新鄉,品牌戰略下的現代農業

新鄉，是一個充滿“農”郁風情的城市。從大興品牌農業戰略之日起，“原陽大米”“中國第一麥”“米多奇”“佐今明”等一個個農業品牌在這里開花結果，它們所承載的，不僅僅是企業的價值，更是社會的責任。

2011年12月8日，正值初冬季節，行走在牧野大地上，絲毫沒有蕭瑟之感。蔥蘢翠綠的麥田片片相連，工業集聚區內的農產品加工企業正在忙碌生產。冬日的新鄉，展現著生機盎然的“農”郁風情。

置身于這片廣袤繁盛的土地，感受著一個個品牌農產品在激流之中乘勢而為的奮進風姿，身心不由自主地一次次被震撼。

圍繞如火如荼的中原經濟區建設，新鄉正步履矯健地在“三化”協調發展的路途上闊步前行。以延津強筋小麥、原陽大米、封丘金銀花等為代表的國家級地理標志農產品朝氣蓬勃，以新良糧油加工有限公司、米多奇、佐今明等為代表的農業產業化重點龍頭企業欣欣向榮，它們如同一顆顆鑲嵌在牧野大地上的耀眼明珠，熠熠閃光，相映生輝。

大興品牌農業戰略

2008年，新鄉市委、市政府審時度勢、果斷決策，提出實施品牌農業戰略。從此，以“高產、優質、高效、生態、安全”為發展目標，新鄉市迅速掀起了品牌農業的發展高潮。新鄉市委書記李慶貴認為：“要用工業化的思維發展現代農業，用品牌農業戰略拉動現代農業發展，積極探索農業規模化、標準化、產業化、品牌化、集團化發展。”

新鄉市委、市政府高度重視品牌農業工作，將其列入農村經濟重點工作進行安排部署，市委書記李慶貴和市委常委、副市長王曉然先后作出16次批示，對品牌農業工作進行具體指導。在新鄉市政府出臺的全省首個品牌農業專題文件中，明確提出要以發展無公害農產品、綠色食品、有機農產品和地理標志農產品等優質農產品為基礎，重點培育一批具有較高美譽度和市場占有率的品牌農產品，帶動農業走規模化、標準化、產業化道路，整合、保護品牌資源，實行‘強強聯合’，做大做強新鄉農業品牌。”

“品質是品牌的基礎，品牌是品質的升華”，對于品牌農業，新鄉市農業局局長聶聚有著深刻的理解，他說，“龍頭企業、農民專業合作經濟組織和農業行業協會是農業品牌經營的主體和核心。”

圍繞小麥、水稻、生豬、奶牛、花生、金銀花等主導產業，以扶持培育農產品生產、加工、流通、銷售龍頭為重點，新鄉創造性地建立了“龍頭企業+農戶”“農民專業合作社+農戶”“協會+農戶”“企業+協會+農戶”等多種經營模式，全力推進著農業產業化和品牌農業的進程。

新鄉農業生產歷史悠久，農產品資源異常豐富，“延津胡蘿卜”“封丘芹菜”“輝縣山楂”“獲嘉大白菜”“衛輝衛紅花”等歷史名優農產品在“原陽大米”“封丘金銀花”之后，相繼獲得國家農產品地理標志登記和保護。先后培育的“金粒”小麥、“米多奇”膨化食品、“迪一”大米、“宏力”葡萄等農產品在河南、全國乃至國際上紛紛獲獎。

“新鄉的小麥筋又好，原陽的大米香且甜，輝縣的山楂、長垣的掛面、封丘的金銀花真賺錢，延津的胡蘿卜脆又鮮，農民數錢笑開顏……”這一段順口溜已成為新鄉發展品牌農業、促進農民增收的生動寫照。一個品牌激活一個產業，一塊塊“金字招牌”，助推農產品華麗“變臉”。

問鼎“中國第一麥”

2011年5月23日，新鄉市委書記李慶貴提出，要以延津為主，組建新鄉小麥產業集團，打造“中國第一麥”。只要簡單看一下新鄉小麥的發展歷程，就會覺得這樣的說法絕非空有激情。

新鄉歷來是全國優質農產品主產區和糧食核心區，小麥是新鄉市最具優勢的主要糧食作物。上世紀70年代，新鄉就以高產聞名全國；進入90年代中期，為適應市場需求，提高小麥生產效益，新鄉又開始了大力發展優質強筋小麥；經過10多年努力打造出的“新鄉優質小麥”知名品牌，實現了全國第一單優質小麥的出口，從而也使新鄉成了全國最具影響力的優質小麥生產基地和優質專用小麥種子繁育基地。

2001年和2002年，“全國優質專用小麥發展研討暨產銷銜接會”連續在新鄉召開，溫家寶總理兩次批示推廣新鄉發展優質小麥經驗。“優質小麥在河南，強筋小麥看新鄉”已成為社會各界的共識。

提起新鄉優質小麥，新鄉市新良糧油加工有限公司董事長朱連良十分自豪：公司已開發出強筋類面包粉系列、低筋類糕點粉系列、中筋類民用粉系列等近50個品種，專用粉比例已達到75%，每年通過加工轉化可帶動農業增值增效9000多萬元。

在“中國第一麥”的品牌效應下，國內10多家知名大型食品企業紛紛到延津搶購面粉。2011年4月，延津成為國酒茅臺的重要原料基地；同年10月，總投資2.6億元的意大利面和波紋面生產項目落戶延津；此外，康師傅桶裝高檔方便面、達利園蛋黃派、盼盼法式軟面包等，均以延津面粉為主要原料。

