。這樣，原文中出現(xiàn)的“×××領(lǐng)導(dǎo)出席觀看，表演受到了觀眾的熱烈鼓掌歡迎”（The show was attended by……; All the audiences applauded the special eye-catching performance of……）之類的話語就不應(yīng)該出現(xiàn)了，因為英語民族認為這些是帶宣傳口氣的話；至于“×××領(lǐng)導(dǎo)出席觀看節(jié)目演出”他們認為在新聞中并不重要，更不能出現(xiàn)在新聞的前面。同樣，表演“受到了觀眾的熱烈鼓掌歡迎”之類的話也就純屬多余了（redundancy）。因為人們不禁要問，難道精彩的表演還有觀眾不鼓掌的嗎？

二、標題比較空泛，不能吸引讀者

標題是一則新聞故事的靈魂，是激發(fā)讀者閱讀新聞的根本。從整體看，英語讀者認為，我們的網(wǎng)絡(luò)新聞標題顯得平淡，沒有精彩的字眼能頃刻吸引讀者，這樣也難以驅(qū)動讀者去閱讀新聞內(nèi)容。標題為什么要這樣，而不是那樣，很大程度上與采用宣傳的思路還是體現(xiàn)新聞的價值有關(guān)。還以上則新聞為例，英語讀者認為，以“Chinese national acrobatic team premieres in Myanmar’s Yangon”作為標題，很難吸引讀者的注意，也不會讓人去關(guān)注，因為標題缺少吸引人的字眼。它顯得很平淡，在信息充斥網(wǎng)絡(luò)的今天，它缺乏競爭力。但英語讀者認為，若將該新聞的標題歸納、提煉為“Yangon’s Audience Captured”（仰光的觀眾被迷倒），新聞標題的吸引力就會大不一樣。因為讀者可能要追究，“是什么使仰光的觀眾著迷”、“為什么會這樣”等等，這樣讀者會被驅(qū)使去閱讀新聞內(nèi)容。編寫出以上標題的理由很清楚，因為整條新聞反映的是中國國家雜技團的精彩表演技藝，及當?shù)赜^眾被表演深深吸引，為之喝彩的場面。至于原新聞標題的缺陷，可能還是與中文原文相關(guān)，因為筆者對照后發(fā)現(xiàn)其與中文稿的標題基本一致。而新編寫的標題（Yangon’s Audience Captured）是對新聞內(nèi)容的歸納和提煉，與原標題相比，它同樣能弘揚主題，展現(xiàn)新聞背景：演出是中緬兩國文化友好交流項目的體現(xiàn)，表達了中緬兩國人民的友好，同樣也能宣傳、突出中國國家雜技團的精湛技藝（盡管標題上沒有體現(xiàn)），與中文標題“……首場演出獲得成功”異曲同工。新華網(wǎng)上的另一篇英語新聞也存在類似的問題。該新聞講述的是北京市的一些大、中型劇院將得到市政府的補貼，為觀眾觀看傳統(tǒng)戲曲、音樂、舞蹈節(jié)目等提供較低廉的票價。英語讀者認為，這也是一條有價值的新聞，但新聞的標題Beijing theaters get subsidy to attract audience（北京劇院得到政府補貼吸引觀眾）卻不會吸引讀者，因為從標題看它也像是政府的消息發(fā)布，只突出了政府，沒有體現(xiàn)出新聞的核心。但若根據(jù)新聞內(nèi)容將標題概述為Lower-priced Tickets for Audience（低價格門票吸引觀眾觀演）吸引力就會不一樣了，因為它突出的價值是“觀眾少花錢卻能看到精彩的演出”，圍繞這個核心展開新聞可能是一個有意義的故事。通過改編的標題讀者可能更想閱讀新聞內(nèi)容，對北京市政府的行為留下良好的印象，并了解到新聞的全貌：觀眾少花錢看戲是因為市政府辦的好事，補貼了劇院因而民眾直接受益。當然，出于好奇西方讀者還期望從新聞內(nèi)容中了解觀眾少花錢能看到什么樣的演出，比原來少花多少錢等，因為這些內(nèi)容與標題相呼應(yīng)，也是新聞價值所在。英語讀者還強調(diào)說，鑒于網(wǎng)絡(luò)新聞的特點，標題一定要簡潔、扼要，關(guān)鍵詞的運用一定要新穎，要能頃刻抓住讀者的注意力，而且網(wǎng)絡(luò)新聞標題的字數(shù)一般不應(yīng)超過5個字。反觀我們的英語新聞標題，字數(shù)多，顯得冗長、空泛沒有核心詞，不能瞬間吸引讀者，這主要是因為參照原中文稿（對內(nèi)宣傳）編譯而成，沒有根據(jù)內(nèi)容進行凝練。如Chinese national acrobatic team premieres in Myanmar’s Yangon，Beijing theaters get subsidy to attract audience，China takes new steps to promote TCM overseas等。

