基于農村經濟發展新思路中電子商務的應用研究

[摘要]隨著市場經濟的不斷深入發展，傳統的農業運營模式由于信息閉塞造成的農戶生產決策困難、買賣交易難等劣勢制約著農村地方經濟持續穩定發展。在網絡信息技術迅猛發展和普及的條件下，農村電子商務作為一種新的運營模式，以其特有的時空的優勢、低廉的成本和廣泛的傳播性在近年來得到了飛速發展。文章提出了目前農村經濟發展存在的問題，并闡述了發展農村電子商務的優勢，同時指出了農村電子商務面臨的問題和解決問題的對策。最后對電子商務在農村的發展做了總結和展望。

[關鍵詞]發展；問題；農村電子商務；對策

一、我國農村經濟發展存在的問題

中國是一個歷史悠久的農業大國，農業在中國是傳統行業，具有地域性強、季節性強、產品標準化程度低且具有較大的自然風險和市場風險。當前，我國農村經濟的發展存在諸多的問題：（1）農村農產品產量遞增趨勢并不理想，農產品產量時高時低很不穩定，使得農民收入無法得到保證。由于農產品受自然環境影響大，部分地區遭受到洪澇、旱災等自然災害，致使農產品產量下降。同時近年來農產品低價運行，價格頻繁波動，甚至出現了增產減收等不良趨勢。（2）農產品技術含量較低，農民不能保證產量和質量。加上市場競爭不規范，產品進入市場組織化程度低，嚴重影響了農村產業的收入與效益。（3）我國農村資源豐富，但農村人口多，人均占有資源相對比較少。按照我國現有的生產技術水平和人均資源占有量，合理的農業勞動力數量較少必然就催生了農村的剩余勞動力。另外，由于生產力逐步發展，農業生產技術進一步提高，農業所需的勞動量持續減少，不利于提高農業勞動生產率。（4）農村地區由于交通不夠發達等原因，信息化基礎設施薄弱，生產過程中企業信息傳遞速度緩慢，而且信息準確性差造成了農業市場信息不對稱的現象。農民只能靠長期經驗來進行生產，農業市場出現了供大于求的現象，直接導致了農業產品過剩從而給農民造成了不必要的損失。（5）我國農產品流通環節長、交易成本高、供需鏈嚴重割裂、交易鏈及其通路較為復雜且透明度不高；市場信息化硬件建設落后，大部分市場沒有配備信息設備，信息資源不能共享。（6）農業發展中，農村人口文化素質較低，實際化操作技術人員缺乏，使得農業生產具有一定的盲目性，給農業生產帶來不必要損失。

二、發展農村電子商務的優勢

隨著我國農業生產模式的變化發展，農產品市場的對外開放，電子商務已在農業生產中迅速發展。農業開始應用電子商務幫助農民適應市場的變化，為農業產業化服務。電子商務能夠縮短生產和消費的距離、降低交易成本、減少庫存、增加商業機會，能夠有效地克服農業產業化經營中的不利因素，對我國農業產業化具有極大的促進作用。具體表現為：（1）通過增加不同的交易方式，開擴農產品銷售渠道，促使農民收入增加。通過農業電子商務網上銷售系統買賣雙方可不用謀面跨越地區進行交易，打破了傳統交易中信息傳遞以交流的時空限制，使交易雙方的選擇性擴展到最大。（2）降低成本，提高工作效率。在農村發展電子商務生產者和消費者可直接通過電子商務進行網上自主交流，減少不必要的中間環節帶來的損失。縮短了小農戶與大市場之間的距離，與傳統營銷相比，成本降低、環節減少、交易速度加快從而節省了費用而且提高了工作效率。（3）消息的暢通減少了生產的盲目性，促進農民合理生產。農業電子商務跨越了時間和地域性的界限，通過供需雙方的需求溝通可以使農產品生產者及時了解市場需求。根據需求合理生產。電子商務在農業上的應用為農戶和企業及時地提供了全方位的市場信息，使農業的生產行為變得智能快捷。（4）實現農產品流通的規模化。在農業生產中采用電子商務提供網絡交易平臺，能夠將少量的、單獨的農產品交易規模化、組織化。農民將農產品委托給配送中心統一配送進行統一銷售。買賣雙方地位平等，雙方利益都得到充分保證。另外，配送中心將農產品進行質檢，采取明碼標價，從而保證了流通中農產品的質量。（5）電子商務使農村的教育和培訓變得更方便和廣泛以及具有針對性。信息的暢通使農戶了解到最新的生產技術和市場發展動態，不斷提高農民的科技文化素質，有利于最新的生產技術在農村的迅速傳播。

三、發展我國農村電子商務存在的問題

1．新運營模式與傳統農業模式的磨合。電子商務是一種新的運營模式，與傳統農業模式相結合必然要經歷一段磨合期。例如：傳統的農業交易方式主要是一對一的現貨交易，所以在現代化的大宗農產品交易市場并不普及期貨交易，遠期合約交易的形式更少。但農業電子商務的發展需要不斷擴建農產品信息網絡從而實現網絡營銷和網上支付等交易方式。這需要不斷完善和發展新的交易模式從而促進農村電子商務的發展。另外，與傳統農產品營銷模式相比，電子商務中生產者與消費者之間如何建立相互信任問題也變得非常重要。

