講好中國經(jīng)濟故事

2012年9月下旬和10月上旬，國內(nèi)正值慶祝中秋和國慶63周年之際，我的同事分別從華盛頓和紐約出發(fā)，前往佐治亞州的亞特蘭大市和北卡羅來納的莫利斯維爾（Morrisville）實地采訪那里的中資企業(yè)：三一重工和聯(lián)想集團的美國公司。

我們雖然平時在紐約等大城市不同場合采訪過兩個公司的老總和有關(guān)負責(zé)人，但深入工廠和客服中心能使記者與上至負責(zé)人、下至普通工人進行交流，寫出生動報道。

去年1月胡錦濤主席訪美前夕，我的同事深入伊利諾伊州芝加哥60公里外的小城埃爾金（Elgin）萬象美國公司采訪，及時用生動的故事有力地說明了中國企業(yè)在美投資對創(chuàng)造就業(yè)和當(dāng)?shù)亟?jīng)濟所做的貢獻。

今年7月30日美中關(guān)系全國委員會在紐約舉辦了一個小型講座，主講人是來自華盛頓州的民主黨國會議員拉森（Rick Larsen），他是國會跨黨派美中工作小組（US-China Working Group）主席。而這個小組是2005年中在中海油對美國尤諾科（Unocal）石油公司并購遭受挫折并最終失敗時刻成立的，目的是為國會議員提供美中關(guān)系相關(guān)事務(wù)的教育。拉森在講座中提到他去年到上海的經(jīng)歷時說，一位中國企業(yè)家提起他自己在密西根州的汽車零部件廠雇傭了500名美國人。拉森隨即問他：“您是否向當(dāng)?shù)刈h員反映過這個事實？”那位企業(yè)家一臉茫然看著拉森，好像在說：“干嘛要向這些議員反映？”拉森斬釘截鐵地說：“原因是你的工廠在密西根。”

眾所周知，密西根是美國汽車城底特律所在地，而當(dāng)?shù)亟?jīng)濟近年來遭重創(chuàng)，其支柱汽車業(yè)首當(dāng)其沖，工廠倒閉，失業(yè)率居高不下。目前就業(yè)已成為美國最重要的話題，也是今年11月6日美國總統(tǒng)大選的核心議題，兩位總統(tǒng)候選人都在挖空心思宣揚自己創(chuàng)造就業(yè)有方，而中資企業(yè)在美創(chuàng)造就業(yè)無疑是為中國投資樹立形象的好機會。

在美中國直接投資（FDI）雖然總量仍不大，但近兩年增速之快引人注目。這些中國投資為美國創(chuàng)造了眾多的就業(yè)，包括很多高薪崗位。而這一事實卻不為大部分美國人所知。

去年5月美國羅典咨詢公司（Rhodium Group）和亞洲協(xié)會及威爾遜中心聯(lián)合發(fā)布“美國門戶開放？”（An American Open Door？）報告，呼吁美政府和各界積極做好準(zhǔn)備，充分抓住來自中國FDI高潮這一機遇，促進美國經(jīng)濟發(fā)展。

雖然美國對外資相當(dāng)開放，是全世界外國直接投資的首要目的地，但對來自中國的投資卻雜音不斷。除了中國企業(yè)對投資美國情況不夠了解、策略不夠完善、與美國慣例尚有差距外，一些競爭對手和利益集團利用其在華盛頓游說優(yōu)勢散布中國威脅論。一些國會議員借散布中國投資對美國國家安全構(gòu)成威脅為自己造勢，而美國政府外國投資審查委員會（CFIUS）雖說總體公平，但也不乏對中國企業(yè)特別“關(guān)照”。所有這些都使中海油和華為等中資企業(yè)在美并購案遭受不必要的障礙，最終并購失敗。

指望在一日之間消除美國人長期以來對中國、中國經(jīng)濟和企業(yè)的不了解和誤解是不可能的。美國的盟友日本上世紀(jì)80年代在美直接投資迅速增長也曾使美國人驚恐不已，視日本為洪水猛獸。經(jīng)過一二十年的努力，日本在美企業(yè)終于讓美國人刮目相看，而政治制度和意識形態(tài)與美國迥然不同的中國面臨的挑戰(zhàn)將更為嚴(yán)峻。

這也就是說，我們剛起步不久的國際傳播能力戰(zhàn)略肩負的使命重大，任重而道遠。中國34年來的改革開放創(chuàng)造了中國經(jīng)濟奇跡，讓世人矚目。在肅然起敬的同時，中國經(jīng)濟貿(mào)易也出現(xiàn)不少棘手問題，中國威脅論也在到處擴散。快速增長的中美經(jīng)濟貿(mào)易出現(xiàn)的一些摩擦，被西方媒體、利益集團和政客無限放大，成為影響兩國正常經(jīng)貿(mào)關(guān)系的絆腳石。美國著名的皮尤中心（Pew Center）今年9月公布的調(diào)查顯示相當(dāng)一部分美國人認為中國經(jīng)濟崛起對美國構(gòu)成威脅，而不少人認為中國在快速發(fā)展的同時不顧他國利益。