“中國第一麥”的品牌效應還直接延伸到了農民的錢袋子。在延津縣城關鎮大潭村，村民李習林高興地告訴記者，他家種的20多畝強筋小麥，每斤比普通小麥多賣0.3元，一畝地就多賣300多元，算下來直接增收近7000元。

“要做大、做強、做精農業，實現糧食產業化，小麥品牌化，讓農民種糧增收。”2011年11月2日，河南省副省長劉滿倉在延津調研時，高興之余如此叮囑。

品牌力量

“品牌是品質、品格與品位的集合。品牌承載的不僅是企業的價值，更是社會責任。”新鄉市農業局調研員劉咸民說。他接著列舉河南米多奇食品有限公司，這個在新鄉迅速崛起的食品加工企業，對這句話做了注解。

背依鐘靈毓秀的南太行，2000年7月，這個位于輝縣市孟莊鎮的“農”字號企業開始起步。秉持“質量是企業的生命”“食品產業是道德產業”的發展理念，不到10年的時間，“米多奇”已經邁進全國同類食品企業前列：產品暢銷全國20多個省、市和地區，并出口韓國；產品已成為河南省優質產品、河南省名牌產品，僅2011年，米多奇香米餅就榮獲全國農產品加工業博覽會金獎，烤香饃片榮獲第九屆中國國際農產品交易會金獎。

米多奇現有員工6000多人，這樣的數字，讓出身農民的牛延文頗感興奮，“廠里職工大多是農民，他們每月平均工資2000多元，能幫助更多的農民走向富裕是自己的一個心愿。”牛延文性格低調，但他樸素的介紹，絲毫不會削減米多奇“勇于擔當責任，知恩反哺社會”的品牌力量。

現在的“米多奇”，不僅能夠為人們提供一個個屬于自己的“飯碗”，更重要的是，它讓人們體味到這里是一個充滿溫馨、和諧、富足和友愛的大家庭。

大品牌整合小品牌

說起被冠以“天下第一米”的原陽大米，相信許多人都不會陌生。

原陽大米歷史悠久，早在東漢時期就已是宮廷專用米。當時的人們形容原陽大米“晶瑩剔透、軟筋香甜”，冠之以“天下第一米”的名號。但近些年來，由于受利益的驅使和缺乏有效監管，一些唯利是圖的不法商戶打著原陽大米的旗號摻假販假，使品質優良、地道純正的原陽大米蒙上了一層陰影，售價大打折扣。

2007年9月，就在原陽大米陷入發展困局的時候，新鄉各級政府群策群力，最終促成中國儲備糧管理總公司河南分公司投資1.2億元在原陽創建了“河南迪一米業有限公司”，原陽大米品牌化的序幕由此拉開。“統一供種、統一栽培、統一田間管理、統一收購”的管理模式，從源頭上保證了原陽大米的規模和質量。很快，“想吃正宗原陽米，一定要去找‘迪一’”的共識讓原陽大米走上了一個嶄新的發展空間。

“用品牌壯大品牌”成了新鄉農業品牌戰略中的一個精妙手法。

“封丘金銀花，質量甲天下”淋漓盡致地向人們表明了封丘金銀花的優良品質；“地道山楂出輝縣，不到百泉藥不全”是對位于太行山麓、盛產中藥材的輝縣的最好注解。輝縣不但山楂“個大、色紅、風味佳、藥用價值高”，柴胡、黃芩、連翹、生地、桔梗、板藍根等中藥材，也都以獨特的藥效而聞名遐邇。

然而在最初，由于缺乏產品深加工產業鏈條，“種植分散、不成規模、費時費力、收無保障”的狀況，讓這些稀缺的寶貝成了當地農民“棄之可惜、食之乏味”的雞肋。

“2004年，在新鄉市中藥廠的基礎上，新鄉改制組建了佐今明藥業集團，承擔起了讓這些中藥材實現規模化、科學化種植，走上產業化發展的重任。”劉咸民說。

近年來，佐今明藥業集團先后開發生產了金銀花茶、金銀花茶禮品盒、金銀花涼茶、金銀花茶飲料等金銀花系列產品，依托“佐今明”的品牌優勢暢銷全國各地。

針對使用量較大的柴胡、黃芩、連翹、生地、桔梗、山楂、板藍根等中藥材，佐今明藥業集團和農民密切合作，與種植藥材的藥農簽訂了長期合作協議，直接從藥農中收購的原料已經占所需總量的85％，帶動農戶4300余戶。在提高藥農經濟收入，支撐當地三農工作，促進地方經濟建設方面，佐今明藥業集團發揮了無可替代的巨大作用。

新鄉啟示

“農，天下之本，務莫大焉”。打造全國糧食生產核心區，是河南責無旁貸的歷史使命，而作為兩大主糧的小麥和大米，實現品質和產量的雙豐收勢在必行。

談起新鄉農業的未來發展，劉咸民說：“圍繞優質強筋小麥、原陽大米，新鄉眼下的目標是要做實、做強新鄉小麥產業集團和組建原陽大米產業集團，以此來全面提高這兩個品牌農產品的市場影響力，使其永遠成為全國強大的一流品牌。”

當然，對于其他特色農產品，新鄉不可能厚此薄彼：堅持走“強強聯合”“大品牌整合小品牌”的道路，圍繞封丘金銀花、輝縣山楂等特色優勢農產品，重點推行農業標準化生產和產業化經營，全力打造出更多的農產品拳頭品牌，以提高農業經濟運營質量和效益，促進新鄉品牌農業的強勢發展。