孝感市城市環境中的導向設計研究

摘要：城市文化作為城市競爭力的核心要素，必須依托有形的文化載體來進行傳播。湖北省孝感市著力打造中華孝文化名城，在城市建設中，導向設計作為有一種有形的文化載體，承擔著展示和弘揚孝文化的重任。基于此理論基點，本文分析了目前孝感市城市環境中導向設計存在的問題，提出了把孝文化視覺元素融入到導向設計中的構想，創造出有文化歸屬感的城市導向系統。

關鍵詞：孝文化；城市文化；導向設計；城市標志

孝感是全國唯一以“孝”命名的中等城市，有著悠久而濃郁的孝文化傳統和豐厚的孝文化資源。2002年以來，孝感市依托豐富的孝文化資源，以每年的重陽節為契機，舉辦“孝文化節”，提高了孝感市的知名度和影響力，孝文化已成為孝感市城市品牌的核心內容。“十一五”時期，孝感市城市建設速度加快、建設力度加大，城市面貌發生了顯著變化，但孝感市城市環境中的導向設計缺乏統一的規劃與管理，對“導向設計”的理解局限于“路牌”的設計與構造，缺乏系統的公共空間一體化的信息架構。目前，文化作為城市競爭力的核心要素， 已成為各城市打造城市品牌和提升城市知名度的競爭手段，導向設計作為城市形象識別的窗口，也是城市品牌的最直觀表現。既然孝感市把孝文化定位為城市內涵和城市品牌核心，其城市導向系統的規劃與設計應該把孝文化特色融入到其視覺形象中去，以孝文化為訴求，更好地傳播孝感市城市形象。

一、孝感市導向設計現狀

（一）導向設計的非系統化和非合理化

導向設計的非系統化是我國城市環境建設中普遍存在的問題。作為城市公共環境中為方便出行者行動而提供相關信息的導向設計，在復雜的環境中必須具備系統性、整體性的特點。目前，孝感市城市導向設計缺乏統一的規劃與管理，城市道路、車站、公園、商業區等導向標識形象各異，在設計、位置、材質、大小等方面隨意性很大，使得整個城市導向設計處于一種混亂分割的局面。城市導向設計作為公共環境中公共設施的一部分，系統化的城市導向設計能在公共環境中創造信息層次分明，風格統一的視覺形式，創造井然有序的信息系統，并賦予城市鮮明的性格特征。孝感市導向設計的非合理化主要表現在導向牌設置的位置和大小方面，如導向牌被大型物體或者建筑、樹木等遮擋，設置高度過高或字體太小等狀況，都給行人帶來很大的麻煩。

（二）導向設計中城市文化內涵缺失

全球化的今天，文化的交流與融合促使大部分的城市導向設計長著相似的面孔，現代主義風格的導向設計遍布各個城市，城市的精神內涵無法得以彰顯。而一個城市的精神文化內涵是這個城市核心競爭力的關鍵，隨著“孝文化節”的深入開展，孝感市著力打造中華孝文化名城，國內外眾多友人紛紛相聚孝感感受孝文化，但人們卻無法從導向系統所傳遞的引導信息中領悟這所城市所獨有的文化品質。導向設計不僅僅是作為一種視覺引導識別符號而存在，更深層的意義在于導向設計是一座城市文化形象的集中體現。當人們在街頭獲取信息的同時，也識別了這座城市的地域人文精神。然而目前無論是孝感市的門戶——火車站、汽車站一帶，還是城市小區、街道、交通等各類公共場所，千篇一律的鋁合金指示牌遍布城區，“孝文化”精神內涵無法得以彰顯。

二、孝文化在導向設計中的價值

文化是城市的血脈和靈魂，是一個城市的特有標志，是一個城市展示其個性與品質的重要符號。面對全球經濟、文化一體化的趨勢，進行差異化發展戰略，已成為一個迫在眉睫的重要課題擺在了城市建設面前。孝感市具有悠久的歷史和得天獨厚的文化資源，1000多年來，孝感涌現出許多孝行感天的孝子，積淀了大量寶貴的孝文化人文景觀和承載孝道的物質資源，衍生出以孝道為行為取向的思想觀念、文化精華，成為中華孝文化的發源地之一。孝感市擁有的孝文化資源優勢成為孝感市獨一無二的核心競爭力，為孝感市的城市品牌塑造提供了良好的文化基礎。

