淺析我國網絡自制劇的發展

摘 要：隨著網絡劇悄然興起，在網絡上觀看這一新興藝術樣式的人也越來越多。而各大網站在遭遇內容同質化、版權費飆高等問題后，紛紛選擇根據自身網站特點嘗試自制劇，借助網絡這個無限廣闊的平臺發力。

關鍵詞：網絡自制劇 現狀 發展

“網絡劇”是專門為電腦網絡制作的，通過互聯網播放的一類網絡連續劇，與傳統電視劇區別主要是媒介區別，是以電腦網絡為媒介的劇種。

開創內地網絡自制劇先河的是09年土豆網制作的《Mr.雷》，隨后國內另一大視頻網站—優酷則推出了《老男孩》等系列微電影。面對網絡受眾的龐大、更精準的市場占有魅力，搜狐、新浪等門戶網站也開始了介入自制劇領域，推出針對女性、白領等各細分市場的網絡類型劇，如《瘋狂辦公室》等。同時，搜狐視頻還將與電視臺進行合作，嘗試開創網絡熱劇的“套拍”模式。[1]網站紛紛走上自制劇營銷的道路。

一、網絡自制劇發展的驅動力

1.目標受眾獲取率高。網絡自制劇尋求到自己的受眾，并保持住其忠誠度無疑就是為網站創收做出了貢獻。優酷《老男孩》就創下了過千萬的點擊率。《老男孩》里平凡人超凡的夢想、心酸的浪漫、搞笑的情節體現了屬于“70、80后”的集體回憶。網站的點擊率每次會給主創人員發來自制劇的分析數據，包括年齡分布、職業構成等。第一時間的觀眾反饋也是網絡渠道所獨有的，質疑、被指穿幫及深度評論都被納入創作素材。這些為自制劇找準了主要消費群體，贏得了大批支持者。

2.制作周期短、成本低，且風險可控。從經濟效益角度看，網絡劇也有“錢景光明”。目前各視頻網站已經播出和正在制作的自制劇來看，主要集中在成本較低、周期較快的偶像劇、青春劇上。自制劇的播出時間相較于傳統電視劇而言要短很多，如：《錢多多嫁人記》每集的播出時間不超過15分鐘。由于在制作時采用的多是年輕的導演和演員，也為自制劇的創作節約了成本。而網絡自制劇的廣告植入成為創收主要來源之一。

3.版權獨享、發行渠道多元。網站成為了制作商，就不必再向別人購買播出權，無論是版權、營銷權還是品牌，都歸網站所有，由品牌衍生出的各項經濟利潤也完全歸網站所有。不僅為購買版權節省了支出，而且網站對自制劇擁有的獨享權可以避免長期受制于人。對播出效果良好的自制劇，網站可以進行多次銷售，獲得更多收益，《錢多多嫁人記》在開播不久后的第七屆香港影展中，由于制作精良、演員班底靚麗時尚，影展第二天，越南一家知名時尚網站就購買了此片。[2]

二、網絡自制劇發展的困境

1.制作粗糙、質量不高。由于播出時間相較于傳統的電視劇來說要短一些，所以制作周期也會相應縮短。網絡自制劇出于成本考慮多會選擇不為出名的導演、編劇進行創作，演員也是二三線明星，更甚至會是非科班演員。內地第一部自制劇《Mr.雷》拍完第一季，共十集，就只花費了7天的時間。在內容方面，其敘事簡潔、線索單一，拍攝的場地局限性強，而在初期的制作更是以單純的惡搞為主，迎合‘審丑文化’吸引眼球。

2.同質化現象嚴重。在這個以內容為王的時代。獨家制作是作為取得市場主導權的王牌，但是就目前的情況來看，各大網站的自制劇制作卻沒有擺脫同質化的禁錮。雖然《歡迎愛光臨》等網絡自制劇已經取得了較好的市場占有率，但是在內容方面還是主要集中在：白領階層辦公室的時尚、愛情、生活，題材比較狹窄。盡管比較容易獲得準確的目標受眾，但是如果不進行其他題材的探索、開拓，容易造成受眾的審美疲勞。

3.門檻低、監管機制不健全。網絡自制劇正在成為一個激烈競爭的平臺，現在任何人可以進入這個幾乎沒有門檻的行業。不少網站和影視公司將眼光放在成本低、制作周期短的網絡自制劇上，而現在網絡自制劇的批量化生產也逐漸成為趨勢，在啟用和開發新人的同時，如果沒有在制作水平上有所提高，在內容上進行及時把關，將在整個行業的競爭處于不佳地位。而對于自制劇相關審查和規范條例也應及時出臺。

三、網絡自制劇的發展策略

1.注重原創，通過明確定位實現差異化。互聯網時代為各個網站的運營提供了多元化的發展方向，但是要想在競爭中取得勝利，無論是傳統媒體還是新媒體都要找準其目標受眾，明確它的受眾定位、內容定位和風格定位。只有明確了網站的定位，根據自身的比較優勢和資源的積累才能實現差異化。實現差異化的重要形式就是注重原創。要想吸引受眾的注意力，必須擯棄跟抄襲跟風的做法，制作新穎的作品，避免同質化。

2.打造自己的產業鏈。視頻網站將自己整合成完整的產業鏈的一個環節，就能使自己享用到更多的資源，有利于自己的順暢發展。從世界頂級傳媒集團來看，無一不是擁有對文化產品的完整產業鏈，從產品的內容制作、發行、推廣都由本集團完成的。從單純的平臺提供服務，轉變為集平臺、內容提供為一體的綜合服務。此后，在既有的產業鏈上進行上下游的拓展，比如下游延伸可以實行網絡自制劇的多渠道、多形式發行，并開發衍生產品；而上游探索則可以儲備和培養專門的網絡自制劇制作人才和自有明星資源等。[3]

3.提高行業門檻，健全監管機制。政府不斷完善監管機制，提高網絡劇拍攝的標準，整頓網絡自制劇市場，提高整體素質和水平。國家廣電總局出臺的《互聯網等信息網絡傳播視聽節目管理辦法》，同時也加大力度整頓了一批無視聽許可證的非法視頻網站。[4]相關條款出臺后各網站應該整合自己的資源，發掘資源優勢，打造核心競爭力。通過合法手段保護網絡自制劇的版權，讓自作媒體、廣告主、發行方等處于一個良好的運行環境中。

參考文獻：

[1]鳳凰網：《跟電視搶客，網絡首播時代來了》，http://tech.ifeng.com/internet/detail_2011_02/07/4572072_0.shtml，2011/2/23

[2]《錢多多嫁人記》點擊率破五千萬

http://hzdaily.hangzhou.com.cn/dskb/html/2011-03/26/content_1039647.htm

[3]網絡自制劇尋求全產業鏈發展

http://tech.ifeng.com/internet/detail_2010_11/29/3263445_1.shtml

[4]《網絡電視要發許可證 行業喜憂參半》摘自艾瑞網