地方電視臺新聞節目輿論引導現狀淺析

摘 要：提升自身輿論引導能力是地方電視臺提升其公信力和競爭力的關鍵所在，本為試圖以淄博電視臺新聞綜合頻道為例來對目前我國地方地市臺的輿論引導能力作出分析，并試圖針對其現存問題給出相應對策。

關鍵詞：地方電視臺 輿論引導力 競爭力

作為當地主流媒體，地方電視臺處在新聞宣傳的最基層，是地方黨委、政府和廣大人民群眾的喉舌。從一定意義上說，此類媒體的輿論引導能力，關乎當地社會、政治、經濟、文化等的發展。此外，在競爭激烈的媒介生態環境中，地方電視臺要想在競爭中找到生存之道，不斷尋求可持續發展之路，著力提升自身媒體的輿論引導力也是必由之路。

淄博電視臺成立于1985年，現開辦五個頻道，本文試圖以淄博電視臺新聞綜合頻道為例來對目前地方電視臺的輿論引導力進行淺析，并試圖在此基礎上提出相應的改進對策。

一、新聞節目輿論引導能力現狀分析

1、淄博臺新聞節目輿論引導方式之進步

首先，群眾視角提升輿論引導的吸引力和影響力。與以往節目形態單一，內容相對空洞的狀況相比，進年來，淄博電視臺開始注重從“三貼近”的報道要求出發，把黨的各類方針政策、工作成績、重大典型同受眾的思想、感情、生活聯系起來，節目格調以及輿論引導的吸引力、感染力有所提升。

其次，關注民生，輿論引導的手段豐富化。近年來，新聞頻道民生新聞增多，開始將更多的鏡頭面向基層群眾，關注百姓的衣食住行。《今晚18點》是本地較受歡迎的一節目，此節目既有淄博本地的一些事關群眾的政要及民生新聞，又延伸到國內外的新聞播報。節目中諸多特色版塊更是引人入勝，如“我們的村莊”，通過對當地特色村莊在人文歷史方面的深度挖掘，讓廣大受眾感受到了淄博作為文化大市的豐富內涵。

再者，實施品牌戰略，增強自身影響力。在當前的媒體環境下，面對日益嚴峻的生存壓力，城市電視臺必須創新觀念，樹立媒體品牌，積極參與競爭。在品牌塑造上，淄博電視臺近年來，連續策劃了一系列公益文化活動，如“淄博市十大創業精英評選”、“走進淄博校園 唱響淄博”、“心連心 愛相連”大型賑災義演活動、走進農村、走進社區主題活動，一系列媒體活動的成功舉辦，大大提升了該臺在當地的傳媒影響力，推動了其品牌形象的建設。

2、淄博臺新聞節目輿論引導現存問題：

首先，輿論引導的表現手法陳舊，宣傳形式呆板。新聞頻道的《淄博新聞》、《淄博思考》、《淄博黨建》等欄目的新聞報道仍存在諸多問題：會議消息仍重在強調什么時間在什么地方開什么會，成就宣傳也多數是羅列數字進行文字總結，事件性宣傳只說些表象，平淡無奇，典型宣傳不具體、不鮮活、不生動。死板的表現手法，在一定程度上削弱了輿論引導應有的力度。

其次，節目制作欠精致，輿論引導缺力度。節目是電視媒體進行輿論引導最為直接的載體，節目的制作質量對其輿論引導力的影響同樣是不可忽視的。新聞頻道不少節目，如《淄博新聞》、《淄博黨建》等的新聞報道在鏡頭語言使用的方面都存在著些許的問題，比如鏡頭語言過于蒼白，有些鏡頭跟主題聯系不緊密，甚至都無法證明新聞報道的主題。還有很多報道采訪不夠深入，電視觀眾看到的都是常規畫面，幾乎看不到新聞細節，這些問題都使得節目喪失了對觀眾的吸引力，使傳播效果大打折扣，更對電視臺的輿論引導起到了不小的負作用。

再次，輿論引導中的人文關懷仍需完善。如《今晚十八點》，該節目雖試圖用平民視角去關注市民生活的各方面，但，其貫徹“人文關懷”的報道大多偏于表面化，節目內容欠缺深度。民生新聞中的人文關懷應該分為三個階段：新聞報道、社會關注、問題解決[1]。據此來看，《今晚18點》諸多內容還僅僅是停留在發現問題這一新聞報道階段，對于解決問題的關注卻不夠，而有些報道即使注意到了這一點，卻又未能就隱藏在事件背后的深層原因和問題解決規律向受眾進行及時的解說和總結。