三、內(nèi)容不夠充實，語言表達不夠規(guī)范

英語讀者還認為，我們的網(wǎng)絡(luò)新聞在內(nèi)容敘述上也比較空洞，有冗長、不緊湊之感，沒有突出新聞事件的精髓，其中導(dǎo)語（lead）不夠精煉是重要原因。以Beijing theaters get subsidy to attract audience（北京劇院得到政府補貼吸引觀眾）一文為例，其導(dǎo)語是The Beijing municipal government has decided to subsidize large and medium-sized theaters， encouraging them to offer more low-price tickets to audience.（北京市政府決定對北京的大、中型劇院實施補貼，以使劇院讓觀眾少花錢就能看到精彩的戲劇節(jié)目）。作為對內(nèi)的新聞報道，這個導(dǎo)語是可行的，但是英語讀者認為，這個導(dǎo)語在他們看來顯得很松散、冗長，也不符合英語民族的思維習(xí)慣，因此無法吸引讀者關(guān)注新聞內(nèi)容。理由是它沒有突出中心，句式不緊湊，在語言表達上不夠通俗，如出現(xiàn)分詞結(jié)構(gòu)（網(wǎng)絡(luò)新聞導(dǎo)語中比較少見）。 但若將該導(dǎo)語改為“Beijing theater goers will get lower-priced tickets thanks to a subsidy by the Beijing Municipal Government.”可能更能引起讀者的注意。因為這個導(dǎo)語概述了該新聞內(nèi)容的核心“觀眾能得到實惠”，而且這樣寫也同樣能突出“北京市政府”的地位，因為“觀眾能得到的實惠”是由于“北京市政府的好決策”的結(jié)果，并且讀者可能會繼續(xù)往下讀，想知道民眾得到實惠的細節(jié)等等，這樣就調(diào)動了讀者的閱讀欲望。就這條新聞而言，在內(nèi)容組織上讀者還想知道的是與原來相比觀眾得到了哪些實惠，少花錢能看到哪些優(yōu)秀的戲劇節(jié)目等等，這樣就構(gòu)成了比較完整的新聞故事。而原文以“先突出政府，然后介紹多少座位的劇院、哪些劇院將得到市政府的補貼、最后說這樣就能吸引更多的觀眾來看節(jié)目了”，以這種形式敘事，英語讀者認為就是程序敘事，有宣傳的口味，因為這條新聞的核心“觀眾受益”沒有得到充分的體現(xiàn)。而作為新聞，最能吸引讀者去了解的是“發(fā)生什么了”、“為什么會這樣”等事實。

在“中國國家雜技團首場在緬甸仰光演出”一文中，英語讀者發(fā)現(xiàn)，引用現(xiàn)場觀眾的話也不具有感染力，“It is the most wonderful show that I have ever watched and I was impressed by this performance.”an audience said.（這是我看到的最精彩的演出，太令人感動了）這句話不具針對性，因為它在許多場合都能使用。在新聞中使用引言（quotes）是很好的技巧，但如果上文引言能引用采訪演出導(dǎo)演說的話，或一位陌生觀眾的話會更有針對性，如“It’s really amazing! How can one play with so many dishes at a time standing on the shoulders of another!” 新聞就更真實、更具感染力。