城市導向設計作為一種有形的文化載體，承載著城市文化的傳承，能夠實現城市視覺導向和本土文化相結合。傳統文化與現代設計之間是底蘊和延伸的關系，獨特的文化特征賦予了城市導向設計新的使命，使導向設計在一定程度上成為城市展現其獨特魅力的一種載體。把孝文化的意識形態通過導向設計這種有形載體展現出來，不僅能滿足人們出行的需要，同時也能為城市景觀帶來美好的視覺文化形象，突出城市的文化內涵，更好地配合各種無形載體進行孝文化的弘揚。因此，把孝文化視覺元素融入到城市導向設計中對于孝感市的城市文化發展具有重要的戰略意義。

三、孝感市城市導向設計構想

（一）城市標志在導向設計中的運用

城市標志是一座城市的識別符號，是城市特質及城市發展所追求的最直觀、最濃縮的表現。目前，我國許多城市已意識到城市標志對于推廣城市形象的重要性，紛紛開發、設計自己的城市標志。將城市文化融入標志之中，通過特定的差異化信息，能夠塑造城市的品牌個性，建立城市身份識別，塑造獨一無二的城市形象。

孝感市有著悠久的孝文化傳統和豐厚的孝文化資源，又是全國唯一以“孝”命名的城市，因此以“孝文化”為核心和創作靈感，打造孝感市城市標志，展示孝感市市民崇尚孝德、孝親敬老的文化品格與獨特形象。把孝文化元素運用到城市標志設計中，使城市標志成為孝感市文化風貌的縮影和寫照之一，但城市標志的設計工作，不能只停留在品牌視覺標志設計系統上，更多的要考慮如何讓標志設計和應用系統緊密結合起來，而城市環境中的導向設計即是最需要和城市標志結合起來的城市視覺系統。在導向設計中，基于標志的文字、圖形、色彩、造型等設計要素，開發系統的導向設計，體現地域環境所蘊涵的獨特的傳統文化藝術特征，通過設計傳達歷史感，激發市民與旅游者對傳統文化的聯想與回憶，感受傳統文化的魅力。這樣的導向設計不僅是文化的延續，同時也是全新的創造，從而達到繼承地域文化和延續城市文脈的目的。

（二）導向設計的系統化和標準化

近年來，孝感市城區發展迅速，功能區域劃分明確，因此城市環境中的導向設計必須遵循系統化的設計原則對導向系統進行分類，如：道路導向牌、公共設施導向牌、公園等休閑場所導向牌、安全警示牌、和文化宣傳牌等。根據不同分類盡量做到對同一類型的標識從材質、顏色、規格大小、設計風格等方面進行統一，對缺少導向標識的區域進行補充完善。通過整理合并，增加數量，在孝感市城區構建一套合理、行之有效的城市導向設計系統。

一個城市的導向設計要向來自世界各國和中國各地的人士傳遞公共信息，因此，它還應具備國際化特點，沒有語言和文化的障礙，在設計中涉及到《公共信息標志用圖形符號》中的標識符號必須遵循標準化，以免為行人帶來不必要的麻煩，所以在把孝文化的理念轉化為視覺元素融入到導向設計中的時候，仍要遵循標準化的原則。此外，對于導向標識的顏色、字體、圖文比例、懸掛高度都需要經過研究和測試，保證處于公共場所的人們能夠順利快速地到達目的地。

（三）導向設計的人性化

導向設計除了保證其功能性、突出其地域文化特征外，還應遵循以人為本的原則，為行人提供人性化的服務，即從實際出發，體察路人、游客的需要，體現設計的人文關懷，增強公共環境的可識別性和形象力。城市導向設計的人性化在不斷滿足大多數人群的共同需求的同時，還應體現在對于弱勢群體的關懷：例如公交車站等公共場所的導向標識需要加入盲人導向的設計；純中文的導向標識對于不懂漢語的外國人來說也是無法起到導向作用的，孝感目前的標識系統多以中文為主，圖形及英文相對較少；此外，在不同時間、不同天氣的情況下對標識系統的要求也是不一樣的，孝感的導向設計皆是無法夜視的標識系統。市民大眾對城市導向設計的需求是多層面多方位的，總體來看，就是城市導向設計在引導行動方向的同時，人們可以獲得親切、舒適、輕松、愉悅、安全、有意味的心理感受。

孝感市城市導向設計的研究工作任重而道遠，我們希望在確保功能的前提下，借助其視覺形象向大眾弘揚孝文化，突出孝感市的文化內涵，充分考慮導向設計對人的心理、生理的作用，體現對人的關心與尊重，讓導向設計成為有著特殊功能卻又亮麗的城市風景線，為塑造孝感市城市形象、促進城市建設做出貢獻。