二、提高輿論引導力 提升媒介競爭力

1、把握正確輿論導向，突出地方特色。處在最基層，最能貼近實際，接近群眾，是地方臺的最大優勢。提高地方臺輿論引導力，自然也要立足這個地域優勢，充分利用區域內部的資源，積極主動地為當地觀眾提供他們身邊的新聞、資訊和娛樂，豐富受眾生活，做觀眾喜聞樂見的新聞發言人。

2、增強輿論引導針對性，加強社會熱點的宣傳。把握時代脈搏、選擇緊扣時代主題的新聞事實，是新聞節目得以引發受眾共鳴的關鍵所在。當前，對于諸如大學生就業、三農、住房、未成年人成長、社會治安綜合治理、環境治理等黨和政府正在著力研究和解決的問題，地方地市臺在立足本地受眾的前提下，更應積極地對此類熱點問題作出穩妥地反映和引導。

3、提高人才質量，加強新聞工作隊伍的建設。生動鮮活的新聞是記者用腿跑，用耳聽，用眼看而得來的，記者只有以高度的職業熱情深入生活，才能在眾多新聞素材中挑選出與當地受眾最為密切的新聞點。因此，擁有一支高素質的新聞隊伍，是地方電視臺提升其輿論引導能力的有力保證。對于地方臺而言，優惠的政策是其招攬人才的首要策略；此外，加大對現有人員的培訓力度，多方面提升其職業和道德素養也是題中之意。

4、做好實事點評，及時解讀新聞事件。時政新聞承擔著宣傳黨和政府的路線、方針、政策的任務。通過觀察淄博電視臺新聞頻道的相關節目，可以發現，其時政新聞多是政策圖解和受眾對政策、措施的擁護，內容略顯空洞，對受眾的吸引力不大。對此，地方電視臺提升自身輿論引導能力，就不僅要及時采訪和報道新聞事件，更應針對受眾關心的角度，及時對事件作出深度解析，并給出相應點評，指出事件發展趨勢，在讓受眾了解事件最新情況的同時擴大節目的影響力。

作為當地主流媒體，地方電視臺處在新聞宣傳的最基層，是地方黨委、政府和廣大人民群眾的喉舌。從一定意義上說，此類媒體的輿論引導能力，關乎當地社會、政治、經濟、文化等的發展。此外，在競爭激烈的媒介生態環境中，地方電視臺要想在競爭中找到生存之道，不斷尋求可持續發展之路，著力提升自身媒體的輿論引導力也是必由之路。

淄博電視臺成立于1985年，現開辦五個頻道，本文試圖以淄博電視臺新聞綜合頻道為例來對目前地方電視臺的輿論引導力進行淺析，并試圖在此基礎上提出相應的改進對策。

一、新聞節目輿論引導能力現狀分析

1、淄博臺新聞節目輿論引導方式之進步

首先，群眾視角提升輿論引導的吸引力和影響力。與以往節目形態單一，內容相對空洞的狀況相比，進年來，淄博電視臺開始注重從“三貼近”的報道要求出發，把黨的各類方針政策、工作成績、重大典型同受眾的思想、感情、生活聯系起來，節目格調以及輿論引導的吸引力、感染力有所提升。

其次，關注民生，輿論引導的手段豐富化。近年來，新聞頻道民生新聞增多，開始將更多的鏡頭面向基層群眾，關注百姓的衣食住行。《今晚18點》是本地較受歡迎的一節目，此節目既有淄博本地的一些事關群眾的政要及民生新聞，又延伸到國內外的新聞播報。節目中諸多特色版塊更是引人入勝，如“我們的村莊”，通過對當地特色村莊在人文歷史方面的深度挖掘，讓廣大受眾感受到了淄博作為文化大市的豐富內涵。

再者，實施品牌戰略，增強自身影響力。在當前的媒體環境下，面對日益嚴峻的生存壓力，城市電視臺必須創新觀念，樹立媒體品牌，積極參與競爭。在品牌塑造上，淄博電視臺近年來，連續策劃了一系列公益文化活動，如“淄博市十大創業精英評選”、“走進淄博校園 唱響淄博”、“心連心 愛相連”大型賑災義演活動、走進農村、走進社區主題活動，一系列媒體活動的成功舉辦，大大提升了該臺在當地的傳媒影響力，推動了其品牌形象的建設。

