女性防曬品消費行為和習慣調查

女性對白嫩肌膚的追求，使得“防曬”成為護膚產品的基本功能之一。人們對防曬的日益重視也讓防曬化妝品成為近年來全球化妝品工業的發展熱點，而女性對防曬的認識也逐漸進步和發展，那女性對防曬到底是怎么看待的？使用哪些防曬用品？使用防曬用品的習慣是什么？使用行為發生了哪些改變呢？

品牌篇

從本次調查結果來看，玉蘭油（42.4%）和歐萊雅（37.8%）等歐美品牌已經深入人心，女性對其評價和忠誠度較高。女性之所以選擇歐美品牌主要是因為其口碑好和品牌大，而女性選擇國產和韓國品牌的更看重的是價格較為便宜。

防曬用品知名度：高端領域防曬用品中，除日本品牌資生堂（20.8%）外，均被歐美品牌鎖壟斷，其中歐萊雅知名度最高；而在中低端領域，老牌玉蘭油知名度一騎絕塵，排名第一，國產品牌東洋之花（10.7%）和小護士（8.7%）具有較高的品牌知名度

購買影響因素：女性購買防曬用品時更看重口碑好（66.3%）和大品牌（55.6%），而價格因素只排在第三（36%），說明女性對防曬用品更注重其品質。值得注意的是女性在選擇國有和韓國品牌更注重價格，而選擇歐美和日本品牌更注重品牌和功能。這是因為高端產品主要集中在歐美和日本品牌，而中低端產品主要是韓國和國產品牌。

消費者篇

女性對防曬用品的認識日益加深，因此在使用上更加科學合理。女性防曬用品的種類選擇較多，但更多的是選擇防曬霜和防曬乳。女性比較關注防曬用品的功能和價格，而功能方面注重防護并舉，修復為副。女性購買防曬用品的渠道也日益多元化，商場專柜購買和網購成為較多的購買方式。

從女性對護膚品的關注功能來看，對防曬的關注為77.2%，僅次于保濕（82.8%），高于排名第三的美白（58.2%）。說明護膚品的防曬功能對于女性來說是一個很高的需求。

女性防曬用品購買動機：從數字100調查結果來看，女性購買防曬用品的動機主要是保護皮膚不被曬傷（79.6%），防止曬黑（73.3%），但也有39.2%的人選擇了曬后修復，說明女性對防曬用品的需求是“防”與“護”并舉，“修復”為副。

女性防曬用品購買行為：女性選擇的的防曬用品種類比較多，但是主要選擇是防曬霜（60.4%）和防曬乳（56.8%）這兩類，同時，多功能的BB霜在女性消費者的購買上有了很大的提升（43.8%）。從調研結果來看防曬用品的平均價格基本在150元左右。

女性購買防曬用品時更關注防曬用品的的功能（44.8%）和品牌（27.1%），然后才是價格因素（9.9%），說明女性更注重防曬用品的品質，價格因素已經不是影響其購買的主要因素。

而用在每年購買防曬用品的花費上，23.6%的女性在300元以下，19.4%花費301-400元，還有13.7%花費401-500元。

女性購買防曬用品的渠道也日益多樣化，不僅僅局限于商場專柜（77%）、化妝品專賣店（57.8%）和連鎖超市/大賣場（42.6%），很多人（56.2%）開始從網上購買防曬用品。