移動搜索大亂戰(zhàn)：誰將稱王

移動互聯(lián)網(wǎng)不像在互聯(lián)網(wǎng)會有幾個寡頭會形成，未來一定是群雄并起，但是他的前提條件是一定要開放、擁抱、合作。

2012中國互聯(lián)網(wǎng)大會正在如火如荼的召開，在以“移動互聯(lián)網(wǎng)”為主題的會場上，各路英雄齊出馬，一起探討移動互聯(lián)網(wǎng)未來的發(fā)展趨勢。中國工程院院士鄔賀銓在會上表示，移動互聯(lián)網(wǎng)的流量在過去八個月增長了十倍，移動互聯(lián)網(wǎng)流量占全球的百分之十，亞太地區(qū)占到了17.84％。09年開始移動數(shù)據(jù)流量就已經(jīng)超過了語音流量。

而不久前，來自投資公司Jefferies分析師彼得·米塞克(Peter Misek)發(fā)表的投資報告稱，繼第二季度PC出貨量下降1位數(shù)后，第三季度全球PC出貨量將下滑5％至10％。與此相對應的數(shù)據(jù)是2012年第二季度，全球智能手機出貨量為1.58億部，中國市場智能手機出貨量占全球出貨量的27％，高居榜首。海外手機廠商出貨量為1670萬部，同比增長率為67％，相比之下，中國本土智能手機品牌的總出貨量為2560萬部，同比增長率達518％，占中國智能手機市場整體出貨量的60％。智能手機的高速增長，催生移動互聯(lián)網(wǎng)時代全面到來。

與此同時，伴隨著國內(nèi)“3百”大戰(zhàn)的展開，搜索領(lǐng)域也正在經(jīng)歷巨大變局。谷歌、蘋果對移動搜索深度布局，而國內(nèi)宜搜、易查、盤古等專注移動搜索的產(chǎn)品也對這個市場虎視眈眈，此外，百度、騰訊、360等也將把移動市場作為未來的重要發(fā)展方向。一場腥風血雨的大亂斗即將展開，最后誰將稱王?

高技術(shù)壁壘下的搜索

“移動互聯(lián)網(wǎng)有什么特色?我覺得就三點。1、碎片化。2、生活化。3、娛樂化。”2012年的互聯(lián)網(wǎng)大會上宜搜科技CEO汪溪這樣表示。

傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，格局已經(jīng)劃分明顯，巨頭都已經(jīng)各自占山為王，新興的創(chuàng)業(yè)公司想要超越成為極為艱難的事，但是移動互聯(lián)網(wǎng)對于所有人卻都是一樣的。這幾乎成為當下絕大多數(shù)CEO們的共識。那么移動互聯(lián)網(wǎng)，尤其是移動搜索要如何出奇制勝，成為眾人一致關(guān)心的問題。

對此，盤古搜索認為“讀懂用戶是關(guān)鍵。每家公司的核心競爭力都不一樣，任何環(huán)節(jié)做好了都能夠成為驅(qū)動公司發(fā)展的核心競爭力，這已經(jīng)有很多的成功先例了。所以，做好移動搜索，關(guān)鍵就是對用戶需求的把握能力。”

而中搜副總裁楊鈺也表達了對做好移動搜索的看法。“以用戶為中心，推出真正讓用戶喜歡的搜索產(chǎn)品，能夠為用戶創(chuàng)造價值才是移動搜索的核心”。

其實，搜索引擎的高壁壘已經(jīng)獲得大家的共識，而真正的移動搜索，其困境可能比互聯(lián)網(wǎng)搜索還要大。因為首先它面臨的平臺是全新的，其次移動搜索并不只是把互聯(lián)網(wǎng)搜索照搬、平移到手機上來，實現(xiàn)一個簡單的物理移動。“傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)要想進入移動搜索領(lǐng)域必須首先自宮”這是互聯(lián)網(wǎng)大會上宜搜科技CEO汪溪向各大媒體廣泛提及的一句話。

移動搜索引擎的技術(shù)含量要遠高于一般的互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎，如引擎的算法、數(shù)據(jù)庫的建立、手機終端的匹配、運營商的壁壘、本地化的團隊運營，還有搜索品牌的影響力等等因素，都是未來移動搜索發(fā)展的關(guān)鍵。對此，中搜副總裁楊鈺也表達了相似的看法：“目前，移動搜索市場的競爭正在進一步加劇，最主要的兩種方式是客戶端和瀏覽器兩個方面。但是這只是移動搜索的渠道之爭，真正起決定作用的還是搜索技術(shù)，能夠真正為用戶創(chuàng)造價值和搜索體驗的產(chǎn)品。”

