移動搜索大亂戰：誰將稱王

移動互聯網不像在互聯網會有幾個寡頭會形成，未來一定是群雄并起，但是他的前提條件是一定要開放、擁抱、合作。

2012中國互聯網大會正在如火如荼的召開，在以“移動互聯網”為主題的會場上，各路英雄齊出馬，一起探討移動互聯網未來的發展趨勢。中國工程院院士鄔賀銓在會上表示，移動互聯網的流量在過去八個月增長了十倍，移動互聯網流量占全球的百分之十，亞太地區占到了17.84％。09年開始移動數據流量就已經超過了語音流量。

而不久前，來自投資公司Jefferies分析師彼得·米塞克(Peter Misek)發表的投資報告稱，繼第二季度PC出貨量下降1位數后，第三季度全球PC出貨量將下滑5％至10％。與此相對應的數據是2012年第二季度，全球智能手機出貨量為1.58億部，中國市場智能手機出貨量占全球出貨量的27％，高居榜首。海外手機廠商出貨量為1670萬部，同比增長率為67％，相比之下，中國本土智能手機品牌的總出貨量為2560萬部，同比增長率達518％，占中國智能手機市場整體出貨量的60％。智能手機的高速增長，催生移動互聯網時代全面到來。

與此同時，伴隨著國內“3百”大戰的展開，搜索領域也正在經歷巨大變局。谷歌、蘋果對移動搜索深度布局，而國內宜搜、易查、盤古等專注移動搜索的產品也對這個市場虎視眈眈，此外，百度、騰訊、360等也將把移動市場作為未來的重要發展方向。一場腥風血雨的大亂斗即將展開，最后誰將稱王?

高技術壁壘下的搜索

“移動互聯網有什么特色?我覺得就三點。1、碎片化。2、生活化。3、娛樂化。”2012年的互聯網大會上宜搜科技CEO汪溪這樣表示。

傳統互聯網領域，格局已經劃分明顯，巨頭都已經各自占山為王，新興的創業公司想要超越成為極為艱難的事，但是移動互聯網對于所有人卻都是一樣的。這幾乎成為當下絕大多數CEO們的共識。那么移動互聯網，尤其是移動搜索要如何出奇制勝，成為眾人一致關心的問題。

對此，盤古搜索認為“讀懂用戶是關鍵。每家公司的核心競爭力都不一樣，任何環節做好了都能夠成為驅動公司發展的核心競爭力，這已經有很多的成功先例了。所以，做好移動搜索，關鍵就是對用戶需求的把握能力。”

而中搜副總裁楊鈺也表達了對做好移動搜索的看法?！耙杂脩魹橹行?，推出真正讓用戶喜歡的搜索產品，能夠為用戶創造價值才是移動搜索的核心”。

其實，搜索引擎的高壁壘已經獲得大家的共識，而真正的移動搜索，其困境可能比互聯網搜索還要大。因為首先它面臨的平臺是全新的，其次移動搜索并不只是把互聯網搜索照搬、平移到手機上來，實現一個簡單的物理移動?！皞鹘y互聯網要想進入移動搜索領域必須首先自宮”這是互聯網大會上宜搜科技CEO汪溪向各大媒體廣泛提及的一句話。

移動搜索引擎的技術含量要遠高于一般的互聯網搜索引擎，如引擎的算法、數據庫的建立、手機終端的匹配、運營商的壁壘、本地化的團隊運營，還有搜索品牌的影響力等等因素，都是未來移動搜索發展的關鍵。對此，中搜副總裁楊鈺也表達了相似的看法：“目前，移動搜索市場的競爭正在進一步加劇，最主要的兩種方式是客戶端和瀏覽器兩個方面。但是這只是移動搜索的渠道之爭，真正起決定作用的還是搜索技術，能夠真正為用戶創造價值和搜索體驗的產品?！?/p>

此外，移動互聯網由于隨時隨地進行因此個人歸屬感更強，這就決定了搜索內容和搜索過程的走向，也對人性化體驗提出更高要求。而且對于手機用戶來說，傳統互聯網的海量搜索在無線搜索行業已經不是賣點，而精準的信息才是無線搜索用戶最想要的。畢竟，在有限的頁面和時間之內，移動用戶不可能如PC用戶一樣在搜索的結果中一頁一頁尋找自己想要的東西，由于受到手機屏幕的大小限制，以及手機媒體的私密屬性，移動搜索的目的性很強。在手機上的搜索，用戶對于搜索結果的直接性要求體現得很明顯。

與互聯網相比，現在移動搜索尚處于發展初期，搜索資源較為匱乏，這是目前成為移動搜索服務藍圖和現實差距的最大障礙。那么誰能掌握更多的資源，對于未來移動搜索的發展必然有著極大的好處。

大數據時代的移動搜索

手機的個性化特征，要求移動搜索引擎服務商必須注重滿足用戶的個性、特色、隱私等最實質的需求，而這是需要企業要花大力氣在技術上做的。其次，由于用戶習慣隨身攜帶手機，那么移動搜索無形中就會影響用戶的生活，而移動搜索服務也會演變成為一種半服務、半文化的東西。而縱觀當前移動搜索領域，基于人的理解都非常有限，而作為移動搜索來說，前端體驗和使用同樣重要。前不久的“百度世界”大會讓我們看到百度在布局上的變化，基于云計算、云存儲和大數據智能的優勢能力，百度在移動搜索領域的發展值得期待。

