2010-2011中國電影產業研究報告(摘錄)

自2009年《文化產業振興規劃》出臺以來，文化產業被提升到國家戰略的層面。2009年底電影局出臺的《關于對影院安裝2K和1.3K數字放映設備補貼的通知》推進了中小城市的數字影城建設進程。2010年，國務院和九部委再次出臺指導意見，為中國電影產業注入了新的活力。保持過去的熱度和速度，2011年以電影為代表的文化產業在六中全會的政策利好中，迸發出勃勃生機。

一、2010年中國電影產業現狀

自2002年開始，中國電影產量便以連續超過20%的增幅高速增長，2008年增幅第一次出現減緩，2009年和2010年則再次大幅增長，2010年產526部，成為世界第三大電影生產國家。2010年，共有約260部國產片在影院放映，占年電影總產量的49.4%，而2009年只有30.7%的國產片，即140部，可以最終進入院線。藝恩分析認為，上映國產影片數量的提高一方面說明2010年中國國產片的整體質量較前幾年有所改善。另一方面也說明中國電影制、發、放三個環節已逐漸形成整合性的產業鏈條；電影產品從制片到發行，再從發行到放映的運作過程中“斷鏈”的情況有所減少。截至2010年底，總銀幕數共達6200塊，銀幕數的增加也為國產影片提供了更多的放映空間。然而和電影強國相比，中國的人均銀幕數量依然太少，美國平均每7500人就擁有一塊銀幕，而中國平均每21萬人才擁有一塊銀幕。今后5年內，隨著中國銀幕數量的快速增加，當銀幕數量達到一定規模之后，院線之間的差異化排片與市場細分便會自然形成，屆時，不同影片都會找到自己的市場空間與放映空間，電影產量與上映數量之間的矛盾將得到緩解。

從投資回報角度分析，電影投資的主要風險主要體現在影片能否賺錢、能否收回投資，但具體又可分為11項，每一項都能影響影片最終的市場表現和社會影響。

二、中國電影產業環境分析

金融環境：熱錢涌入影規產業

2010年中國的股市和樓市等傳統投資市場投資風險加大，一部分從傳統投資市場流出的資金流入文化產業。雖然業外資金的注入讓電影生產的數量和投資額都有一定的增長，但大量熱錢的流入也造成了影視產業投資過熱的現象。很多業外投資者對于電影行業了解有限，盲目投資只會加大風險，同時過多熱錢的流入對整體電影行業的健康發展也不利。

社會環境：觀影習慣形成

由于電影數量和質量穩步提高，影院數量快速增長，以及《阿凡達》和《讓子彈飛》等事件性影片的出現讓多年不看電影的中國觀眾重新走進影院。對于許多年輕人而言，去影院觀影已漸漸成為一種固定的休閑活動。2010年中國主流電影市場可統計觀影人次2.86億人次，比2009年的2.04億人次增長40%。

技術環境：數字化成為必然趨勢

電影數字化作為全世界電影行業的發展趨勢，在中國也在快速推進。2009年中國數字拍攝的影片數量為306部，2010年這個數量保持持續增長。數字放映方面，截至2010年底，中國6200塊銀幕中有約4100塊數字銀幕，占總銀幕數的66%，僅次于美國。2010年新增的數字銀幕2500塊。3D放映方面，《阿凡達》的上映拉動了國內3D屏幕的建設，截至2010年底，我國共擁有3D屏幕2020塊，排名世界第二，僅次于美國。到2011年底，中國擁有的3D屏幕超過2800塊。3D技術的成熟不但帶來了電影技術的革新，在未來還會影響整個制作領域的題材變化。

三、中國電影產業規模分析

中國電影產業收入2010年達153.6億，較2009年增長53%。電影產業收入可分為國內票房收入、國內非票房收入，以及海外銷售收入。在西方影業發達國家，國內票房收入占總產業規模比例不到30%，而此比例在中國則近70%。中國電影產業過度依賴國內票房，同時版權和廣告等產業環節薄弱，進而導致影片收益周期短、收益模式單一的現象。在今后兩年中，以廣告（映前廣告、貼片廣告、植入廣告及影院陣地廣告等）代表的新興盈利模式呈現高速增長趨勢，將作為重要的補充環節為產業鏈企業貢獻更多收入。

2010年中國票房呈現井噴式的增長，全年票房為101.72億元，較2009年增長63.9%。2011年，中國電影票房收入繼續高速增長，初步預計增長率可達45%，而2012年中國電影票房將有望超過200億人民幣。自1993年中影第一次以分賬形式引入美國影片以來，國產大片受到好萊塢電影的嚴重沖擊。美國分賬大片在中國的電影票房呈現連年增長的勢頭，2010年漲幅更是達72%。在每年20部分賬片和30部批片的限額制保護下，中國國產片2010年保持了57%的市場份額。但2011年，這種狀況出現大逆轉。2011年前十個月的票房顯示，進口片票房占到了近53%，國產片票房為47%左右。

四、中國電影版權新趨勢

電影電視版權：小成本影片的救命稻草

限于國內有限的銀幕數量，很多小制作成本影片無法進入影院放映，而電規版權則成為眾多小成本電影收回投資成本的有效方式。電影頻道收購數字電影和膠片電影的收購價差較大。如今電視版權的價格穩定在平均70萬左右，這對于小成本影片是個不小的數字。電影頻道通常會收購全年70%的數字影片作品和90%的膠片影片作品。2010年，根據保守估計，全國各類電規頻道的電影版權購買累加可達5億人民幣。在英國等一些西方影視產業發達國家，電影從電視播放平臺的收益接近3成，而在我國，影片的收入依賴票房，并沒有形成通過不同平臺、多個窗口輪回播放而收回成本的產業經濟模式。未來，電影在電視平臺的版權收益上還有待提高。

電影新媒體版權：價格暴增 逐漸取代DVD音像版權

2010年中國視頻網站逐漸形成正版化經營的模式，主流視頻網站加大對影視版權購買的資金投入。而影視作品網絡版權的價格也水漲船高，如今一部熱門電影首播權報價通常不低于150萬。2010年，中國電影的新媒體版權收入可達1.5億。 如今，國內視頻網站以廣告收入為主的商業模式已經逐步完善，線上觀影也逐漸成為觀眾影院觀影之外的第二觀影選擇，而網絡版權也已取代音像版權成為制片商另一大版權收入來源。而未來，隨著視頻網站對“獨家播放權”和“首播權”的爭奪，以及視頻網絡上市融資加大對版權購買的資金投入，電影網絡版權的價格也將繼續上漲。相比新媒體版權價格的迅猛增長，DVD及藍光等音像版權在中國明顯呈現疲軟態勢，近年來，國內音像制品行業以年均40％的速度衰退，現在一部影片的音像版權價格只在70萬左右，甚至更少。相比之下，美國電影市場近年來依然十分依賴音像產品，根據SNL Kagan在2009年發布的數據顯示，美國電影公司在2007年有近一半的收入來自于音像市場。