“海峽論壇”的傳播特色

自2009年國家和福建省在廈門舉辦首屆“海峽論壇”開始，四年來連續四屆“海峽論壇”都吸引了海峽兩岸數以萬計的官員、專家、學者、商人、記者，尤其是閩臺兩地基層民眾參加。承擔了四屆論壇的新聞傳播任務的宣傳、外宣部門，通過主動與中央和國家機關以及海內外新聞媒體取得聯系，密切配合，共同努力，使得四屆“海峽論壇”新聞傳播工作在入島宣傳、創新報道形式、擴大傳播覆蓋等方面實現新突破，為四屆論壇的成功舉辦營造了良好輿論氛圍，收到“活動在福建，影響在臺灣”的顯著效果。

立體傳播 全面覆蓋

“海峽論壇”始終堅持“擴大民間交流、加強兩岸合作、促進共同發展”的鮮明主題，以“聚焦基層、共享成果”為主要議題，突出“民間性、草根性、廣泛性”特色，論壇活動規模、參會臺灣民眾人數一屆超過一屆，吸引了境內外媒體的極大關注。

1.中央媒體引領輿論導向，體現領軍作用。大會期間，《人民日報》、新華社、中央人民廣播電臺、中央電視臺、中國國際廣播電臺、《中國日報》、中新社等中央媒體都派出精干的報道隊伍，活躍在大會各個重要活動現場，以及時快捷的消息報道和視野寬廣的深度報道，引領輿論導向。新華社海峽論壇前方報道組這兩屆完成中英文圖片報道都在160張、對內和對外中文150篇、英文文字30條、中英文電視頻70條以上；中新社對外播發文字電訊稿件（圖片）總計506篇（幅、組）。這些稿件被美國、法國、加拿大、澳大利亞、巴西、泰國、印尼、菲律賓、馬來西亞、意大利、羅馬尼亞和香港、澳門、臺灣地區眾多有影響力的海外華文媒體采用，更被新華網、人民網、中廣網、中國網、鳳凰網、新浪、網易、海峽論壇官網等眾多境內外主流網站廣為轉載，對引導海外輿論，提升海峽論壇影響力，樹立海峽論壇品牌起到很好的推動作用。

2.境外媒體踴躍參會報道，體現正面效應。第三、四屆海峽論壇受到臺灣新聞媒體高度關注，近80家臺灣媒體100多名臺灣記者參會報道，報道內容比較正面、客觀。三、四兩屆論壇部分活動在島內舉辦，臺灣主流媒體報道踴躍、客觀、友善。據統計，三、四兩屆論壇臺灣各媒體刊發與海峽論壇有關的新聞報道就達2100余篇（幅、條）。香港文匯報、大公報、香港商報、鳳凰衛視、亞洲電視、澳亞衛視，新加坡聯合早報、美國中文電視、美國華夏時報、波蘭嫦娥衛視、捷克華商導報、南非《非洲時報》等港澳及外國華文媒體記者積極主動來閩采訪報道。美國華文媒體也紛紛開辟專題專欄專版進行報道，如美國中文電視臺第三、四屆論壇就制作了15個專題報道。香港大公報在三四兩屆論壇期間都發稿四五十篇（幅、條）；香港文匯報多屆論壇刊發2個要聞全版、1個半中國新聞版、半個臺灣新聞版，累計發稿近百篇。這些報道集中展示了海峽論壇主要活動、大陸惠臺政策、兩岸基層民眾交流情況，為兩岸交流起到正面的積極的促進作用。

3.網絡媒體發揮迅捷優勢，體現規模效應。人民網、中國網、新華網、華夏經緯網、中國臺灣網、中新網、中國廣播網、華廣網、你好臺灣網、以及臺灣快樂聯播網、好事聯播網、數位臺灣等一大批網絡媒體聚焦福建，以迅捷、海量傳播的優勢，全程跟蹤報道海峽論壇活動。國內幾乎所有新聞網站、門戶網站以及香港、澳門、新加坡、美國、澳大利亞等境外網站均刊發了相關信息或制作專題、鏈接論壇官方網站。新華社、中新社等媒體采寫的重點稿件，如《海峽論壇名牌效應初現向兩岸基層普發“和平紅利”》等大量被海內外，尤其是臺灣網絡媒體廣泛轉載，傳遞并放大了論壇的聲音，引導了海內外輿論，收到了良好的入島傳播效果。

