“文新.信陽紅”:品牌運作的獨特樣本

文新茶葉公司紅茶產品的持續創新，不僅豐富壯大了文新茶產業，帶富了更多的茶農，也必將更好地樹立品牌形象，為品牌的做大做強打好基礎。

2011年12月22日上午，由河南信陽文新茶葉有限責任公司（以下簡稱文新茶葉公司）舉辦的“文新信陽紅健康功效研究成果報告暨‘石香’產品品鑒會”在鄭州市隆重舉行。“文新信陽紅”再次以嶄新的面貌隆重亮相，給消費者帶來巨大的驚喜。

“信陽紅”的問世，源于河南省委書記盧展工的一次點撥。但之后如何把小茶葉做成大產業，則是考驗信陽人的一道命題作文，這道命題作文也為信陽茶商帶來更大的挑戰和機遇。“信陽紅”如何被打造成知名品牌，其品牌又是怎樣一步步做大做強的，我們不妨通過“文新信陽紅”品牌的運作過程，來解讀小茶葉做成大產業的奧秘。

品牌典范：從無到有的科學點題

茶產業是信陽市發展特色農業經濟和帶動農民致富的支柱產業。但受茶葉產品長年花色品種單一，夏秋茶鮮葉資源沒有得到充分挖掘利用等因素制約，信陽市茶產業效益難以進一步提升。

2009年年底，河南省委書記盧展工在信陽市視察時指出：信陽要加大夏秋茶采摘力度，要嘗試開發新的茶葉產品，增加群眾收入，可以開發信陽紅茶加工。文新茶葉公司適時而為，隨機進行市場調研、分析，認真研究紅茶的品種，遍訪全國紅茶制作工藝，通過對萎凋、揉捻、發酵、干燥四個工藝階段的創新，不久，新的紅茶產品就研發成功。……