此外，移動互聯(lián)網(wǎng)由于隨時隨地進行因此個人歸屬感更強，這就決定了搜索內(nèi)容和搜索過程的走向，也對人性化體驗提出更高要求。而且對于手機用戶來說，傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的海量搜索在無線搜索行業(yè)已經(jīng)不是賣點，而精準的信息才是無線搜索用戶最想要的。畢竟，在有限的頁面和時間之內(nèi)，移動用戶不可能如PC用戶一樣在搜索的結(jié)果中一頁一頁尋找自己想要的東西，由于受到手機屏幕的大小限制，以及手機媒體的私密屬性，移動搜索的目的性很強。在手機上的搜索，用戶對于搜索結(jié)果的直接性要求體現(xiàn)得很明顯。

與互聯(lián)網(wǎng)相比，現(xiàn)在移動搜索尚處于發(fā)展初期，搜索資源較為匱乏，這是目前成為移動搜索服務藍圖和現(xiàn)實差距的最大障礙。那么誰能掌握更多的資源，對于未來移動搜索的發(fā)展必然有著極大的好處。

大數(shù)據(jù)時代的移動搜索

手機的個性化特征，要求移動搜索引擎服務商必須注重滿足用戶的個性、特色、隱私等最實質(zhì)的需求，而這是需要企業(yè)要花大力氣在技術(shù)上做的。其次，由于用戶習慣隨身攜帶手機，那么移動搜索無形中就會影響用戶的生活，而移動搜索服務也會演變成為一種半服務、半文化的東西。而縱觀當前移動搜索領(lǐng)域，基于人的理解都非常有限，而作為移動搜索來說，前端體驗和使用同樣重要。前不久的“百度世界”大會讓我們看到百度在布局上的變化，基于云計算、云存儲和大數(shù)據(jù)智能的優(yōu)勢能力，百度在移動搜索領(lǐng)域的發(fā)展值得期待。

互聯(lián)網(wǎng)十多年的發(fā)展已經(jīng)讓人們更趨于個性化，小圈子逐步在形成，而微信、Path等專門針對移動互聯(lián)網(wǎng)的小眾產(chǎn)品定然會讓這種個性化更為明顯，所以移動互聯(lián)網(wǎng)若想要在讓用戶如PC上一樣，讓每個人都看到一樣的東西，那么很有可能前路短暫。大數(shù)據(jù)時代的來臨，很有可能讓每個人都形成一個語料庫，語料由你曾經(jīng)搜索過的名詞構(gòu)成，那么這就很容易形成針對個人的個性化搜索和推薦，對于移動搜索來說，這很有可能成為下一步發(fā)展的重點。

在接受記者采訪時，宜搜科技CEO汪溪就表達了類似的觀點，據(jù)了解，宜搜現(xiàn)在正在后臺開發(fā)一套暫命名為“繪圖”的產(chǎn)品，開發(fā)人員會根據(jù)用戶的搜索歷史基本判斷出用戶的喜好和需求，伴隨著該產(chǎn)品的日益精細，那么未來在手機上每個人搜索到的結(jié)果和看到的廣告都有可能不是一樣的，汪溪認為這才是移動搜索的未來發(fā)展的重心之一。與此同時，盤古搜索推出的個性化搜索也是為了達到與之相似的目的。據(jù)了解，盤古搜索在今年6月20日發(fā)布的移動搜索戰(zhàn)略中提到四維支撐，指的就是盤古搜索已經(jīng)開始從產(chǎn)品、技術(shù)、內(nèi)容、市場四個方面布局移動搜索領(lǐng)域。其中技術(shù)層面將重點開發(fā)和借助基于最新的圖像、音頻識別等用戶輸入技術(shù)，基于用戶數(shù)據(jù)挖掘的推薦技術(shù)，基于云服務的多終端同步技術(shù)，提高移動搜索的精準性和輸入的便捷性。

