讓媒體更好地傳播吉林

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2012年1月份，境外及內(nèi)地涉外媒體駐吉機(jī)構(gòu)共刊發(fā)“今日吉林”報(bào)紙專(zhuān)版14塊，共刊發(fā)（播）關(guān)于吉林省的新聞報(bào)道168篇（條），其中，香港文匯報(bào)40篇，香港大公報(bào)和大公網(wǎng)60篇，香港商報(bào)9篇，中國(guó)日?qǐng)?bào)20篇，鳳凰衛(wèi)視9條，東北亞衛(wèi)視資訊臺(tái)24條，臺(tái)灣東森衛(wèi)視“神州博覽”五分鐘專(zhuān)題片3個(gè)，韓國(guó)中華TV“博覽中國(guó)”視頻3個(gè)，宣傳規(guī)模和層次均有較大提升。吉林省之所以能夠有效地調(diào)動(dòng)境外及內(nèi)地涉外媒體不斷加大對(duì)吉林的宣傳報(bào)道力度，主要是講究與媒體打交道的藝術(shù)，注重創(chuàng)新對(duì)外傳播方式的結(jié)果。

建立聯(lián)誼機(jī)制 增進(jìn)情感交流

2月16日，松原市賓館里格外熱鬧，中新社、中國(guó)日?qǐng)?bào)、香港文匯報(bào)、香港大公報(bào)、香港商報(bào)、香港鳳凰衛(wèi)視、臺(tái)灣東森電視、東北亞衛(wèi)視資訊臺(tái)等境外及內(nèi)地涉外媒體駐吉機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人及記者30余人正在為吉林省和松原市的對(duì)外宣傳工作暢所欲言，獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策。

這一天，是2012年第一次境外及內(nèi)地涉外媒體駐吉機(jī)構(gòu)聯(lián)誼會(huì)舉辦的日子，也是聯(lián)誼會(huì)從吉林省會(huì)長(zhǎng)春走進(jìn)各市州的第一次嘗試。會(huì)議由境外及內(nèi)地涉外媒體駐吉機(jī)構(gòu)聯(lián)誼會(huì)輪值秘書(shū)長(zhǎng)、中國(guó)新聞社吉林分社社長(zhǎng)史峻峰主持，特邀吉林省旅游局信息中心主任陳守軍代表省旅游局介紹了吉林省冬季旅游和冰雪文化的相關(guān)情況，松原市委常委、宣傳部長(zhǎng)徐淑紅介紹了松原市的基本情況及松原市建市20周年取得的成就。中國(guó)民間藝術(shù)家協(xié)會(huì)副主席、吉林省民間文藝家協(xié)會(huì)主席、省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)工作專(zhuān)家組組長(zhǎng)曹保明以獨(dú)具特色的長(zhǎng)白山文化為大背景，用真實(shí)的故事和生動(dòng)的語(yǔ)言，應(yīng)邀為媒體記者重點(diǎn)介紹了松原市傳奇的漁獵文化、游牧文化和農(nóng)耕文化。他飽含深情的講解，使古老的捕魚(yú)故事增添了傳奇色彩，一幕幕的故事情節(jié)仿佛電影般讓歷史場(chǎng)景再現(xiàn)，引人入勝，吸引了在場(chǎng)的每個(gè)人。

像這樣的聯(lián)誼會(huì)，已經(jīng)召開(kāi)了三次，并且以后將每季度召開(kāi)一次。為了增進(jìn)與境外及內(nèi)地涉外媒體的溝通與聯(lián)系，組織和協(xié)調(diào)他們更好地宣傳報(bào)道吉林，在吉林省委外宣辦的組織協(xié)調(diào)下，境外及內(nèi)地涉外媒體駐吉機(jī)構(gòu)聯(lián)誼會(huì)于2011年7月8日正式成立，并制定了相關(guān)實(shí)施細(xì)則。根據(jù)規(guī)定，聯(lián)誼會(huì)將每季度召開(kāi)一次，內(nèi)容主要是聽(tīng)取境外及內(nèi)地涉外媒體駐吉機(jī)構(gòu)的意見(jiàn)和建議，針對(duì)其關(guān)注點(diǎn)設(shè)置議題；幫助境外及內(nèi)地涉外媒體協(xié)調(diào)解決工作生活中的實(shí)際困難，為其充分發(fā)揮職能提供便利條件，增進(jìn)與境外及內(nèi)地涉外媒體駐吉機(jī)構(gòu)的感情。

