中國媒體近年在美國的發展軌跡

紐約時報廣場是新聞機構云集的地方，路透社、康泰納仕(Conde Nast)、美國廣播公司(ABC) 的《早安美國》演播室都是這里的地標。附近幾條街更有新聞集團、美國全國廣播公司(NBC)和《紐約時報》等等。其實時報廣場的英文名(Times Square)是隨《紐約時報》1904年搬到這里后而得名。

迅速擴張

2011年8月1日，新華通訊社在時報廣場一塊約19米高、12米寬的液晶顯示屏上開始24小時播放其內容。在此之前五個月，新華社北美總部已從運行多年的紐約皇后區辦公樓搬入時報廣場百老匯大街1540號44層頂樓1700多平米的辦公室，其中包括中國新華新聞電視網英語電視臺(CNC World)的一個現代化演播室。該臺在2010年開始播出，美國受眾是其重要的目標。2011年9月，該節目正式通過美國時代華納有線網絡播出，進入眾多美國家庭。

同樣在2011年9月，《中國日報》美國公司也搬入與ABC演播室同在的百老匯大街1500號28層，俯視整個廣場和新年倒計時的水晶球。在過去的一年，細心的人們還會發現時報廣場附近以及曼哈頓更多地方的報攤和報箱出現了《中國日報（美國版）》的身影。這樣的場景在華盛頓、舊金山、洛杉磯等城市也可見到。《中國日報（美國版）》現已在美國9個城市印刷，周五版最高發行量達17萬份。

時不時，人們打開《紐約時報》、《華盛頓郵報》和《華爾街日報》等美國主流報紙，還會看到《中國日報》提供的《中國關注》(China Watch)的內容。

今年4月上市的人民網也于2011年7月在帝國大廈30層租下了281平米的辦公室。加上早就在時報廣場附近的中國新聞社等，中國主流新聞媒體紛紛在紐約扎營擴張。

而在首都華盛頓，2012年新聞界自身的一大新聞就是中央電視臺北美分臺于美國東部時間2月6日開播，節目通過衛星和有線網絡進入美國家庭。其在市中心紐約大道1099號的3500平米辦公室離白宮才900多米，設備堪稱世界一流，令同行瞠目。

作為中國對外廣播主力軍的中國國際廣播電臺(CRI)也在近年不斷擴展，在越來越多的美國地方頻率播出。2009年該臺與得克薩斯州距休斯頓約70多公里的加爾維斯頓島KGBC電臺簽署租賃協議，播出與中國有關的英文節目。

除了上述全國性主流媒體之外，很多地方報紙如上海的《解放日報》、《文匯報》、《東方早報》、《第一財經》和廣東的《南方周末》、《21世紀經濟報道》以及《財經》、《財新》和新浪網等也紛紛在美派駐記者或經營人員。

在美的中國新聞機構現在遍布美國主要城市，大多是從美國為國內受眾發回報道，但也有像《中國日報（美國版）》、央視美國分站、新華電視、國際臺、《北京周報》(Beijing Review)及中新社辦的《中國新聞周刊（英文版） 》 （News China） 是針對美國讀者和觀眾的。

除了從事新媒體的人民網和新浪網之外，幾乎每個來自中國的媒體都加入了多媒體的競爭行列。《中國日報（美國版）》也制作視頻，上傳到自己的網站和YouTube。其在紐約的人員還負責中國日報網美國白天（中國夜間）網頁更新工作。同時《中國日報（美國版）》也在美國讀者喜聞樂見的電子閱讀器Kindle， iPad， iPhone上及Facebook， Twitter等平臺上異常活躍。

據美國國務院公布的數據，美國在2011年共向中國公民頒發了868個記者類I 簽證，比2010年的616個增加了252個。這個數據包括一些短期來美進行采訪工作的中國記者。

成績和不足

長期以來，世界新聞市場被歐美主要媒體集團控制。由于他們對中國政治、經濟、文化、社會各方面缺乏了解并抱有傳統偏見，導致他們的報道不能客觀公正地反映一個完整的今日中國。同時，他們對世界各地的報道也往往帶著有色眼鏡。這就需要中國媒體深入第一線報道、解讀美國和世界各地發生的事情。

中國媒體近年在美國取得了不少進步。無論是10月下旬“桑迪”颶風造成的災難、8月和9月在佛羅里達和北卡羅來納舉辦的美國共和黨和民主黨全國代表大會，還是紐約等地一年多來爆發的占領華爾街示威、各個著名智庫舉辦的研討會以及10月舉辦的總統和副總統辯論現場，都能見到中國記者甚至報道團隊的身影。他們提問越來越積極，表現出的專業精神讓很多對中國媒體有成見的美國人刮目相看。這對于打破長期以來建立在美國以及西方與中國媒體之間的隔閡產生了積極作用。