移動搜索機遇何在

“框還要不要，這是我們在討論的下一個命題。”提到移動搜索未來的方向，汪溪這樣回答。

“移動搜索不同于互聯(lián)網(wǎng)搜索，框是它的根。但是移動互聯(lián)網(wǎng)，框到底需不需要存在，是隨時隨地都需要存在還是只是需要的它的時候它才出現(xiàn)，我們還在討論中，所以現(xiàn)在我們也是推出了一些定制化的產(chǎn)品以及云應用。可能會因為用戶關(guān)注某個人或者某個事件，我們把與其有關(guān)的所有內(nèi)容都定制推送給你。”

正如汪溪所言，移動互聯(lián)網(wǎng)時代的搜索引擎其實也很糾結(jié)，因為一方面移動搜索引擎具有百度一樣的搜索屬性，另一方面，卻又帶著強烈的移動互聯(lián)網(wǎng)的碎片化屬性。如何將碎片化做到，是汪溪和他的同行們都在考慮的問題。對此，汪溪表示“我們未來可能要么是完全無框，要么就是利用最好的展現(xiàn)形式為用戶帶來極佳體驗，故而針對新進入的一線高端用戶，我們?nèi)缭贫说奶幚恚岸说拈_放等，是做出了非常大的嘗試，未來是不是還有框，對于移動搜索來說不清楚，但是對于宜搜，不管有沒有框，我們要確保自己還活著。”

確保自己可以活著，這是整個互聯(lián)網(wǎng)，尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都要考慮的問題。移動互聯(lián)網(wǎng)的基因決定了移動搜索領(lǐng)域想要出現(xiàn)下一個新的百度并非易事。傳統(tǒng)的模式很難被復制，而如何破舊出新建立新的生態(tài)體系健康生長下來，同時尋找到新的盈利模式，是當前移動搜索領(lǐng)域始終關(guān)心的問題。

廣告就是內(nèi)容，內(nèi)容就是廣告。這也許可以成為未來搜索引擎要做的事情，畢竟，搜索引擎的未來不可能僅僅依靠廣告收入來生存，尤其是在移動搜索時代，過多且不合時宜的廣告定然會引發(fā)用戶反感，那么如何讓廣告成為內(nèi)容，同時還能吸引用戶，考驗的就是移動搜索領(lǐng)域的創(chuàng)新能力和隱藏其背后的就是數(shù)據(jù)的分析和挖掘。

此外，不管是垂直搜索還是通用搜索，搜索引擎未來要解決的問題一定不單單是只滿足搜索這樣的要求，而可能是連帶著搜索到內(nèi)容以后，其背后一系列的如網(wǎng)友評價、聯(lián)系方式、路線等內(nèi)容全部一條龍解決。所以移動搜索的未來應該是通過網(wǎng)友的關(guān)鍵字搜索就解決問題，而不僅僅是滿足單一的搜索需求。這對于在移動搜索引擎企業(yè)無疑又是新要求。

移動互聯(lián)網(wǎng)的浪潮為互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者們又帶來了一輪新的機遇，在極具碎片化的移動互聯(lián)網(wǎng)，巨頭的優(yōu)勢不再突出，而草根的劣勢也不再明顯。在近乎相似的起跑線上，如何施展拳腳就要看各家的功夫。剛剛偃旗息鼓的“3百大戰(zhàn)”讓搜索引擎再度成為各家爭奪重點，像是中搜副總裁楊鈺所言：“3百大戰(zhàn)至少讓我們看到兩件事，第一，百度的地位并非不可撼動；第二，中國的互聯(lián)網(wǎng)越來越有點像是娛樂圈，這不是一種正常的生存模式，而是一種中國特色環(huán)境下成長起來的互聯(lián)網(wǎng)，未來該行業(yè)要健康發(fā)展，更多需要的還是同行間的包容與合作。”那么如何在移動互聯(lián)網(wǎng)避免同樣的問題出現(xiàn)，對于從業(yè)者們也必須做出相應的思考。

以現(xiàn)階段情況來看，移動互聯(lián)網(wǎng)的服務屬性以及未來互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢決定，也許未來移動互聯(lián)網(wǎng)要出現(xiàn)平臺級的大公司不一定容易，但是很有可能出現(xiàn)一大批中小型的公司，各家規(guī)模相當卻發(fā)展的相安無事，想要出現(xiàn)平臺級的大公司，對于移動互聯(lián)網(wǎng)來說不一定好走。如汪溪所說：“未來移動互聯(lián)網(wǎng)不存在像互聯(lián)網(wǎng)有幾個寡頭會形成，未來一定是群雄并起，但是他的前提條件是一定要開放、擁抱、合作。”