聯(lián)誼會(huì)機(jī)制建立以來(lái)，各境外及內(nèi)地涉外媒體一致表示，通過(guò)聯(lián)誼會(huì)不僅了解到全省經(jīng)濟(jì)形勢(shì)、投資環(huán)境，更感受到省里對(duì)境外及內(nèi)地涉外媒體駐吉機(jī)構(gòu)的重視、關(guān)心和支持，有了這個(gè)聯(lián)誼會(huì)，使他們?cè)诩钟辛艘环轁夂竦募业母杏X(jué)，他們將把這份熱情化作今后工作的動(dòng)力，更多地關(guān)注吉林、更好地對(duì)外宣傳吉林。聯(lián)誼會(huì)制度不僅為省委外宣辦提供了一個(gè)傾聽(tīng)媒體心聲，切實(shí)加強(qiáng)為記者服務(wù)的溝通平臺(tái)，更進(jìn)一步加深了相互理解、增進(jìn)了由工作建立起來(lái)的深厚友情。

加強(qiáng)選題策劃 有效引導(dǎo)輿論

1月份，境外及內(nèi)地涉外媒體關(guān)于吉林省的宣傳報(bào)道，重點(diǎn)聚焦在全省“兩會(huì)”、經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議、十二冬會(huì)、冰雪旅游及文化等經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展、重大展會(huì)節(jié)慶賽事、特色資源產(chǎn)業(yè)等重點(diǎn)方面，或以專(zhuān)版的形式刊發(fā)，或圖文并茂，主題集中鮮明，內(nèi)容豐富多彩，形式多樣，效果顯著。境外及內(nèi)地涉外媒體對(duì)吉林省的報(bào)道之所以能夠緊緊圍繞全省的中心工作，一個(gè)重要原因就是吉林省委外宣辦建立了良性運(yùn)轉(zhuǎn)的重點(diǎn)選題策劃?rùn)C(jī)制。

吉林省委外宣辦每月組織召開(kāi)一次境外及內(nèi)地涉外媒體宣傳報(bào)道重點(diǎn)選題策劃會(huì)。會(huì)議主要邀請(qǐng)各境外及內(nèi)地涉外媒體駐吉機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人參加，讓參會(huì)者針對(duì)所在媒體關(guān)注的重點(diǎn)選題，各抒己見(jiàn)，建言獻(xiàn)策，同時(shí)也根據(jù)工作需要，邀請(qǐng)省直相關(guān)部門(mén)負(fù)責(zé)同志出席選題策劃會(huì)，介紹一個(gè)時(shí)期的重點(diǎn)工作和需要重點(diǎn)對(duì)外宣傳報(bào)道的內(nèi)容，從而研究確定下一個(gè)月的宣傳報(bào)道重點(diǎn)選題，為境外及內(nèi)地涉外媒體宣傳報(bào)道吉林提供新聞線索和選題方向。

選題策劃?rùn)C(jī)制的確立不僅讓境外及內(nèi)地涉外媒體及時(shí)了解了吉林新近發(fā)生的大事要事和工作重點(diǎn)，也為其提供了新聞線索，并確保了宣傳報(bào)道的輿論導(dǎo)向正確。

組織集中采訪 提高服務(wù)水平

2月17日，一隊(duì)由30余人組成的記者團(tuán)冒著-20℃的嚴(yán)寒，在77歲的老“魚(yú)把頭”石寶柱帶領(lǐng)下，深入查干湖采訪體驗(yàn)冰湖騰魚(yú)的冬捕奇觀。這是由省委外宣辦組織的2012年第一次境外及內(nèi)地涉外媒體集中采訪活動(dòng)。像這樣的集中采訪活動(dòng)，吉林省去年組織了6次，今年計(jì)劃組織 8次。

