淺談招貼設計的歷史起源與發展趨勢

當今世界經濟和技術競爭日趨激烈，同時也拉動了世界不同地區的科學、技術和文化的發展。科學、技術、文化三者之間相互聯系，相互融合。現代的科學、技術、文化領域促使招貼設計有了飛速的發展。從招貼自身出發，論述招貼設計的歷史起源及它的功能性，分析當代招貼設計的現狀，指出其所顯現的問題，展望其未來，力圖對其做出比較全面的闡述。

招貼設計信息發展現狀從招貼的發展史來看，我們可以看到前人的一些作品能很好地反映出那個時代的文化背景，還能很好地體現出作品的創意思維、表現方式等各個方面。從招貼設計的發展過程來看，它能夠幫助我們從不同的角度去看待問題和解決問題，區別于過去與現在之間的關系；還能夠幫助我們學會去運用設計理念、形式特征與審美情趣，去營造一個嶄新的未來。

一、招貼設計的概況

1.招貼設計的起源

迄今為止，最早的招貼設計起源于中國的宋朝時期，它是一張印刷廣告，出現于山東濟南劉家功夫針鋪。外形是銅版4寸見方，內容是關于產品的功能與用途。它的發現比英國的印刷廣告要早400年左右，現收藏于中國歷史博物館。

從19世紀下半葉起，機器生產的紙張替代了手工制作的紙張，隨后招貼成為大眾傳播的媒介，一大批藝術家都開始從事招貼設計。招貼設計就以它獨有的優勢在設計領域中處于王者之位。招貼具有兩大特點：一是繪畫，二是設計。招貼設計在社會上有著很大的凡響力。設計家突破重重難關，不受各種方面的約束力，招貼設計也不再受某些流派的制約，重要的是注重招貼信息傳達功能，更注重設計風格的體現和設計的創新，招貼廣告把人與人之間的思維聯系在一起，同時也使招貼成為具有歷史和藝術價值的收藏品。

2.招貼設計的產生與發展

朱爾斯·謝雷特，法國著名畫家和設計家。他于1866年在巴黎自己的印刷廠設計制作的第一張彩色石版招貼，在現代招貼史上具有劃時代的意義，它標志著現代招貼的誕生。他所設計的海報有著很強的視覺沖擊力，得到了許多優秀設計師的認同，從而謝雷特有了“現代招貼之父”的美譽。

19世界末的法國產生了新藝術運動，這是從英國工藝美術運動中派生出來的新型的裝飾藝術運動。新藝術運動主張對矯飾的維多利亞風格，以及傳統的裝飾風格進行反思。新藝術運動對歐美藝術和招貼設計產生了巨大的影響，形成了多元化的裝飾藝術風格。

20世紀初期，由于不景氣的經濟危機和世界大戰，使得國際社會的政治經濟領域動蕩不羈。在藝術家們的眼里，思維大膽且新潮，敢于標新立異，創作理念和風格就會對傳統的創作觀念帶來挑戰，摒棄了一些舊有的模式，但同時他們也汲取了傳統的優秀的設計模式、創作手法，把繪畫和設計相融合，創作出了具有裝飾藝術、風格派、包豪斯等風格的招貼。

二、招貼設計的功能性

1.傳達信息

招貼最主要的也是最首要的功能就是傳達信息。招貼針對特定的受眾人群，用個性的手法去傳達某種理念或訴求商品等信息。信息一定要有鮮明的個性，這樣才能與其他商品或企業有明顯的差別，這樣就很容易地傳達給了消費者。在傳達信息時切忌虛構、夸大事實，應該從實際角度出發，從商品的屬性、功能、質量等方面如實地反映給消費者。

2.利于競爭

招貼的第二個功能是有利于競爭。競爭主要表現在兩個方面，一個是產品質量內在的競爭，另一個就是廣告宣傳方面的競爭。隨著現代社會的快速發展，商品貨源充足，與同類產品之間的差異越來越小，促使企業越來越重視廣告宣傳方面的競爭。招貼又以它獨有的創意和強烈的視覺沖擊力，在競爭中起到了重要作用。既能體現出商品的質量，同時又能樹立良好的企業形象。

3.刺激需求

招貼的第三個功能是刺激需求。針對特定的受眾人群，從心理角度來分析，要有效地刺激消費需求，促進商品的銷售，如果企業不對其進行刺激，就不能夠引起消費者的購買欲望。所以，招貼設計作為刺激潛在需求的有力武器，它的作用不容忽視。

4.審美作用

招貼的最后一個功能是審美作用。招貼比較注重內容與形式和諧統一的審美效果，注重外部的形態和內在的情感以及性格的審美特征。它能給人帶來一種賞心悅目的愉悅感并能吸引消費者的注意。這種形式美感一旦與消費者的某種心理產生感應就很容易產生感情上的共鳴，就有助于招貼最大程度地發揮其良好的效應。

三、當代招貼設計的現狀

我們處于21世紀，迎來了全球化的浪潮。我們面對著很多的實際問題。大致上有三個方面：其一，虛無主義；其二，技術主義；其三，享樂主義。招貼設計深受這三種思潮的影響。

首先，是虛無主義，它否認了一切所出現的根據和目的。在虛無主義那里，喪失了最高的理念，道德價值的最終來源是個體，這些觀點都在招貼設計中體現出來了。

其次，是技術主義，它把人與萬物技術化。在技術主義那里，一切以技術為主導，把技術思維貫徹到人類的各個領域。我們常見的一些諸如《黑客帝國》之類電影的海報，它們都是以技術為主導，渲染電腦的特技，這樣就阻礙了人與招貼之間的溝通。

最后，是享樂主義，它超越了欲望實現的正當邊界。在享樂主義那里，一切皆有可能。招貼設計為了滿足人們的非理性欲望而變得浮躁，沒有內涵。

在如今的社會，這三種思潮是互相聯系的。尤其是享樂主義，因為它受到虛無主義和技術主義的推動而流行，招貼設計如何在這三種思潮下找到屬于自己的路，就需要智慧的指引。

四、招貼設計的發展趨勢

當今世界經濟和技術競爭日趨激烈，同時也拉動了世界不同地區的科學、技術和文化的發展。科學、技術、文化三者之間相互聯系，相互融合。現代的科學、技術、文化領域促使招貼設計有了飛速的發展。招貼設計作為一種視覺傳達藝術手段，最能體現出平面設計的形式特征。

如今已進入信息化時代，由于高科技不斷地發展，使得各個媒體廣告以及理念不斷涌現，這些不僅為設計師們提供了廣闊的發展空間，而且也使得設計的內涵與外延發生了重大的變化。而知識經濟的到來和市場的發展以及競爭的日趨激烈，市場對設計家們的要求很高。所以，設計師既要去勤奮學習專業知識，又要在平時多積累各個方面的經驗和實踐。

隨著社會的飛速發展，招貼設計取得了歷史性的突破。在市場經濟的影響下，國際招貼和國內招貼都有著不俗的成績。有一大批設計師經過自己的努力奮斗，受到各方好評，而聞名于世。堅信，設計師在招貼設計領域中一定會取得輝煌燦爛的成就。

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