2012家電發展:動力仍是技術創新

全球經濟低迷，需求萎縮，中國家電企業發展依然需要通過產品本身，即功能和應用技術的創新來應對和突破。

2012年家電行業將進入調整期已是不爭的事實，我認為這個調整期的增長速度在5％左右，和2009－2011年間增長30％以上的速度相比出現了急速的下降，調整周期時間在1－2年。

從2010年開始，大家電產品以家庭消費需求的先后順序(彩電／冰洗／空調)先后出現了調整。但在全球經濟低迷，需求萎縮的局勢下，中國家電企業發展的動力依然需要通過產品本身，即功能和應用技術的創新來應對和突破。

在這里我和大家逐一分析家電行業的四種大家電產品及其發展：

彩電方面

彩電的調整期在2010年開始，整機企業幾乎全部虧損。2011年雖然面板業和全球性跨國企業幾乎全部虧損，但中國彩電行業出現多家企業的盈利大幅增長的局面，其主要原因還是在產品結構調整和應用技術的創新。例如，AVC的數據顯示：2011年主要企業LED背光源電視比重超過70％，3D電視的比重超過20％，智能電視比重也超過10％，并且大部分企業都推出了云電視；在LED和3D這些顯示技術方面，彩電企業更加強調與上游供應商之間戰略合作和產品結構的快速提升，但在智能和云電視方面依賴于自身的應用技術創新，這方面中國的彩電企業已經開始和全球同步，部分應用已經全球領先。

冰洗方面

2011年中國冰洗行業出現調整，政策逐步退出，需求放緩，庫存迅速增加，市場增速已經降至個位數。2011年，冰箱內銷市場規模4271萬臺，同比增長4.0％，但由于銷售結構變化，高端產品銷售占比提升明顯，銷售額1125.3億元，同比增幅9.3％。2011年，洗衣機內銷規模3158.7萬臺，同比增長5.7％；銷售額573.80億元，同比增長10.44％。在內生需求和國際市場不景氣的情況下，冰洗企業需要在功能和應用技術上有所創新。那么基于數字家庭的范疇下，智能冰箱、物聯網冰箱等創新型產品開始出現雛形。

空調方面

2011年，空調內銷規模4746.6萬臺，同比增長18.5％；銷售額1543億元，同比增長29.3％。但到2011年年底出現明顯回落，甚者負增長。由于政策退出后的高庫存亟待消化，2012年空調行業出現調整是高概率事件。空調需求的減緩，使得企業更加關注產品本身的創新。雖然從制冷原理上很難有新的技術出現，但是像變頻空調這樣的應用技術創新仍將繼續發展，薄型、智能、云等新的應用技術將會有突破性的提升。

雖然志高的“云空調”一出來就受到媒體的質疑，認為是炒作大于技術意義，甚至有人認為志高的這種云概念非常牽強，純粹是拉技術大旗作虎皮，但在應用技術的發展探索上，我認為是值得肯定的，這也是家電行業長期發展的一個重要方向。當然，我亦認為空調行業創新要遵循在基本功能、節能、健康這幾個方面去思考，不能弄一些無厘頭概念。

總之，產品市場的發展離不開消費者的需求，特別是更高層面的使用便利性、娛樂性、節能健康，和身心愉悅的更大滿足感!

責編／謝海峰