此次集中采訪活動(dòng)以“聚焦冰雪文化，體驗(yàn)冬捕漁獵，分享民俗樂(lè)趣”為主題，16日，采訪團(tuán)到松原市前郭歌舞團(tuán)采訪了民俗文化，觀看了查瑪舞、博舞、馬頭琴、烏力格爾等表演，切身感受了蒙古族草原文化、滿(mǎn)族薩滿(mǎn)文化等特色民族文化的獨(dú)特魅力。17日，采訪團(tuán)一行到前郭縣采訪了查干湖冬捕活動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)觀看了破冰、撒網(wǎng)、出魚(yú)的全過(guò)程。為讓媒體記者更好地了解、體驗(yàn)查干湖的漁獵文化，省委外宣辦專(zhuān)門(mén)邀請(qǐng)了查干湖第十九代“網(wǎng)戶(hù)達(dá)”——當(dāng)?shù)刈钣型睦稀棒~(yú)把頭”石寶柱為媒體記者講述捕魚(yú)的技巧和幾十年來(lái)發(fā)生在一代代漁民身邊的生動(dòng)感人的故事。

可以說(shuō)，整個(gè)采訪過(guò)程讓媒體記者切身感受了松原獨(dú)具特色的滿(mǎn)蒙民族文化，親眼見(jiàn)證了古老而神奇的查干湖冬捕的漁獵文化。記者來(lái)到采訪現(xiàn)場(chǎng)，接觸了權(quán)威專(zhuān)家和一線工作人員，他們一致反映活動(dòng)內(nèi)容豐富、務(wù)實(shí)，既加強(qiáng)了溝通聯(lián)系，還為媒體記者提供了新聞素材和新聞亮點(diǎn)，使媒體記者對(duì)吉林有了新的發(fā)現(xiàn)和新的感受。

組織集中采訪活動(dòng)是吉林省委外宣辦為境外及內(nèi)地涉外媒體提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，有效引導(dǎo)他們加強(qiáng)對(duì)吉林宣傳報(bào)道的方法之一。除此，在主動(dòng)提供信息服務(wù)，滿(mǎn)足采訪需求方面，吉林省還建立了主動(dòng)發(fā)布權(quán)威信息制度，建立動(dòng)態(tài)信息發(fā)布平臺(tái)，采用傳真、電子郵件等方式，適時(shí)為境外及內(nèi)地涉外媒體提供報(bào)道線索。要求全省各地、各部門(mén)熱情受理采訪申請(qǐng)，為記者提供采訪資料，落實(shí)相關(guān)的采訪對(duì)象，安排翻譯陪同，為記者完成采訪報(bào)道任務(wù)提供便利。在周到提供生活服務(wù)、展示吉林形象方面，要求切實(shí)做好接待工作，提供干凈舒適的住宿條件和富有吉林文化特色的餐飲服務(wù)，提供便利的交通服務(wù)，并全程陪同采訪。

結(jié)合一系列境外及內(nèi)地涉外媒體管理協(xié)調(diào)接待機(jī)制的實(shí)行，尤其是今年第一次聯(lián)誼會(huì)和集中采訪活動(dòng)的舉辦，吉林外宣人深有感觸：1.只有設(shè)置媒體感興趣的話題，才能更充分地調(diào)動(dòng)媒體的積極性。此次活動(dòng)以“聚焦冰雪文化，體驗(yàn)冬捕漁獵，分享民俗樂(lè)趣”為主題，既彰顯了吉林特色，又切合了媒體關(guān)注的重點(diǎn)。因而各媒體均積極參與。2.只有邀請(qǐng)專(zhuān)家和一線人物參與，才能讓宣傳報(bào)道更加生動(dòng)活潑。3.只有多方配合，才能更好地為媒體服務(wù)。此次活動(dòng)，省委外宣辦充分調(diào)動(dòng)了松原市委宣傳部、前郭縣委宣傳部和省旅游局的積極性，從前期方案的制定、采訪內(nèi)容和采訪行程的設(shè)計(jì)，到活動(dòng)的籌備與接待，都做到了相互支持，密切配合，為媒體的采訪和宣傳報(bào)道提供了很好的新聞素材和便利條件。

（作者來(lái)自吉林省委外宣辦，圖片由作者提供）

責(zé)編：譚 震