誰讓HTC走下坡路

去年大部分時間，HTC都還是智能手機中的“白富美”，銷量紅紅火火，如今，它已經連續三個季度業績下滑，且預告今年第三季度的收入和利潤將繼續下滑。

2011年，HTC手機一度在全球手機市場份額達到15%，在安卓系統手機廠商中排名第一，股價也隨著一路高漲，最高達到1238.10新臺幣/股。

而在2011年10月到2012年3月，H T C市場份額已跌至7.28%。尤其是2012年第一財季，HTC凈利僅為1.5億美元，營收同比下滑35%。雖然第二季度的盈利已經略好于第一季度，但同比仍下降了57.8%。

與此同時，蘋果最新財季凈利潤同比增長20.5%；三星手機業務凈利潤同比增長更是達145%。

當智能手機市場在高速增長時， HTC本應更加活躍在這個舞臺，卻為何接連失利，趨于沉默？

在瑞芯微電子有限公司副總裁陳鋒看來，HTC已經變成一塊夾心餅干，上有蘋果三星， 下有華為中興。

當初HTC得以崛起，是因為抓住了智能手機發展即將井噴時機，成為采用安卓系統的智能手機先行者。此外，HTC采取了與運營商定制手機銷售的策略，這讓其曾經在歐美市場上大獲成功。

然而，隨著安卓系統技術的成熟以及智能手機的發展，以代工起家的HTC弱勢逐漸顯現并拖其后腿：專利的缺乏、沒有自主品牌以及供應鏈不完善。

比如，三星能夠超越H T C，除了依靠精湛的硬件設備，還有完善的供應鏈，在上游打壓HTC。而專利的缺乏使HTC陷入了與蘋果的專利拉鋸戰之中，大耗元氣，并最終被判侵權，部分機型在美遭遇禁售。

在歐美市場上被強勁的對手壓得難以喘氣，而在中國市場，HTC又面臨著“千元智能機”的威脅。2010年7月31日，HTC的子公司宏達通訊落戶上海浦東專營HTC手機在大陸的生產和銷售業務，手機售價均在2500元之上。彼時，中國市場尚未成熟，HTC被熱捧了一段時間，隨著競爭者的增多以及技術門檻的降低，千元智能手機大行其道，HTC的中高端之路陡然遇冷，逐漸落后于走低端路線的華為、中興、聯想等。

“高端不及蘋果，硬件比不過三星，價格也沒有競爭優勢。”易觀國際認為，這是HTC業績下滑的原因之一。

此外，HTC在中國市場的不如意表現還與其渠道短板有關。運營商定制是HTC在大陸最主要的出貨渠道，占比超過40%。由于運營商看重的是產品價格，與華為、中興等國產廠商相比，這招很快就失去了優勢。

在零售渠道方面，由于進入中國時間較晚，HTC也難以和三星、摩托羅拉、中興、華為、聯想等手機品牌商抗衡。

對于業績下滑，H T C全球銷售和市場部門主管杰森·麥肯齊認為，“這是我們自己造成的，我們在短時間內推出了過多產品。” 由于HTC玩機海戰術，推新速度過快，但每款機子創新不足，導致同質化嚴重，用戶對新機的關注度下降。

從網上曾流行的手機玩家對各品牌手機的吐槽段子亦可看出：摩托羅拉是黃秋生，有經典，但是總出爛片；三星是吳鎮宇，最近的產品總那么一點邪氣；HTC是郭富城，總是想證明自己，可是每次都一樣……

由于HTC由于產品線過多，精力分散，單款手機的銷量不高，致使成本高居不下。龍旗副總裁劉渝龍認為：“智能手機廠商的競爭其實就是供應鏈的競爭，只有單款產品的銷售達到一定量級，手機廠商才有跟上游配件商的議價權，而那些單款產品銷量過低的廠商則不得不承擔供應鏈成本的重壓。”