網購拉動內需將成大氣候

一年一度的11月11日光棍節，網購再次掀起高潮。兩年前的2010年11月11日，天貓商城交易額9.36億，超過香港全城一天的零售總額。2011年這一數字為12.5億美元，今年的數字雖然還沒有出來，但僅半天就突破100億，漲勢驚人。當前，中國正在以改善需求結構等為重點，推進經濟結構戰略性調整。網購作為一種新的購物方式，對于加快轉變經濟發展方式，拉動內需，創造內需，將起到越來越大的作用。

從大背景看，到2016年，將發生兩件相關的大事，一是經合組織預計中國可能最早會在2016年就取代美國，成為第一大經濟體；與此將同步發生的是，到2016年，中國電子商務將超過美國，成為第一大電子商務經濟體。經濟發展拉動電子商務，電子商務推動經濟發展，兩件事相輔相成。

中國未來十年將進入內需拉動經濟的關鍵時期，到2020年，老百姓收入翻一番，如果儲蓄率還是像現在這么高，大家都不花錢，就會影響經濟健康發展。所以，需要有像網購這樣的力量，“無中生有”地創造出需求來。過去美國里根政府講“供給自動創造需求”，將來應該是電商自動創造需求。供給自己怎么能創造需求呢，只有把供給的東西賣出去才算數。節日網購典型地反映了電商拉動內需、創造內需的能量。說是“無中生有”，其實不是，需求就在那里，網購的作用是把它激活。網購在這方面的作用有它的優勢，它既代表先進的發展方式，方便快捷、便宜時尚，又比傳統商業更加貼近消費者，品種豐富、海量個性，因此會成為今后中國商業流通的新增長點，網購與經濟發展互動的空間非常廣闊。

目前，網購正處在大發展、大爆發的臨界點上。2011年的網購總額占社會消費品零售總額4.4%。一般來說，低于5%的事情，還難以進入統計，被當作全局性現象。網購一旦占到社會消費品零售總額5%，就不同了，會越過臨界點，呈現爆發之勢，并開始產生全局影響，成為改變中國的零售業格局的起點。

網購的影響還將超越流通領域，深刻改變中國經濟的發展方式。從這幾年的數據看，三、四線城市的網商、網購數字增長超過一、二線城市。集中涌現了好多“淘寶村”，可以分布式地配置資源。傳統發展思路是以物質聚集的方式集中配置資源，城市是物質資源的聚集地，通過集中模式，“城市讓生活更美好”；但網購是以信息聚集的思路，去中心化地配置資源，涉及的商品實物不必繞道大城市這個中心，通過物流配送，從廠門直達家門。因此小城鎮甚至農村，也可以在去中心化模式下，讓生活更美好。

當然，前景越美好，網上網下互動要克服的困難也越多。隨著網購的快速發展，中國電子商務基礎設施正面臨更大壓力。去年光棍節，淘寶加天貓當日產生了2200萬個包裹，今年會更多。這對物流設施提出了更高要求。中國需要自己的民營的UPS，首要的問題是打破物流上的地方保護主義，讓貨暢其流。建議政府一是要清理各地私設關卡亂收費現象，實現全國統一的大物流；二是借鑒美國經驗，道路基礎設施與物流設施（特別是倉儲設施）配套建設，在用地上一并考慮，協同發展；三是加速發展長三角、珠三角、環渤海等地區跨省智能化物流網絡建設。為中國自己的UPS產生，創造良好的環境。同時，電子商務誠信建設步伐要進一步加快，走到實體經濟前面，帶動中國信用社會建設。要發揮網購自動產生信用信息的天然優勢，使非誠信行為在信用記錄的天羅地網下無所遁形，比網下更好地解決誠信問題。