上半年傳統(tǒng)媒體廣告市場低迷

在復雜嚴峻的國內(nèi)外經(jīng)濟環(huán)境下，2012上半年中國經(jīng)濟增速回落，宏觀經(jīng)濟指數(shù)的下滑對廣告市場造成嚴重沖擊，上半年傳統(tǒng)媒體的廣告刊例花費同比增長3.9%，增幅為近五年最低。

廣告花費各媒體表現(xiàn)各異

電視媒體上半年增長趨緩，為5.3%，略高于整體增幅。從 2012年1-6月各級別電視廣告刊例花費及時長的同比變化來看，央視廣告時長大幅縮減對刊例花費影響較大，降幅達8.3%。省級衛(wèi)視表現(xiàn)較突出，整體廣告時長下降了7.6%，而廣告刊例花費則上升了9.4%。省級臺由于監(jiān)管力度的不同，整個資源下降了9.8%，花費上升了6.3%。電視媒體雖然廣告空間減少，刊例花費卻仍然增長，廣告主對電視媒體傳播價值的期望有所提高，更期待出現(xiàn)超越單純硬廣的媒體價值。

平面媒體的花費增幅出現(xiàn)兩極化。報紙是唯一下降的媒體，降幅達7.3%，雜志則保持高速增長，達10%，高于整體市場增幅。報紙媒體的萎靡不振主因是三大支柱行業(yè)，商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)、房地產(chǎn)/建筑工程和交通行業(yè)均出現(xiàn)不同程度的同比縮減，三個行業(yè)占報紙廣告刊例花費逾六成，決定了報紙整體走勢。而雜志的重點行業(yè)中僅個人用品、衣著仍保持高速增長。

電臺媒體雖以同比增幅11.5%蟬聯(lián)增長最快的傳統(tǒng)媒體，但較去年同期33.9%的迅猛增速呈現(xiàn)出大幅回落的狀態(tài)。受宏觀政策調(diào)控的影響，金融業(yè)、交通的電臺廣告同比增幅趨緩。

戶外廣告繼續(xù)低速增長，2012上半年廣告投放增幅僅為2.4%。郵電通訊行業(yè)的傳統(tǒng)戶外廣告爆發(fā)式投放開始降溫，而傳統(tǒng)戶外廣告的減少則促進了地鐵等軌道交通媒體的快速發(fā)展，較去年同期增長15.8%。

新媒體方面，互聯(lián)網(wǎng)和商務(wù)樓宇視頻廣告持續(xù)增長，其中互聯(lián)網(wǎng)廣告投放前十品牌榜單中多為網(wǎng)站品牌。公交移動電視廣告刊例花費增速略微放緩，娛樂及休閑行業(yè)以38.8%的高增長成為公交移動電視廣告投放的最大行業(yè)。

廣告花費——行業(yè)

2012上半年對廣告市場貢獻最大的兩大行業(yè)是化妝品/浴室用品和酒精類飲品。化妝品/浴室用品行業(yè)穩(wěn)定增長，廣告花費同比增幅7.8%，其他主力行業(yè)的花費增幅較去年同期有所減緩。酒精類飲品的市場競爭加劇，行業(yè)投放量持續(xù)增長，廣告花費增幅為24.8%。（見圖表1、2、3）

廣告花費——品牌

2012上半年，歐萊雅以高增長穩(wěn)坐傳統(tǒng)媒介投放首位，增幅為50.8%。而玉蘭油同比減投3.2%，排名第五。美寶蓮廣告投放雖排名第十，但增幅高達96.5%，是TOP10品牌中增幅第一大的品牌。飲料行業(yè)稱霸品牌榜，四大品牌娃哈哈、伊利、達利園、康師傅躋身廣告投放額前十榜單，競爭更顯激烈。其中康師傅的廣告投放額出現(xiàn)下滑，降幅為37.4%，廣告預(yù)算呈現(xiàn)緊縮態(tài)勢。

2012下半年因復雜的全球經(jīng)濟形勢有著許多的不明朗，CTR預(yù)測今年在沒有特殊的經(jīng)濟刺激或者消費刺激政策出臺的背景下，整體廣告增幅很可能出現(xiàn)近年以來的新低，增幅預(yù)測可能在8%以下或更低。