這讓我想到今年5月原美國駐中國大使洪博培（Jon Huntsman）在紐約講到他在猶他州當(dāng)州長時，通過推動中文教育來促進對中國的了解。他說，當(dāng)?shù)貙χ袊狈α私獾陌傩帐侵钡街袊_始大量從猶他州和其他西部州進口苜蓿（Alfalfa）后，才真實感受到美中關(guān)系的恩惠和重要。而我們的記者也在此后對猶他州的苜蓿農(nóng)場主和中國商人進行了采訪，發(fā)回了生動的特寫報道。

總結(jié)20多年來自己從事對外報道和對外經(jīng)濟報道的體會，特別是近3年在美國的報道經(jīng)驗，我認為做好此項工作需要作出的努力還很多，最重要有以下幾點：

1 解放思想，講述完整的中國經(jīng)濟故事

與西方媒體對中國經(jīng)濟報道集中在問題方面相反，我們對外報道過分強調(diào)成就和貢獻，對問題往往不提，或輕描淡寫。這種報喜不報憂的傳統(tǒng)其效力并不高。如果我們投入大量人力物力卻不能在國外達到預(yù)期目的，我們就應(yīng)自我檢查，必須像幾十年來不斷進行的經(jīng)濟改革一樣，改革我們對外報道的戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)。

其實與從前相比，我們的對外經(jīng)濟報道已更趨活潑多樣。然而在如人民幣匯率、反傾銷、知識產(chǎn)權(quán)保護等重大問題上，中國主流媒體好像統(tǒng)一了口徑，不能正視自己國家的一些問題，寫出的文章往往過于僵硬。西方讀者不習(xí)慣讀一面倒、贊歌似的報道，認為那樣的媒體沒有可信度。所以就抓住西方讀者的心理來說，如何客觀全面地向國外講述中國經(jīng)濟故事是一門高深的學(xué)問。只有敢于正視自己國家的問題，才更能贏得他們的尊敬。而消極回避只有使自己喪失話語權(quán)，被自我邊緣化。

2 加強對外經(jīng)濟報道，培養(yǎng)專業(yè)化隊伍

現(xiàn)在每天翻開《華爾街日報》和《金融時報》，一定會發(fā)現(xiàn)一條甚至多條關(guān)于中國經(jīng)濟或企業(yè)的報道。路透社財經(jīng)和彭博財經(jīng)通訊社近年來在上海、北京招兵買馬，擴充其中國經(jīng)濟報道，英國《經(jīng)濟學(xué)人》雜志也從今年開始專門為中國單獨開設(shè)欄目，享受少數(shù)像美國這樣國家才有的特別待遇。可見中國經(jīng)濟受世界和西方媒體關(guān)注的程度。雖然這些西方財經(jīng)媒體大部分相當(dāng)專業(yè)，其中國報道也基本客觀，但西方媒體性質(zhì)決定了其報道重點會集中在負面新聞方面，不能讓大家了解完整的中國經(jīng)濟故事。

面臨如此強大的對手，我們剛起步的對外傳播隊伍顯得年輕和缺乏經(jīng)驗。特別是財經(jīng)和經(jīng)濟報道在國外都是非常專業(yè)化的隊伍，很多人受過專門教育訓(xùn)練，從事相關(guān)報道多年甚至數(shù)十年，已成為專家。而國內(nèi)新聞行業(yè)中以經(jīng)濟專業(yè)為教育背景和從事財經(jīng)報道數(shù)十年如一日的記者非常少。除跳槽嚴(yán)重外，不少有前途的財經(jīng)記者被提拔后后繼無人。這和國內(nèi)新聞行業(yè)文化有關(guān)，人們潛意識里認為長期在第一線從事報道的記者是沒有出息的，而他們的待遇也往往低人一等。

3 利用西方資源為我所用

一個可喜的現(xiàn)象是，現(xiàn)在無論是在國內(nèi)，還是在美歐，或者是巴西及南非，中國新聞機構(gòu)越來越多地開始雇傭外國專業(yè)新聞工作者。他們中有很多專業(yè)財經(jīng)記者，有的在行業(yè)中小有名氣，又能認同或基本認同我們的價值觀。雖然有的薪資要求較高，但其起到的作用往往較大，可以成為我們對外傳播的重要力量。一個在海外從事對外傳播的中國新聞機構(gòu)如果由清一色中國雇員構(gòu)成，沒有當(dāng)?shù)厝藚⑴c，其產(chǎn)品很可能只能自娛自樂。

利用國外資源也包括用他們的專家、企業(yè)家等各類人士為中國說話，通過他們的親身經(jīng)歷講述、評論中國經(jīng)濟。但需要特別注意的是，長期以來國內(nèi)主流媒體在引用國外專家評論時往往斷章取義，刪除其負面部分，結(jié)果使得這些專家喪失與我們合作的意愿。

4 耐心講述一個生動全面的中國故事

西方對中國經(jīng)濟崛起的擔(dān)心通常是因為沒有能夠看到一個完整的中國，看不到一個復(fù)雜和多樣化的中國經(jīng)濟，就會讓中國經(jīng)濟威脅論有市場。我們在報道中國奢侈品購買力瘋漲的同時，也要報道普通百姓生活的艱辛，以及扶貧任務(wù)重大的事實。我們講述美國企業(yè)在中國成功的同時，也要講述中國經(jīng)濟和世界接軌中仍舊面臨的挑戰(zhàn)。

講解中國的故事一定要用西方讀者聽得懂和習(xí)慣的方式，用耐心的方式，這樣才能起到事半功倍的效果。

（作者系《中國日報》美國版副主編）

責(zé)編：昊奇志