同時，美國作為發達的媒體市場，也讓國內新聞機構的采編和經營人員學到了很多優秀的理念。

當然，在這個過程中，我們的媒體也表現出很多不適。這些不適有的是過去體制遺留的，有的是新問題。主要表現在以下幾點：

一、長期報喜不報憂、內外有別的思想造成傳播障礙。美國媒體扮演的是監督和看門狗的職能。而我們過分強調正面的報道使美國讀者產生閱讀障礙，讓他們對我們報道的客觀性和可信度產生疑問。

此外，我們一些媒體在文章中引用美國專家學者評論分析時往往斷章取義，從而讓這些專家喪失與我們合作的意愿。

二、在敏感問題上放棄話語權。在一些涉及中國的所謂敏感和突發事件上，我們的媒體往往保持沉默，而美國媒體和讀者此時卻在大做文章，因此對我們媒體的沉默表示質疑。

三、媒體和政府的關系。美國媒體絕大部分是私有的，他們普遍認為，中國媒體接受政府資助將影響其客觀性。而我們的一些媒體領導對此并無認識。就在10月國內一家國家級新聞單位在紐約舉辦的晚會上，該社負責人大談歷屆中央領導對他們的關心，不斷強調其和政府的密切關系，這在現場美國人中產生的只是負面作用，是在強化他們對我們的偏見。

四、報紙不能成為政府文件。長期以來，我們政府部門發布各類白皮書等文件，往往要求主要新聞單位全文刊登，有的長達五到六頁。這也強化了美國人對中國媒體是政府文件(government bulletin)的傳統偏見，使得駐外記者平時辛勤工作在美國讀者中建立的信譽毀于一旦。

五、我們對外傳播的隊伍年輕、缺乏經驗。由于我們對外傳播大發展是近年的事情，很多駐美記者不僅尚未成為美國問題的專家，而且往往對美國缺乏深入了解。再加上一般記者在國外任期為三到四年，使得不少人剛熟悉美國情況，工作剛得心應手，就被調回國內，造成資源浪費，對提升國際傳播能力，建立一支有實力的隊伍非常不利。

任重道遠

中國媒體在美國近年的迅速擴張引人注目，但如何提升我們在美國乃至世界的媒體話語權，還有大量難題值得我們思考和攻克。

第一，解放思想，提高質量。

最需要強調的是如果我們不能解放思想，不能按照新聞規律辦事，不能以美國讀者和受眾的習慣和喜歡的方式出現，我們巨大的投入就不能起到預想的效果。我們在迅速擴張的同時必須時刻反思這樣一個問題：自己巨額投入制作的電視節目在美國收視率如何，辛辛苦苦出版的報刊被美國讀者接受程度如何。

新興的半島電視臺英文臺(alJazeera English)和有政府背景的今日俄羅斯(Russia Today)電視臺是在美國等西方媒體市場出現的新星。他們很多成功的做法值得在美國和海外其他地區的中國媒體學習。

我們在三十多年的改革開放中學習了很多國際慣例，這對我們新聞機構在美國和世界各地發展也同樣有指導意義。

第二，培養良好心態、樹立正面形象。

提升國際話語權是一個長期的戰略，我們要有耐心，要對面臨的困難有充分的估計。這對于習慣快速發展和快速回報的中國媒體尤其重要。

樹立正面形象也包括我們駐外新聞工作者要在報道的同時，利用一切機會，包括參加座談會、成為美國媒體的節目嘉賓等等來表達自己的觀點。

就在去年年中，我與哥倫比亞大學校長寶林格(Lee Bollinger)在該校新聞學院的一個關于政府資助媒體的辯論會上同在一隊，辯論結束，大部分學生投票贊同“媒體可以接受政府資助”。這樣的活動為使我們的媒體成為被美國社會接受的正常的一員起到了積極作用。

目前大部分中國駐外媒體怕說錯話，對美國等西方媒體的采訪請求、演講邀請都采取消極回避措施，喪失了很多讓美國人正面了解自己的機會。

第三，建立高質量跨國隊伍

我們在培養本國駐外人員的同時，要注重跨國團隊建設。

目前只有少數中國媒體在美國使用當地雇員，大部分還是從國內外派的職工。如果要更好地對當地進行報道，我們必須把當地職工納入我們的計劃。這些人本身就是我們的第一讀者和觀眾，如果他們對我們的節目和文章不感興趣、沒有信任感，我們就必須三思了。

第四，大力發展新媒體

在各種電子閱讀器層出不窮的今天，傳統媒體在海外的發展成本高。如何充分利用日新月異的新媒體手段來推廣自己的報紙和廣播節目是我們應該積極努力的方向。

（作者系《中國日報（美國版）》副主編）