人格化、人性化、人文化

作為倫敦奧運(yùn)會東道主轉(zhuǎn)播機(jī)構(gòu)，英國廣播公司（BBC）在奧運(yùn)會舉行期間對我國運(yùn)動員進(jìn)行了重點(diǎn)聚焦，先后累計(jì)播發(fā)涉華報道228篇。從BBC這面媒體之鏡中映射出的我國國際媒體形象，雖然還仍然具有一些偏見和扭曲的成分，但也較為清晰地體現(xiàn)出了較以往更加人格化、人性化和人文化的特點(diǎn)，這標(biāo)志著我國的國際媒體形象出現(xiàn)了轉(zhuǎn)好的趨勢和跡象。

一、以人格化的方式，較為客觀公正地肯定了我國取得的成績

長久以來，我國在西方媒體和公眾中的形象一直是“遙遠(yuǎn)的文化他者”。我國常因地理上的遠(yuǎn)隔與文化上的迥異，在西方呈現(xiàn)出非人格化的特征——中國是難以理解的“他者”，是不能與西方具有同等人格的“他者”。

在倫敦奧運(yùn)會的涉華報道中，較多報道一改將我國非人格化傾向，以與西方具有平等人格的目光，較為客觀公正地肯定了我國運(yùn)動員取得的成績。比如，在談及我國體操運(yùn)動員馮喆奪冠時，BBC在報道中借用評論員Mitch Fenner的評價進(jìn)行了積極的贊賞：“馮喆素質(zhì)過硬，他的冠軍當(dāng)之無愧”。在報道英國羽毛球名將Gail Emms被我國選手擊敗獲得亞軍時，BBC則引用了評論員的客觀評論：“他們盡力了，但兩者差距實(shí)在是太大了”。這從另一個角度體現(xiàn)了BBC對我國體育成就的認(rèn)可。此外，無論是選登奧運(yùn)會金牌獲得者Adrian Moorhouse對焦劉洋贏得200米蝶泳冠軍的贊賞：“焦劉洋在最后表現(xiàn)得很好，非常強(qiáng)勢”，還是引用BBC體育評論員David Oates在郭文珺摘得十米氣步槍金牌后表現(xiàn)出的欣慰：“雖然她的分?jǐn)?shù)不及她本人在北京奧運(yùn)會時的成績，但能夠衛(wèi)冕就已經(jīng)是十分不尋常的事了”。抑或是截取1988年100m仰泳金牌獲得者Adrian在孫楊奪金后的驚嘆之詞：“孫楊游得太精彩了，他能在最后100米游出53.3秒的好成績真是太棒了”，等等。這些報道，都較為明顯地體現(xiàn)出以與西方運(yùn)動員具有平等人格來看待我國的傾向。

這一傾向還較為集中地體現(xiàn)在BBC主持人克萊爾質(zhì)疑我國游泳運(yùn)動員葉詩文服用興奮劑之后。在隨后的相關(guān)報道中，BBC及時發(fā)布信息，借助Lord Colin Moynihan（英國奧委會主席）的表態(tài)：“葉詩文已通過了世界反興奮劑機(jī)構(gòu)的項(xiàng)目檢查，她是清白的。事情就到此為止吧。她的游泳天分應(yīng)該得到認(rèn)可”，為葉詩文正了名。此外，BBC還在后續(xù)報道中用數(shù)據(jù)分析的方法客觀解讀了葉詩文的比賽，不僅逐條推翻了外界的質(zhì)疑，還較為全面地證明了葉詩文是一名“現(xiàn)象級”的游泳天才。在無端質(zhì)疑葉詩文服用興奮劑這一媒體事件中，BBC個別新聞工作者的“酸葡萄心理”，與隨后報道整體上的客觀公正，可謂正是西方新聞界在將我國進(jìn)行“人格化”看待這個問題上的縮影。

二、以人性化的方式，較為積極正面地展現(xiàn)了我國運(yùn)動員風(fēng)采

一直以來，西方新聞媒體中的我國公民常被塑造為毫無個性和個人情感的“藍(lán)螞蟻”，這在一定程度上使我國的國民形象被片面化、模式化，在一定程度上導(dǎo)致了我國國民形象的非人性化。

