文化傳播方式與文化傳播手段

世界文化是由不同民族、不同國家的文化構成的。在經濟全球化浪潮中，不同民族文化相互交流和相互交融。文化交流的過程，就是文化傳播的過程。人們通過一定的方式傳遞知識、信息、觀念、情感和信仰，以及與此相關的所有社會交往活動，都可視為文化傳播。文化傳播離不開一定的方式和手段，學生很容易混淆文化傳播方式和文化傳播手段，現舉三例分析二者的區別與聯系。

例一：社會生活中最直觀、最常見、最豐富的傳播現象，具有傳播渠道多、方法靈活、意義豐富、反饋及時的特點的文化傳播方式是

A. 手機 B. 電視廣播 C. 互聯網 D. 人際傳播

例二：現代文化傳播的主要手段是

A. 大眾傳媒 B. 人口遷徙

C. 商人的貿易活動 D. 現代教育

例三：以下各項屬于文化傳播方式的是

A. 教育 B. 報紙、雜志

C. 用手機短信發送信息 D. 電視、互聯網

以上是學生在測驗中錯誤較多的三道題，必須指導學生正確把握文化傳播方式和文化傳播手段的區別與聯系。

（1）區別：

文化傳播方式是人們通過一定的方式傳遞知識、信息、觀念、情感和信仰，以及與此相關的所有社會交往活動，它指的是文化傳播中的具體方式、行為，如商人進行貿易活動，人口遷徙，教育等，小到親朋聚會、外出旅游，大到各種經濟、政治、文化活動，都可視為文化傳播的途徑（方式）。

文化傳播手段是指文化傳播總要通過一定的媒介來實現，這些傳播媒介，就是文化傳播手段。烽火狼煙，晨鐘暮鼓，驛寄梅花，鴻雁傳書，從這些古語中，我們看到古代的各種文化傳播手段，文化傳播手段的發展大體上經歷了口語、文字、印刷、電子和網絡等發展階段。

例一中的手機、電視廣播和互聯網屬于大眾傳媒，是文化傳播的手段，而不是文化傳播方式，只有人際傳播是文化傳播方式，而且是社會生活中最直觀、最常見、最豐富的傳播現象，具有傳播渠道多、方法靈活、意義豐富、反饋及時的特點，故選D。而例二中的人口遷徙、商人的貿易活動和人際傳播，是文化傳播方式，現代文化傳播的主要手段只能選A。

（2）聯系：

文化傳播方式和文化傳播手段也有密切的聯系，人的精神活動離不開物質活動，精神產品離不開物質載體，所以文化傳播方式（途徑）總是離不開一定的文化傳播手段。

文化傳播手段是文化傳播方式的媒介，但對文化傳播手段的運用則屬于文化傳播方式，如報紙、雜志、書籍屬于文化傳播手段，但閱讀報紙、雜志、書籍則屬于文化傳播方式；電視、互聯網是文化傳播手段，而利用電視、互聯網發布新聞屬于文化傳播方式；手機是文化傳播手段，而利用手機短信傳遞信息則屬于文化傳播方式。

例三中報紙、雜志和電視、互聯網是文化傳播的物質載體，屬于文化傳播手段，而教育和用手機短信發送信息屬于文化傳播的活動，屬于文化傳播方式，應選A和C。

（作者單位：廣東省肇慶中學高中部）

責任編校 李平安