2．新運營模式面臨安全隱患。電子商務交易中的安全主要分為網路安全和信用安全。現代電子商務主要通過因特網或企業之間的專用網路實現，而網絡中交易存在安全問題，網路經常會受到各種病毒、木馬程序的攻擊。同時，電子支付手段的發展并不成熟，信用機制和約束機制也處于發展完善階段，這些安全問題都是影響農村電子商務發展的長期問題。

3．新運營模式地區分布不均衡、涉農網站不多。根據CNNIC調查結果表明：農業網站集中在大城市和東部發達地區而中部和西部地區用戶很少。這些地區發展相對落后，技術水平低，所以對信息和技術的需求更加重要。同時農業網站存在著以農業商務內容為主的純農網站較少，利用率低，較多的農業網站缺乏專業性和實用性，多數網站的設計和內容雷同，沒有特色。地區分布的不均導致了網站不能提供全面的、周到的、符合目標需要的服務。

4．新運營模式缺乏應用人才。農民的文化素質較低，對新技術沒有足夠的信心。常出現“不懂電腦，不信任電腦、不知作何而用”。這些都是導致農民不上網的主要因素，嚴重阻礙了電子商務在農村的發展。而且在電子商務發展中實際技術人員缺乏，科研人員大多數集中在各大高等院校并且只局限于科學和教研很少愿意到農村地區服務，使得發展農村電子商務的發展中實際操作人員缺乏。

5．新運營模式基礎設施薄弱。我國農業大型數據庫的建立在近幾年才有所正規，這說明了原有的基礎工作比較薄弱。我國農村網絡通信設備的現狀及在網絡技術、網絡信息內容、資費水平、通訊速度、安全保障條件等方面都難以適應農村電子商務高速發展的要求。

四、解決對策

1．加快基礎設施建設，不斷完善新運營模式。電子商務作為一種新的運營模式，在與傳統農業模式的磨合中，需要不斷完善和發展。先進的計算機網絡基礎設施是發展農村電子商務的前提。在基礎設施的建設上農村要加快信息化建設的步伐，配備必需的網絡設施。另外，國家和地方政府在農業信息化和電子商務開展方面起著非常關鍵的作用。首先，政府機構要在政策上和資金上給予農村電子商務大力支持，積極參與，加大投資力度，合理引導資金注入，這樣可以提高投資效率，建設更加方便、快捷、安全的信息網絡，為農村電子商務的發展提供一個良好的環境。其次，政府要積極引進專業人士進行培訓，根據市場信息合理化進行生產。由于我國農民文化素質水平相對較低，尤其是偏遠、貧困的地區農民缺乏基本的文化知識，這嚴重阻礙了電子商務在農村的發展。這就需要政府在加強農村教育的同時要積極引進專業人士現場進行培訓。指導農民如何認識、使用計算機；同時進一步了解如何使用電子電子商務、如何在網上進行交易。這是發展農村電子商務的必要步驟。

2．建立規模化的農產品物流配送體系。我國農產品種類繁多、生產單位小、組織化程度低、法制不健全，這些都增大了物流難度。因此，我們需要認真研究農產品的配送問題，建設合理地現代化配送體系。利用先進的網絡通信手段，發展傳統農產品的流通模式，優化資源配置，降低流通成本，并大力發展第三方物流規范配送體系，充分利用全社會的物流設施，鼓勵兼并、重組、聯合優先進行技術改造。同時，農產品的物流配送產業還應吸引外資投資，通過競爭降低經營成本，同時帶來先進的技術水平和經營管理水平，加快產業發展。這些是發展農村電子商務的前提和保證。

3．完善和加強農村電子商務法律體系。發展農村電子商務要建立健全的電子商務法律法規，加強市場監督，改善信用環境。加強農村網上市場的監督機制，保證網上交易渠道的正規化。我認為國家急需制定有關電子商務的法律法規。例如：買賣雙方身份論證方法、電子支付系統安全措施、信息秘密規定、知識產權侵犯處理規定等。另外各地司法部門應加大網絡犯罪偵查，嚴厲打擊電子商務領域犯罪，保證電子商務活動得以正常進行。為農村電子商務的發展營造一個透明的、和諧的法律環境。

五、總結與展望

電子商務不僅能引導農民合理化進行生產，從而擴展農產品市場、提高農村產業知名度還可以推廣新型農業生產技術、提高農村生產的創新能力，從而帶動生產力的發展。隨著電子商務的不斷深入發展幫助了農民有效捕捉市場信息，進而對農產品生產、銷售、貯存、加工的動態分析，推動農村經濟的穩定發展。電子商務不僅是一種工具，更是一種新型的商業模式，它能促進農村經濟發展。相信在不久的將來，電子商務將成為農業生產生活中必不可少的重要組成部分。

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