在BBC倫敦奧運(yùn)會的涉華報道中，盡管還是能夠看到企圖片面化和模式化我國運(yùn)動員的做法，但也有較多報道或幽默、或溫情地展現(xiàn)出了我國運(yùn)動員充滿人性化的一面。例如，對于奪冠后孫楊的發(fā)型，BBC兩名解說員這樣調(diào)侃：“我要是他的教練就告訴他，前面三百米也使勁兒。你要是他的教練你會告訴他啥？”“好好剪個頭發(fā)。”當(dāng)報道羽毛球冠軍林丹賽后評論馬來西亞選手李宗偉時，BBC的報道將林丹的答語直譯為英語：“I’d like to invite Lee Chong Wei to my wedding”（我希望李崇偉來參加我的婚禮）。這一處理方法可謂將我國頂級羽毛球運(yùn)動員林丹的坦誠與大將之風(fēng)表現(xiàn)得淋漓盡致，不僅弘揚(yáng)了友誼第一的體育競技精神，也較為傳神地體現(xiàn)了我國運(yùn)動員的人性魅力。同樣的人性化傾向還體現(xiàn)在BBC對屈居亞軍的體操運(yùn)動員陳一冰的報道，文中這樣寫道：“但當(dāng)22歲的Zanetti最終分?jǐn)?shù)高過自己時，這位中國體操運(yùn)動員擁抱并鼓掌祝賀他的競爭對手”，雖然沒有對這位悲情英雄做過多的文字說明，但足以讓受眾為其善良的人性為之感動。此外，在談及劉翔單腿蹦向終點(diǎn)、親吻跨欄的一幕，BBC相關(guān)評論及報道除了表達(dá)遺憾之情，還認(rèn)為這一行為體現(xiàn)了真正的體育精神，并附上了劉翔的相關(guān)資料，報道中流露出了濃濃的人情味。不僅如此，BBC倫敦奧運(yùn)期間的較多報道中還引用了西方體育屆權(quán)威組織和人的表態(tài)和觀點(diǎn)，對我國運(yùn)動員勤奮、謙遜、幽默的品質(zhì)進(jìn)行了較為積極的肯定，將中西方共同認(rèn)可的價值呈現(xiàn)在受眾面前。

三、以人文化的方式，較為中立包容地引介了我國的體育觀念

在冷戰(zhàn)思維和文化差異下，西方新聞媒介在相當(dāng)長的一個時期里無法中立包容地看待我國的主流價值觀念，而是較為固執(zhí)地以西方文化和價值觀念為準(zhǔn)繩不切合實(shí)際地看待我國的各類事物，這使得西方媒介中的我國形象呈現(xiàn)出一種“去人文化”的特征。

在BBC倫敦奧運(yùn)會的涉華報道中，盡管這種“去人文化”的特征還是較為明顯，但有為數(shù)不少的報道較為中立包容地引介了我國的體育觀念。例如，BBC文章介紹到，在周五開幕式前，中國的報紙對于倫敦奧運(yùn)會的準(zhǔn)備工作褒貶不一，一些報紙認(rèn)為倫敦正在非常自信的準(zhǔn)備奧運(yùn)會，其他一些媒體認(rèn)為倫敦的準(zhǔn)備非常粗糙。很多媒體都擔(dān)心倫敦的安全問題。BBC還引用了《人民日報》、《環(huán)球時報》和《東方體育日報》的相關(guān)報道。不僅如此，BBC還援引了搜狐微博網(wǎng)友的觀點(diǎn)：“一位讀者yunjin chengfeng998575在中國網(wǎng)站搜狐的微博上寫到，我凌晨4點(diǎn)起床，看開幕式，非常失望，鄉(xiāng)村的場景看上去像馬戲團(tuán)，一點(diǎn)都不引人入勝。就像看戲劇一樣，一點(diǎn)都沒有奧運(yùn)的激情。跟北京奧運(yùn)根本沒法比”。以及同樣來自搜狐微博的相反意見：“讀者Dong You xi Dang就不同意了。他認(rèn)為倫敦奧運(yùn)的開幕式與北京完全不一樣，節(jié)奏完全不同，傳遞的是快樂、參與，也是完美的。網(wǎng)友xiangiun8000的總結(jié)是，倫敦奧運(yùn)會開幕式強(qiáng)調(diào)的是，這是大眾的奧運(yùn)會”。BBC較為客觀全面地介紹我國對倫敦奧運(yùn)會的評價，在某種程度上起到了中立而包容地引介我國體育價值觀念的作用，體現(xiàn)了對我國體育價值觀念的尊重，有利于使國際受眾從更加“人文化”的角度看待我國。這做法雖然不能全面促使西方對我國的主流價值觀念實(shí)現(xiàn)換位思考和客觀認(rèn)識，但卻也是不容忽視的轉(zhuǎn)變跡象。

相對于西方媒體長期的一貫的、不假思索地誤讀和扭曲我國形象的歷史相比，BBC倫敦奧運(yùn)會涉華報道中體現(xiàn)出的更加人格化、人性化、人文化的我國形象，在一定程度上體現(xiàn)了我國國際媒體形象正在轉(zhuǎn)好的傾向。究其原因，主要在于以下三點(diǎn)：一是我國在政治、經(jīng)濟(jì)等領(lǐng)域硬實(shí)力的崛起為我國國際形象的轉(zhuǎn)好奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，使西方傳媒產(chǎn)生了重新全面客觀認(rèn)識我國的需要；二是我國在國際傳播能力方面的大量投入增強(qiáng)了我國的國際話語權(quán)，使西方傳媒難以忽略或扭曲有關(guān)我國的事實(shí)；三是我國在國際傳播技巧方面逐步成熟增強(qiáng)我國開展形象博弈的能力，使西方傳媒肆意扭曲和丑化我國形象的難度大大提高。