另外，語言表達不夠規(guī)范是影響讀者閱讀興趣的另一原因。以人民網(wǎng)的China takes new steps to promote TCM overseas（中國向海外推廣中藥將有新舉措）一文為例。新聞的導(dǎo)語部分用了4行，共49個字，里面的語言表達比較晦澀難懂，如establish a sound international market-oriented trade promotion， management， and marketing system，而且導(dǎo)語之后接著就是小標題“Spreading TCM culture abroad”，英語讀者認為，這些都不符合英語網(wǎng)絡(luò)新聞的規(guī)范，是導(dǎo)致讀者不感興趣的原因。網(wǎng)絡(luò)英語新聞要求表達直截了當，語言精練、簡潔，盡量使用簡易的詞匯，而且要能引起讀者的頃刻注意和興趣。

四、圖片的使用與內(nèi)容不夠貼切

英語讀者認為，網(wǎng)絡(luò)新聞中圖片的使用也非常重要，但圖片的選用與新聞的內(nèi)容要盡量具有較密切的相關(guān)性。以“中國雜技團在緬甸仰光的表演”一文為例，英語讀者認為選用的圖片非常吸引人，但讀者還期望對圖片內(nèi)容多一些了解：這些人何以能站在別人的肩膀上輕松自如地同時玩轉(zhuǎn)這么多碗碟？在英語讀者眼中，這簡直是奇跡，但遺憾的是新聞中不能找到與此相關(guān)的內(nèi)容描述，新聞內(nèi)容中也沒有任何對此技藝的簡介或評價。人民網(wǎng)的一篇新聞也存在類似的問題。新聞報道使用的是中國副總理接見南蘇丹總統(tǒng)的照片。英語讀者認為選用的圖片很好，但對圖片語言的解釋卻讓讀者掃興，“Chinese Vice Premier shakes hands with South Sudan President in……（中國副總理與南蘇丹總統(tǒng)在……會見時握手）”這樣的表述太老套過時了（cliché），誰與誰握手在西方新聞中早已不用了，因為這被認為是一種宣傳，不具有新聞意義。但閱讀新聞全文，讀者卻能意識到兩國領(lǐng)導(dǎo)人會談時討論的中心話題：South Sudan supports oneChina policy（南蘇丹支持一個中國政策）以及More assistance to South Sudan (南蘇丹將獲得更多中國的經(jīng)濟援助)。若以新聞中的核心內(nèi)容來作標題，并解釋新聞圖片，不但更能引起讀者的閱讀興趣，而且也使圖片與新聞內(nèi)容更相關(guān)，促使讀者去關(guān)注新聞的內(nèi)容。

從上面的討論可以看出，我們的網(wǎng)絡(luò)英語新聞報道在內(nèi)容選擇上是有價值的，英語讀者也很希望通過閱讀新聞能更多地了解中國。盡管我們所討論的新聞要與商業(yè)網(wǎng)站的英語新聞有所區(qū)別，但網(wǎng)絡(luò)新聞都具有共同的新聞和語言特征。通過以上實例分析可以得知，我們的網(wǎng)絡(luò)新聞主要在編譯中還缺乏西方新聞的視角，沒有貼近西方的思維，因此缺乏傳播效果。以上的分析雖然只是少數(shù)專家、學(xué)者和英語讀者提出的建議，但卻反映了在西方讀者的視角下我國網(wǎng)絡(luò)英語新聞存在的主要問題。因此，倘若我們在英語網(wǎng)絡(luò)新聞編譯時能多從西方新聞的視角考慮，多關(guān)注英語讀者的思維方式和閱讀習(xí)慣，多分析網(wǎng)絡(luò)英語新聞的傳播特點和語言特征，我國的對外傳播就會少一點宣傳味，從而增進傳播效果。

（作者系浙江傳媒學(xué)院國際文化傳播學(xué)院副教授、副院長、澳大利亞科廷大學(xué)訪問學(xué)者，圖片由作者提供）