Kindle Fire反擊戰

199美元的售價，便攜的尺寸以及同亞馬遜豐富的并且不斷增加的數字媒體無縫連接，這些特性將使這款產品震撼整個科技界。當Fire被推出的時候，分析人士就認為它將是iPad最強大的競爭對手，然而Fire不僅是一款平板電腦，它還有很多不同的特點。如果說iPad是后PC時代的代表產品，臺式電腦被便攜、手勢操作的平板電腦代替，那么2011年11月14日發布的Fire就是后網絡時代的象征。亞馬遜CEO杰夫·貝索斯說，我們的設備只是用來鏈接數據中心的工具。這家公司希望利用這款產品占領數百萬消費者的心靈、思想，還有他們的錢包。

盡管iPad用戶和Fire用戶將有很多相同的體驗，比如看電影、讀書和玩憤怒的小鳥，因為這兩款平板電腦的設計理念沒有什么太大的區別。但是蘋果是一個硬件公司，它的收入有91%來自于設備的銷售，只有6%來自iTunes。iPad的設計、市場推廣和產品發售都強調其設備的特別屬性，這個公司的產品被認為是PC的繼承者，包括了視頻聊天功能和文字處理軟件。而亞馬遜更關心的是產品內容，它的收入有一半來自于媒體的銷售，比如銷售書、音樂、電視節目以及電影，而大減價兜售Fire是為了讓顧客更方便地獲取其提供的數字產品。這款產品預裝了亞馬遜客戶的賬戶信息，那些申請成亞馬遜金牌客戶的消費者，可以在Fire上免費看到超過12000部電影。

事實上，貝索斯并不認為Fire只是一個設備，他更愿意稱之為“媒體服務”。他對這款Fire非常滿意，認為它是進入亞馬遜云世界的一個先進的移動接口，這也符合亞馬遜一直以來設計Kindle的理念：提供客戶不斷改進的方式來購買或者閱讀產品內容。現在更換設備和換電池一樣容易。這就是為什么一些和iPad的比較以及你讀到的一些使用者吹毛求疵的評論，看上去是那么的無關痛癢，誰會在意呢？明年將有另一款Fire，三年后再看現在的Fire就會像今天看Kindle一樣古怪。當你支付了199美元購買Fire，你買的不是一個設備，而是進入亞馬遜數字世界的通行證。

Fire還有一個引人注目的新軟件，就是一個更快速的瀏覽器Silk，但是它也是服務于亞馬遜的云技術。過去八年的時間里，亞馬遜在數據中心技術上投入了大量的資金，建立了一個龐大的云計算平臺，這個平臺可以給世界上最大的互聯網公司提供網絡服務，甚至包括競爭對手Netflix。由于有這個基礎設施的支持，使得Fire和類似產品——249美元的Nook有了很大的不同，由于沒有云技術的支持，嚴重限制了Nook傳送各種服務的能力。使用Fire上網的時候，Silk可以讓云服務做更多的工作。貝索斯說，我們稱它為分裂瀏覽器，因為一半工作在云里完成，一半工作在Fire里完成，它確實使得上網速度更快，但它還有很多其他功能：它使得計算在云中進行，而硬件成為次要的。

Fire的出現展示了貝索斯的遠見卓識。在引領了高科技15年以后，他并沒有獲得和其他互聯網創新者一樣的聲譽。沒有人拍他的電視傳記，也沒有一部關于他成長的電影獲得奧斯卡獎。但是很快這些都會發生變化，人們開始意識到了亞馬遜的云服務給網絡注入了無窮的力量。行業觀察家認為亞馬遜進軍平板電腦市場進一步表明，貝索斯可能成為美國科技界的頭號人物，而這個角色曾經一直被比爾·蓋茨和喬布斯霸占著。（編譯/拾禾）