網(wǎng)購拉動內(nèi)需將成大氣候

一年一度的11月11日光棍節(jié)，網(wǎng)購再次掀起高潮。兩年前的2010年11月11日，天貓商城交易額9.36億，超過香港全城一天的零售總額。2011年這一數(shù)字為12.5億美元，今年的數(shù)字雖然還沒有出來，但僅半天就突破100億，漲勢驚人。當(dāng)前，中國正在以改善需求結(jié)構(gòu)等為重點，推進經(jīng)濟結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略性調(diào)整。網(wǎng)購作為一種新的購物方式，對于加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式，拉動內(nèi)需，創(chuàng)造內(nèi)需，將起到越來越大的作用。

從大背景看，到2016年，將發(fā)生兩件相關(guān)的大事，一是經(jīng)合組織預(yù)計中國可能最早會在2016年就取代美國，成為第一大經(jīng)濟體；與此將同步發(fā)生的是，到2016年，中國電子商務(wù)將超過美國，成為第一大電子商務(wù)經(jīng)濟體。經(jīng)濟發(fā)展拉動電子商務(wù)，電子商務(wù)推動經(jīng)濟發(fā)展，兩件事相輔相成。

中國未來十年將進入內(nèi)需拉動經(jīng)濟的關(guān)鍵時期，到2020年，老百姓收入翻一番，如果儲蓄率還是像現(xiàn)在這么高，大家都不花錢，就會影響經(jīng)濟健康發(fā)展。所以，需要有像網(wǎng)購這樣的力量，“無中生有”地創(chuàng)造出需求來。過去美國里根政府講“供給自動創(chuàng)造需求”，將來應(yīng)該是電商自動創(chuàng)造需求。供給自己怎么能創(chuàng)造需求呢，只有把供給的東西賣出去才算數(shù)。節(jié)日網(wǎng)購典型地反映了電商拉動內(nèi)需、創(chuàng)造內(nèi)需的能量。說是“無中生有”，其實不是，需求就在那里，網(wǎng)購的作用是把它激活。網(wǎng)購在這方面的作用有它的優(yōu)勢，它既代表先進的發(fā)展方式，方便快捷、便宜時尚，又比傳統(tǒng)商業(yè)更加貼近消費者，品種豐富、海量個性，因此會成為今后中國商業(yè)流通的新增長點，網(wǎng)購與經(jīng)濟發(fā)展互動的空間非常廣闊。

目前，網(wǎng)購正處在大發(fā)展、大爆發(fā)的臨界點上。2011年的網(wǎng)購總額占社會消費品零售總額4.4%。一般來說，低于5%的事情，還難以進入統(tǒng)計，被當(dāng)作全局性現(xiàn)象。網(wǎng)購一旦占到社會消費品零售總額5%，就不同了，會越過臨界點，呈現(xiàn)爆發(fā)之勢，并開始產(chǎn)生全局影響，成為改變中國的零售業(yè)格局的起點。

網(wǎng)購的影響還將超越流通領(lǐng)域，深刻改變中國經(jīng)濟的發(fā)展方式。從這幾年的數(shù)據(jù)看，三、四線城市的網(wǎng)商、網(wǎng)購數(shù)字增長超過一、二線城市。集中涌現(xiàn)了好多“淘寶村”，可以分布式地配置資源。傳統(tǒng)發(fā)展思路是以物質(zhì)聚集的方式集中配置資源，城市是物質(zhì)資源的聚集地，通過集中模式，“城市讓生活更美好”；但網(wǎng)購是以信息聚集的思路，去中心化地配置資源，涉及的商品實物不必繞道大城市這個中心，通過物流配送，從廠門直達家門。因此小城鎮(zhèn)甚至農(nóng)村，也可以在去中心化模式下，讓生活更美好。

當(dāng)然，前景越美好，網(wǎng)上網(wǎng)下互動要克服的困難也越多。隨著網(wǎng)購的快速發(fā)展，中國電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施正面臨更大壓力。去年光棍節(jié)，淘寶加天貓當(dāng)日產(chǎn)生了2200萬個包裹，今年會更多。這對物流設(shè)施提出了更高要求。中國需要自己的民營的UPS，首要的問題是打破物流上的地方保護主義，讓貨暢其流。建議政府一是要清理各地私設(shè)關(guān)卡亂收費現(xiàn)象，實現(xiàn)全國統(tǒng)一的大物流；二是借鑒美國經(jīng)驗，道路基礎(chǔ)設(shè)施與物流設(shè)施（特別是倉儲設(shè)施）配套建設(shè)，在用地上一并考慮，協(xié)同發(fā)展；三是加速發(fā)展長三角、珠三角、環(huán)渤海等地區(qū)跨省智能化物流網(wǎng)絡(luò)建設(shè)。為中國自己的UPS產(chǎn)生，創(chuàng)造良好的環(huán)境。同時，電子商務(wù)誠信建設(shè)步伐要進一步加快，走到實體經(jīng)濟前面，帶動中國信用社會建設(shè)。要發(fā)揮網(wǎng)購自動產(chǎn)生信用信息的天然優(yōu)勢，使非誠信行為在信用記錄的天羅地網(wǎng)下無所遁形，比網(wǎng)下更好地解決誠信問題。