抓住特點 迅捷播報

每一屆“海峽論壇”內容都十分豐富，宣傳、外宣部門指導各新聞媒體緊緊圍繞每屆論壇主題和議題，突出“基層性、草根性、廣泛性”特點。

海峽論壇期間舉辦的各項民間信俗和文化交流活動，也是媒體報道的重點。閩臺對渡文化節暨蚶江海上潑水節民俗活動、媽祖文化活動周等，在海內外媒體上圖文并發，凸顯出論壇民間性、草根性和廣泛性的鮮明特點。各新聞媒體相互支持，聯動互動，多方協作，充分利用各類資源，運用各種手段，創新各種方式，組織好四屆海峽論壇的新聞宣傳。新華社、中新社將文字、攝影、視頻、網絡和社辦報刊等報道形式統一策劃，開展全方位新聞報道。

這些文字和視頻新聞被國內各大網站廣泛轉發，僅《原味臺灣夜市“搬到”海峽論壇》就被15家國內新聞網站轉載。中新社在去年首次實現了文、圖、網、視、版、刊相結合的立體式報道，今年再度實施，傳播效果倍增。東南衛視《海峽新干線》連線臺北演播室，請島內嘉賓解讀1萬多名臺灣鄉親與會海峽論壇的深刻涵義。中央、省、市媒體相互配合，廣播、電視、網絡互相協作，聯合直播海峽論壇開幕暨綜藝晚會，臺灣中天電視、東森電視、TVBS、中視同步連線晚會插播現場實況。由于充分調動了電視手段，使論壇大會的直播報道更形象、更生動、更深刻，取得良好的傳播效果。

精心謀劃 完善機制

“海峽論壇”重大活動場次多，規模大，規格高，任務重。為了能夠通過媒體傳播影響海外特別是臺灣受眾，宣傳、外宣部門主動作為，精心策劃，嚴密組織，積極協調，將海內外各方因素調動起來。

一是借助海外媒體為我傳播。這些年，福建在兩岸三地尤其在臺灣舉辦的各種文化、新聞、戲劇交流活動不計其數，與港澳臺媒體廣泛聯系，積累了相當豐厚的媒體人脈資源，這就為在“海峽論壇”舉辦期間借助港澳臺媒體為我傳播提供了可能。閩省與臺港澳地區媒體經磋商，已建立起良好的合作機制。每當福建有重大新聞題材出現，就主動與東南亞和臺港澳媒體聯系，發出信息，取得這些國家和地區媒體的支持。第三、四屆海峽論壇召開，僅臺灣媒體每屆來閩采訪的人數就超出一百。同時，福建充分利用“僑刊鄉訊”和海外媒體“福建專版專刊”的優勢，這些年與外國許多知名媒體進行合作。每當“海峽論壇”舉辦，福建就組織海外華文媒體來閩采訪報道，像美國、日本、新加坡、印尼、南非等，這兩屆均有媒體來閩組稿，將海峽論壇的最新消息傳播給本國。

二是注重研究海外受眾的閱讀興趣和欣賞習慣。我們的做法是，不斷向包括臺港澳地區在內的境外媒體提供素材，怎么報道，用怎樣的口味報道，怎樣的方式解讀，完全由所在國（地區）媒體自己選擇。四屆論壇舉辦后，福建宣傳、外宣部門從海外媒體傳播所收集到的資料分析，“海峽論壇”之所以在海外引起強烈反響，根本原因在于海外媒體抓住了當地讀者的閱讀興趣和特點，讓受眾愛讀，并且讀進去了。

三是抓好深度報道。有計劃地組織一些專家對論壇進行解讀；聘請知名人士暢談對論壇走勢的分析；要求本省派出資深記者長期跟蹤報道，寫出有深度有影響力的文章；要求網絡媒體全方位參與報道，有效地提升了收視收看率，擴大了受眾覆蓋面。

四是做好為記者服務工作。海峽論壇成立新聞中心，要求論壇幾十家主辦單位和機構主動將各自的新聞素材毫無保留地提供給新聞中心，由新聞中心制作專門網址，將精選的新聞素材放入公共郵箱，供海內外所有記者上網查詢、閱讀、檢索，提取各自所需材料。有組織地安排各項重大活動，協調后分別派出媒體記者前往采訪；對于主辦方提出媒體記者專訪領導人或者媒體主動采訪領導人，依據輕重緩急進行安排，協調解決，保證記者能找到采訪對象，拿到采訪素材；滿足主辦者能夠通過媒體傳播出去他們所需發出的信息和聲音。

（作者來自中共福建省委宣傳部，圖片由作者提供）