2、淄博臺新聞節目輿論引導現存問題：

首先，輿論引導的表現手法陳舊，宣傳形式呆板。新聞頻道的《淄博新聞》、《淄博思考》、《淄博黨建》等欄目的新聞報道仍存在諸多問題：會議消息仍重在強調什么時間在什么地方開什么會，成就宣傳也多數是羅列數字進行文字總結，事件性宣傳只說些表象，平淡無奇，典型宣傳不具體、不鮮活、不生動。死板的表現手法，在一定程度上削弱了輿論引導應有的力度。

其次，節目制作欠精致，輿論引導缺力度。節目是電視媒體進行輿論引導最為直接的載體，節目的制作質量對其輿論引導力的影響同樣是不可忽視的。新聞頻道不少節目，如《淄博新聞》、《淄博黨建》等的新聞報道在鏡頭語言使用的方面都存在著些許的問題，比如鏡頭語言過于蒼白，有些鏡頭跟主題聯系不緊密，甚至都無法證明新聞報道的主題。還有很多報道采訪不夠深入，電視觀眾看到的都是常規畫面，幾乎看不到新聞細節，這些問題都使得節目喪失了對觀眾的吸引力，使傳播效果大打折扣，更對電視臺的輿論引導起到了不小的負作用。

再次，輿論引導中的人文關懷仍需完善。如《今晚十八點》，該節目雖試圖用平民視角去關注市民生活的各方面，但，其貫徹“人文關懷”的報道大多偏于表面化，節目內容欠缺深度。民生新聞中的人文關懷應該分為三個階段：新聞報道、社會關注、問題解決[1]。據此來看，《今晚18點》諸多內容還僅僅是停留在發現問題這一新聞報道階段，對于解決問題的關注卻不夠，而有些報道即使注意到了這一點，卻又未能就隱藏在事件背后的深層原因和問題解決規律向受眾進行及時的解說和總結。

二、提高輿論引導力 提升媒介競爭力

1、把握正確輿論導向，突出地方特色。處在最基層，最能貼近實際，接近群眾，是地方臺的最大優勢。提高地方臺輿論引導力，自然也要立足這個地域優勢，充分利用區域內部的資源，積極主動地為當地觀眾提供他們身邊的新聞、資訊和娛樂，豐富受眾生活，做觀眾喜聞樂見的新聞發言人。

2、增強輿論引導針對性，加強社會熱點的宣傳。把握時代脈搏、選擇緊扣時代主題的新聞事實，是新聞節目得以引發受眾共鳴的關鍵所在。當前，對于諸如大學生就業、三農、住房、未成年人成長、社會治安綜合治理、環境治理等黨和政府正在著力研究和解決的問題，地方地市臺在立足本地受眾的前提下，更應積極地對此類熱點問題作出穩妥地反映和引導。

3、提高人才質量，加強新聞工作隊伍的建設。生動鮮活的新聞是記者用腿跑，用耳聽，用眼看而得來的，記者只有以高度的職業熱情深入生活，才能在眾多新聞素材中挑選出與當地受眾最為密切的新聞點。因此，擁有一支高素質的新聞隊伍，是地方電視臺提升其輿論引導能力的有力保證。對于地方臺而言，優惠的政策是其招攬人才的首要策略；此外，加大對現有人員的培訓力度，多方面提升其職業和道德素養也是題中之意。

4、做好實事點評，及時解讀新聞事件。時政新聞承擔著宣傳黨和政府的路線、方針、政策的任務。通過觀察淄博電視臺新聞頻道的相關節目，可以發現，其時政新聞多是政策圖解和受眾對政策、措施的擁護，內容略顯空洞，對受眾的吸引力不大。對此，地方電視臺提升自身輿論引導能力，就不僅要及時采訪和報道新聞事件，更應針對受眾關心的角度，及時對事件作出深度解析，并給出相應點評，指出事件發展趨勢，在讓受眾了解事件最新情況的同時擴大節目的影響力。

注釋：

[1] 楊玫等 地方電視臺新聞節目發展策略研究——以石家莊電視臺《今日三十分》為例[J] 職業時空 2010.

參考文獻：

[1] 徐和峰等 提高城市電視臺競爭力的路徑探索[J]青年記者 2008.

[2] 董德軍 電視新聞要講究鏡頭語言[J]理論觀察 2003.