家用空調：再現輝煌待下年

隨著空調銷售旺季逐漸進入尾聲，2012空調冷年如期結束。2012冷年，沒有政策的刺激，加上行業高庫存的呼聲、稀土及人力成本的上漲，致使整個空調市場從冷年開始之初到結束都表現平平。根據奧維咨詢（AVC）數據顯示，2012冷年家用空調行業實現終端零售銷量4175萬臺，同比下降15.1%。行業內首次出現銷量增速負值，家用空調市場暫別高速增長的時代。

2012冷年雖然競爭依然比較慘烈，但品牌格局相對比較穩定。在相對比較惡劣的經營環境下，品牌的價值就愈發明顯，格力、海爾表現出穩健的態勢。AVC數據顯示，2012冷年前三品牌（格力、美的、海爾）的合計占有率同比上漲0.7個百分點。其中格力和海爾兩大品牌表現較好，市場份額分別為29.6%和10.7%，同比2011冷年分別上升1.3和1.8個百分點，而美的由于集團戰略的變化，市場份額下滑2.4個百分點，達20.0%，但行業第二的地位不可撼動。

從產品結構上來看，隨著消費需求逐步向節能環保轉移，變頻空調的市場地位逐步凸顯。AVC數據顯示，在整個市場銷量下滑的情況下，2012冷年變頻空調實現銷量1828萬臺，繼續保持增長的勢頭，同比略漲0.3%，逐漸成為市場的主流。而2012冷年缺少節能惠民政策的推動作用，節能產品的份額下滑嚴重，從定速空調市場來看，2級能效產品占比從2011冷年的39.7%下滑至2012冷年的20.9%。

在節能惠民政策取消后，各廠商的產品開發重點放在了3級能效產品上，從AVC監測數據來看，3級能效定速產品的份額上漲16.6%，而目前變頻空調中70%以上的產品是3級能效，2012冷年市場3級能效產品成為市場的主力。但隨著新一輪節能惠民政策的實施，勢必會推動節能產品份額的提升。

從價格走勢來看，2012冷年空調零售價格高開低走。2012冷年隨著產品轉型的深化，加上人力成本不斷上漲，空調的零售價格也隨著水漲船高，AVC數據顯示，2012冷年終端市場銷售均價為3749元/臺，同比每臺平均增加425元/臺，零售均價同比增長12.8%。但由于整體市場環境不佳，整體價格到了旺季價格出現整體回落。

新節能政策于6月份開始實施，根據以往空調節能惠民工程的市場節奏來看，一般需要2-3個月的時間完成導入期，8、9月份之后企業和渠道將陸續加大政策的推廣，2013冷年市場前景比較廣闊。AVC預計2013冷年終端銷量4518萬臺，同比增長7.6%。

而從節能補貼的力度及產品的發展趨勢來看，2級定速產品無論從補貼幅度還是生產成本上都略勝一籌。1級能效節能產品雖然補貼幅度大，但技術和成本都明顯高于2級定速產品，因此廠商可能更傾向于發展2級定速產品。而且從AVC零售監測數據來看，目前節能產品中2級定速產品的占比達到67%，隨著節能政策的推廣，2級定速產品勢必成為市場的主力。

現在越來越多的人開始網購家電，線下賣場增長的空間已經很小。而電商之間的競爭趨于白熱化，蘇寧易購、國美庫巴、京東商城不斷上演著一波波的價格戰，電商作為新興的渠道力量，是今后市場的大看點。當然，很長一段時間內，線下銷售在絕對數量上的地位仍然難以動搖，但是電商的銷售比例將會逐步快速增加。