基于中國傳統服飾文化與現代服裝設計的內在契合

摘要：以中國傳統服飾文化的起源、科學內涵、歷史變遷等方面探討現代服裝設計的策略。以百家好品牌服裝設計案例，揭示現代服裝設計對中國傳統服飾文化創新的應用重要性，指出在中國傳統服飾文化設計元素將成為現代服裝產品開發和設計的重點、流行的亮點，中國傳統服飾文化的傳承與創新必將成為服裝產業產品設計元素創新的未來發展的方向。

關鍵詞：服飾文化；服裝設計；品牌服裝

中圖分類號：TS941.1

文獻標志碼：A

The Inherent Accord between Chinese Traditional Costume Culture and Modern Clothing Design

Abstract： The paper explores the strategies of modern clothing design by discussing the origin， scientific connotation and historical changes， etc. of Chinese traditional costume culture. Based on the case study of BASIC HOUSET brand， it points out that modern clothing design plays important role in the innovative application of Chinese traditional costume culture， while the designing elements of Chinese traditional costume culture will become the priorities and highlights of modern clothing design， and the inheritance and innovation of Chinese traditional costume culture is bound to become the future developing trend of clothing design.

Key words： costume culture； clothing design； branded clothes

服飾，一詞主要指衣服及其裝飾。“衣”字，主要指身上的衣服；在我國古代，“衣”有兩種解釋，一種狹義的衣，專指人體上衣；廣義的“衣”，則包括一切蔽體的東西。“飾”用來裝扮人的形貌和外表，包括首飾配件紋樣、妝式、發式、色彩，穿著方式和著裝效果等。從文化意蘊上講，學術界認為，服飾是指以表達人們的心理意識為特征，以具體人為對象而與人體發生了裝飾關系的裝飾物，就是關于人體裝飾的文化。

如此以來，人們便賦予了服飾之文化的意蘊，服飾便承載了人類自身的審美觀照和人們對美的認識。服飾隨著人類的進步，社會的發展，審美觀念的革新，產生出不同的服飾文化。分析文化與服飾關系，可以從更高審美層次上去理解服飾文化深刻的內涵，并理解認識到人類對服飾運用的個性風采其實不僅局限于服飾本身，更重要的是與知識水平、社會習俗、審美情趣等內在氣質的神形合一。

1中國傳統服飾文化設計元素與現代服裝設計的內在契合基于服飾文化設計元素的多元化發展趨勢，用科學創

新的方法改革現代服裝設計，根據服裝市場對服裝款式、色

彩、面料和工藝的要求，構建現代服裝設計創新的時尚概念

基礎上，挖掘中國傳統服飾文化設計元素，將其運用到現代

服裝設計的不同市場、不同人群以及不同品類設計中去。

1.1服飾文化設計元素在現代服裝設計中的應用與分析——以百家好品牌為例

1.1.1圖案元素在百家好品牌設計中的應用分析

中國傳統紋樣經過千百年來的沉淀，凝聚了鮮明的中華民族特色，形成了各種具有典型文化內涵的圖形和紋飾，像人物、植物、動物、圖騰、幾何、符號等紋樣，以及一些廣泛流傳的典故成語，均為中華民族傳統紋樣的重要組成部分。傳統服飾紋樣變化多端、式樣萬千，體現了中華民族的審美情趣、審美理想、人文精神。

1.1.2色彩元素在百家好品牌設計中的應用分析

眾所周知，中華民族對于色彩的獨特感知，始于地老天荒的原始神話時期。早在原始萌芽期到夏商周乃至秦漢時期，在感悟色彩與發現色彩的審美歷程中，中華民族有著從一到二、到四至五的歷史性色彩圖騰崇拜式的演進。簡單的說，一是紅色，二是黑白色，四是青紅白黑，五是青紅白黑黃五色。在品牌服裝設計中，將中華服色為組合并借鑒到品牌服裝設計中，展現品牌風格與設計特色的同時，為開拓品牌的發展奠定良好的色彩視覺魅力。

1.2中國傳統服飾文化元素在現代品牌服裝設計中的應用

如今，品牌服裝設計在市場經濟時代背景影響下，以多元化的發展方式覆蓋著整個服裝行業，在滿足人們精神和物質文化需求的雙重作用下，注重設計創新、傳遞時代信息成為當今品牌服裝發展的重要方向。筆者從服裝設計課程教學為主導，模擬百家好品牌服裝產品設計主題開發入手，結合服裝設計藝術形式，運用線條、廓型、明暗、色彩、質感、空間等設計語言，為百家好品牌服裝開發設計2014—2015年設計方案。

1.2.1品牌消費對象定位——模擬百家好品牌并開發其2014—2015春夏產品百家好品牌消費對象的判定可以通過消費年齡和消費取向來加以圈定，從坐標軸和消費者印象圖來進行市場定位分析，具體如下：（1）品牌設計目標定位：2014—2015年春夏服裝；（2）消費定位：18～30歲青年女性；（3）設計風格定位：前衛簡約、舒適得體、朝氣蓬勃、明艷時尚；（4）產品色彩定位：從2014春夏流行色中提取的寶藍色、玫紅色、鮮黃色、潮流綠；（5）價格定位：中檔消費產品。

1.2.22014—2015年春夏設計方案本產品的設計方案運用拼接法和材料轉化的服裝細節設計方法，其造型設計是整個產品開發設計活動的重點，其次針對都市時尚女性這一設計目標進行了一系列有序地色彩設計，最后依據時尚個性設計目標的以多元化、多風格、多形式的廓形設計姿態展示給消費者制定并實施操作計劃，創作出大眾認可的系列產品，達到最終的設計目標（圖1）。通過這樣的設計實訓既培養學生了解整個服裝品牌流程，又獲得了經濟效益；將學生推向市場的同時，也將學校推向市場，成為真正產學研教學模式下的人才培養典范。

2結語

隨著社會發展，中國傳統服飾文化發展也與時俱進。作為服飾設計教育工作者，除不斷提高專業知識結構和綜合素質外，需將中國的服飾文化的精髓運用到服裝模塊教學中，同時在品牌服裝設計發展道路上，探索中國服飾文化與服裝品牌產品開發設計的契合點，科學評估中國傳統服飾文化與現代服裝設計內在契合的同時，正視中國服飾文化推動現代服裝設計的意義和作用。因此我們應該用科學創新的方法構建品牌服裝的設計創新、技術創新、科技創新、銷售創新的力度，將自主創新與行業創新相結合，來實現我國服裝的市場價值和發展空間，使中國服飾品牌成為國際市場上重要競爭力量。

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作者簡介：孟少妮，女，1978年生，講師，研究方向服裝設計與市場研究。

作者單位：紹興文理學院元培學院。

基金項目：2015年浙江省教育科學規劃課題（2015SGJ153）；2013年紹興市高等教育教學改革課題（紹市教高〔2013〕115）；紹興文理學院元培學院科研基金資助項目（220130011）。