互聯網十多年的發展已經讓人們更趨于個性化，小圈子逐步在形成，而微信、Path等專門針對移動互聯網的小眾產品定然會讓這種個性化更為明顯，所以移動互聯網若想要在讓用戶如PC上一樣，讓每個人都看到一樣的東西，那么很有可能前路短暫。大數據時代的來臨，很有可能讓每個人都形成一個語料庫，語料由你曾經搜索過的名詞構成，那么這就很容易形成針對個人的個性化搜索和推薦，對于移動搜索來說，這很有可能成為下一步發展的重點。

在接受記者采訪時，宜搜科技CEO汪溪就表達了類似的觀點，據了解，宜搜現在正在后臺開發一套暫命名為“繪圖”的產品，開發人員會根據用戶的搜索歷史基本判斷出用戶的喜好和需求，伴隨著該產品的日益精細，那么未來在手機上每個人搜索到的結果和看到的廣告都有可能不是一樣的，汪溪認為這才是移動搜索的未來發展的重心之一。與此同時，盤古搜索推出的個性化搜索也是為了達到與之相似的目的。據了解，盤古搜索在今年6月20日發布的移動搜索戰略中提到四維支撐，指的就是盤古搜索已經開始從產品、技術、內容、市場四個方面布局移動搜索領域。其中技術層面將重點開發和借助基于最新的圖像、音頻識別等用戶輸入技術，基于用戶數據挖掘的推薦技術，基于云服務的多終端同步技術，提高移動搜索的精準性和輸入的便捷性。

移動搜索機遇何在

“框還要不要，這是我們在討論的下一個命題?！碧岬揭苿铀阉魑磥淼姆较?，汪溪這樣回答。

“移動搜索不同于互聯網搜索，框是它的根。但是移動互聯網，框到底需不需要存在，是隨時隨地都需要存在還是只是需要的它的時候它才出現，我們還在討論中，所以現在我們也是推出了一些定制化的產品以及云應用。可能會因為用戶關注某個人或者某個事件，我們把與其有關的所有內容都定制推送給你。”

正如汪溪所言，移動互聯網時代的搜索引擎其實也很糾結，因為一方面移動搜索引擎具有百度一樣的搜索屬性，另一方面，卻又帶著強烈的移動互聯網的碎片化屬性。如何將碎片化做到，是汪溪和他的同行們都在考慮的問題。對此，汪溪表示“我們未來可能要么是完全無框，要么就是利用最好的展現形式為用戶帶來極佳體驗，故而針對新進入的一線高端用戶，我們如云端的處理，前端的開放等，是做出了非常大的嘗試，未來是不是還有框，對于移動搜索來說不清楚，但是對于宜搜，不管有沒有框，我們要確保自己還活著?！?/p>

確保自己可以活著，這是整個互聯網，尤其是移動互聯網企業都要考慮的問題。移動互聯網的基因決定了移動搜索領域想要出現下一個新的百度并非易事。傳統的模式很難被復制，而如何破舊出新建立新的生態體系健康生長下來，同時尋找到新的盈利模式，是當前移動搜索領域始終關心的問題。

廣告就是內容，內容就是廣告。這也許可以成為未來搜索引擎要做的事情，畢竟，搜索引擎的未來不可能僅僅依靠廣告收入來生存，尤其是在移動搜索時代，過多且不合時宜的廣告定然會引發用戶反感，那么如何讓廣告成為內容，同時還能吸引用戶，考驗的就是移動搜索領域的創新能力和隱藏其背后的就是數據的分析和挖掘。

此外，不管是垂直搜索還是通用搜索，搜索引擎未來要解決的問題一定不單單是只滿足搜索這樣的要求，而可能是連帶著搜索到內容以后，其背后一系列的如網友評價、聯系方式、路線等內容全部一條龍解決。所以移動搜索的未來應該是通過網友的關鍵字搜索就解決問題，而不僅僅是滿足單一的搜索需求。這對于在移動搜索引擎企業無疑又是新要求。

移動互聯網的浪潮為互聯網從業者們又帶來了一輪新的機遇，在極具碎片化的移動互聯網，巨頭的優勢不再突出，而草根的劣勢也不再明顯。在近乎相似的起跑線上，如何施展拳腳就要看各家的功夫。剛剛偃旗息鼓的“3百大戰”讓搜索引擎再度成為各家爭奪重點，像是中搜副總裁楊鈺所言：“3百大戰至少讓我們看到兩件事，第一，百度的地位并非不可撼動；第二，中國的互聯網越來越有點像是娛樂圈，這不是一種正常的生存模式，而是一種中國特色環境下成長起來的互聯網，未來該行業要健康發展，更多需要的還是同行間的包容與合作。”那么如何在移動互聯網避免同樣的問題出現，對于從業者們也必須做出相應的思考。

以現階段情況來看，移動互聯網的服務屬性以及未來互聯網的發展趨勢決定，也許未來移動互聯網要出現平臺級的大公司不一定容易，但是很有可能出現一大批中小型的公司，各家規模相當卻發展的相安無事，想要出現平臺級的大公司，對于移動互聯網來說不一定好走。如汪溪所說：“未來移動互聯網不存在像互聯網有幾個寡頭會形成，未來一定是群雄并起，但是他的前提條件是一定要開放、擁抱、合作。”